Kala (libro)

38
K’ALA EVENTOS MANUAL CORPORATIVO Paola Monteverde Buquich Joseph Salazar Campana

description

Avance de manual de marca de KALA

Transcript of Kala (libro)

Page 1: Kala (libro)

K ’ A L A E V E N TO SM A N U A L C O R P O R A T I V O

P a o l a M o n t e v e r d e B u q u i c h

J o s e p h S a l a z a r C a m p a n a

Page 2: Kala (libro)
Page 3: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1

1 . M A R C A

Page 4: Kala (libro)

1 . 1 D E S C R I P C I Ó N :

Empresa de organización y planeamiento

de diversos tipos de eventos en la

provincia del Cusco. Los eventos bajo

temática en decoración son su

especialidad y el posicionamiento logrado

en solo un año es rescatable.

Actualmente se desarrolla en tres rubros:

Eventos corporativos, eventos infantiles y

servicio de quinceañeros.

Propietario y gestión:

Marcela Aparicio

Apertura:

2015

Facebook:

kalaeventoscusco

Mail: [email protected]

Teléfonos:

965965069

984760311

506851

Referencia de negocio

2 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 5: Kala (libro)

1 . 2 M I S I Ó N :

“Somos una empresa con experiencia en

la realización de eventos corporativos,

quinceañeros y eventos infantiles.

Aseguramos el éxito de su evento desde

su conceptualización, planificación,

organización y desarrollo del mismo hasta

la conexión con su público objetivo,

cuidando de cada detalle para hacer de

su evento único, memorable y

especial.”

Referencia de negocio

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 3

Page 6: Kala (libro)

1 . 3 V I S I Ó N :

“Ampliar la cartera de productos y

eventos ofrecidos, no solo en la provincia

del Cusco, sino también que lleguen a la

capital. K’ala busca lograr una mejor

recordación y posicionamiento

interprovincial en base a sus valores y

logros.”

Referencia de negocio

4 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 7: Kala (libro)

1 . 4 V A L O R E S :

- Responsabilidad.

- Visión holística.

- Detallista.

- Multifaceta.

- Vanguardia.

- Seriedad.

- Amigable.

Referencia de negocio

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 5

Page 8: Kala (libro)

1 . 5 P E R S O N A L I D A D :

Detallista, se preocupa de acompañar al

cliente en todo momento hasta finalizado

el evento. Se hace amigos sin perder su

posición con experiencia. Busca

creatividad e incluso si implica viajar a la

capital. No teme arriesgarse en otros

rubros y principalmente, se prepara con

anticipación para ello. Ejm.: Para iniciar

la marca, se tomó 02 años de

investigación previa del negocio y

mercado.

Referencia de negocio

6 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 9: Kala (libro)

1 . 6 P R O D U C T O S :

- Servicios de producción, planeamiento

y organización: Eventos corporativos,

quinceañeros e infantiles.

- Servicio de catering tercerizado y

propio.

- Decoración por temática.

- Compra de papelería e impresión.

- Logística.

- Importación.

Referencia de negocio

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 7

Page 10: Kala (libro)

1 . 7 P R O C E D I M I E N T O S :

- Trabajo familiar y entorno cercano.

- Colaboradores en ciudad de Cusco,

Arequipa y Lima.

- Contacto directo e indirecto con

proveedores.

- Trato de confianza en cara a cara,

Internet y celular.

Referencia de negocio

8 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 11: Kala (libro)

2 . I D E N T I D A D

V I S U A L

A C T U A L

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 9

Page 12: Kala (libro)

2 . 1 D E S C R I P C I Ó N :

No existe una identidad visual integral

bajo el nombre de K´ALA. Desarrolla cada

rubro como independiente en tipografía e

isotipo. Hay la constante del uso de

mayúsculas, colores pastel y cursiva.

- K`ala corporativa. (eventos

corporativos, empresariales e

institucionales)

- K´ala eventos exclusivos para

quinceañeras. (Ceremonias y fiestas)

- K´ala eventos infantiles. (Bautizos y

cumpleaños bajo temática)

1 0 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 13: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1 1

A N E X O S :Facebook Cartas

Page 14: Kala (libro)

3 . I D E N T I D A D

V I S U A L

P R O P U E S TA

1 2 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 15: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1 3

3 . 1 P R O P U E S T A :

Generación de isologo de imagen abierta

que integre la marca y los rubros

desarrollados y permita, a su vez, su

desdoblamiento por función para lograr

una fácil identificación.

