© Grapevine Media Oy

.

INSTAGRAM JA PINTEREST Mainostajien seminaari 3.3.2015

Marika Siniaalto @marikasiniaalto marika.siniaalto@grapevine.fi

© Grapevine Media Oy

.

Täyden palvelun sometoimisto Tavoitteet

Keinot Mittarit

Tulokset

Ilo Innostus Vastuu

Kehittyminen

© Grapevine Media Oy

.

MIKSI SISÄLTÖMARKKINOINTI JA SOME?

© Grapevine Media Oy

.

Jopa 75% ostoprosessista…

…on jo suoritettu, ennen kuin asiakas on ensimmäisen kerran yhteydessä palveluntarjoajaan.

© Grapevine Media Oy

.

Myös B2B-ostajista…

…80% löytää myyjän itse.

© Grapevine Media Oy

.

Peli on siis menetetty…

… jos asiakkaasi ei löydä palveluitasi.

© Grapevine Media Oy

.

MITÄ PITÄISI TEHDÄ?

© Grapevine Media Oy

.

Tarjoa sisältöä…

…joka houkuttelee ja auttaa.

© Grapevine Media Oy

.

Ole läsnä…

…siellä, missä asiakkaasikin ovat.

© Grapevine Media Oy

.

Löydy…

…hakukoneista.

© Grapevine Media Oy

.

MENESTYSRESEPTI Some & sisältömarkkinointi

© Grapevine Media Oy

.

1. Määritä tavoite / tavoitteet

Näkyvyys Tunnettuus Asiantuntijakuva Liidit…

Eri kanavassa / toimenpiteessä voi olla eri tavoite.

© Grapevine Media Oy

.

2. Suunnittele strategia

Sisältö Jakaminen

© Grapevine Media Oy

.

2. Tarjoa sisältöä koko matkalle

Unelma • Ideoita, inspiraatiota, fiilistä

Ajatus • Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta

Kartoitus • Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta

Reaktio • Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto

osto

pro

sessi

© Grapevine Media Oy

.

3. Muista realiteetit

8s 9s

© Grapevine Media Oy

.

4. Mittaa ja kehity

TAVOITE => KANAVA & SISÄLTÖ & MAINOSTAMINEN

SOME-MITTARIT

SIVUSTON ANALYTIIKKA

© Grapevine Media Oy

.

INSTAGRAM

© Grapevine Media Oy

.

Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä! => 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua. Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter.

- Forrester

© Grapevine Media Oy

.

% kaikista kyselyyn vastanneista Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita?

100%

99% 68%

59% 50% 50% 41%

Youtube Facebook Instagram

Twitter LinkedIn Google+ Pinterest

© Grapevine Media Oy

.

Taloustutkimuksen kysely 2014

© Grapevine Media Oy

.

© Grapevine Media Oy

.

Millaista sisältöä?

Näkyvyyttä

Videoita Tarinaa

© Grapevine Media Oy

.

CASE-ESIMERKKEJÄ Erilaisia tavoitteita = erilaisia strategioita.

© Grapevine Media Oy

.

Tarinan voimalla pienikin voi olla suurta

© Grapevine Media Oy

.

Instagram + Facebook: Elovena Miten tuunaat aamupuurosi? •  Yhdistettiin Instagram ja Facebook. •  Tavoitteet: Instagramin käytön aktivointi,

advokaatit, käyttäjien tuottama aito sisältö, puuron näkyvyys.

•  Idea: •  Käyttäjät latasivat puurokuvansa

Instagramiin merkittynä #. •  Kuvat näkyivät myös Elovenan

FB-sivulla. •  FB-käyttäjät äänestivät parhaan

puurokuvan. •  Voittajalle Elovena-Jopo.

•  Tulokset voit lukea täältä: http://grapevine.fi/2014/06/referenssi-case-elovena-kuvakisa/

© Grapevine Media Oy

.

Käyttäjät sisällöntuottajina (UGC)

© Grapevine Media Oy

.

UGC oikein tehtynä (Regram)

© Grapevine Media Oy

.

Arvot esille visuaalisesti

© Grapevine Media Oy

.

Herätä tunne

© Grapevine Media Oy

.

Tuo tärkein viestisi esille

© Grapevine Media Oy

.

Osallista eri tavoin

© Grapevine Media Oy

.

Käytä verkkosivustona

© Grapevine Media Oy

.

Mikä toimii Instagramissa (todistetusti)

http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram

© Grapevine Media Oy

.

Käytä #avainsanoja

© Grapevine Media Oy

.

No filter = best filter

© Grapevine Media Oy

.

Valoisa kuva = hyvä kuva

© Grapevine Media Oy

.

Näytä naama

© Grapevine Media Oy

.

Käytä toimintakehotteita

© Grapevine Media Oy

.

Mittaaminen ja seuranta (iconosquare.com)

© Grapevine Media Oy

.

PINTEREST

© Grapevine Media Oy

.

Pinterest-tietoa •  Perustettu 2010. •  Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää. •  1,9 miljardia sivulatausta / kk. •  80% naisia. •  Palvelussa vietetään enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14

min / käyntikerta). •  USA:ssa huomattavasti käytetympi kuin Suomessa / Euroopassa.

© Grapevine Media Oy

.

Pinterestin idea

PROFIILI

TAULU

PINNAUS

© Grapevine Media Oy

.

© Grapevine Media Oy

.

Millaista sisältöä? How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina

© Grapevine Media Oy

.

Case-esimerkkejä Erilaisia tapoja hyödyntää Pinterestiä.

© Grapevine Media Oy

.

Hakukoneiden ystävä: Dansukker Pääsiäisen parhaat pinnaajat •  Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. •  Tavoitteet: Pinterestin käytön

aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä.

•  Idea: •  20 pinnaajaa •  Jokainen luo boardin nimellä

”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”.

•  Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä.

•  Loput kuvat omavalintaisia. •  Palkintona digijärkkäri.

© Grapevine Media Oy

.

Tulokset mittauspäivään mennessä: •  Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. •  17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115

pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).

© Grapevine Media Oy

.

Käyttäjät SEO-apuna 1.  Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla.

2.  Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle ”Party Ideas” –boardilleen.

3.  Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen.

1

2

3

© Grapevine Media Oy

.

Rich Pins (verkkokauppa): Etsy

© Grapevine Media Oy

.

B2B-esimerkki: Salesforce

© Grapevine Media Oy

.

OLE AKTIIVINEN

Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan. Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia. Lataa kuvia palveluun säännöllisesti. Toimi kuitenkin aidosti!

© Grapevine Media Oy

.

OPTIMOI SISÄLTÖSI Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit. Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä. Käytä apuna Google Trendsiä.

© Grapevine Media Oy

.

HARKITSE MYÖS NÄITÄ Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat logoasi kuvien kera. Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it –nappi). Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla.

© Grapevine Media Oy

.

Google Trends •  www.google.fi/trends •  Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti. •  Vertailua voi rajoittaa esim. maantieteellisesti ja ajallisesti.

© Grapevine Media Oy

.

Mittaaminen ja seuranta (analytics.pinterest.com)

© Grapevine Media Oy

”

.

We hear only those questions for which we are in a position to find answers.

- Friedrich Nietszche

© Grapevine Media Oy

.

Yhteystiedot

Marika Siniaalto

p. 045 674 4768 marika.siniaalto@grapevine.fi