Manual da marca devassa

2DEVASSA

apresentação

apresentação

A DEVASSA é preparada com cuidados

mais que especiais. É uma cerveja autêntica, alegre,

tem aquele astral que atrai coisas boas e pessoas

interessantes. Pedir uma DEVASSA tem

a dose certa de segundas intenções.

Este Manual de Marca DEVASSA tem

como objetivo tornar-se um guia de consulta no seu

dia a dia, em tudo o que diz respeito à comunicação

de nossa marca. É de primordial importância que

as aplicações sejam reproduzidas de forma correta.

Nossa marca é o nosso maior patrimônio e, portanto,

precisamos utilizá-la com cuidado, respeitando as

normas aqui propostas.

3

índice

índice

02 apresentação

04 a marca

05 componentes da marca

06 padrão cromático

07 fundo padrão

08 versão preferencial

09 versão preferencial | malha construtiva

10 versão preferencial | versão meio-tom

10 versão preferencial | versão monocromática

11 versão preferencial | redução máxima

12 versão preferencial | resguardo visual

13 versão preferencial | versão positiva e negativa

14 versão preferencial | marca sobre fundos

coloridos e fotográficos

15 versão preferencial | usos incorretos

em fundos coloridos e fotográficos

16 versão preferencial | usos excepcionais

da marca

17 versão preferencial | distorções

e interferências

18 versão secundária

19 versão secundária | malha construtiva

20 versão secundária | monocromática

20 versão secundária | meio-tom

21 versão secundária | redução máxima

22 versão secundária | resguardo visual

23 versão secundária | versão positiva e negativa

24 versão secundária | marca sobre fundos coloridos

e fotográficos

25 versão secundária | usos incorretos em fundos

coloridos e fotográficos

26 versão secundária | usos excepcionais da marca

27 versão secundária | distorções e interferências

28 versão especial

29 versão especial | meio-tom

29 versão especial | monocromática

30 versão especial | versão positiva e negativa

31 versão exclusiva para uso da redução máxima do

logo sem elementos

32 versão bolacha de chopp com volume

33 tipografia principal

34 tipografia de apoio

35 elementos institucionais

36 restrições legais

Este manual pode receber

acréscimo de páginas caso haja

a necessidade. Nesse caso, a

página entrará com o número da

anterior, seguido da ordenação

alfabética: a, b, c, d... Ex: 25a

DEVASSA

4DEVASSA

a marca

a marca

Estas são as versões preferenciais da marca, que

devem ser sempre usadas neste sentido.

A aplicação desta marca deverá obrigatoriamente

ser aprovada com a Área de Comunicação Visual.

Esta versão da marca DEVASSA pode ser utilizada

em rótulos, embalagens, uniformes, materiais gráficos,

impressos e aplicações especiais.

Esta versão da marca DEVASSA pode ser utilizada em

materiais promocionais e de merchandising, frotas

e aplicações especiais, preferencialmente sobre o

fundo Vermelho Pantone® 200C e em casos de variações

da cor vermelha.

para fundos brancos/coloridos/degradés para fundo padrão Vermelho Pantone® 200C

5

componentes da marca

componentes da marca

Todos os componentes da marca devem ser utilizados sempre

em conjunto, como um elemento único, exatamente da forma

apresentada neste manual. É com esse cuidado que garantimos

a força da identidade da marca em suas diversas aplicações.

logotipo

símbolosímbolo

logotipo

para fundo padrão Vermelho Pantone® 200Cpara fundos brancos/coloridos/degradés

DEVASSA

6DEVASSA

padrão cromático

Pantone® | cor especial CMYK | 4 cores RGB Web Color

Vermelho Pantone® 1805C 0c 90m 100y 20k 197r 53g 28b c5351c

Ouro Pantone® 872C 0c 20m 65y 30k 189r 154g 85b bd9a55

Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k 35r 31g 32b 231f20

Branco 0c 0m 0y 0k 255r 255r 255b ffffff


Vermelho Pantone® 200C 0c 100m 63y 12k 211r 18g 69b d31245

Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k 35r 31g 32b 231f20

Branco 0c 0m 0y 0k 255r 255r 255b ffffff

padrão cromático

Para fortalecer a identidade da marca, as cores

institucionais devem ser mantidas seguindo

rigorosamente os padrões cromáticos aqui descritos.