Crear una identidad monolítica para

todos sus rubros desarrollados pero que

se adapta.

Desarrollo bajo los conceptos claves

rescatados en identidad, misión, visión y

valores institucionales:

SIGNIFICADO

DE KALA

TRINIDAD

AMIGABLE

SERIEDAD

INTEGRIDAD

DETALLE

Page 16: Kala (libro)

3 . 2 C O N C E P T O S C L A V E :

Significado de Kala – Juego de

significados

- Nombre alternativo para la flor de lirio

de agua (cartucho, alcatraz)

- Vocablo indio: (Del jainismo) Tiempo,

momento.

- Vocablo quechua: Descubrir,

descubierto.

Flor de cala

1 4 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 17: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1 5

3 . 2 C O N C E P T O S C L A V E :

Simbología de Cala o Lirio

- Se regala para expresar pureza,

simpatía o reconocimiento.

- Si bien vienen en varios colores, el

significado de éstas no cambia con la

tonalidad.

- Los lirios, según color y tipo, sirven

para adornar y regalar en diferentes

acontecimientos.

Colores de flor de cala

Page 18: Kala (libro)

3 . 3 P R O P U E S T A 0 1 :Evolución

Símbolos:

- La cala es una flor que se presenta en

diferentes colores. Es un flor que

destina para bodas, ceremonias, tratados

de paz, etc.

Posee un solo pétalo, por tal, se utiliza el

símbolo para representar cada rubro de

la marca y la metáfora de momento o

tiempo único (KALA. Jainismo)

- La barra vertical en la primera letra “A”

para recordar su fuerza de voz. La

verticalidad enaltece, haciendo así, una

metáfora de toldo.

1 6 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 19: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1 7

3 . 3 P R O P U E S T A 0 1 :Isologo integral de marca

Tipografía:

Elegante y amigable por uso de

minúsculas y horizontalidad (organizador

va de la mano con el cliente)

Referencias:

Cookies & Milk

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ

EleganTech

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWZYS

Page 20: Kala (libro)

3 . 3 P R O P U E S T A 0 1 :

Isologos por servicios actuales De “monolítica” a “de respaldo”:

Utilización de colores para destacar cada

rubro y momento único.

Los isologos mantiene el diseño original

solo varía su coloración.

Isologos por servicio futuros - propuestos

1 8 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 21: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 1 9

3 . 3 P R O P U E S T A 0 1 :

Construcción Construcción:

Parte de un círculo con un eje central que

sostiene el isologo.

El eje estructura la letra “a”, “n”, y los

“pétalos.”

Page 22: Kala (libro)

T E S T E O :Testeo 01

En relación al cambio:

- El cambio de identidad es necesario.

- El cambio de tipografía es oportuno.

- Se sugiere cambio de color de la

barra.

2 0 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 23: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 2 1

Testeo 02

En relación al cambio:

- El cambio de identidad es necesario.

- El nombre no es acorde al servicio

salvo por decoración.

T E S T E O :

Page 24: Kala (libro)

3 . 4 P R O P U E S T A 0 2 :

Símbolos:

- La cala es una flor que se presenta en

diferentes colores. Es un flor que

destina para bodas, ceremonias,

tratados de paz, etc. Mantiene el uso

del pétalo para representar cada

rubro de la marca.

- Mantiene la barra vertical en la

primera letra “a” para la fuerza de voz

y enaltecer, pero a su vez,

horizontaliza más la propuesta.

(Amigable, cercanía, intenta equilibrar

la fuerza de las mayúsculas)

Isologo integral de marca

2 2 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 25: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 2 3

3 . 4 P R O P U E S T A 0 2 :

Tipografía:

Elegante por uso de mayúsculas y

horizontalidad más fuerte (organizador va

de la mano con el cliente)

Referencias:

Cookies & Milk

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ

EleganTech

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWZYS

Isologo integral de marca

Page 26: Kala (libro)

3 . 4 P R O P U E S T A 0 2 :

Isologos por servicios actuales

Isologos por servicio futuros - propuestos

De “monolítica” a “de respaldo”:

Utilización de colores para destacar cada

rubro y momento único.

Los isologos mantiene el diseño original

solo varía su coloración.

2 4 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 27: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 2 5

3 . 4 P R O P U E S T A 0 2 :

Construcción Construcción:

Parte de un círculo con un eje central que

divide el isologo.

