Googles nya spelregler för SEO

77
Googles nya spelregler (& vad det betyder för SEO) Tommy Skålberg, SEO Consultant

description

Denna presentation belyser hur Google förändras samt hur det påverkar oss användare. Google vill få bättre förståelse för vad användare vill med sin sökfråga samt hur vi webmasters kan hjälpa Google att tolka webbplatsens innehåll. Avslutningsvis kikar vi kort på rankingfaktorer, vad som är viktigt idag samt i framtiden.

Transcript of Googles nya spelregler för SEO

Page 1: Googles nya spelregler för SEO

Googles nya spelregler(& vad det betyder för SEO)

Tommy Skålberg, SEO Consultant

Page 2: Googles nya spelregler för SEO

Uppdateringar från Google

Källa: http://moz.com/google-algorithm-change

Page 3: Googles nya spelregler för SEO

Hur har detta påverkat oss användare?

Page 4: Googles nya spelregler för SEO

Såhär tänkte jag förr i tiden!

Page 5: Googles nya spelregler för SEO
Page 6: Googles nya spelregler för SEO
Page 7: Googles nya spelregler för SEO

#1: 30% av trafiken

#2: 12% av trafiken

#3: 7% av trafiken

#4: 5% av trafiken

#5: 4% av trafiken

Page 8: Googles nya spelregler för SEO

Nytt utseende i SERP:en!

Page 9: Googles nya spelregler för SEO
Page 10: Googles nya spelregler för SEO
Page 11: Googles nya spelregler för SEO
Page 12: Googles nya spelregler för SEO
Page 13: Googles nya spelregler för SEO
Page 14: Googles nya spelregler för SEO
Page 15: Googles nya spelregler för SEO

Vart är vi påväg?

Page 16: Googles nya spelregler för SEO

Förståelse > indexering

Page 17: Googles nya spelregler för SEO

Vad är användarens mål med sökningen?

Page 18: Googles nya spelregler för SEO
Page 19: Googles nya spelregler för SEO
Page 20: Googles nya spelregler för SEO

Google vill förstå en webbplats.

Page 21: Googles nya spelregler för SEO

Hur är det (fram till) idag?

Page 22: Googles nya spelregler för SEO

• H1

Page 23: Googles nya spelregler för SEO

• H1• H2

Page 24: Googles nya spelregler för SEO

• H1• H2• Fet-stil

Page 25: Googles nya spelregler för SEO

• H1• H2• Fet-stil• Kursiv-stil

Page 26: Googles nya spelregler för SEO

Är det tillräckligt?

Page 27: Googles nya spelregler för SEO

HTML 5 ett steg närmare

Page 28: Googles nya spelregler för SEO

Författarskap (Google authorship)

Page 29: Googles nya spelregler för SEO

Strukturerad data(semantik)

Page 30: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person

Page 31: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person – med mikrodata

Page 32: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person – med mikrodata

Page 33: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person – med mikrodata

Page 34: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person – med mikrodata

Page 35: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person – med mikrodata

Page 36: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person – med mikrodata

Page 37: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person – med mikrodata

Page 38: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person – med mikrodata

Page 39: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person – med mikrodata

Page 40: Googles nya spelregler för SEO

Information om en person – med mikrodata

Page 41: Googles nya spelregler för SEO

http://schema.org

Page 42: Googles nya spelregler för SEO

Varför blir semantik allt viktigare?

Page 43: Googles nya spelregler för SEO

Nya sätt att söka information på!

Page 44: Googles nya spelregler för SEO

Google voice search

Page 45: Googles nya spelregler för SEO
Page 46: Googles nya spelregler för SEO

Jag ser mer personifierade sökresultat- baserat på enhet- baserat på historik- baserat på geografisk plats

Page 47: Googles nya spelregler för SEO

Och…

Page 48: Googles nya spelregler för SEO

Minskat fokus på sökord och placeringar

Page 49: Googles nya spelregler för SEO

Vad kan vi göra?

Page 50: Googles nya spelregler för SEO

Fokusera på sökfrågor istället för sökord!

- Ger vi svar på sökfrågorna i webbsidans innehåll?

Page 51: Googles nya spelregler för SEO

Sökord är fortfarande viktiga, men de visar inte hela bilden (som Google är ute efter)!