para fundos brancos/coloridos/degradés

para fundo padrão Vermelho Pantone® 200C

C

C

A

A

B

B

D

7DEVASSA

fundo padrão

Cor de fundo Branco 0c 0m 0y 0k 255r 255g 255b ffffff

Cor de fundo Vermelho Pantone® 200C 0c 100m 63y 12k 211r 18g 69b d31245

fundo padrão

A marca DEVASSA é um selo e preserva

a legibilidade sobre os fundos exemplificados abaixo.



para fundo branco

para fundo Vermelho Pantone® 200C

8DEVASSA

Pantone® Process Black

Pantone® Process Black

0c 0m 0y 100k

0c 0m 0y 100k

Branco

Branco

0c 0m 0y 0k

0c 0m 0y 0k

versão preferencial

versão preferencial

Esta é a opção de uso preferencial, tanto em

Pantone® como em CMYK. É muito importante

que a reprodução preserve as cores originais.

Vermelho Pantone® 1805C Vermelho Pantone® 200C

Pantone® Pantone®CMYK CMYK

0c 90m 100y 20k 0c 100m 63y 12k

Ouro Pantone® 872C 0c 20m 65y 30k

C C C C

A A A A

B B B B

D D

9DEVASSA

25 A

13 A

A

25 A

13 A

A

versão preferncial | malha construtiva

versão preferencial | malha construtiva

Através dessa malha é possível desenhar a marca manualmente

mantendo os padrões de tamanho e espaçamento entre os

elementos que a constituem. A malha construtiva é formada por

quadrados que têm como medida lateral a extremidade da letra “A”,

chamada de “A”. Dentro desta grade, a marca possui 25 A x 13 A.


10DEVASSA

versão preferencial | monocromática

As versões monocromáticas (com apenas uma cor)

deverão ser utilizadas em superfícies onde a versão

original da marca não possa ser aplicada e em tipos

de impressão que não exista a possibilidade de

variação de tom. Deverá ser impresso em Vermelho

Pantone® 1805C ou Ouro Pantone® 872C.

versão preferencial | versão meio-tom versão preferencial | versão monocromática

Para aplicação de documentos em meio-tom, ou

seja, para impressoras que permitem apenas uma

cor. Deverá ser impresso em preto ou Pantone®

Vermelho 1805C.

versão preferencial | meio-tom

11DEVASSA

versão preferencial | redução máxima

Para garantir boa leitura e integridade, a marca

DEVASSA não deve ser impressa em tamanhos

menores do que os aqui estabelecidos.

Para a versão preferencial a redução máxima deve atingir

26 mm. Para reduções menores que 26 mm, utilizar a

versão sem o símbolo e sem o logotipo “Bem Loura”,

no limite é de 7,5 mm. (Vide página 31)

versão preferencial | redução máxima

26 mm

7,5 mm

26 mm

De 26 mm por diante utilizar a versão preferencial

De 7,5 mm a 25 mm utilizar a versão sem slogan

12

versão preferencial | resguardo visual

versão preferencial | resguardo visual

Para a melhor preservação da marca, uma área de

proteção deverá ser mantida. Essa área tem como

medida a largura da letra “D” da marca, sendo de

1D em relação a outros elementos, e de 2D em relação

ao limite da área impressa, como indicado abaixo.

em relação ao limite do documentoem relação a outras marcas

D DD 2D

D2D

DEVASSA

13DEVASSA

versão preferencial | versão positiva e negativa

Deverão ser usadas quando não houver a possibilidade

de aplicação da versão monocromática, indicada para

relevos, marca d’água e texturas em tecido.

versão preferencial | versão positiva e negativa

versão negativaversão positiva

14DEVASSA

A versão para fundo branco pode ser aplicada em fundos

coloridos e degradés. A versão para fundo Vermelho Pantone®

200C somente deve ser aplicada em fundos com variações de

vermelho. Para fundos fotográficos, usar somente a versão para

fundo branco, com aplicação de contorno branco.

