PDP Experto Televisión Social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales

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    EXPERTO EN TELEVISIN SOCIAL,TRANSMEDIA Y NUEVASNARRATIVAS AUDIOVISUALESDel 30 de octubre de 2012 al 22 de enero de 2013

    Madrid

    I Edicin / Prorama de Desarrollo Proesional

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    Prorama de Desarrollo Proesional

    EXPERTO EN TELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIAY NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

    CELEbRACIN:

    30 de octubre de 2012 a 22 enero de 2013

    DURACIN: 96 horas

    Nmero total de horas presenciales: 48 h.

    Nmero total de horas preparacin Proyecto(no presenciales): 48 h.

    Horario: de 16.00 a 20.30 h.

    Luar: Unidad Editorial. Avenida de San Luis, 2528033 Madrid

    PRECIO: 1.900- (+18% IVA)

    DESCUENTOS:

    Desempleados: -10%*

    Inscripciones anticipadas:-15% hasta el 15 de octubre de 2012

    Antiguos alumnos de la Escuela: contactarcon Elena Rodrguez: [email protected]

    bONIfICACIN:

    Posibilidad de bonicacin a travs de la FundacinTripartita (dependiendo del crdito de ormacin decada empresa).

    Para ms inormacin contacte con el telono91 443 53 36

    Inormacin general enwww.undaciontripartita.org

    CANCELACIN:

    Si la persona no pudiera asistir, deber comunicarlopor escrito a:[email protected].: 91 443 53 36

    Si dicha cancelacin se notifca siete das hbiles an-tes del inicio del programa, se devolver el importeabonado menos un 15% en concepto de gastos admi-nistrativos. Pasado este periodo, se podr sustituir porotra persona sin coste adicional.

    (*) Los descuentos no son acumulables a otras promociones en vigor.

    P R E S E N T A C I N D E L P R O g R A M A

    Actualmente, las series de ccin, los programas de entretenimiento y las pelculas demandan unmodelo de explotacin 360, por el cual el producto principal sea solamente uno de sus soportes.Cmics, webisodios, videojuegos, juegos de cartas, episodios va redes sociales Las opciones parafdelizar a los espectadores son tantas y tan variadas como nuestra propia imaginacin.

    Estos dierentes puntos de entrada en la historia constituyen un universo, una narracin en la cualcada una de las piezas tiene sentido por s misma pero que, consumida en conjunto con el resto,aumenta exponencialmente la experiencia como espectador.

    En las narraciones Transmedia el relato est construido en mltiples ventanas, las cuales aumentan ladelizacin del pblico en el eje principal. As, los espectadores dean de serlo para pasar a ser anscon un ran componente de co-creacin, ya que pueden consumir su serie, programa o contenidopreerido en dierentes soportes y no necesitan esperar a su emisin tradicional.

    Por otro lado, la Televisin Social (o Social TV), hace que se rompa con el hasta ahora consumopasivo de televisin para que ste se vuelva activo. Participando de autnticas y enriquecedorasconversaciones en torno a lo que se est viendo. Los televidentes son ms importantes que nuncaporque su opinin es refejada al instante y todos pueden verla desde cualquier rincn del mundo.Existiendo una meor conexin con el contenido, una analtica ms able. Favorecidas por el poderde las redes sociales.

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    Formar a los primeros proesionalesrelacionados con la industria audiovisualen esta materia

    Aprender las cualidades de cada soportepara que nuestra iniciativa se aproveche

    de todo su potencial Valorar adecuadamente las oportunidades

    de neocio relacionadas con estas nuevasormas narrativas

    Aprender a explotar pulicitariamentelas nuevas ventanas

    Comenzar la transormacin hacia elnuevo modelo de explotacin 360o de lasproducciones audiovisuales

    Replantear la escritura de uionesadaptndolos a cada medio

    Conocer las iniciativas ms importantes entodo el mundo: estructura, modelo de negocio

    Comenzar a utilizar las redes sociales como

    elemento narrativo de vital importancia

    Conseguir aumentar las comunidades deans a travs del entendimiento de su ormade actuar

    Conocer cmo se desarrolla una estrategiabasada en Televisin Social e iniciativasTransmedia a travs de un proyecto de cursopara poder aplicar las enseanzas del cursoal propio entorno

