1.1.1. Narrativas Transmedia

Docente a cargo: Dr. Denis Renó@denisreno

MÓDULO

La nueva ecología transmedia

Unidad 4

La ecología de los medios es una teoría originalmente desarrollada por Neil Postman a partir de ideas compartidas por Marshall McLuhan.

Pero estas ideas sufrieron una evolución desde el surgimiento hasta hoy, pues los propios medios evolucionaron de manera considerable.

Los medios ya no son los mismos. La radio de hoy no tiene mucho que ver

con la de la aldea global. Y la televisión… ¿ Que televisión?

Todo ha cambiado

Entre los cambios expresivos, el teléfono seguramente es uno de los

más pertinentes.

El teléfono contemporáneo es un dispositivo que materializa la idea de Marshall McLuhan de que “los medios de comunicación son extensión de nuestro cuerpo”.

Ahora móvil, el teléfono es esa extensión, “conectado” full time

con los ciudadanos.

Teléfonos “inteligentes” ayudan a decidir a través de caminos (apps georreferenciadas), informan (apps periodísticas), nos entretienen (videojuegos) y, crean, también podemos hacer llamadas.

Nada es como antes.

El teléfono es ahora una central de medios, donde la convergencia alcanza, ojalá, su más alto nivel. El teléfono es el reloj, la agenda, el personal trainer, el traductor, etc.

Uno de los principales cambios tiene que ver con lenguaje. Además del táctil, el smartphone ha colaborado con el desarrollo de la narrativa transmedia, especialmente.

El transmedia atiende a las expectativas ofrecidas por los

teléfonos móviles de manera intensa.

Algunos cambios:• Interacción e interactividad (cosas distintas, aunque parecidas).• Participación.• Movilidad en si.• Posibilidad de producción de contenidos en diversos formatos (video, audio, foto, etc).• Conexión en tiempo real.

El teléfono móvil es un dispositivo obligatorio para se pensar en una estructura narrativa transmedia de calidad en los días de hoy.

Es un pilar del ecosistema mediático.

Por la geolocalización (un gran diferencial del smartphone), el videojuego PokemonGo aprovechó de la tecnología para crear la esencia de su narrativa en realidad virtual.

PokemonGo adopta como esencia diversas características de la narrativa transmedia, especialmente al ofrecer la posibilidad de crear experiencias adicionales.

Por ejemplo:Batallas entre pokemons.

Visualización de imágenes de realidad al conectar por la camera del móvil.

Oferta de pokemons a amigos, etc.

Pero no todo es transmedia, y no siempre se adoptan las características del lenguaje.

El periódico The New York Times también ha aprovechado el sistema

de geolocalización para construir narrativas periodísticas.

Fue creado para cubrir el post huracán Sandy, en 2012, que ofrecía a los ciudadanos la posibilidad de subir informaciones e imágenes de las calles de Manhattan y ponerlas en un mapa interactivo auditado (con seguridad de geolocalización).

Un acuerdo tecnológico entre NYT y Foursquare ha dejado las posibilidades de cambios de localización cerrados para subir las fotos al mapa interactivo.

La publicación fue útil para informar a los ciudadanos que pasaba en la ciudad, puesto que las posibilidades de accesibilidad fueron muy bajas por lo menos durante una semana.

También ha cambiado la manera de convivir con los dispositivos. Ahora el teléfono es la segunda pantalla (o la primera, en diversos momentos).

Con los móviles, estamos con la atención compartida en, por lo menos, dos situaciones cognitivas y mediáticas.

La primera, tradicionalmente “dueña” de nuestra cognición, todavía es la televisión. Pero la miramos con el teléfono a la mano.

Por eso, los productores de televisión buscan narrativas que construyan una conexión entre el contenido de televisión y los

dispositivos móviles.

El gran desafío mediático, actualmente, es descubrir como hacerlo con seguridad. De lo contrario, el rating de la televisión seguirá bajando frente a los dispositivos conectados.

Pero las prácticas son humildes, limitándose a crear debates o mismo fomentar hashtags sobre el programa en los medios sociales, dejando de experimentar y/o aprovechar la necesidad de ofrecer nuevas experiencias.

Sin duda, es una nueva televisión, preocupada en adoptar narrativas complementarias para obtener resultados de rating frente a otros medios.

De hecho, algunas emisoras contemporáneas buscan

experimentaciones frente a eso.

Un destaque es la Radio y Televisión Española, que además de desarrollar el Laboratorio de Innovación Audiovisual

también ha creado la app RTVE Noticias, disponible para móviles y tabletas.

RTVE Noticias

Estas iniciativas representan un intento a la reinvención del medio, pues experimentan lenguajes y adaptaciones.

Pero es un proceso de aprendizaje

Específicamente en RTVE Noticias, menos de 70% del contenido posee video, y el audio está presente en menos de 40% de las publicaciones

En contrapartida, en la app hay fotografías en casi todas las publicaciones, lo que nos hace preguntar donde están los contenidos de radio y de video (la prioridad histórica de RTVE).

Cuando hay video, encontramos una edición del contenido de video en diversos casos, dejándolos más cortos y con un encuadre aproximado para atender a las limitaciones visuales y de consumo de datos de los móviles

Finalmente, es importante reflexionar sobre los cambios de los procesos y caminos del ecosistema mediático contemporáneo. Ahora, los medios no asumen solitarios el estatus de mensaje.

Los mensajes también asumen el papel de

medios

¿Los mensajes también son los medios?

Podemos considerar que los ciudadanos – definidos como

seres medios por Dan Gillmor – son los medios y

los mensajes, especialmente por medios sociales.

Las ideas de Marshall McLuhan deben ser revisadas. Miremos el video a

seguir para debate posterior:

Entrevista de McLuhan(la legenda automática en español es muy buena)

https://www.youtube.com/watch?v=UoCrx0scCkM

Teniendo en cuenta estos cambios de estatus del ciudadano frente a los medios, la televisión intenta aprovechar cada vez más los medios sociales para ampliar su circulación.

Algunos medios están por aprender a convivir con ese nuevo escenario del ecosistema mediático, y otros no aceptan la perdida del poder. Pero es inevitable.

Y cuando si habla de transmedia, es fundamental estar en los medios, pues las mediaciones hacen cada vez más parte de nuestra vida como comunicador.

Abrimos al debate.