Post on 22-Jul-2016
description
2DEVASSA
apresentação
apresentação
A DEVASSA é preparada com cuidados
mais que especiais. É uma cerveja autêntica, alegre,
tem aquele astral que atrai coisas boas e pessoas
interessantes. Pedir uma DEVASSA tem
a dose certa de segundas intenções.
Este Manual de Marca DEVASSA tem
como objetivo tornar-se um guia de consulta no seu
dia a dia, em tudo o que diz respeito à comunicação
de nossa marca. É de primordial importância que
as aplicações sejam reproduzidas de forma correta.
Nossa marca é o nosso maior patrimônio e, portanto,
precisamos utilizá-la com cuidado, respeitando as
normas aqui propostas.
3
índice
índice
02 apresentação
04 a marca
05 componentes da marca
06 padrão cromático
07 fundo padrão
08 versão preferencial
09 versão preferencial | malha construtiva
10 versão preferencial | versão meio-tom
10 versão preferencial | versão monocromática
11 versão preferencial | redução máxima
12 versão preferencial | resguardo visual
13 versão preferencial | versão positiva e negativa
14 versão preferencial | marca sobre fundos
coloridos e fotográficos
15 versão preferencial | usos incorretos
em fundos coloridos e fotográficos
16 versão preferencial | usos excepcionais
da marca
17 versão preferencial | distorções
e interferências
18 versão secundária
19 versão secundária | malha construtiva
20 versão secundária | monocromática
20 versão secundária | meio-tom
21 versão secundária | redução máxima
22 versão secundária | resguardo visual
23 versão secundária | versão positiva e negativa
24 versão secundária | marca sobre fundos coloridos
e fotográficos
25 versão secundária | usos incorretos em fundos
coloridos e fotográficos
26 versão secundária | usos excepcionais da marca
27 versão secundária | distorções e interferências
28 versão especial
29 versão especial | meio-tom
29 versão especial | monocromática
30 versão especial | versão positiva e negativa
31 versão exclusiva para uso da redução máxima do
logo sem elementos
32 versão bolacha de chopp com volume
33 tipografia principal
34 tipografia de apoio
35 elementos institucionais
36 restrições legais
Este manual pode receber
acréscimo de páginas caso haja
a necessidade. Nesse caso, a
página entrará com o número da
anterior, seguido da ordenação
alfabética: a, b, c, d... Ex: 25a
DEVASSA
4DEVASSA
a marca
a marca
Estas são as versões preferenciais da marca, que
devem ser sempre usadas neste sentido.
A aplicação desta marca deverá obrigatoriamente
ser aprovada com a Área de Comunicação Visual.
Esta versão da marca DEVASSA pode ser utilizada
em rótulos, embalagens, uniformes, materiais gráficos,
impressos e aplicações especiais.
Esta versão da marca DEVASSA pode ser utilizada em
materiais promocionais e de merchandising, frotas
e aplicações especiais, preferencialmente sobre o
fundo Vermelho Pantone® 200C e em casos de variações
da cor vermelha.
para fundos brancos/coloridos/degradés para fundo padrão Vermelho Pantone® 200C
5
componentes da marca
componentes da marca
Todos os componentes da marca devem ser utilizados sempre
em conjunto, como um elemento único, exatamente da forma
apresentada neste manual. É com esse cuidado que garantimos
a força da identidade da marca em suas diversas aplicações.
logotipo
símbolosímbolo
logotipo
para fundo padrão Vermelho Pantone® 200Cpara fundos brancos/coloridos/degradés
DEVASSA
6DEVASSA
padrão cromático
Pantone® | cor especial CMYK | 4 cores RGB Web Color
Vermelho Pantone® 1805C 0c 90m 100y 20k 197r 53g 28b c5351c
Ouro Pantone® 872C 0c 20m 65y 30k 189r 154g 85b bd9a55
Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k 35r 31g 32b 231f20
Branco 0c 0m 0y 0k 255r 255r 255b ffffff
Pantone® | cor especial CMYK | 4 cores RGB Web Color
Vermelho Pantone® 200C 0c 100m 63y 12k 211r 18g 69b d31245
Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k 35r 31g 32b 231f20
Branco 0c 0m 0y 0k 255r 255r 255b ffffff
padrão cromático
Para fortalecer a identidade da marca, as cores
institucionais devem ser mantidas seguindo
rigorosamente os padrões cromáticos aqui descritos.
para fundos brancos/coloridos/degradés
para fundo padrão Vermelho Pantone® 200C
C
C
A
A
B
B
D
7DEVASSA
fundo padrão
Cor de fundo Branco 0c 0m 0y 0k 255r 255g 255b ffffff
Cor de fundo Vermelho Pantone® 200C 0c 100m 63y 12k 211r 18g 69b d31245
fundo padrão
A marca DEVASSA é um selo e preserva
a legibilidade sobre os fundos exemplificados abaixo.
