Post on 20-Jun-2015
description
Googles nya spelregler(& vad det betyder för SEO)
Tommy Skålberg, SEO Consultant
Uppdateringar från Google
Källa: http://moz.com/google-algorithm-change
Hur har detta påverkat oss användare?
Såhär tänkte jag förr i tiden!
#1: 30% av trafiken
#2: 12% av trafiken
#3: 7% av trafiken
#4: 5% av trafiken
#5: 4% av trafiken
Nytt utseende i SERP:en!
Vart är vi påväg?
Förståelse > indexering
Vad är användarens mål med sökningen?
Google vill förstå en webbplats.
Hur är det (fram till) idag?
• H1
• H1• H2
• H1• H2• Fet-stil
• H1• H2• Fet-stil• Kursiv-stil
Är det tillräckligt?
HTML 5 ett steg närmare
Författarskap (Google authorship)
Strukturerad data(semantik)
Information om en person
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
http://schema.org
Varför blir semantik allt viktigare?
Nya sätt att söka information på!
Google voice search
Jag ser mer personifierade sökresultat- baserat på enhet- baserat på historik- baserat på geografisk plats
Och…
Minskat fokus på sökord och placeringar
Vad kan vi göra?
Fokusera på sökfrågor istället för sökord!
- Ger vi svar på sökfrågorna i webbsidans innehåll?
Sökord är fortfarande viktiga, men de visar inte hela bilden (som Google är ute efter)!
Kontext betyder omständigheter, sammanhang, omgivning, eller övergripande situation.
Explicita och implicita sökfrågor
”köpa strumpor”Explicit (uttryckligt) sökfråga
”köpa strumpor”Explicit (uttryckligt) sökfråga
iPhone-användare, på en gata i StockholmImplicit (underförstådd) sökfråga
Vad betyder allt detta för SEO?
SEO blir alltmer komplext.
Traditionell SEO är fortfarande viktigt
Viktiga rankingfaktorer 2013?
Källa: http://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics-whiteboard-friday
Stark korrelation mellan ranking och sociala signaler, men, otroligt svårt att se en koppling. Idag finns bara gissningar.
Folk länkar till saker som är bra=Folk delar saker som är bra
Därav en korrelation
Korrelationer≠Rankingfaktorer
Korrelationer≠Rankingfaktorer
Ändå intressant!
Fem takeawaysför bra synlighet online idag och imorgon
1. Länkar är fortfarande viktigt
Källa: http://www.activemedia.com/sites/default/files/linkbuilding.gif
2. Ge svar på användarnas sökfrågor
Källa: http://www.mikemccready.ca/blog/wp-content/uploads/2010/03/contentisstillking1.jpg
3. Underskatta inte sociala medier
Källa: http://kathleendeggelman.com/wp-content/uploads/2013/06/social-media-companies.jpg
4. SEO är mer än bara SEO
Källa: http://blog.seo4site.com/wp-content/uploads/2012/07/Internet-Marketing.jpg
5. Ta hand om era besökare
Källa: http://www.neowin.net/forum/uploads/post-85928-1186843917.jpg
En sammanfattningVad har vi lärt oss?
• Googles uppdateringar förändrar vårt fokus och sätt att läsa information i sökresultatet.
• Tiden för standardiserade sökresultat med 10st organiska träffar är förbi.
• Google vill förstå en webbplats istället för att bara indexera den.
• Google vill förstå vad användaren är ute efter (få information, köpa något etc).
• Vi kan hjälpa Google att förstå webbplatsens innehåll genom en bra struktur, strukturerad data samt erbjuda ett relevant innehåll.
• Fokusera på sökfrågor istället för bara sökord – hjälp Google att se hela bilden.
• Semantik blir viktigare pga nya sätt att söka information på (voice search, Siri, Google Glass mfl).
• Trenden pekar på mer personifierade sökresultat beroende på enhet, geografisk placering samt historik.
Sammanfattning
• Framtidens sökfrågor består av både explicita och implicita sökfrågor.
• SEO blir mer och mer komplext pga fler implicita sökfrågor.
• Traditionell SEO är fortfarande viktigt där länkar står för ca 40% av rankingfaktorerna.
• Det finns starka korrelationer mellan ranking och sociala medier, men det saknas fortfarande bevis för detta.
• SEO är mer än bara SEO – glöm inte samarbetet med övriga marknadsföringskanaler.
• Ta hand om era besökare – öka fokus på design, laddningstider och se till att besökarna trivs.
Sammanfattning
TACK!
Tommy Skålbergtommy.skalberg@mediaanalys.se