PERSONAL PERSONAL BRANDINGBRANDING

Presented byPresented by

Vitaliy KopytkoVitaliy Kopytko

Що Ви розумієте Що Ви розумієте під поняттям під поняттям

“бренд”“бренд”??

Інтерлюдія №1Інтерлюдія №1

Що ж таке бренд? Деякі Що ж таке бренд? Деякі визначеннявизначення

Уолтер Ландор, одна з найбільш значимих фігур індустрії Уолтер Ландор, одна з найбільш значимих фігур індустрії реклами:реклами:

““Кажучи по-простому, бренд – це обіцянка. Шляхом Кажучи по-простому, бренд – це обіцянка. Шляхом ідентифікації товару чи послуги і підтвердження їх ідентифікації товару чи послуги і підтвердження їх оригінальності, бренд забезпечує відчуття оригінальності, бренд забезпечує відчуття задоволення і якості”задоволення і якості”

Девід Аакер, спеціаліст в області маркетингу, реклами і Девід Аакер, спеціаліст в області маркетингу, реклами і брендингу:брендингу:

““Набір якостей, повНабір якостей, пов’’язаний з іменем бренда і символ, язаний з іменем бренда і символ, який посилює (чи послаблює) цінність продукту чи який посилює (чи послаблює) цінність продукту чи послуги, передбачених під цим символом”послуги, передбачених під цим символом”

Загальновизнано:Загальновизнано:

““Бренд – це букет сприйняття в свідомості споживача”Бренд – це букет сприйняття в свідомості споживача”

Бренд, як маркетингове Бренд, як маркетингове поняттяпоняття

Бренд – це сформований у Бренд – це сформований у свідомостісвідомості

існуючого чи перспективного існуючого чи перспективного споживача (цільової групи) образ споживача (цільової групи) образ або емоція, у якій виражаються або емоція, у якій виражаються

досвід і вигоди від взаємодіїдосвід і вигоди від взаємодіїз організацією чи компанієюз організацією чи компанією

або досвід споживання її товарів чиабо досвід споживання її товарів чипослугпослуг

Світові брендиСвітові бренди

Інтерлюдія №2Інтерлюдія №2

Навіщо нам бренд під назвою Навіщо нам бренд під назвою “Я”?“Я”?

““Фінансовий” підхід:Фінансовий” підхід:Чим більше людей тебе знає, Чим більше людей тебе знає,

тим більше ти заробляєштим більше ти заробляєш Покращити конкурентні позиції на ринку Покращити конкурентні позиції на ринку

праціпраці Підвищити свою цінністьПідвищити свою цінність Полегшити контакти у професійному Полегшити контакти у професійному

середовищісередовищі““Філософський” підхідФілософський” підхід Життєва гармонія через вдосконалення Життєва гармонія через вдосконалення

себе.себе.Це найголовніше.Це найголовніше.

Персональний брендПерсональний бренд

Персональний бренд – це образ, Персональний бренд – це образ, ідея або емоція, що склався ідея або емоція, що склався

у свідомості інших людей у свідомості інших людей і виражає їх досвід і очікувані вигоди і виражає їх досвід і очікувані вигоди

від взаємодії з вами. від взаємодії з вами. Це відображення вашого характеру Це відображення вашого характеру

і уявлень інших про те, і уявлень інших про те, ЩО і ЯК ви робите.ЩО і ЯК ви робите.

А ще персональний бренд А ще персональний бренд це:це:

Спосіб інформування оточуючих про Спосіб інформування оточуючих про те, що їм слід або не слід від Вас те, що їм слід або не слід від Вас очікуватиочікувати

Відомий і передбачуваний алгоритм Відомий і передбачуваний алгоритм довгострокових взаємовигідних довгострокових взаємовигідних відносин між “Я” і “Вони”відносин між “Я” і “Вони”

Втілення Ми-цінностейВтілення Ми-цінностей Механізм отримання кредиту довіриМеханізм отримання кредиту довіри Висока якість (!) того, що Ви робитеВисока якість (!) того, що Ви робите

Яка з перерахованих Яка з перерахованих якостей, на Вашу думку, якостей, на Вашу думку,

найбільш найбільш важлива?важлива?

ЗадоволенняЗадоволення ПотрібністьПотрібність ДовіраДовіра Бажання повторитиБажання повторити

ДовіраДовіраНадійністьНадійність

Відчуття безпеки при Відчуття безпеки при спілкуванні з вамиспілкуванні з вами

Справжність, Справжність, природністьприродність

““Серцевина” персонального Серцевина” персонального брендубренду

Ціль Ціль Чого Ви в цілому хочете від життя?Чого Ви в цілому хочете від життя? Бачення (візія)Бачення (візія)Чого Ви конкретно хочете добитися?Чого Ви конкретно хочете добитися? МісіяМісіяЯким чином Ви будете цього добиватися?Яким чином Ви будете цього добиватися? ЦінностіЦінностіЩо Ви цінуєте у собі та інших?Що Ви цінуєте у собі та інших?

АрхетипиАрхетипи

Простак Шукач МудрецьПростак Шукач Мудрець

Герой Бунтар МагГерой Бунтар Маг

Слав. хлоп. Коханець БлазеньСлав. хлоп. Коханець Блазень

Дбайливий Творець ПравительДбайливий Творець Правитель

Цільова аудиторіяЦільова аудиторія

СімСім’’я та друзія та друзіОднокурсники та викладачіОднокурсники та викладачіРекрутери та потенційні Рекрутери та потенційні

роботодавціроботодавціПартнериПартнери

Унікальність Унікальність брендабренда

Зовнішній вияв Зовнішній вияв персонального брендуперсонального бренду

Стиль, імідж, образ, асоціаціїСтиль, імідж, образ, асоціації Фото, відео, аудіо, логотип, аватар, Фото, відео, аудіо, логотип, аватар,

візиткивізитки Інтернет-представництво (власний Інтернет-представництво (власний

сайт, блог)сайт, блог) Вербальна і невербальна поведінка. Вербальна і невербальна поведінка.

Ораторське та письменницьке Ораторське та письменницьке мистецтвомистецтво

Упізнаваність Упізнаваність брендабренда

Стратегія розвитку та Стратегія розвитку та просування ПБпросування ПБ

Розширення звРозширення зв’’язків і контактівязків і контактів Виступи, публікації, Виступи, публікації, PRPR, ,

маркетингові ідеї та інші маркетингові ідеї та інші інструменти для просування ПБінструменти для просування ПБ

Тест бренда і його вдосконаленняТест бренда і його вдосконалення

GoogleGoogle

БлогБлог

Зворотня сторона ПБ:Зворотня сторона ПБ:

Різниця між реальною та створеною Різниця між реальною та створеною вартістю бренда:вартістю бренда:

Завищені очікування від ВасЗавищені очікування від Вас Розчарування ЦАРозчарування ЦА Постійний контроль і коректування Постійний контроль і коректування

власної поведінкивласної поведінки

Be Be Yourself!Yourself!

Запитання?Запитання?