    O b j E T I V O S

    Director de Cadenade Televisin / Productora

    Director Desarrollode Negocio en MediosAudiovisuales

    Productor Delegado

    Director de Marketing

    Director de Comunicacin

    Director de ProduccinAudiovisual

    Productor Ejecutivo

    Creativo

    Editor

    Guionista

    Redactor Jee

    Periodista

    Comunicador Audiovisual

    Publicitario

    Responsable rea Multimedia

    Director de Contenidos

    Director de Proyectos

    Social Media Manager

    P E R F I L D E L A L U M N O

    El programa se dirige a aquellas personas con inters, iniciativa y capacidad para desarrollarestrategias innovadoras en lo que a la gestin de Televisin Social, iniciativas Transmedia y narrativasaudiovisuales se reere:

    El consumo de televisin en Espaa sigue marcando datos histricos, con casi 4 horas y media detelevisin vista por persona al da*. A travs de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la TelevisinSocial, la televisin se encuentra en un momento de oportunidad de promocin, de apertura de

    nuevas vas para la diusin de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetizacin.

    Para llevar a cabo estas iniciativas surge la gura del proesional Experto en Televisin Social,Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.

    (*) Inorme elaborado por Barlovento Comunicacin con datos de Kantar Media.

    Escuela de Periodismo y Comunicacin 3P

    gina

    Programa de Desarrollo ProesionalEXPERTO EN TELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

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    MDULO I

    INTRODUCCIN A LOS NUEVOS FORMATOSNARRATIVOS

    30 de octure de 2012

    16.00 a 16.30 h

    PRESENTACIN Y ObjETIVOS DEL CURSO

    Eduardo Prdanos GrijalvoConsultorTERRITORIO CREATIVODirector Acadmico del Programa@EduardoPradanos

    16.30 a 18.00 h

    Disear para pantallas: la importanciade la identidad visual y el diseo de interaccinen las estrateias Transmedia

    Ser reconocido: la identidad visualen la identidad y reputacin digital

    Estrategias de marca Transmedia

    Estrategias de interaccin en el diseodel interace multiplataorma

    Juan Ramn Martn San Romn

    Director del Mster en Diseo en PantallasFacultad de ComunicacinUNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA

    @uanRa_Martin

    18.15 a 19.45 h

    El neocio de la fccin. Nuevas ormasnarrativas para Internet: weseries, anfctiony produccin colaorativa

    Produccin de ccin para la Red: webseries,anction y produccin colaborativa

    Ficcin para la Red en EEUU y en Espaa:contenidos, pblico, casos de xito y racasos

    AGENDA DEL PROGRAMA

    Por qu tipo de ccin apostamos?

    Paula Hernndez Garca

    Investigadora en OITVEProfesora Convergencia MediticaUNIVERSIDAD AUTNOMA DE BARCELONA@Enaweseriada

    19.45 a 20.45 h

    Todos llevamos un #socialholic dentro

    De la era de la publicidad, a la era de la relacin

    Hbitos del #socialholic

    Motivaciones para compartir online

    Cmo construir relaciones duraderas con elconsumidor social: contenidos, communitymanagement, atencin al cliente, co-creacin

    fernando Polo

    Socio Director y Responsable de Estrategia

    TERRITORIO CREATIVO@aladias

    6 de noviemre de 2012

    16.00 a 17.30 h

    Del mando a distancia a la Kinect:modelos de interaccin y realidades hridas

    De las GUI a las NUI y ms all

    Realidad virtual y realidad aumentada.Ejemplos y casos

    Multitouch, reconocimiento acial, gestualy de voz, Interaces cerebro ordenador (BCI).Ejemplos y casos

    Mara balestrini

    Investigadora en el Grupde Tecnologies Interactives (UPF)Researcher en IDEAS FOR CHANGE@maraales

    Fuente: 2011 Arketi Web Watch Media SurveyEscuela de Periodismo y Comunicacin 5

    Pgina

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    17.30 a 18.45 h

    Transmedia + Sensorconomy: creando historiaspara mviles

    Integracin de la inormacin que generan lossensores de un Smartphone en la produccin

    audiovisual

    Aprovechamiento de los recursos de unSmartphone para generar estrategiastransmedia

