Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Новинки Google AdWords

Евгений Галкин, Google Украина

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

О чем будем говорить

Редактор медийных объявленийкак сделать флеш-баннер за 2минуты

Ре-маркетингтаргетирование рекламы в медийной сети

Редактор AdWords v8.0.1что нового?

Оптимизатор цены за конверсиюПоднимаем ROI

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Ре-маркетинг в Медийной сети Google

3

Нацельте рекламу на тех пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом

Document confidentiel, propriété de Google

Пример

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Посетитель на сайте бронирования отелей

5

БронювалкаВыберите отель

Люкс Эконом Хостел

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Он выбирает дорогой отель, но не оформляет заказ

6

БронювалкаОтели > Люкс

Детальнее

Обзор:

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

На медийной сети они видят вашу рекламу

7

Список «Люкс»

<тег>

2. На сайтах медийной сети он видит рекламу более дешевых отелей

1. Посетитель заносится в специальный список

БронювалкаОтели > Люкс

Детали:

Обзор:

Новости

Заголовок

Хостелы от 30$

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Возможные стратегии

8

Цель рекламодателя Решение с помощью ре-маркетинга

Превратить посетителей в покупателей

• Собрать список посетителей• исключить список тех, кто купил

Исправить «Прерванный заказ»

• Нужны два списка: 1)купили 2) положили товар в корзину• Аудитория=Список2 – Список1

Cross-selling: Продавать фото-принтер тем, кто купил фотоаппарат

• Создать список тех, кто купил ф/а• нацелить рекламу принтера на этот список

Изменять предложение в зависимости от активности: увеличивать скидку

• Для каждого списка можно задать свой период жизни (7 / 14 / 30 дней)

Привлекать пользователей на каждом шаге покупки

Отдельный список для каждого шага покупки с разными вариантами рекламного сообщения

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Ре-маркетинг как один из возможных путей достижения цели в медийной сети Google

Нацеливание по словам

Ре-маркетинг

Реклама на выбранных площадках

Выбор мест размещенияВыбор мест размещения

СпСпециальное сообщениедля выбранной аудитории

Ваши целиВаши цели Возможности таргетированияВозможности таргетирования

Максимальный охватМаксимальный охватНацеливание по тематикам сайтов

Страницы с определеннымсодержанием

Страницы с определеннымсодержанием

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Факты о ре-маркетинге:

Работает только на медийной сети Google

Стòит начать собирать списки как можно раньше, чтобы быстрее набрать достаточную аудиторию

Можно использовать для увеличения ядра сайта

При удачном использовании поднимает конверсии в разы

Позволяет создавать комбинированные списки

CPM/CPC ; объявления текстовые/графические

Document confidentiel, propriété de Google

Редактор медийных объявленийкак сделать флеш-баннер за 2минуты?

Конфиденциальная информация, собственность компании Google 12

CTR ростет Большеконверсий

УдачноеМедийное

объявление

Медийные объявления поднимают ROI

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Принцип работы

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Просто заполните несколько полей

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Система сама сгенерирует несколько размеров

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Советы

• Выбирайте самые популярные форматы и форматы с max CTR

• Генерируйте как можно больше разных форматов (шаблон/размер)

• Тестируйте варианты

• Используйте Rich-media форматы с интерактивом

• Видео-реклама(Click-to-Play, in-Stream, in-Video)

Document confidentiel, propriété de Google

Оптимизатор цены за конверсиюПоднимаем ROI

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Что такое eCPC?

18

Поднимите ROI с помощью автоматической системы изменения цены за клик.

eCPC автоматически настроит максимальную ставку на основе вероятности конверсии по данному слову.

Max CPC

Document confidentiel, propriété de Google

Редактор AdWords версия 8.0.1Что нового?

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Пару слов о редакторе AdWords

ЗАЧЕМ

КТО

КАК

Бесплатное приложение, скачивается на компьютер

Облегчает работу с аккаунтом. Вся работа ведется локально, а потом изменения загружают в систему

ЧТО

Полезен тем, кто работает с большими аккаунтами,которые содержат много кампаний и слов

Скачайте и начинайте работать

Конфиденциальная информация, собственность компании Google

Самое интересное в Версии 8.0.1

Параметры объявления

Закладкас расширениями

Новый AdWords Editorна 74% удобнее

Document confidentiel, propriété de Google

Спасибо за внимание!