versão preferencial | marca sobre fundos coloridos e fotográficos

versão preferencial | marca sobre fundos coloridos e fotográficos

15DEVASSA

Sobre fundos coloridos não se deve utilizar a

versão preferencial com contorno branco. Sobre

os fundos fotográficos, nunca aplicar a marca

sem o contorno branco.

versão preferencial | usos incorretos em fundos coloridos e fotográficos

versão preferencial | usos incorretos em fundos coloridos e fotográficos

16DEVASSA

A marca DEVASSA também pode ser aplicada com fins

decorativos em jateados, estampas e outros materiais.

Nestes casos, deve ser usada como matriz a marca na versão

negativa, quando o fundo for mais escuro que a aplicação, e

positiva, quando for o inverso.

versão preferencial | usos excepcionais da marca

versão preferencial | usos excepcionais da marca

exemplo de aplicação em metal exemplo de aplicação jateada em vidro exemplo de aplicação em relevoexemplo de aplicação em tecidos

17DEVASSA

O padrão visual criado para a marca deverá ser sempre

respeitado, não existindo a possibilidade de adaptação

de nenhuma forma, como nos exemplos a seguir.

versão preferencial | distorções e interferências

versão preferencial | distorções e interferências

mudança de cores

inclinada

logotipo com a fonte alterada

elementos fora de proporçãodistorcida

18DEVASSA

versão secundária

Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k

Branco 0c 0m 0y 0k

versão secundária

Esta é a opção vertical, para uso apenas em casos

extremos de layouts que exijam essa versão. É muito

importante que a reprodução preserve as cores originais.

Vermelho Pantone® 1805C

Pantone® CMYK

0c 90m 100y 20k

Ouro Pantone® 872C 0c 20m 65y 30k Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k

Branco 0c 0m 0y 0k


Pantone® CMYK

0c 100m 63y 12k


C C C C

A A A A

B B B B

D D

19DEVASSA

versão secundária |malha construtiva

Através dessa malha é possível desenhar a marca

manualmente mantendo os padrões de tamanho e

espaçamento entre os elementos que a constituem.

A malha construtiva é formada por quadrados que

têm como medida a largura da haste da letra “D”

do logotipo, chamada de “A”. Dentro desta grade,

a marca possui 27 A x 24 A.

versão secundária | malha construtiva

27 A

24 A

A

27 A

24 A

A


20DEVASSA

versão secundária | meio-tomversão secundária | monocromática

Para aplicação de documentos em meio-tom, ou seja,

para impressoras que permitem apenas uma cor e

variações do tom. Deverá ser impresso em preto ou

Vermelho Pantone® 1805C.



original da marca não possa ser aplicada e em tipos

de impressão que não exista a possibilidade de

variação de tom. Deverá ser impresso em Vermelho

Pantone® 1805C ou Ouro Pantone® 872C .

versão secundária | meio-tom

versão secundária | monocromática

21DEVASSA

versão secundária |redução máxima

Para garantir boa leitura e integridade, a marca

DEVASSA não deve ser impressa em tamanhos

menores do que os aqui estabelecidos.

Para a versão secundária, a redução máxima deve

atingir 20 mm.

versão secundária | redução máxima

20 mm 20 mm

22DEVASSA

versão secundária |resguado visual

Para a melhor preservação da marca, uma área de

proteção deverá ser mantida. Essa área tem como

base a largura da letra “D”da marca, sendo de 1 D

em relação a outros elementos, e de 2 D em relação

ao limite da área impressa, como indicado abaixo.

em relação ao limite do documentoem relação a outras marcas

versão secundária | resguardo visual

D D

D 2D

D2D

23DEVASSA

versão secundária |versão positiva e negativa




versão secundária | versão positiva e negativa


24DEVASSA

versão secundária | marca sobre fundos coloridos ou fotográficos

A versão para fundo branco pode ser aplicada em fundos

coloridos e degradés. A versão para fundo Vermelho Pantone®

200C deve ser aplicada em fundos com variações de vermelho.