    Compenetracin de las aplicaciones de unSmartphone con las de un Smart TV

    fernando Galindo Ruio

    Profesor Tecnologa AudiovisualFacultad de ComunicacinUNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA@alindoru

    18.45 h a 20.00 h

    La TV Social: del Narrowcasting al Webcasting

    Evolucin de los modelos televisivosen Espaa: operadores, programaciones,sistemas de diusin y acceso

    Nuevos entornos = nuevos contenidos =nuevas audiencias = nuevas ormas deconsumo

    Presente y prospectiva

    Luis Miguel Pedrero

    Catedrtico de Estructura de la ComunicacinAudiovisualFacultad de ComunicacinUNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA@luismipedrero

    20.00 a 21.00 h

    I SESIN DEL PROYECTO

    #HacemosTransmedia

    Presentacin

    Ideas y brainstorming

    Organizacin de grupos de trabajo

    Eduardo Prdanos Grijalvo

    ConsultorTERRITORIO CREATIVO

    Director Acadmico del Programa

    @EduardoPradanos

    MDULO II

    LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA

    13 de noviemre de 2012

    16.00 a 17.30 h

    Estrateias creativas para proyectosTransmedia y multiplataorma

    Cmo se crea la Biblia de un proyectoTransmedia?

    Transmedia Brainstorming

    Estrategias de co-creacin multiplataorma

    Casos de estudio

    fernando Carrin

    Productor y Consultor independiente@ernandocarrion

    17.45 a 19.15 h

    La importancia de las narrativas Transmedia

    Dierencias entre Transmedia, Crossmedia,multiplataorma, merchandising y productoslicenciados

    La infuencia de Henry Jenkins Qu signica para los negocios editoriales?

    Casos de inserciones de marcas

    Gonzalo Martn

    Director y Responsable del reade Telecomunicaciones, Media y AudiovisualTERRITORIO CREATIVO@onzalomartin

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    19.30 a 20.30 h

    La Espaa @TransSocialTV

    guila Roja, El Barco, El Hormiguero, Twisin,El Intermedio...

    Nuevas ventanas, nuevas posibilidades(Second Screens)

    Eduardo Prdanos Grijalvo

    ConsultorTERRITORIO CREATIVODirector Acadmico del Programa@EduardoPradanos

    20 de noviemre de 2012

    16.00 a 17.30 h

    Sin dinero, s puedo posicionar mi pelcula

    Elementos bsicos de posicionamientode una pelcula

    La distribucin Do It Yoursel rentea la distribucin clsica

    Anlisis de caso: La ltima cima. Un granxito gracias a un pblico especial

    Raael Linares

    VicedecanoUNIVERSIDAD REY JUAN CARLOSProductor Creta Producciones@raalinares

    17.45 a 19.15 h

    Los productores Transmedia y el Departamentode Comunicacin, Marketin y Relaciones

    Plicas

    Cmo se gestiona el equipo orientado

    a un objetivo comn

    Mara Penedo

    Directora de Comunicaciny Relaciones ExternasGLOBOMEDIA@mpenedo

    19.15 a 20.45 h

    Yo no quiero espectadores, yo quiero ans

    La cultura de la colaboracin

    Formas de delizacin y obtencin deespectadores va iniciativas Transmedia

    La Lostpedia, la Pandorapedia y dems iniciativas

    de ans

    Eduardo Prdanos Grijalvo

    ConsultorTERRITORIO CREATIVODirector Acadmico del Programa@EduardoPradanos

    27 de noviemre de 2012

    16.00 a 17.30 h

    Series americanas: iniciativas Transmediavinculadas a la televisin social

    TV social y el valor exclusivo a cada pantalla

    Tipos de iniciativas: qu parece estaruncionando?

    Comunidades y niveles de usuariosen torno a esas iniciativas

    Jos Manuel Lpez Angulo

    Consultor SeniorDOG COMUNICACIN@lopezchema

    17.45 a 19.15 h

    Aspectos jurdicos vinculados al uso de narrativas

    transmedia y entornos multiplataorma Implicaciones legales de las nuevas rmulas

    de distribucin online de contenidos

    Escuela de Periodismo y Comunicacin 7P

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    Regulacin jurdica de los contenidosgenerados por el usuario

    Impacto jurdico de la integracin de ventanas

    de explotacin

    Alejandro Tourio

    Socio Responsable rea Information TechnologyECIJA@AlexTourino

    19.30 a 20.30 h

    Experiencia empresarial: El Cosmonauta: unapelcula Transmedia, crowdundin y creative

    commons. De qu van a ir los prximos10 aos de cine?

