Confidential & Proprietary

Proprietary + Confidential

Google 16/17: главные рекламные новинки

Екатерина ПарашинаStrategic Agency Consultant Google

Апрель 2016

Confidential & Proprietary

Главные новинки в AdWords 16/17:

- Новые форматы объявлений- Новые виды таргетинга на поиске- Кросс-девайс реклама- Новое в продвижении приложений- Свежие кейсы Think with Google

Confidential & Proprietary

Главные новинки в AdWords 16/17:

- Новые форматы объявлений- Новые виды таргетинга на поиске- Кросс-девайс реклама- Новое в продвижении приложений- Свежие кейсы Think with Google

Расширенные (a.k.a. развёрнутые) объявления

- Полностью запущены. - AdWords Editor и API- С 31 января новые объявления

стали только расширенными (развёрнутыми)

Успешные кейсыExtra Space storageцель: улучшения CTR, снижение CPA, мобильное присутствие Результаты: 18% выше CTR, 20% ниже CPA

Apartments.comцель: отличие от конкурентов, больше трафика на сайт, увеличение CTRРезультаты: 10–15% выше CTR

Apartments.com makes the move towards

expanded ads

Confidential & Proprietary

Адаптивный текст

Native

Гибкость и простота для рекламодателейЗагружайте картинки и создавайте тексты по

гайдлайнам бренда

Больше конверсий при меньшем CPA

по первым тестам на 20% больше конверсий при CPA на

33% ниже, чем у обычных текстовых объявлений в КМС

Качественный контакт с пользователемНативные форматы

просматриваются на 53% чаще обычных баннеров

Форматы в КМС, адаптирующиеся под устройство и контент

Картинка

Заголовок

Текстово-графический блок

Нативный формат

Текст объявления

Ваши рекламные материалы

1 2 3

Confidential + Proprietary

Click to Message Ads - Сообщения с отправкой по клику

Возможность отправлять SMS сообщения по клику на расширение

Confidential + Proprietary

Proprietary + Confidential

Расширения с отправкой сообщения по кликуРасширения с отправкой сообщения по клику работают только на мобильных

● Для запуска необходим номер телефона с возможностью принимать и отправлять SMS

○ Если интегрируете с чатом на сайте, уточните у провайдера сервиса, поддерживаются ли SMS и запросите номер телефона

● Текст Расширения должен ясно давать понять пользователю, что по нажатию он может отправить сообщение рекламодателю

● Текст сообщения появится у пользователя как шаблон сообщения. Название компании будет в начале текста [в квадратных скобках]

● Отчёты аналогичны другим расширениям.

Confidential & Proprietary

Главные новинки в AdWords 16/17:

- Новые форматы объявлений- Новые виды таргетинга на поиске- Кросс-девайс реклама- Новое в продвижении приложений- Свежие кейсы Think with Google

Confidential & Proprietary

+Новые

Похожие аудитории для объявлений на

поиске

Списки ремаркетинга для объявлений на

поиске

Демография для объявлений на

поиске

Таргетинг на списки электронных адресов

Покупатели ЦелевыеЛояльные

+++ +

Аудиторные таргетинги для объявлений на поиске

Confidential & Proprietary

Похожие аудитории для объявлений на поиске

Наиболее активные пользователи

поиска

активнее поиск30%

Увеличение охвата с фокусом на новых

пользователей

24 часа

Высокая актуальность

таргетинга

размер аудитории1-3x

Confidential & Proprietary

Работа с аудиторными таргетингами становится проще

● Появилась возможность копировать и вставлять аудитории для объявлений на поиске

● Рекомендации по добавлению аудиторий на поиске теперь будут доступны в разделе Оптимизация:

○ для отчётов○ управление ставками○ таргетинг и ставки

● Ремаркетинг теперь доступен и для поисковых партнёров

● Больше нет ограничений по сроку участия в аудитории по спискам электронных адресов

● Coming soon - аудитории на уровне кампаний

Confidential & Proprietary

Главные новинки в AdWords 16/17:

- Новые форматы объявлений- Новые виды таргетинга на поиске- Кросс-девайс реклама- Новое в продвижении приложений- Свежие кейсы Think with Google

Каждый из нас использует более 2,8 устройств для доступа в интернет

Кросс-девайс ремаркетингзапущен в AdWords(web / мобильный web / приложения)

Для сопоставления устройств мы используем только точные данные Google аккаунтов (сервисы карт, Chrome, Поиск, YouTube, Gmail, Android и Play)

Confidential & Proprietary

Универсальные кампании для приложений, версия 2.0Охватите одной кампанией всех пользователей, когда они...

Ищут в Google

Смотрят на YouTube

Играют в приложениях

Сёрфят по сети

или в Google Play!

Confidential & Proprietary

Универсальные кампании, v.2.0Универсальные кампании работают по принципу RON (run of network) и показываются везде. Это легкое решение для быстрого продвижения мобильного приложения и подойдет начинающим рекламодателям:

1) A. Android: mSearch/Play, mSites, AdMob and YouTubeB. iOS: AdMob, Youtube, GSA (Google Search App)

2) Стратегия назначения ставок: Оптимизатор конверсий

3) Нет возможности выбирать площадки и адаптировать ставки: абсолютно автоматизированный показ объявлений везде (тот же инвентарь) с оптимизацией конверсий (клиент будет видеть только название кампании, без разбивки на группы объявлений)

Confidential & Proprietary

Свежие кейсы

Confidential & Proprietary

Клиент: группа ПИК

Решение: YouTube, bumper ads

Полная версия статьи

Confidential & Proprietary

Клиент: CarPrice.ru

Решение: YouTube, аудиторные таргетинги,КМС

Полная версия статьи

Confidential & Proprietary

Клиент: LeroyMerlin

Решение: YouTube канал

Полная версия статьи

Confidential & Proprietary

Клиент: Tinkoff Bank

Решение: аудиторные решения AdWords

Полная версия статьи

Confidential & Proprietary

Proprietary + Confidential

Спасибо!