Para fundos fotográficos, utilizar somente a versão para fundo

branco, com aplicação de contorno branco.

versão secundária | marca sobre fundos coloridos e fotográficos

25DEVASSA

versão secundária | usos incorretos em fundos coloridos e fotográficos

versão secundária | usos incorretos em fundos coloridos e fotográficos

Sobre fundos coloridos não se deve utilizar a

versão secundária com contorno branco. Sobre

os fundos fotográficos, nunca aplicar a marca

sem o contorno branco.

26DEVASSA

versão secundária | usos excepcionais da marca

A marca DEVASSA também pode ser aplicada com fins

decorativos em jateados, estampas e outros materiais.

Nestes casos, deve ser usada como matriz a marca na versão

negativa, quando o fundo for mais escuro que a aplicação, e

positiva, quando for o inverso.

versão secundária | usos excepcionais da marca

exemplo de aplicação em metal exemplo de aplicação jateada em vidro exemplo de aplicação em relevoexemplo de aplicação em tecidos

27DEVASSA

versão secundária |distorções e interferências

O padrão visual criado para a marca deverá ser sempre

respeitado, não existindo a possibilidade de adaptação

de nenhuma forma, como nos exemplos a seguir.

versão secundária | distorções e interferências

mudança de cores

inclinada

logotipo com a fonte alterada

elementos fora de proporçãodistorcida

28DEVASSA

versão especial

Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k

Branco 0c 0m 0y 0k


Pantone® CMYK

0c 90m 100y 20k

Ouro Pantone® 872C 0c 20m 65y 30k Pantone® Process Black 0c 0m 0y 100k

Branco 0c 0m 0y 0k


Pantone® CMYK

0c 100m 63y 12k

C C C C

A A A A

B B B B

D D

Esta é a versão exclusiva para uso do logo reduzido

sem elementos, especificadas na página 11, tanto em

Pantone® como em CMYK. É muito importante que a

reprodução preserve as cores originais.

versão exclusiva para uso da redução máxima do logo sem elementos

29DEVASSA

versão especial | meio-tomversão especial | monocromática

Para aplicação de documentos em meio-tom, ou seja,

para impressoras que permitem apenas uma cor e

variações do tom. Deverá ser impresso em preto ou

Vermelho Pantone® 1805C.



original da marca não possa ser aplicada e em tipos de

impressão que não exista a possibilidade de variação

de tom. Deverá ser impresso em Vermelho Pantone®

1805C ou Ouro Pantone® 872C.

versão especial | meio-tom

versão especial | monocromática

30DEVASSA

| laicepse oãsrevversão positiva e negativa




versão especial | versão positiva e negativa


31DEVASSA

versão bolacha de chopp com volume

A marca CHOPP DEVASSA BEM LOURA foi criada para

fazer parte da família de produtos da marca DEVASSA.

Deverá ser aplicada apenas nas bolachas de chopp.

versão bolacha de chopp com volume

versão colorida vetorizada

versão colorida com volume versão meio-tom com volume

versão uma cor

32DEVASSA

tipografia principal

tipografia principal

A utilização das fontes corretas auxiliam na lembrança e

fortalecimento da marca.

A família tipográfica principal da DEVASSA é a

Rodchenko e deve ser utilizada em textos curtos

como, por exemplo, títulos nos materiais impressos.

Rodchenko

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z12 3 4 5 6 7 8 9 0

33DEVASSA

tipografia de apoio

tipografia de apoio

Para os materiais gráficos que possuírem textos muito

longos, como textos de apoio em anúncios e textos

em cartazes, serão utilizadas sempre as fontes da

família The Mix.

The mix

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

The mix boldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

34DEVASSA

elementos institucionais

elementos institucionais

Estes elementos são usados para dar suporte

visual na identidade da marca DEVASSA.

Podem ser aplicados em materiais como:

avental, luminoso, secador de bolacha, guarda-sol,

refrigerador, guardanapos, entre outros.