    La conexin del espectador y el creador

    El desarrollo de una idea cuando puedes teneren cuenta a la audiencia y no limitartea un tiempo o medio determinado

    Participacin indirecta: creatividad x2

    Nicols Alcal

    Director

    RIOT CINEMA COLLECTIVE@RiotCinema

    4 de diciemre de 2012

    16.O0 a 17.00 h

    Experiencia empresarial: Panzer Chocolate,un larometrae Transmedia de Terror

    Conceptualizacin y desarrollo del proyectoTransmedia PCh

    Estadoactual

    ArquitecturadelUniversoPanzer:Panzer

    Plus interactividad por mvil y doble nalpor Internet; Panzer Lab videojuego paramviles y tablets; Panzer 9mm Puro novela grca y Panzer Treasure Hunt el ARG

    Panzer Treasure Hunt

    LaprimeraserieinteractivadeEspaaquese

    desarrolla en tiempo real. Una serie de Terrorpsicolgico, misterio y aventura,

    para Internet, mviles y tablets Delguinalainteractividadatravs

    de 30 mensajes codicados

    Roert figueras

    Transmedia Director & ProducerFILMUTEA.COM@roertfueras

    17.15 a 18.45 h

    MESA REDONDA

    TRANSMEDIA Y TELEVISIN SOCIAL

    Distintos perfles, distintas(y apasionantes) historias

    Risto MejideSocio y Director CreativoAFTERSHARE.TV@ristomeide

    fernando CarrinProductor y Consultor Independiente@ernandocarrion

    Juan Luis PoloSocio Fundador y Director GeneralTERRITORIO CREATIVO@uanluispolo

    francisco AsensiDirector de Desarrollo de Negociode RTVE-Medios Interactivos@asensi

    MODERA: Gonzalo MartnTERRITORIO CREATIVO@onzalomartin

    Bajo el paraguas de los dierentes puntos devista de la televisin, la productora, la agencia depublicidad y los medios sociales, este programapropone una mesa redonda en la que cada invitadocontar su experiencia proesional, abrindose undebate con los alumnos.

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    19.00 a 20.00 h

    II SESIN DE SEgUIMIENTO DEL PROYECTO

    #HacemosTransmedia

    Eduardo Prdanos Grijalvo

    ConsultorTERRITORIO CREATIVODirector Acadmico del Programa@EduardoPradanos

    MDULO III

    LA TELEVISIN SOCIAL COMO NUEVO MODELODE PROMOCIN Y DE NEGOCIO

    11 de diciemre de 2012

    16.00 a 17.30 h

    Protaonistas en la televisin, prescriptoresen las redes sociales:

    Fomentando la participacin de lasproducciones en la promocin de los

    contenidos Actores y presentadores como embajadores

    de sus programas y series en Internet.Plan de aterrizaje: ormacin, asesoramientoy seguimiento

    Casos de xito en Espaa y otros pases

    beln Snchez

    Responsable de Comunicacin Onliney Redes SocialesGLOBOMEDIA

    @asanchez

    17.45 a 19.15 h

    En usca del trendin topic: dinamizacin decontenidos de TV a travs de redes sociales

    Dinamizacin de contenidos de televisina travs de redes sociales

    Redes sociales: aliadas o enemigasde la audiencia?

    Formas de dinamizar un contenidode TV en las redes sociales

    Cmo infuye lo que ocurre en las redes

    sociales en el da a da de una televisin

    Jos Manuel Antoral Cuevas

    Community ManagerANTENA 3@antoral

    19.15 a 20.45 h

    Qu es la Televisin Social? Aproximacinal concepto

    Social TV desde el guin vs. Social TVdesde la tecnologa

    Construccin de narraciones Transmediaaprovechndonos de las redes sociales

    El valor de las segundas pantallas

    Iniciativas de xito en Espaa y en todoel mundo

    Eduardo Prdanos Grijalvo

    Consultor

    TERRITORIO CREATIVODirector Acadmico del Programa@EduardoPradanos

    18 de diciemre de 2012

    16.00 a 17.30 h

    El loer-orquesta: cmo atender a todo loque pasa a tu alrededor y seuir enterndotede lo que ocurre en las series

