کارشناس:

برگزارگنندگان:

با حمایت:

اسفتن مایر، انتشارات ردباکس

اتحادیة ناشران و کتابفروشان تهراننمایشگاه کتاب فرانکفورت با همکاری

وزارت امور خارجة کشور آلمان

Mastertextformat bearbeiten

Financial support:

Master-Untertitelformat bearbeiten

شیوه های ورود موفق به بازار دیجیتال1393 اردیبهشت ماه 14یکشنبه

نمایشگاه بین المللی کتاب تهران

برنامه

بازارهای کتاب دیجیتال:بازارهای آنسوی آبها، بازارهای نوظهور

نقِش7 افزاره ها در بازارهای دیجیتال نوظهور

شیوه های توسعة بازارهای دیجیتال

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

بازارهای آنسوی آب ها آمریکا، بریتانیا، آلمان

SOURCE: WHATSTHATPICTURE HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/WHATSTHATPICTURE

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

روند بازار: آمریکا(AAP)ظهور کتاب الکترونیک: انجمن ناشران آمریکا

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

روند بازار: آمریکا% از کل کتاب های خریداری شده در آمریکا کتاب های الکترونیکی هستند30 نزدیک به

(2012-2009)( BOWKER 2013 )

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

روند بازار: آمریکا

2012 میلیارد دالر در سال 1/5(: بیِش از AAP 2013)درآمد حاصل از کتاب های الکترونیک

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

روند بازار: آمریکا(AAP/BISG) در گروه های سنی مختلف 2012 و 2011مقایسة فروش کتاب های الکترونیک بین سال های

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

روند بازار: آلمان

سهم درآمد کتاب های الکترونیک از کل بخِش های بازار در ناشران مورد پژوهِش(BÖRSENVEREIN 2012)

6,2

9,5

1618

16

14

12

10

8

6

4

2

02011

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

2012 2015

روند بازار: آلمان(GFK) برمبنای % 2012کانال های توزیع کتاب های الکترونیکی در سال

15

41

16

18

10 مستقیم و شیوه های دیگر

Amazon آمازون

Weltbild ولتبیلد

Thalia تالیا

Apple اپل

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

روند بازار: بریتانیا

2013- 2011 سال( بین سال های 79 تا 13درصد خریداران کتاب های الکترونیکی در بریتانیا )سنین (NIELSEN BOOKSCAN 2013)

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

روند بازار: بریتانیا( 2011-2013مقایسه فروش عمدة کتاب های چاپی و کتاب های الکترونیک )

(NIELSEN BOOKSCAN 2013)

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

بازارهای نوظهور

SOURCE: PHOTOPHILDEHTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/PHOTOPHILDE

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

کتاب الکترونیک در جهان

پیِش بینی: آمریکای شمالی پیشتاز صنعت کتاب الکترونیک

مبالغ خرج شده توسط مصرف کنندگان کتاب الکترونیک به میلیون دالر آمریکا

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

BOWKER 2012)(به میلیون، ماه گذشته چه کسی کتاب الکترونیک خریده است؟ 6در

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

بازار کتاب الکترونیک روسیه%(1 میلیارد دالر، کتاب الکترونیک < 1/8)حجم بازار

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

بازار کتاب الکترونیک در برزیل

(2013 تا دسامبر سال 2012)تعداد کتاب الکترونیک فروخته شده از ژانویه سال %(2/5 میلیارد دالر، کتاب الکترونیک 3/7)حجم بازار

در بازارهای دیجیتالافزاره هانقِش7

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

بازارهای کتاب الکترونیک7 آنسوی آب هابه افزاره های یک منظوره

وابسته است )بود(

...هم اکنون

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

بازار کتاب الکترونیک به بازار پویای سخت افزارهای کامپیوتری وابسته است

ظهور افزاره های چندمنظوره

)تلفن های هوشمند، تبلت...(

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

(NIELSEN 2011)به درصد، میزان نفوذ افزاره ها در بازار جهان

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

4,00

6,00

8,00

16,00

21,00

25,00

0 5 10 15 20 25 30

Smartphones

Mobile Gaming Consoles

Mobile Media Devices

Netbooks

eReader

Tablet PC

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

30,6%

28,1%

18,2%

0,5%

16%

13,2%

0,7%2,2%

0,1%0

30

25

20

15

10

5

(Tablets vs. E-Readers)تبلت ها درمقابل ایریدرها

(Bookbon 2012دارندگان افزارة ایریدر در جهان )

