Мастер-класс. Ремаркетинг: что за зверь и как его использовать бизнесу?

Виктор Жигунов artjoker.ua

Как создать первую рекламную кампанию в Google Remarketing?

Как создать продающий рекламный баннер?

Как настроить ремаркетинг и не надоесть людям?

Ремаркетинг: из офлайна в клиентов.

Как измерять эффективность Google Remarketing?

О ЧЁМ ПОГОВОРИМ?

Consumer barometеr

68% респондентов указали своей последней покупкой онлайн – авиабилеты.

В какой степени Интернет был вовлечён в процесс недавних покупок?

Когда начинается процесс исследования?

Как люди используют интернет для принятия решений о покупке

Какими онлайн ресурсами пользуются люди для принятия решения о покупке?

45% респондентов сравнивали свой выбор в интернете, прежде чем совершить покупку.

Вывод

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг – технология таргетинга рекламы в КМС, позволяющая повторно привлечь пользователя на сайт для выполнения им целевых действий на сайте.

Виды ремаркетинга в Google

1. Возвратный

2. Поисковой

3. Динамический

1. Установить код на сайт

2. Сформировать списки

3. Дополнительные настройки (геотаргетинг, временной таргетинг, места размещения и др.)

Код ремаркетинга

Настройка аудиторий

Ремаркетинг в Analytics

Ограничивайте показы!

1. Уникальное торговое предложение

2. Скидки, акции и т.д.

3. Призывы к действию (узнать, купить)

4. Логотип кампании, картинка товара, цены

Что нужно указывать на баннерах?

Популярные размеры объявлений

• 250Х250

• 300Х250

• 728Х90

• 160Х600

Совет

Для наиболее обширного охвата аудитории в ремаркетинге используйте текстовые объявления.

Поисковый ремаркетинг

Списки ремаркетинга для объявлений в поисковой сети – это функция, с помощью которой можно настраивать кампании, объявления и ставки таким образом, чтобы прежние посетители вашего сайта видели вашу рекламу, пользуясь Google Поиском.

Преимущества поискового ремаркетинга

1. Обращение к подготовленной аудитории

2. Предугадать реальный запрос пользователя

3. Повышение эффективности контекстной рекламы

Важно!

Чтобы ваши поисковые объявления стали видны пользователям из списка ремаркетинга, в нем должно накопиться не менее 1000 записей. Это ограничение направлено на защиту конфиденциальности пользователей.

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг позволяет показывать пользователю объявления с теми товарами, которые он просматривал ранее на сайте, а также товарами, в которых он может быть заинтересован.

Настройка

1. Получить и установить код

2. Загрузить фид магазина

3. Настроить списки

4. Создать объявления

5. Запуск

Как настроить

Замер эффективности ремаркетинга

1. Клики

2. СTR

3. Стоимость клика

4. Конверсии

5. Конверсии по показам

6. Ассоциированные конверсии

Из офлайна в онлайн. Социальные сети

Возможности ремаркетинга в соцсетях

1. Таргетинг на поситетелей сайтов

2. Таргетинг на номера телефонов

3. Таргетинг на электронную почту

4. Таргетинг на похожие аудитории

Выводы

- Качественная аудитория. Пользователи, взаимодействовавшие с сайтом

- Повышение уровня конверсий

- Повышение узнаваемости и доверия к бренду

- Склоняет к действию. Приводит к продажам.

Спасибо за внимание!

Виктор Жигунов

Специалист по контекстной рекламе

v.zhigunov@artjoker.ua

Fb.com/zhigunovv