Динамический ремаркетинг в myTarget
Transcript of Динамический ремаркетинг в myTarget
![Page 1: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Динамический ремаркетинг в myTarget:практическое применение
Анна Караулова,директор по развитию
рекламное агентство i-Media
Специально для РИФ + КИБ 2015
Анна Караулова, директор по развитию рекламного агентства i-Media
Специально для РИФ + КИБ 2015
![Page 2: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Динамический ремаркетинг
Посетитель заходит на сайтинтернет-магазина,просматривает описание товара
Мы записываем его в список ремаркетинга
Показываем баннерс изображением и описаниемименно тех товаров, которые пользователь просматривал
![Page 3: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Что нужно для запуска динамического ремаркетинга в myTarget?
1. Поставить и настроить счетчик Top.mail.ru
2. Установить код динамического ремаркетинга на сайт
3. Доработать XML-фид
4. Составить шаблоны текстов объявлений
5. Запустить кампанию, анализировать результаты, дорабатывать механики размещения
![Page 4: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Настройка счетчика
Сценарии в зависимостиот поведения пользователей:
Зарегистрированные пользователи
Незарегистрированные пользователи
Пользователи, положившие товар в корзину
Пользователи, совершившие покупку
Пользователи, которыене забрали заказ
1.
![Page 5: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Код динамического ремаркетинга2.Подробная и простая инструкция указана в хелпахmyTarget
https://target.my.com/adv/help/dynamic_remarketing/
![Page 6: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Доработка XML-фида3.Доработка XML-фида не вызвала проблем.
Требования Товары@Mail.ru проще, чем требования Яндекс.Маркетаили Google Merchant Center
http://torg.mail.ru/info/122/#xml
![Page 7: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Шаблоны текстов объявлений
Тестирование 2-3 вариантов текстов объявленийдля каждой целевой аудитории:
Заходите (заглядывайте) снова
Заберите свою вещь, она вас ждет
У нас много красивых вещей
Удивительно, но разделение кампаний с таргетингомна мужчин и женщин не улучшило результатов. Остановились на общих таргетингах и нейтральных формулировках
4.
![Page 8: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Результаты рекламной кампании OTTO:сравнение
Мы сравнили результаты рекламных кампаний:
myTarget: до и после подключения динамического ремаркетинга
Яндекс.Директ: статический ремаркетинг
Google AdWords: статический и динамический ремаркетинг
5.
![Page 9: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Сравнение числа переходов с myTarget
Статический ремаркетинг велся на всех пользователей сайта, не совершивших заказ.
После подключения динамического ремаркетинга трафик упал
![Page 10: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Сравнение числа транзакций с myTarget
Несмотря на полученные результаты по трафику,число транзакций выросло…
![Page 11: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Сравнение числа транзакций с myTarget
… и продолжает растидо сих пор.
![Page 12: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Динамика CR
Динамика CR также положительна
![Page 13: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Сравнение CR по источникам
Наилучшие показателипо конверсииу кампаний Яндекс.Директа
![Page 14: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Сравнение CPO
Зато у myTarget самый низкий CPO,что непосредственно влияет на другой любимый маркетологами показатель – ROI
![Page 15: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Сравнение ROI по источникам
Именно этот результат позволяет рекомендовать формат размещения,как одного из самых эффективныхна сегодняшний день
![Page 16: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Особенности ведения кампании
Нужно внимательно следить за новостями площадки (которые не всегда публикуются в рекламном аккаунте)
Функционал динамического ремаркетинга меняется, изменения нужно вносить своевременно, иначе кампании остановятся
![Page 17: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/17.jpg)
17
«Таргетированная реклама в социальных сетях сейчас является одним из наиболее эффективных способов привлечения целевого трафика на сайт.
Мы активно используем myTarget.Высокая конверсия и низкая стоимость заказов – это основные плюсы myTarget»
Впечатления рекламодателя
![Page 18: Динамический ремаркетинг в myTarget](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052205/55aa37a21a28ab724c8b4907/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Спасибо за внимание!Анна Караулова,директор по развитию рекламное агентство i-Media
E-mail: [email protected]: karaulova.anyaSlideShare: annakaraulova
• Контекстная реклама• Поисковая оптимизация• Аналитика• Реклама в социальных сетях
URL: www.i-media.ruFB: i.Media.ru