Pantone® | cor especial CMYK | 4 cores RGB Web Color
Pantone® | cor especial CMYK | 4 cores RGB Web Color
para fundo branco
para fundo Vermelho Pantone® 200C
8DEVASSA
Pantone® Process Black
Pantone® Process Black
0c 0m 0y 100k
0c 0m 0y 100k
Branco
Branco
0c 0m 0y 0k
0c 0m 0y 0k
versão preferencial
versão preferencial
Esta é a opção de uso preferencial, tanto em
Pantone® como em CMYK. É muito importante
que a reprodução preserve as cores originais.
Vermelho Pantone® 1805C Vermelho Pantone® 200C
Pantone® Pantone®CMYK CMYK
0c 90m 100y 20k 0c 100m 63y 12k
Ouro Pantone® 872C 0c 20m 65y 30k
C C C C
A A A A
B B B B
D D
9DEVASSA
25 A
13 A
A
25 A
13 A
A
versão preferncial | malha construtiva
versão preferencial | malha construtiva
Através dessa malha é possível desenhar a marca manualmente
mantendo os padrões de tamanho e espaçamento entre os
elementos que a constituem. A malha construtiva é formada por
quadrados que têm como medida lateral a extremidade da letra “A”,
chamada de “A”. Dentro desta grade, a marca possui 25 A x 13 A.
para fundos brancos/coloridos/degradés para fundo padrão Vermelho Pantone® 200C
10DEVASSA
versão preferencial | monocromática
As versões monocromáticas (com apenas uma cor)
deverão ser utilizadas em superfícies onde a versão
original da marca não possa ser aplicada e em tipos
de impressão que não exista a possibilidade de
variação de tom. Deverá ser impresso em Vermelho
Pantone® 1805C ou Ouro Pantone® 872C.
versão preferencial | versão meio-tom versão preferencial | versão monocromática
Para aplicação de documentos em meio-tom, ou
seja, para impressoras que permitem apenas uma
cor. Deverá ser impresso em preto ou Pantone®
Vermelho 1805C.
versão preferencial | meio-tom
11DEVASSA
versão preferencial | redução máxima
Para garantir boa leitura e integridade, a marca
DEVASSA não deve ser impressa em tamanhos
menores do que os aqui estabelecidos.
Para a versão preferencial a redução máxima deve atingir
26 mm. Para reduções menores que 26 mm, utilizar a
versão sem o símbolo e sem o logotipo “Bem Loura”,
no limite é de 7,5 mm. (Vide página 31)
versão preferencial | redução máxima
26 mm
7,5 mm
26 mm
De 26 mm por diante utilizar a versão preferencial
De 7,5 mm a 25 mm utilizar a versão sem slogan
12
versão preferencial | resguardo visual
versão preferencial | resguardo visual
Para a melhor preservação da marca, uma área de
proteção deverá ser mantida. Essa área tem como
medida a largura da letra “D” da marca, sendo de
1D em relação a outros elementos, e de 2D em relação
ao limite da área impressa, como indicado abaixo.
em relação ao limite do documentoem relação a outras marcas
D DD 2D
D2D
DEVASSA
13DEVASSA
versão preferencial | versão positiva e negativa
Deverão ser usadas quando não houver a possibilidade
de aplicação da versão monocromática, indicada para
relevos, marca d’água e texturas em tecido.
versão preferencial | versão positiva e negativa
versão negativaversão positiva
14DEVASSA
A versão para fundo branco pode ser aplicada em fundos
coloridos e degradés. A versão para fundo Vermelho Pantone®
200C somente deve ser aplicada em fundos com variações de
vermelho. Para fundos fotográficos, usar somente a versão para
fundo branco, com aplicação de contorno branco.
versão preferencial | marca sobre fundos coloridos e fotográficos
versão preferencial | marca sobre fundos coloridos e fotográficos
15DEVASSA
Sobre fundos coloridos não se deve utilizar a
versão preferencial com contorno branco. Sobre
os fundos fotográficos, nunca aplicar a marca
sem o contorno branco.
versão preferencial | usos incorretos em fundos coloridos e fotográficos
versão preferencial | usos incorretos em fundos coloridos e fotográficos
16DEVASSA
A marca DEVASSA também pode ser aplicada com fins
decorativos em jateados, estampas e outros materiais.
