Иван Ямщиков — Социальная экономика....
33
Иван Ямщиков Аналитик, магистр @kr0niker
Transcript of Иван Ямщиков — Социальная экономика....
Иван ЯмщиковАналитик, магистр
@kr0niker
Как дружба с графами может помочь вашему бизнесу
Кто они такие, эти «графы»? Где их найти? Чем они могут
быть полезны?
Социальная экономика
1 2 3
Кто они такие, эти «графы»?
«Все люди разделяются на тех, которым что-то надобно от меня, и на тех, от которых что-то нужно мне»
Граф Калиостро
«Граф – это совокупность объектов со связями между ними»
Денеш Кёниг
Кто они такие, эти графы?
«Граф – это совокупность объектов со связями между ними»
Денеш Кёниг
Кто они такие, эти графы?
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Q���
Красиво?
Правда, красиво?
Красиво же?
Где их найти?
«Только дураки да те, кто не знает, что такое борьба и победа, видят повсюду случай»
Граф Алексей Толстой
Где можно найти графы?
Человек социален.
Любой социум хорошо описывается графом.
Любая деятельность человека в социуме оставляет «цифровой след», описывающийся графом!
Вот так учёные цитируют друг друга
А вот так влюбляются подростки
2
91
63
Male
Female
А это случайный граф
Как анализировать социальные системы?
учёные студенты случайно
Чем они могут быть полезны?
«Что такое чудо? То, чего мы не понимаем»
А. Дюма, «Граф Монте-Кристо»
Чем графы могут быть полезны мне?
Граф продуктовых категорий
Первый кейс
Возможный пример продуктового графа
Каждая вершина – категория.
Чем больше покупок в этой категории, тем больше вес вершины.
Каждое ребро – связь между категориями.
Количество покупателей, купивших продукт из категории А и из категории Б – вес ребра, соединяющего категории.
Возможный продуктовый граф
Мобильные телефоны
Планшеты
Бытовая техника
Телевизоры
Что важнее: количество или качество?
Промокод – в массы!
Второй кейс
Граф соцрекомендаций
Каждая вершина – пользователь.
Если кто-то пришёл к вам по промокоду другого пользователя, то соединяем вершины ребром.
Сравниваем со случайным графом, смотрим, есть ли кластеризация.
Помните разные социальные системы?
учёные студенты случайно
Как работают рекомендации?
Как работают рекомендации?
ВДВ? WTF?WWW?
Отзывы как двигатель продаж
Третий кейс
Граф взаимодействия через отзывы
Каждый пользователь, купивший что-то — вершина.
Если пользователь что-то купил, посмотрев отзыв другого, соединим их ребром.
Есть ли кластера? Как они устроены? Есть ли авторитеты в разных товарных сегментах?
На какие сегменты аудитории лучше действует «сарафанное радио»?
Графы хорошо описывают социальные связи
Простейшая статистика рекомендаций = много бизнес-идей
Итого
Это граф брачных и экономических союзов. Италия. Средние века.
DALL’ANTELLA
DAVANZATI ORLANDINI
GUICCIARDINI TORNABUONI
MEDICI
GUASCONIRONDINELLI
PEPI
CASTELLANI PERUZZI
SCAMBRILLA
STROZZIBENIZZI PANCIATICHI
ALDOBRANDINI
RUCELLAI LAMBERTESCHI
VELLUTIBARONCELLI
ALBIZZI DELLA CASA
ARDINGHELLI DA UZZANO ALTOVITI SOLOSMEI
DIETISALVI
GINORI
COCCO-DONATI VALORI
FIOROVANTIBISCHERI
GUADAGNI
Marriage
Types of Ties:
PartnershipBank EmploymentTradeReal Estate
DALL’ANTELLA
DAVANZATI ORLANDINI
GUICCIARDINI TORNABUONI
MEDICI
GUASCONIRONDINELLI
PEPI
CASTELLANI PERUZZI
SCAMBRILLA
STROZZIBENIZZI PANCIATICHI
ALDOBRANDINI
RUCELLAI LAMBERTESCHI
VELLUTIBARONCELLI
ALBIZZI DELLA CASA
ARDINGHELLI DA UZZANO ALTOVITI SOLOSMEI
DIETISALVI
GINORI
COCCO-DONATI VALORI
FIOROVANTIBISCHERI
GUADAGNI
Вместо послесловия...
Спасибо за внимание!
