Новинки Google Analytics-
-
Upload
tanya-mikhalchenko -
Category
Marketing
-
view
760 -
download
0
Transcript of Новинки Google Analytics-
© Google Inc. 2016. All rights reserved.
Google Analytics 360 Suite
Tag Manager Сбор данных
Analytics Premium Веб-аналитика
Adometry Анализ рекламных
инвестиций
Сегодня …план на 2016 год
Google Analytics 360 Suite
Tag Manager 360 Сбор данных
Data Studio 360 Визуализация и анализ данных
Analytics 360 Веб-аналитика
Attribution 360 Анализ рекламных
инвестиций
Optimize 360 A/B, MVT…
Audience �Center 360 Управление
аудиториями
© Google Inc. 2016. All rights reserved.
Интеграция платформ внутри 360 Suite
Audience �Center 360
Analytics 360 + DBM
Ремаркетинг пользователей с доходом >$75k, просмотревших рекламу <5 раз, возраст 20-30 лет и посетивших сайт хотя бы 1 раз за последний месяц
Optimize 360
Analytics 360 +
GTM
A/B тестирование страниц сайта. На сегменте пользователей – владельцах клубных карт и потративших >$100. С персонализацией контента на сайте.
Data Studio 360
Analytics 360 + BQ + Sheets + Attribution
Совместное создание и редактирование: Сводный отчет об офлайн доходности и числе сессий на мобильном сайте.
Attribution 360
Analytics 360 + DCM
Интеграция с DCM, импорт рекламных данных. Автоматическое моделирование доли конверсионной ценности разных рекламных источников.
© Google Inc. 2016. All rights reserved.
Интеграция, а не отдельные функции
2. Интеграция
1. Data in 3. Data out
Почему это важно:
Сведение данных о посетителях и клиентах,
маркетинговых и рекламных каналах,
кампаниях, устройствах и тд. в единый интерфейс
Почему это важно:
Действия на основе полученных данных: максимизация ROI и
обеспечение конкурентных преимуществ
Почему это важно:
Полные и достоверные данные; Быстрая и удобная обработка данных и гибкость в их представлении
1Q16
Анонс 360 Suite: Открытая Beta ● Analytics Free, Tag Manager Free – доступно
всем ● Анонс открытой Beta - 360 Suite, Optimize,
Attribution, Audience Center, Data Studio ● AMER, EMEA, APAC
Запуск 360 Suite ● Кросс-платформная
интеграция ● Достоверные данные ● Новый функционал
15/03
Открытая BETA ● 360 Suite, Optimize, Data Studio ● Публикация клиентских кейсов
Connecting Insights to Impact.
Powerfully simple.
Better together.
11/05/15
Suite Private Beta ● 10 клиентов�
Закрытая BETA
Google Analytics 360 Suite
● Интеграция данных: AW / DCLK / посещаемость сайта ● Отчеты: кастомные отчеты, данные на уровне пользователя ● Оптимизация: конверсии, стратегии назначения ставок, ремаркетинг,
похожие аудитории
Основные характеристики
• Интеграция с продуктами внутри GA360 Suite, другими инструментами и источниками данных Google и продуктами сторонних провайдеров
• Единый интерфейс управления продуктами, данными и пользователями
• Сервис уровня Enterprise, SLAs, единый интерфейс для оплаты
Analytics 360
● Интеграция данных: AW / DCLK / посещаемость сайта ● Отчеты: кастомные отчеты, данные на уровне пользователя ● Оптимизация: конверсии, стратегии назначения ставок, ремаркетинг,
похожие аудитории
Основные характеристики
• Интеграция с продуктами внутри GA360 Suite, другими инструментами и источниками данных Google и продуктами сторонних провайдеров
• Единый интерфейс управления продуктами, данными и пользователями
• Сервис уровня Enterprise, SLAs, единый интерфейс для оплаты
● TV атрибуция: моделирование влияния ТВ на посещаемость сайта ● DDA и нативная интеграция с Doubleclick ● Cross-device: моделирование, прогнозирование и оптимизация
Analytics 360
Attribution 360
Attribution 360: Атрибуция ТВ и радио
• Интеграция с продуктами внутри GA360 Suite, другими инструментами и источниками данных Google и продуктами сторонних провайдеров
• Единый интерфейс управления продуктами, данными и пользователями
• Сервис уровня Enterprise, SLAs, единый интерфейс для оплаты
Attribution 360: Data-Driven Attribution
• Интеграция с продуктами внутри GA360 Suite, другими инструментами и источниками данных Google и продуктами сторонних провайдеров
• Единый интерфейс управления продуктами, данными и пользователями
• Сервис уровня Enterprise, SLAs, единый интерфейс для оплаты
Attribution 360: Data-Driven Attribution
20% 2.4 conversions
60% 7.2 conversions
20% 2.4 conversions
Атрибуционная модель Data-Driven
Ценность вклада каждого ключевого слова расчитывается на данных о тысячах конверсионных путей
● Интеграция данных: AW / DCLK / посещаемость сайта ● Отчеты: кастомные отчеты, данные на уровне пользователя ● Оптимизация: конверсии, стратегии назначения ставок, ремаркетинг,