Nestes casos, deve ser usada como matriz a marca na versão
negativa, quando o fundo for mais escuro que a aplicação, e
positiva, quando for o inverso.
versão preferencial | usos excepcionais da marca
versão preferencial | usos excepcionais da marca
exemplo de aplicação em metal exemplo de aplicação jateada em vidro exemplo de aplicação em relevoexemplo de aplicação em tecidos
17DEVASSA
O padrão visual criado para a marca deverá ser sempre
respeitado, não existindo a possibilidade de adaptação
de nenhuma forma, como nos exemplos a seguir.
versão preferencial | distorções e interferências
versão preferencial | distorções e interferências
mudança de cores
inclinada
logotipo com a fonte alterada
elementos fora de proporçãodistorcida
18DEVASSA
versão secundária
Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k
Branco 0c 0m 0y 0k
versão secundária
Esta é a opção vertical, para uso apenas em casos
extremos de layouts que exijam essa versão. É muito
importante que a reprodução preserve as cores originais.
Vermelho Pantone® 1805C
Pantone® CMYK
0c 90m 100y 20k
Ouro Pantone® 872C 0c 20m 65y 30k Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k
Branco 0c 0m 0y 0k
Vermelho Pantone® 200C
Pantone® CMYK
0c 100m 63y 12k
para fundos brancos/coloridos/degradés para fundo padrão Vermelho Pantone® 200C
C C C C
A A A A
B B B B
D D
19DEVASSA
versão secundária |malha construtiva
Através dessa malha é possível desenhar a marca
manualmente mantendo os padrões de tamanho e
espaçamento entre os elementos que a constituem.
A malha construtiva é formada por quadrados que
têm como medida a largura da haste da letra “D”
do logotipo, chamada de “A”. Dentro desta grade,
a marca possui 27 A x 24 A.
versão secundária | malha construtiva
27 A
24 A
A
27 A
24 A
A
para fundos brancos/coloridos/degradés para fundo padrão Vermelho Pantone® 200C
20DEVASSA
versão secundária | meio-tomversão secundária | monocromática
Para aplicação de documentos em meio-tom, ou seja,
para impressoras que permitem apenas uma cor e
variações do tom. Deverá ser impresso em preto ou
Vermelho Pantone® 1805C.
As versões monocromáticas (com apenas uma cor)
deverão ser utilizadas em superfícies onde a versão
original da marca não possa ser aplicada e em tipos
de impressão que não exista a possibilidade de
variação de tom. Deverá ser impresso em Vermelho
Pantone® 1805C ou Ouro Pantone® 872C .
versão secundária | meio-tom
versão secundária | monocromática
21DEVASSA
versão secundária |redução máxima
Para garantir boa leitura e integridade, a marca
DEVASSA não deve ser impressa em tamanhos
menores do que os aqui estabelecidos.
Para a versão secundária, a redução máxima deve
atingir 20 mm.
versão secundária | redução máxima
20 mm 20 mm
22DEVASSA
versão secundária |resguado visual
Para a melhor preservação da marca, uma área de
proteção deverá ser mantida. Essa área tem como
base a largura da letra “D”da marca, sendo de 1 D
em relação a outros elementos, e de 2 D em relação
ao limite da área impressa, como indicado abaixo.
em relação ao limite do documentoem relação a outras marcas
versão secundária | resguardo visual
D D
D 2D
D2D
23DEVASSA
versão secundária |versão positiva e negativa
Deverão ser usadas quando não houver a possibilidade
de aplicação da versão monocromática, indicada para
relevos, marca d’água e texturas em tecido.
versão secundária | versão positiva e negativa
versão negativaversão positiva
24DEVASSA
versão secundária | marca sobre fundos coloridos ou fotográficos
A versão para fundo branco pode ser aplicada em fundos
coloridos e degradés. A versão para fundo Vermelho Pantone®
200C deve ser aplicada em fundos com variações de vermelho.