La propuesta es más horizontal

compensada por la palabra “eventos” que

compensa el juego de tamaños en las

letras.

Page 28: Kala (libro)

3 . 5 P R O P U E S T A 0 3 :

Símbolos:

- La cala es una flor que se presenta en

diferentes colores. Mantiene el uso

del pétalo para representar cada

rubro de la marca. En la propuesta, el

pétalos aumentan su protagonismo y

ocupan más la barra. Se completan

con la ley de cierre.

- Mantiene la barra vertical en la

primera letra “a” para la fuerza de voz

y enaltecer, pero a su vez,

horizontaliza más la propuesta.

Isologo integral de marca

2 6 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 29: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 2 7

3 . 5 P R O P U E S T A 0 3 :

Tipografía:

Elegante por uso de mayúsculas y

horizontalidad más fuerte (organizador va

de la mano con el cliente)

La letra “a” se centra más en la barra.

Referencias:

Cookies & Milk

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ

EleganTech

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWZYS

Isologo integral de marca

Page 30: Kala (libro)

3 . 5 P R O P U E S T A 0 3 :

Isologos por servicios actuales

Isologos por servicio futuros - propuestos

De “monolítica” a “de respaldo”:

Utilización de colores para destacar cada

rubro y momento único.

Los isologos mantiene el diseño original

solo varía su coloración.

2 8 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 31: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 2 9

3 . 5 P R O P U E S T A 0 3 :

Construcción Construcción:

Parte de un círculo con un eje central que

divide el isologo.

La propuesta es más horizontal y

equilibrada. Dividida con tres ejes que

marcan el inicio de la “a” y el fin de la “L”.

La letra “a” aparece más centrada dentro

de la barra vertical y toma más

protagonismo con los pétalos.

Page 32: Kala (libro)

3 . 6 C O M P A R A T I V A :

Propuesta 01 Propuesta 02 Propuesta 03

3 0 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 33: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 3 1

3 . 6 C O L O R E S :

R: 61 C: 68

G: 61 M: 61

B: 61 Y: 60

K: 49

#3D3D3D

R: 168 C: 36

G: 164 M: 32

B: 169 Y: 28

K: 0

#A8A4A9

R: 255 C: 0

G: 255 M: 0

B: 255 Y: 0

K: 0

#FFFFFF

R: 85 C: 66

G: 172 M: 13

B: 172 Y: 24

K: 0

#55ACAC

R: 245 C: 0

G: 137 M: 57

B: 92 Y: 67

K: 0

#F5895C

R: 228 C: 7

G: 165 M: 42

B: 201 Y: 0

K: 0

#E4A5C9

R: 213 C: 16

G: 212 M: 11

B: 185 Y: 29

K: 0

#D5D4B9

R: 139 C: 51

G: 97 M: 71

B: 168 Y: 0

K: 0

#8B61A8

Propuestas al azar

Page 34: Kala (libro)

3 . 6 C O L O R E S :

Conocimiento, integridad,

poder, seriedad, limpieza.

Femineidad, inocencia,

amor, ayuda al prójimo.

Energía. Alegría,

creatividad,

Fortaleza, seriedad,

responsabilidad,

neutralidad.

Estabilidad, generosidad,

seriedad, organización.

Luz, pureza, optimismo,

perfección.

Sabiduría, creatividad,

Exclusividad.Esperanza, religioso,

pureza.

Propuestas al azar

3 2 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 35: Kala (libro)

M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A | 3 3

3 . 7 U S O S C O R R E C T O S :

Propuesta 01

Propuesta 02

Propuesta 03

Permite:

- Escala de grises integral.

- Saturación al 200%

- Fondo circular blanco sobre otro color.

- Escala de grises a excepción de

símbolos de pétalos.

Page 36: Kala (libro)

3 . 7 U S O S I N C O R R E C T O S :

Propuesta 01

Propuesta 02

Propuesta 03

Prohíbe:

- Inclinación parcial.

- Deformación de proporciones.

- Rotación en ángulos rectos.

- Colocar sobre fondo oscuro sin un

soporte blanco o modificación de

colores originales.

3 4 | M A N U A L C O R P O R A T I V O K ’ A L A

Page 37: Kala (libro)

K ’ A L A E V E N TO SM A N U A L C O R P O R A T I V O

P a o l a M o n t e v e r d e B u q u i c h

J o s e p h S a l a z a r C a m p a n a

Page 38: Kala (libro)