35

UnitedStates

UnitedKingdom

France Germany Denmark India UnitedStates

UnitedKingdom

France Germany Denmark India

TABLETS

11,7%

8,1%

EREADER

2,6%

افزاره های چندمنظوره در مقابل افزاره های یک منظوره

(IHS, WALL STREET JOURNAL 2013)

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

»تلفن های هوشمند افزارة کامپیوتری غالب دنیای امروزند«

ALEX COCOTAS, BUSINESS INSIDER 2012

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

شِش بازار برتر تلفن های هوشمندبر اساس سهم از محموله های ارسالی در جهان

تلفن های هوشمند در خاور میانه/آفریقا, WIRELESS INTELLIGENCE 2010)بر اساس میلیون نفر مصرف کننده)

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

23,7

31,71

31,5

52,81

50,12

66,27

62,17

74,62

86,83

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

NIGERIA

ISLAMIC REPUBLIC OF IRAN

EGYPT

TURKEY

SAUDI ARABIA

SOUTH AFRICA

ALGERIA

MOROCCO

KENYA

چرا تلفن های هوشمند؟

SOURCE: TECHANDLEARN HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/TEACHANDLEARN

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

برزیل: کتاب ها و مجالت بر روی تلفن های همراه بیشتر هوادار دارند

با اینکه تماشای فیلم و تلویزیون بر روی تلفن همراه در جمعیت جوان برزیل بسیار رایج است، استفاده از رسانه های سنتی تر با کمک تلفن همراه

سال 24 تا 15 رواج بیشتری دارد. از میان جمعیت بین % برای خواندن 67برای مطالعه کتاب، % 71 برزیل،

% برای خواندن روزنامه از تلفن های51مجالت و همراه شان استفاده می کنند.

US-MEDIACONSULTING, 2013

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

آلمان: مطالعة کتاب های الکترونیک بر روی تلفن های هوشمند دارد از راه می رسد...

STUDY 2014 BITKOM/BÖRSENVEREIN

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

آیندة بازار کتاب الکترونیک بر پایة افزاره های چند منظوره استوار است

Frankfurter Buchmesse, © Steffen Meier 2014 (Readbox)

بازارهای نوظهور: اول دیجیتال

»رشدE نشرE الکترونیک در دنیای درحال توسعه ذاتی است...در آفریقامردم کتاب های کاغذی را نسخة چاپی کتاب های الکترونیک

در نظر می گیرند.«

اکتاویو کولز

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

آموخته ها

بازار کتاب الکترونیک7 جهان به سرعت در حال پیشرفت است

تلفن های همراه هوشمند، به عنوان افزاره هایی چند منظوره، از نیروهای پیشران این پدیده )مخصوصاo در بازارهای نوظهور( هستند

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

چالشهای بازار دیجیتال

گردش کار )قالب فنی( و سکوهای فروش

چه محتوایی با چه ابزاری؟چه محتوایی برای چه افزاره ای؟

چه سکوی رایانشی به سوی خواننده تان را پیدا می کند؟

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

چالِش های بازار دیجیتال

فراداده ها و دیده شدن در جنگل دیجیتال

اگر خواننده تان در اینترنت به دنبال مطلبی باشد آیا می تواند شما را پیدا کند؟

کدام نوع داده به سکوی فروش شما نیازمند است؟

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

چالِش های بازار دیجیتال

کپی رایت

چگونه می توانید از حقوق خود و مؤلفان تان دفاع کنید؟

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier

از توجه شما سپاسگزاریم

STEFFEN MEIER

STEFFEN.MEIER@READBOX.NET

Frankfurter Buchmesse © 2013 Steffen Meier