Para fundos fotográficos, utilizar somente a versão para fundo
branco, com aplicação de contorno branco.
versão secundária | marca sobre fundos coloridos e fotográficos
25DEVASSA
versão secundária | usos incorretos em fundos coloridos e fotográficos
versão secundária | usos incorretos em fundos coloridos e fotográficos
Sobre fundos coloridos não se deve utilizar a
versão secundária com contorno branco. Sobre
os fundos fotográficos, nunca aplicar a marca
sem o contorno branco.
26DEVASSA
versão secundária | usos excepcionais da marca
A marca DEVASSA também pode ser aplicada com fins
decorativos em jateados, estampas e outros materiais.
Nestes casos, deve ser usada como matriz a marca na versão
negativa, quando o fundo for mais escuro que a aplicação, e
positiva, quando for o inverso.
versão secundária | usos excepcionais da marca
exemplo de aplicação em metal exemplo de aplicação jateada em vidro exemplo de aplicação em relevoexemplo de aplicação em tecidos
27DEVASSA
versão secundária |distorções e interferências
O padrão visual criado para a marca deverá ser sempre
respeitado, não existindo a possibilidade de adaptação
de nenhuma forma, como nos exemplos a seguir.
versão secundária | distorções e interferências
mudança de cores
inclinada
logotipo com a fonte alterada
elementos fora de proporçãodistorcida
28DEVASSA
versão especial
Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k
Branco 0c 0m 0y 0k
Vermelho Pantone® 1805C
Pantone® CMYK
0c 90m 100y 20k
Ouro Pantone® 872C 0c 20m 65y 30k Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k
Branco 0c 0m 0y 0k
Vermelho Pantone® 200C
Pantone® CMYK
0c 100m 63y 12k
C C C C
A A A A
B B B B
D D
Esta é a versão exclusiva para uso do logo reduzido
sem elementos, especificadas na página 11, tanto em
Pantone® como em CMYK. É muito importante que a
reprodução preserve as cores originais.
versão exclusiva para uso da redução máxima do logo sem elementos
29DEVASSA
versão especial | meio-tomversão especial | monocromática
Para aplicação de documentos em meio-tom, ou seja,
para impressoras que permitem apenas uma cor e
variações do tom. Deverá ser impresso em preto ou
Vermelho Pantone® 1805C.
As versões monocromáticas (com apenas uma cor)
deverão ser utilizadas em superfícies onde a versão
original da marca não possa ser aplicada e em tipos de
impressão que não exista a possibilidade de variação
de tom. Deverá ser impresso em Vermelho Pantone®
1805C ou Ouro Pantone® 872C.
versão especial | meio-tom
versão especial | monocromática
30DEVASSA
| laicepse oãsrevversão positiva e negativa
Deverão ser usadas quando não houver a possibilidade
de aplicação da versão monocromática, indicada para
relevos, marca d’água e texturas em tecido.
versão especial | versão positiva e negativa
versão negativaversão positiva
31DEVASSA
versão bolacha de chopp com volume
A marca CHOPP DEVASSA BEM LOURA foi criada para
fazer parte da família de produtos da marca DEVASSA.
Deverá ser aplicada apenas nas bolachas de chopp.
versão bolacha de chopp com volume
versão colorida vetorizada
versão colorida com volume versão meio-tom com volume
versão uma cor
32DEVASSA
tipografia principal
tipografia principal
A utilização das fontes corretas auxiliam na lembrança e
fortalecimento da marca.
A família tipográfica principal da DEVASSA é a
Rodchenko e deve ser utilizada em textos curtos
como, por exemplo, títulos nos materiais impressos.
Rodchenko
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z12 3 4 5 6 7 8 9 0
33DEVASSA
tipografia de apoio
tipografia de apoio
Para os materiais gráficos que possuírem textos muito
longos, como textos de apoio em anúncios e textos
em cartazes, serão utilizadas sempre as fontes da
família The Mix.
The mix
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
The mix boldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
34DEVASSA
elementos institucionais
elementos institucionais
Estes elementos são usados para dar suporte
visual na identidade da marca DEVASSA.
Podem ser aplicados em materiais como:
avental, luminoso, secador de bolacha, guarda-sol,
refrigerador, guardanapos, entre outros.
