Илья Сидоров (Google) - "Новинки контекстной рекламы - что нас ждёт осенью в Google AdWords"
Новинки Google AdWords
description
Transcript of Новинки Google AdWords
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Новинки Google AdWords
Евгений Галкин, Google Украина
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
О чем будем говорить
Редактор медийных объявленийкак сделать флеш-баннер за 2минуты
Ре-маркетингтаргетирование рекламы в медийной сети
Редактор AdWords v8.0.1что нового?
Оптимизатор цены за конверсиюПоднимаем ROI
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Ре-маркетинг в Медийной сети Google
3
Нацельте рекламу на тех пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом
Document confidentiel, propriété de Google
Пример
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Посетитель на сайте бронирования отелей
5
БронювалкаВыберите отель
Люкс Эконом Хостел
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Он выбирает дорогой отель, но не оформляет заказ
6
БронювалкаОтели > Люкс
Детальнее
Обзор:
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
На медийной сети они видят вашу рекламу
7
Список «Люкс»
<тег>
2. На сайтах медийной сети он видит рекламу более дешевых отелей
1. Посетитель заносится в специальный список
БронювалкаОтели > Люкс
Детали:
Обзор:
Новости
Заголовок
Хостелы от 30$
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Возможные стратегии
8
Цель рекламодателя Решение с помощью ре-маркетинга
Превратить посетителей в покупателей
• Собрать список посетителей• исключить список тех, кто купил
Исправить «Прерванный заказ»
• Нужны два списка: 1)купили 2) положили товар в корзину• Аудитория=Список2 – Список1
Cross-selling: Продавать фото-принтер тем, кто купил фотоаппарат
• Создать список тех, кто купил ф/а• нацелить рекламу принтера на этот список
Изменять предложение в зависимости от активности: увеличивать скидку
• Для каждого списка можно задать свой период жизни (7 / 14 / 30 дней)
Привлекать пользователей на каждом шаге покупки
Отдельный список для каждого шага покупки с разными вариантами рекламного сообщения
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Ре-маркетинг как один из возможных путей достижения цели в медийной сети Google
Нацеливание по словам
Ре-маркетинг
Реклама на выбранных площадках
Выбор мест размещенияВыбор мест размещения
СпСпециальное сообщениедля выбранной аудитории
Ваши целиВаши цели Возможности таргетированияВозможности таргетирования
Максимальный охватМаксимальный охватНацеливание по тематикам сайтов
Страницы с определеннымсодержанием
Страницы с определеннымсодержанием
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Факты о ре-маркетинге:
Работает только на медийной сети Google
Стòит начать собирать списки как можно раньше, чтобы быстрее набрать достаточную аудиторию
Можно использовать для увеличения ядра сайта
При удачном использовании поднимает конверсии в разы
Позволяет создавать комбинированные списки
CPM/CPC ; объявления текстовые/графические
Document confidentiel, propriété de Google
Редактор медийных объявленийкак сделать флеш-баннер за 2минуты?
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 12
CTR ростет Большеконверсий
УдачноеМедийное
объявление
Медийные объявления поднимают ROI
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Принцип работы
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Просто заполните несколько полей
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Система сама сгенерирует несколько размеров
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Советы
• Выбирайте самые популярные форматы и форматы с max CTR
• Генерируйте как можно больше разных форматов (шаблон/размер)
• Тестируйте варианты
• Используйте Rich-media форматы с интерактивом
• Видео-реклама(Click-to-Play, in-Stream, in-Video)
Document confidentiel, propriété de Google
Оптимизатор цены за конверсиюПоднимаем ROI
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Что такое eCPC?
18
Поднимите ROI с помощью автоматической системы изменения цены за клик.
eCPC автоматически настроит максимальную ставку на основе вероятности конверсии по данному слову.
Max CPC
Document confidentiel, propriété de Google
Редактор AdWords версия 8.0.1Что нового?
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Пару слов о редакторе AdWords
ЗАЧЕМ
КТО
КАК
Бесплатное приложение, скачивается на компьютер
Облегчает работу с аккаунтом. Вся работа ведется локально, а потом изменения загружают в систему
ЧТО
Полезен тем, кто работает с большими аккаунтами,которые содержат много кампаний и слов
Скачайте и начинайте работать
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Самое интересное в Версии 8.0.1
Параметры объявления
Закладкас расширениями
Новый AdWords Editorна 74% удобнее
Document confidentiel, propriété de Google
Спасибо за внимание!