Post on 30-Jul-2016
description
K ’ A L A E V E N TO SM A N U A L C O R P O R A T I V O
P a o l a M o n t e v e r d e B u q u i c h
J o s e p h S a l a z a r C a m p a n a
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1
1 . M A R C A
1 . 1 D E S C R I P C I Ó N :
Empresa de organización y planeamiento
de diversos tipos de eventos en la
provincia del Cusco. Los eventos bajo
temática en decoración son su
especialidad y el posicionamiento logrado
en solo un año es rescatable.
Actualmente se desarrolla en tres rubros:
Eventos corporativos, eventos infantiles y
servicio de quinceañeros.
Propietario y gestión:
Marcela Aparicio
Apertura:
2015
Facebook:
kalaeventoscusco
Mail: kalaeventoscusco@gmail.com
Teléfonos:
965965069
984760311
506851
Referencia de negocio
2 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
1 . 2 M I S I Ó N :
“Somos una empresa con experiencia en
la realización de eventos corporativos,
quinceañeros y eventos infantiles.
Aseguramos el éxito de su evento desde
su conceptualización, planificación,
organización y desarrollo del mismo hasta
la conexión con su público objetivo,
cuidando de cada detalle para hacer de
su evento único, memorable y
especial.”
Referencia de negocio
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 3
1 . 3 V I S I Ó N :
“Ampliar la cartera de productos y
eventos ofrecidos, no solo en la provincia
del Cusco, sino también que lleguen a la
capital. K’ala busca lograr una mejor
recordación y posicionamiento
interprovincial en base a sus valores y
logros.”
Referencia de negocio
4 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
1 . 4 V A L O R E S :
- Responsabilidad.
- Visión holística.
- Detallista.
- Multifaceta.
- Vanguardia.
- Seriedad.
- Amigable.
Referencia de negocio
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 5
1 . 5 P E R S O N A L I D A D :
Detallista, se preocupa de acompañar al
cliente en todo momento hasta finalizado
el evento. Se hace amigos sin perder su
posición con experiencia. Busca
creatividad e incluso si implica viajar a la
capital. No teme arriesgarse en otros
rubros y principalmente, se prepara con
anticipación para ello. Ejm.: Para iniciar
la marca, se tomó 02 años de
investigación previa del negocio y
mercado.
Referencia de negocio
6 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
1 . 6 P R O D U C T O S :
- Servicios de producción, planeamiento
y organización: Eventos corporativos,
quinceañeros e infantiles.
- Servicio de catering tercerizado y
propio.
- Decoración por temática.
- Compra de papelería e impresión.
- Logística.
- Importación.
Referencia de negocio
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 7
1 . 7 P R O C E D I M I E N T O S :
- Trabajo familiar y entorno cercano.
- Colaboradores en ciudad de Cusco,
Arequipa y Lima.
- Contacto directo e indirecto con
proveedores.
- Trato de confianza en cara a cara,
Internet y celular.
Referencia de negocio
8 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
2 . I D E N T I D A D
V I S U A L
A C T U A L
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 9
2 . 1 D E S C R I P C I Ó N :
No existe una identidad visual integral
bajo el nombre de K´ALA. Desarrolla cada
rubro como independiente en tipografía e
isotipo. Hay la constante del uso de
mayúsculas, colores pastel y cursiva.
- K`ala corporativa. (eventos
corporativos, empresariales e
institucionales)
- K´ala eventos exclusivos para
quinceañeras. (Ceremonias y fiestas)
- K´ala eventos infantiles. (Bautizos y
cumpleaños bajo temática)
1 0 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1 1
A N E X O S :Facebook Cartas
3 . I D E N T I D A D
V I S U A L
P R O P U E S TA
1 2 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1 3
3 . 1 P R O P U E S T A :
Generación de isologo de imagen abierta
que integre la marca y los rubros
desarrollados y permita, a su vez, su
desdoblamiento por función para lograr
una fácil identificación.
Crear una identidad monolítica para
todos sus rubros desarrollados pero que
se adapta.