A UTILIZAÇÃO DOS ELEMENTOS SEPARADOS DO

LOGO PRINCIPAL DEVE SER SEMPRE AUTORIZADA

PELO DEPARTAMENTO DE MARKETING.

ícone da fechaduramarca de batom

silhuetas variadas

pin-up institucional

35DEVASSA

restrições legais

restrições legais

BEBA COM MODERAÇÃOTodos os materiais de Comunicação deverão contera frase ”BEBA COM MODERAÇÃO”, colocada deacordo com as normas descritas abaixo.

Na mídia exterior e similares, em qualquer suporte utilizado, será incluída em retângulo de fundo branco, emoldurada por filete interno, em letras de cor preta, pa-drão Univers 65 Bold, caixa alta, nas seguintes dimensões:

Anúncio*0 a 250 cm2 - Corpo 16251 a 500 cm2 - Corpo 20501 a 1000 cm2 - Corpo 241000 a 1500 cm2 - Corpo 261501 a 2000 cm2 - Corpo 302001 a 3000 cm2 - Corpo 363001 a 4000 cm2 - Corpo 404001 a 5000 cm2 - Corpo 48

Obs.: Formatos alternativos poderão ser usados caso atendam à

finalidade de orientar o público.

* Os tamanhos não especificados serão proporcionalizados, com

base na definição para 500 cm2.

No meio Revista será inserida em retângulo de fundo branco, emoldurada por filete interno, em letras de cor preta, padrão Univers 65 Bold, caixa alta, nas seguintes dimensões:

Anúncio*Página Dupla/Página Simples - Corpo 181/2 Página - Corpo 121/4 Página - Corpo 6

Obs.: Formatos alternativos poderão ser usados caso atendam à


* Os tamanhos não especificados serão proporcionalizados com

base na definição para 1/4 de página.

No meio Jornal será inserida em retângulo de fundobranco, emoldurada por filete interno, em letras de cor preta, padrão Univers 65 Bold, caixa alta, nas seguintes dimensões:

Anúncio: Jornal Tamanho Padrão*1 Página - Corpo 361/2 Página - Corpo 241/4 Página - Corpo 12Anúncio: Jornal Tamanho Tablóide*1 Página - Corpo 241/2 Página - Corpo 151/4 Página - Corpo 12Obs.: Formatos alternativos poderão ser usados caso atendam à


* Os tamanhos não especificados serão proporcionalizados com

base na definição para 1/4 de página.

No meio Internet integrará a mensagem publicitária, qualquer que seja a forma adotada.

Nos meios TV, inclusive por assinatura, e Cinema, será veiculada em áudio e vídeo durante fração de tempo correspondente a, pelo menos, um décimo da duração do anúncio. O formato será: cartela única, com fundo

azul e letras brancas, permanecendo imóvel no vídeo ou na tela. A cartela obedecerá o tamanho padrão de 36,5 cm x 27 cm (trinta e seis centímetros e meio por vinte e sete centímetros); as letras serão da família tipo-gráfica Univers, variação Medium, corpo 48, caixa alta. A locução terá apenas a leitura da frase escolhida. Obs.: Formatos alternativos poderão ser usados caso atendam à


No meio Rádio será veiculada durante tempo suficien-te para sua locução pausada e compreensível.

“VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES DE 18 ANOS”.Nos cartazes, pôsteres e painéis exibidos no ponto-de--venda, além da frase: “BEBA COM MODERAÇÃO”, deverá conter também, de forma legível, em cores con-trastantes com o fundo da mensagem, a frase: “VEN-DA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES DE 18 ANOS”.

CENTRAL DE RELACIONAMENTOEm todos os anúncios impressos, independente do meio no qual for feita a veiculação, e em material de ponto-de-venda, deve constar o selo que indica o telefone 0800 e a central de relacionamento DEVASSA, como na imagem abaixo.

CENTRAL DE RELACIONAMENTO0800-771-0123CR

www.schincariol.com.br

DISTRIBUIDOR SCHINCARIOL0800-707-2446CR


www.badenbaden.com.br

BEBA COM MODERAÇÃO

VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES DE 18 ANOS


www.devassa.com.br

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