Download - Webmarketing Online marketing Gerilla marketing2014.04.19. 1 Webmarketing Online marketing Gerilla marketing 2014. 03. 03. Kovács Máté, tanársegéd [email protected] „Felsőoktatási

2014.04.19.

1

Webmarketing

Online marketing

Gerilla marketing

2014. 03. 03. Kovács Máté, tanársegéd

[email protected]

„Felsőoktatási együttműködés a vízügyi ágazatért”

TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

2014.04.19.

2


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

2014.04.19.

3


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

• A jó weboldal teljesíti a(z üzleti) CÉLt!

• SMART célok (specifikus, mérhető, megvalósítható, releváns, aktuális)

• Képek, videok, szövegek aránya

• Könnyen átlátható, kevés lépcsős menüstruktúra

• Összekötés a többi online csatornával

• Interaktivitás

• Tradícionális marketing elemek figyelembe vétele (below the line - above the line) (logo, szlogen, elérhetőség, színek, üzenet, stb…)

Weboldal – az online marketing alapja


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

Statikus (pl. HTML5: http://reformatus.hu/egyszazalek/ )

• HTML, HTML5 (CSS, PHP, Jqery, JavaScript, …)

Dinamikus (pl.: http://www.domartbistro.hu/pecs/)


http://reformatus.hu/egyszazalek/

http://reformatus.hu/egyszazalek/

http://www.domartbistro.hu/pecs/

http://www.domartbistro.hu/pecs/

2014.04.19.

4


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015



TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

• Pl. http://www.responsinator.com/

PC-Laptop-tablet-okostelefon

http://www.responsinator.com/



2014.04.19.

5


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

• http://www.pecsprogram.hu/

Többdivíziós cég weboldalstruktúrája


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

SEO – weboldal keresőoptimalizálás

http://www.pecsprogram.hu/

http://www.pecsprogram.hu/

2014.04.19.

6


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

• Offline módszerek – pl. rendezvények esetén

• Online módszerek

SEO – MÉRÉS!


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

E-MAIL MARKETING

2014.04.19.

7


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

• http://mailchimp.com/

• http://www.constantcontact.com/

Design


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

• Saját gyűjtés (feliratkozás, offline, „hideg” címek gyűjtése a netről…)

• Vagy vásárlás

– B2B címjegyzékek, pl. http://www.cid.hu/cid_menu_ceges_cimjegyzekek.htm

– B2C címjegyzékek, pl. http://www.cid.hu/cid_menu_fogyasztoi_cimjegyzekek.htm

– További példa http://www.marketingadatbazisok.hu/

Adatbázis

http://mailchimp.com/

http://mailchimp.com/

http://www.constantcontact.com/

http://www.constantcontact.com/

http://www.cid.hu/cid_menu_ceges_cimjegyzekek.htm

http://www.cid.hu/cid_menu_ceges_cimjegyzekek.htm

http://www.cid.hu/cid_menu_fogyasztoi_cimjegyzekek.htm

http://www.cid.hu/cid_menu_fogyasztoi_cimjegyzekek.htm

http://www.marketingadatbazisok.hu/

http://www.marketingadatbazisok.hu/

2014.04.19.

8


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

• OFFLINE UTÓKÖVETÉS, SZINKRONIZÁLÁS!

Mérés - mailchimp


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

Social Marketing + Blog

2014.04.19.

9


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015



TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

• Információ biztosítása meglévő és leendő ügyfeleknek

• A tartalommarketing, nem értékesítés!

• A cég márkájának kihangsúlyozása

• Kapcsolatépítés, oktatás, bizalomkeltés

• Szórakoztatás

• Interaktivitás, lojalitás

• SZINKRONIZÁLÁS A WEBOLDALLAL (+APP-OK)


2014.04.19.

10


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

Online hirdetések, bannercsere, PPC


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

Google Adwords, Google Adsense, Google Analystics

2014.04.19.

11


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015



TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015


2014.04.19.

12


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015



TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

• minél nagyobb feltűnés minél alacsonyabb költséggel

• bevállalós, meghökkentő, figyelemfelkeltő

• Számos eszköze létezik, online és offline formában

Gerilla marketing

2014.04.19.

13


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

Astroturfing ("műfüvezés")

• Cég által megvásárolt blog

• Fizetett kommentek

• Akár Wikipedia bejegyzések – innen a módszer

neve is

• Spontánnak tűnik


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

Vírusmarketing

• a felhasználókat (legyenek azok internethasználók vagy nem) ösztönzi arra, hogy az üzenetet továbbadják

• érdekes vagy szórakoztató információk (akár álhírek is)

2014.04.19.

14


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

Rejtett marketing (undercover marketing)

• véleményvezérek (mérvadó személyiségek) megnyerésével indított szóbeszéd, szájreklám

• word-of-mouth, WOM

• Buzz


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

Környezetbe illesztett marketing (ambient marketing)

• úgy vesz körül bennünket, hogy nem nyomja ránk mindenáron a hirdető márkanevét

2014.04.19.

15


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

Jelenlét marketing (presence marketing)

• az ambient marketingtől annyiban különbözik, hogy erősen megjeleníti a márkanevet

• Még pl.: a filmekben, tévéműsorokban termékmegjelenítés


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

Vad ragasztás (wild posting)

2014.04.19.

16


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

További praktikák

• Fűcsomó marketing (grassroots marketing): lényege a lassúbb, de személyre szóló üzenetátadás.

• Álcázott marketing (ambush marketing): az a technika, amikor egy cég egy esemény szponzoraként tünteti fel magát, miközben valójában nem az.

• Tapasztalati marketing (experiental marketing): a fogyasztók, felhasználók kapnak a termékből, hogy kipróbálják. Ide sorolható a szoftvergyártók kipróbálási verziós akciója is. (Ismét csak személyes megjegyzés: korábbi nevén a mintaszórásról beszélünk…)


TÁMOP-4.1.1.C-12/1/KONV-2012-0015

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!

KÉRDÉSEK?

Kovács Máté tanársegéd

[email protected]