Page 52: Googles nya spelregler för SEO
Page 53: Googles nya spelregler för SEO

Kontext betyder omständigheter, sammanhang, omgivning, eller övergripande situation.

Page 54: Googles nya spelregler för SEO

Explicita och implicita sökfrågor

Page 55: Googles nya spelregler för SEO

”köpa strumpor”Explicit (uttryckligt) sökfråga

Page 56: Googles nya spelregler för SEO

”köpa strumpor”Explicit (uttryckligt) sökfråga

iPhone-användare, på en gata i StockholmImplicit (underförstådd) sökfråga

Page 57: Googles nya spelregler för SEO
Page 58: Googles nya spelregler för SEO

Vad betyder allt detta för SEO?

Page 59: Googles nya spelregler för SEO
Page 60: Googles nya spelregler för SEO

SEO blir alltmer komplext.

Page 61: Googles nya spelregler för SEO

Traditionell SEO är fortfarande viktigt

Page 62: Googles nya spelregler för SEO

Viktiga rankingfaktorer 2013?

Page 63: Googles nya spelregler för SEO

Källa: http://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics-whiteboard-friday

Page 64: Googles nya spelregler för SEO

Stark korrelation mellan ranking och sociala signaler, men, otroligt svårt att se en koppling. Idag finns bara gissningar.

Page 65: Googles nya spelregler för SEO

Folk länkar till saker som är bra=Folk delar saker som är bra

Därav en korrelation

Page 66: Googles nya spelregler för SEO

Korrelationer≠Rankingfaktorer

Page 67: Googles nya spelregler för SEO

Korrelationer≠Rankingfaktorer

Ändå intressant!

Page 68: Googles nya spelregler för SEO

Fem takeawaysför bra synlighet online idag och imorgon

Page 69: Googles nya spelregler för SEO

1. Länkar är fortfarande viktigt

Källa: http://www.activemedia.com/sites/default/files/linkbuilding.gif

Page 70: Googles nya spelregler för SEO

2. Ge svar på användarnas sökfrågor

Källa: http://www.mikemccready.ca/blog/wp-content/uploads/2010/03/contentisstillking1.jpg

Page 71: Googles nya spelregler för SEO

3. Underskatta inte sociala medier

Källa: http://kathleendeggelman.com/wp-content/uploads/2013/06/social-media-companies.jpg

Page 72: Googles nya spelregler för SEO

4. SEO är mer än bara SEO

Källa: http://blog.seo4site.com/wp-content/uploads/2012/07/Internet-Marketing.jpg

Page 73: Googles nya spelregler för SEO

5. Ta hand om era besökare

Källa: http://www.neowin.net/forum/uploads/post-85928-1186843917.jpg

Page 74: Googles nya spelregler för SEO

En sammanfattningVad har vi lärt oss?

Page 75: Googles nya spelregler för SEO

• Googles uppdateringar förändrar vårt fokus och sätt att läsa information i sökresultatet.

• Tiden för standardiserade sökresultat med 10st organiska träffar är förbi.

• Google vill förstå en webbplats istället för att bara indexera den.

• Google vill förstå vad användaren är ute efter (få information, köpa något etc).

• Vi kan hjälpa Google att förstå webbplatsens innehåll genom en bra struktur, strukturerad data samt erbjuda ett relevant innehåll.

• Fokusera på sökfrågor istället för bara sökord – hjälp Google att se hela bilden.

• Semantik blir viktigare pga nya sätt att söka information på (voice search, Siri, Google Glass mfl).

• Trenden pekar på mer personifierade sökresultat beroende på enhet, geografisk placering samt historik.

Sammanfattning

Page 76: Googles nya spelregler för SEO

• Framtidens sökfrågor består av både explicita och implicita sökfrågor.

• SEO blir mer och mer komplext pga fler implicita sökfrågor.

• Traditionell SEO är fortfarande viktigt där länkar står för ca 40% av rankingfaktorerna.

• Det finns starka korrelationer mellan ranking och sociala medier, men det saknas fortfarande bevis för detta.

• SEO är mer än bara SEO – glöm inte samarbetet med övriga marknadsföringskanaler.

• Ta hand om era besökare – öka fokus på design, laddningstider och se till att besökarna trivs.

Sammanfattning

Page 77: Googles nya spelregler för SEO

TACK!

Tommy Skå[email protected]