похожие аудитории
Основные характеристики
• Интеграция с продуктами внутри GA360 Suite, другими инструментами и источниками данных Google и продуктами сторонних провайдеров
• Единый интерфейс управления продуктами, данными и пользователями
• Сервис уровня Enterprise, SLAs, единый интерфейс для оплаты
● TV атрибуция: моделирование влияния ТВ на посещаемость сайта ● DDA и нативная интеграция с Doubleclick ● Cross-device: Моделирование, прогнозирование и оптимизация
Analytics 360
Attribution 360
Optimize 360
● Мощный инструментарий для экспериментов и персонализации ● Интеграция с GA: единый источник данных для веб-аналитики и
проведения экспериментов
Optimize 360: A/B, MVT
Основной функционал
● A/B, MVT
● На основе данных GA: просмотры страниц, конверсии, доход, расширенные сегменты пользователей
● Интеграция данных: AW / DCLK / посещаемость сайта ● Отчеты: кастомные отчеты, данные на уровне пользователя ● Оптимизация: конверсии, стратегии назначения ставок, ремаркетинг,
похожие аудитории
Основные характеристики
• Интеграция с продуктами внутри GA360 Suite, другими инструментами и источниками данных Google и продуктами сторонних провайдеров
• Единый интерфейс управления продуктами, данными и пользователями
• Сервис уровня Enterprise, SLAs, единый интерфейс для оплаты
● TV атрибуция: моделирование влияния ТВ на посещаемость сайта ● DDA и нативная интеграция с Doubleclick ● Cross-device: Моделирование, прогнозирование и оптимизация
● Единая платформа для сбора аудиторий рекламодателя ● Расширенные возможности сегментации аудитории ● Интеграция с рекламными платформами Google и сторонними DSP
Analytics 360
Attribution 360
Optimize 360
Audience �Center 360
● Мощный инструментарий для экспериментов и персонализации ● Интеграция с GA: единый источник данных для веб-аналитики и
проведения экспериментов
● Интеграция данных: AW / DCLK / посещаемость сайта ● Отчеты: кастомные отчеты, данные на уровне пользователя ● Оптимизация: конверсии, стратегии назначения ставок, ремаркетинг,
похожие аудитории
Основные характеристики
• Интеграция с продуктами внутри GA360 Suite, другими инструментами и источниками данных Google и продуктами сторонних провайдеров
• Единый интерфейс управления продуктами, данными и пользователями
• Сервис уровня Enterprise, SLAs, единый интерфейс для оплаты
● TV атрибуция: моделирование влияния ТВ на посещаемость сайта ● DDA и нативная интеграция с Doubleclick ● Cross-device: Моделирование, прогнозирование и оптимизация
● Единая платформа для сбора аудиторий рекламодателя ● Расширенные возможности сегментации аудитории ● Интеграция с рекламными платформами Google и сторонними DSP
● Создание отчетов, сводок, эффектных визуализаций ● Интеграция данных из разных источников в одном интерфейсе ● Совместная работа над данными в реальном времени
Analytics 360
Attribution 360
Optimize 360
Audience �Center 360
Data �Studio 360
● Мощный инструментарий для экспериментов и персонализации ● Интеграция с GA: единый источник данных для веб-аналитики и
проведения экспериментов
● Интеграция данных: AW / DCLK / посещаемость сайта ● Отчеты: кастомные отчеты, данные на уровне пользователя ● Оптимизация: конверсии, стратегии назначения ставок, ремаркетинг,
похожие аудитории
Основные характеристики
• Интеграция с продуктами внутри GA360 Suite, другими инструментами и источниками данных Google и продуктами сторонних провайдеров
• Единый интерфейс управления продуктами, данными и пользователями
• Сервис уровня Enterprise, SLAs, единый интерфейс для оплаты
● TV атрибуция: моделирование влияния ТВ на посещаемость сайта ● DDA и нативная интеграция с Doubleclick ● Cross-device: Моделирование, прогнозирование и оптимизация
● Единая платформа для сбора аудиторий рекламодателя ● Расширенные возможности сегментации аудитории ● Интеграция с рекламными платформами Google и сторонними DSP
● Создание отчетов, сводок, эффектных визуализаций ● Интеграция данных из разных источников в одном интерфейсе ● Совместная работа над данными в реальном времени
● Сбор данных: надежность и безопасность, SLAs ● Управление тегами: экономия ресу ● Enterprise-ready API, SDK для приложений, полная поддержка по
установке/настройке и др.
Analytics 360
Attribution 360
Optimize 360
Audience �Center 360
Data �Studio 360
Tag Manager 360
● Мощный инструментарий для экспериментов и персонализации ● Интеграция с GA: единый источник данных для веб-аналитики и
проведения экспериментов