Desarrollo bajo los conceptos claves
rescatados en identidad, misión, visión y
valores institucionales:
SIGNIFICADO
DE KALA
TRINIDAD
AMIGABLE
SERIEDAD
INTEGRIDAD
DETALLE
3 . 2 C O N C E P T O S C L A V E :
Significado de Kala – Juego de
significados
- Nombre alternativo para la flor de lirio
de agua (cartucho, alcatraz)
- Vocablo indio: (Del jainismo) Tiempo,
momento.
- Vocablo quechua: Descubrir,
descubierto.
Flor de cala
1 4 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1 5
3 . 2 C O N C E P T O S C L A V E :
Simbología de Cala o Lirio
- Se regala para expresar pureza,
simpatía o reconocimiento.
- Si bien vienen en varios colores, el
significado de éstas no cambia con la
tonalidad.
- Los lirios, según color y tipo, sirven
para adornar y regalar en diferentes
acontecimientos.
Colores de flor de cala
3 . 3 P R O P U E S T A 0 1 :Evolución
Símbolos:
- La cala es una flor que se presenta en
diferentes colores. Es un flor que
destina para bodas, ceremonias, tratados
de paz, etc.
Posee un solo pétalo, por tal, se utiliza el
símbolo para representar cada rubro de
la marca y la metáfora de momento o
tiempo único (KALA. Jainismo)
- La barra vertical en la primera letra “A”
para recordar su fuerza de voz. La
verticalidad enaltece, haciendo así, una
metáfora de toldo.
1 6 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1 7
3 . 3 P R O P U E S T A 0 1 :Isologo integral de marca
Tipografía:
Elegante y amigable por uso de
minúsculas y horizontalidad (organizador
va de la mano con el cliente)
Referencias:
Cookies & Milk
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ
EleganTech
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWZYS
3 . 3 P R O P U E S T A 0 1 :
Isologos por servicios actuales De “monolítica” a “de respaldo”:
Utilización de colores para destacar cada
rubro y momento único.
Los isologos mantiene el diseño original
solo varía su coloración.
Isologos por servicio futuros - propuestos
1 8 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1 9
3 . 3 P R O P U E S T A 0 1 :
Construcción Construcción:
Parte de un círculo con un eje central que
sostiene el isologo.
El eje estructura la letra “a”, “n”, y los
“pétalos.”
T E S T E O :Testeo 01
En relación al cambio:
- El cambio de identidad es necesario.
- El cambio de tipografía es oportuno.
- Se sugiere cambio de color de la
barra.
2 0 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 2 1
Testeo 02
En relación al cambio:
- El cambio de identidad es necesario.
- El nombre no es acorde al servicio
salvo por decoración.
T E S T E O :
3 . 4 P R O P U E S T A 0 2 :
Símbolos:
- La cala es una flor que se presenta en
diferentes colores. Es un flor que
destina para bodas, ceremonias,
tratados de paz, etc. Mantiene el uso
del pétalo para representar cada
rubro de la marca.
- Mantiene la barra vertical en la
primera letra “a” para la fuerza de voz
y enaltecer, pero a su vez,
horizontaliza más la propuesta.
(Amigable, cercanía, intenta equilibrar
la fuerza de las mayúsculas)
Isologo integral de marca
2 2 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 2 3
3 . 4 P R O P U E S T A 0 2 :
Tipografía:
Elegante por uso de mayúsculas y
horizontalidad más fuerte (organizador va
de la mano con el cliente)
Referencias:
Cookies & Milk
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ
EleganTech
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWZYS
Isologo integral de marca
3 . 4 P R O P U E S T A 0 2 :
Isologos por servicios actuales
Isologos por servicio futuros - propuestos
De “monolítica” a “de respaldo”:
Utilización de colores para destacar cada
rubro y momento único.
Los isologos mantiene el diseño original
solo varía su coloración.
2 4 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 2 5
3 . 4 P R O P U E S T A 0 2 :
Construcción Construcción:
Parte de un círculo con un eje central que
divide el isologo.