    Principales acciones de Social Media,directas e indirectas, en el nuevo ecosistematelevisivo provocado por la doble pantallay la prolieracin de actores conectados

    Qu hacen las televisiones para complementarsu programacin y cmo interactan losespectadores con las televisiones y entre ellos

    Contribuciones para la conversacin en Redms destacadas por parte de los proesionalestelevisivos

    Escuela de Periodismo y Comunicacin 9P

    gina

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    Realidades y oportunidades en la medicin deaudiencias de la televisin social

    francisco Gallego Calonge

    Analista de Contenidos@ranalleo

    8 de enero de 2013

    16.00 a 17.30 h

    Caso La Noria y ms crisis de reputacin

    online en televisin: la reelin de las redessociales

    El caso La Noria y el caso Obdulia.Rebeliones ticas y de valores

    #Hijostrspidos. La creatividad de losprosumidores

    La sexta columna: cuando un CommunityManager no est hiperconectado con laempresa

    Teresa Dez RecioProductora y Guionista@teresadiez

    17.45 a 19.15 h

    El cine entra en YouTue

    Evolucin de YouTube hasta hoy

    ContentID: el control del copyright

    El modelo transaccional de cine en YouTube

    Melanie Parejo

    YouTube, Film & TV Partner Manager@melmcwey

    De qu orma se usionan todos los elementospara crear una nueva manera de consumirtelevisin, ms prounda, apasionante y coninnitas posibilidades an por descubrir

    Susana Alosete

    Autora del blog CHICADELATELE.COM@chicadelatele

    17.45 a 18.45 h

    AS YOU WISH CREATIONSDe la idea al producto

    Problemas y oportunidades en el desarrollode nuevas plataormas de Social TV

    Tecnologas de sincronizacin de pantallas

    Caso real made in Spain: el Juegode los Anuncios

    David Alonso

    Fundador y Director de OperacionesASYOUWISH CREATIONS@d_alonso

    Javier Consuegra

    Desarrollo de NegocioASYOUWISH CREATIONS@jconsu

    19.00 a 20.30 h.

    La incorporacin de nuevas mtricasa la medicin de audiencias televisivas

    La importancia de las audiencias comoherramienta en la toma de decisiones

    Multiplicacin de pantallas: viendo la TVcon Twitter abierto

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    19.30 a 20.30 h

    III SESIN DE SEgUIMIENTO DEL PROYECTO#HacemosTransmedia

    Eduardo Prdanos Grijalvo

    ConsultorTERRITORIO CREATIVODirector Acadmico del Programa@EduardoPradanos

    15 de enero de 2013

    16.00 a 17.30 h

    Transmedia Storytellin

    Estructuras y ormas narrativas: de Platna David Mamet

    La narrativa en los tiempos de la convergencia:Storyworlds & Story Architecs

    Pblicos: ormas y hbitos de consumo

    Nuevos caminos para el cine

    MontecarloSocio fundadorQUMICA VISUAL@Imastraner

    17.45 a 18.45 h

    FILMINNuevos caminos para el cine

    Jaume Ripoll

    Socio Fundador y Director Editorial@flmin

    19.00 a 20.00 h

    LAS CRNICAS DE MAIAFiccin transmedia en la we

    El Transmedia, los gneros misterio y aventurasy el micro presupuesto

    brara Lpez Senz

    Directora/productora/guionistaSABOR METALICO PRODUCCIONES@araralopez

    22 de enero de 2013PRCTICA PROYECTO FINAL

    16.00 a 20.00 h

    Desarrollo prctico, exposicin y evaluacindel proyecto en todas sus ases:

    Biblia del proyecto

    Plan de ejecucin y explotacin

    Eje principal

    Iniciativas derivadas

    Modelo de negocio de las mismas

    Timing de Desarrollo

    Plan Comunidad 360o. Canalizacin de ans.Cmo moverlos entre una iniciativa y otra

    Tecnologa y aplicaciones necesarias

    Eduardo Prdanos Grijalvo

    ConsultorTERRITORIO CREATIVO

    Director Acadmico del Curso@EduardoPradanos

    FIN DEL PROgRAMA

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