A UTILIZAÇÃO DOS ELEMENTOS SEPARADOS DO
LOGO PRINCIPAL DEVE SER SEMPRE AUTORIZADA
PELO DEPARTAMENTO DE MARKETING.
ícone da fechaduramarca de batom
silhuetas variadas
pin-up institucional
35DEVASSA
restrições legais
restrições legais
BEBA COM MODERAÇÃOTodos os materiais de Comunicação deverão contera frase ”BEBA COM MODERAÇÃO”, colocada deacordo com as normas descritas abaixo.
Na mídia exterior e similares, em qualquer suporte utilizado, será incluída em retângulo de fundo branco, emoldurada por filete interno, em letras de cor preta, pa-drão Univers 65 Bold, caixa alta, nas seguintes dimensões:
Anúncio*0 a 250 cm2 - Corpo 16251 a 500 cm2 - Corpo 20501 a 1000 cm2 - Corpo 241000 a 1500 cm2 - Corpo 261501 a 2000 cm2 - Corpo 302001 a 3000 cm2 - Corpo 363001 a 4000 cm2 - Corpo 404001 a 5000 cm2 - Corpo 48
Obs.: Formatos alternativos poderão ser usados caso atendam à
finalidade de orientar o público.
* Os tamanhos não especificados serão proporcionalizados, com
base na definição para 500 cm2.
No meio Revista será inserida em retângulo de fundo branco, emoldurada por filete interno, em letras de cor preta, padrão Univers 65 Bold, caixa alta, nas seguintes dimensões:
Anúncio*Página Dupla/Página Simples - Corpo 181/2 Página - Corpo 121/4 Página - Corpo 6
Obs.: Formatos alternativos poderão ser usados caso atendam à
finalidade de orientar o público.
* Os tamanhos não especificados serão proporcionalizados com
base na definição para 1/4 de página.
No meio Jornal será inserida em retângulo de fundobranco, emoldurada por filete interno, em letras de cor preta, padrão Univers 65 Bold, caixa alta, nas seguintes dimensões:
Anúncio: Jornal Tamanho Padrão*1 Página - Corpo 361/2 Página - Corpo 241/4 Página - Corpo 12Anúncio: Jornal Tamanho Tablóide*1 Página - Corpo 241/2 Página - Corpo 151/4 Página - Corpo 12Obs.: Formatos alternativos poderão ser usados caso atendam à
finalidade de orientar o público.
* Os tamanhos não especificados serão proporcionalizados com
base na definição para 1/4 de página.
No meio Internet integrará a mensagem publicitária, qualquer que seja a forma adotada.
Nos meios TV, inclusive por assinatura, e Cinema, será veiculada em áudio e vídeo durante fração de tempo correspondente a, pelo menos, um décimo da duração do anúncio. O formato será: cartela única, com fundo
azul e letras brancas, permanecendo imóvel no vídeo ou na tela. A cartela obedecerá o tamanho padrão de 36,5 cm x 27 cm (trinta e seis centímetros e meio por vinte e sete centímetros); as letras serão da família tipo-gráfica Univers, variação Medium, corpo 48, caixa alta. A locução terá apenas a leitura da frase escolhida. Obs.: Formatos alternativos poderão ser usados caso atendam à
finalidade de orientar o público.
No meio Rádio será veiculada durante tempo suficien-te para sua locução pausada e compreensível.
“VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES DE 18 ANOS”.Nos cartazes, pôsteres e painéis exibidos no ponto-de--venda, além da frase: “BEBA COM MODERAÇÃO”, deverá conter também, de forma legível, em cores con-trastantes com o fundo da mensagem, a frase: “VEN-DA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES DE 18 ANOS”.
CENTRAL DE RELACIONAMENTOEm todos os anúncios impressos, independente do meio no qual for feita a veiculação, e em material de ponto-de-venda, deve constar o selo que indica o telefone 0800 e a central de relacionamento DEVASSA, como na imagem abaixo.
CENTRAL DE RELACIONAMENTO0800-771-0123CR
www.schincariol.com.br
DISTRIBUIDOR SCHINCARIOL0800-707-2446CR
CENTRAL DE RELACIONAMENTO0800-771-2344CR
www.badenbaden.com.br
BEBA COM MODERAÇÃO
VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES DE 18 ANOS
CENTRAL DE RELACIONAMENTO0800-770-3382CR
www.devassa.com.br