La propuesta es más horizontal
compensada por la palabra “eventos” que
compensa el juego de tamaños en las
letras.
3 . 5 P R O P U E S T A 0 3 :
Símbolos:
- La cala es una flor que se presenta en
diferentes colores. Mantiene el uso
del pétalo para representar cada
rubro de la marca. En la propuesta, el
pétalos aumentan su protagonismo y
ocupan más la barra. Se completan
con la ley de cierre.
- Mantiene la barra vertical en la
primera letra “a” para la fuerza de voz
y enaltecer, pero a su vez,
horizontaliza más la propuesta.
Isologo integral de marca
2 6 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 2 7
3 . 5 P R O P U E S T A 0 3 :
Tipografía:
Elegante por uso de mayúsculas y
horizontalidad más fuerte (organizador va
de la mano con el cliente)
La letra “a” se centra más en la barra.
Referencias:
Cookies & Milk
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ
EleganTech
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWZYS
Isologo integral de marca
3 . 5 P R O P U E S T A 0 3 :
Isologos por servicios actuales
Isologos por servicio futuros - propuestos
De “monolítica” a “de respaldo”:
Utilización de colores para destacar cada
rubro y momento único.
Los isologos mantiene el diseño original
solo varía su coloración.
2 8 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 2 9
3 . 5 P R O P U E S T A 0 3 :
Construcción Construcción:
Parte de un círculo con un eje central que
divide el isologo.
La propuesta es más horizontal y
equilibrada. Dividida con tres ejes que
marcan el inicio de la “a” y el fin de la “L”.
La letra “a” aparece más centrada dentro
de la barra vertical y toma más
protagonismo con los pétalos.
3 . 6 C O M P A R A T I V A :
Propuesta 01 Propuesta 02 Propuesta 03
3 0 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 3 1
3 . 6 C O L O R E S :
R: 61 C: 68
G: 61 M: 61
B: 61 Y: 60
K: 49
#3D3D3D
R: 168 C: 36
G: 164 M: 32
B: 169 Y: 28
K: 0
#A8A4A9
R: 255 C: 0
G: 255 M: 0
B: 255 Y: 0
K: 0
#FFFFFF
R: 85 C: 66
G: 172 M: 13
B: 172 Y: 24
K: 0
#55ACAC
R: 245 C: 0
G: 137 M: 57
B: 92 Y: 67
K: 0
#F5895C
R: 228 C: 7
G: 165 M: 42
B: 201 Y: 0
K: 0
#E4A5C9
R: 213 C: 16
G: 212 M: 11
B: 185 Y: 29
K: 0
#D5D4B9
R: 139 C: 51
G: 97 M: 71
B: 168 Y: 0
K: 0
#8B61A8
Propuestas al azar
3 . 6 C O L O R E S :
Conocimiento, integridad,
poder, seriedad, limpieza.
Femineidad, inocencia,
amor, ayuda al prójimo.
Energía. Alegría,
creatividad,
Fortaleza, seriedad,
responsabilidad,
neutralidad.
Estabilidad, generosidad,
seriedad, organización.
Luz, pureza, optimismo,
perfección.
Sabiduría, creatividad,
Exclusividad.Esperanza, religioso,
pureza.
Propuestas al azar
3 2 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 3 3
3 . 7 U S O S C O R R E C T O S :
Propuesta 01
Propuesta 02
Propuesta 03
Permite:
- Escala de grises integral.
- Saturación al 200%
- Fondo circular blanco sobre otro color.
- Escala de grises a excepción de
símbolos de pétalos.
3 . 7 U S O S I N C O R R E C T O S :
Propuesta 01
Propuesta 02
Propuesta 03
Prohíbe:
- Inclinación parcial.
- Deformación de proporciones.
- Rotación en ángulos rectos.
- Colocar sobre fondo oscuro sin un
soporte blanco o modificación de
colores originales.
3 4 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A
K ’ A L A E V E N TO SM A N U A L C O R P O R A T I V O
P a o l a M o n t e v e r d e B u q u i c h
J o s e p h S a l a z a r C a m p a n a