GRENSVERLEGGEND

IN ONLINE MARKETING

OrangeValley klantevent

Eduard Blacquière 05-11-2015

Marketing trends 2016

2

De wereld verandertVISIE

3

De wereld verandertVISIE

Gedrag verandert Mobile-first Video content

Ons vak verandert Automatisering Attributie

4

Online marketingVISIE

5

MarketingVISIE

6

DigitaliseringTRENDS

7

Internet of thingsTRENDS

8

Internet of thingsTRENDS

9

Online vs. offlineTRENDS

10

Digitaal: geen afdeling, maar cultuurTRENDS

11

Mobile connected 24/7TRENDS

12

Mobile connected 24/7TRENDS

13

Mobile connected 24/7VISIE

14

Mobile connected 24/7TRENDS

15

146.000 signal every secondTRENDS

16

Mobile = AppsTRENDS

17

Mobile = e-commerceTRENDS

18

Mobile + Video stuwen groeiTRENDS

0

0,225

0,45

0,675

0,9

Internet traffic - consumenten Internet traffic - consumenten - Video Mobiel internet traffic Mobiel internet traffic - Video

2012 2013 2014

19

TRENDS

Mobile + Video ad spend

20

ProgrammaticTRENDS

21

Automatisering - MarketingVISIE

Google AdWords Enhanced campaigns

Google AdWords Dynamic Search Ads

Programmatic buying

Real time bidding Dynamic retargeting

Etc.

22

Technologie cruciaal, Mensen centraalVISIE

1. Strategie

Doelstellingen, KPI’s

2. Analyse

Customer Journey, Doelgroep, Klant

3. Realisatie

Technologie, Data, Marketing instrumenten

4. Resultaat

Verbeterd rendement (online) marketing

1

2

34

Nu: cookie-based marketing

23

“Er zijn ongeveer 90 miljoen cookies + apparaten in Nederland.”

VISIE

Straks: people-based marketing

24

“Er wonen bijna 17 miljoen mensen in Nederland…”

VISIE

25

Atlas (Facebook)TRENDS

26

Atlas (Facebook)TRENDS

27

Ads vs. contentTRENDS

28

Ad blockingTRENDS

29

Customer Journey complexerVISIE

Touch Tell Sell

30

Juiste boodschap op juiste momentVISIE

Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen

31

Last click vs. AttributieVISIE

Touch Tell Sell

Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal

32

VISIE

33

Waar te beginnen? - Maturity modelVISIE

Take-aways

34

VISIE

Mobile geen techniek / device, maar gedrag Adverteren wordt geautomatiseerd Attributie cruciaal voor succes Alles is interessant, niet alles relevant