PLANNING STRATEGY MONITORING
Sponsoring-Barometer 2012 –Die Sponsoring-Trends in Österreich
Wien | 3. DezemberVeit Wolff | Sales Director Austria SPORT+MARKT
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Vielen Dank an alle Teilnehmer!!!
90
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Methodik, 3. Auflage seit 2008
Erhebungsdatum:19.09.2012 – 19.10.2012 (KW 38 – 42)
Fallzahl:90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich
Auswahlverfahren:Werbetreibende Unternehmen mit Sitz in Österreich
Erhebungsgebiet:Österreich
Art der Erhebung:CAWI (Computer Aided Web Interviews)
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Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013
Die Bedeutung von Sponsoring wächst weiter - Das Involvement der Unternehmen steigt
1.
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Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013 bzw. Focus Institut Marketing Research GmbH (2012)
Das Marktvolumen
350 400475 500
575 ?2,12
2,50 2,63 2,78 2,95 3,18 3,34 3,343,67 3,84
0
1
2
3
4
5
6
7
0
400
800
1200
1600
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Sponsoringvolumen WerbevolumenMrd. EURMio. EUR
11%12%
14% 14%15%
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Planung eines Sponsoringengagements in den kommenden zwei Jahren
15%
36%
3%
39%
41%
31%
4%
23%
13%
17%
47%
20%
Ja, nur 2012
Ja, bis einschließlich 2013
Ja, bis einschließlich 2014
Nein, ich plane zukünftigkein Sponsoring
2008 (n=80)2010 (n=95)2012 (n=90)
Keine Angabe / Weiß nicht = 3%
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich
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Anteil von Sponsoring bzw. Event-Marketing am Kommunikationsbudget
18,5%
18,7%
7,8%
2010 (n=95) 2012 (n=90)
Eigeninitiierte Events
Sportsponsoring (2010 inkl.Event-Marketing)
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Werbetreibende Unternehmen aus Österreich
26,5%
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Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013
Der Sport dominiert – Unternehmen setzen weiterhin auf König Fußball
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Die Sponsoringdisziplinen im Vergleich
Nutzung der einzelnen SponsoringbereicheQuelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider in Österreich
89% 88%93%
55%
66% 63%
49%
58%44%
21%
33%
37%
18% 19%15%
2008 2010 2012
Mediensponsoring(TV, Radio, Print)
Soziosponsoring(Bildung, Gesundheit etc.)
Kunst-/Kultursponsoring
Sportsponsoring
Umweltsponsoring
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König Fußball dominiert
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider in Österreich bzw. 500 repräsentative Befragte aus Österreich
Interesse an ausgewählten Sportarten(Top-Nennungen) Quelle: Sponsoring 21+
63%
59%
51%
51%
38%
34%
30%
29%
21%
19%
17%
13%
Ski alpin
Skispringen
Fußball
Motorsport (mit Formel 1)
Motorsport allgemein
Tennis
Eishockey
Radsport
Beachvolleyball
Basketball
Handball
Golf
NACHFRAGE
59%
32%
28%
21%
20%
20%
16%
16%
16%
16%
Fußball
Volkslaufsport
Ski alpin
Skispringen
Tennis
Beachvolleyball
Golf
Eishockey
Handball
Radsport
Tendenzzu 2010
Gesponserte Sportarten(Top-Nennungen)
ANGEBOT
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Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013
Unvernetztes Sponsoring ist Vergangenheit - Alles Profis im Österreichischen Sponsoringmarkt!!??
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83%77%
88%
2008 2010 2012
(Fast) jeder weiss es und hält sich daran: Effektives Sponsoring ist vernetzt
Vernetzung von Sportsponsoring- mit anderen Kommunikationsaktivitäten
„Ja“
„Um eine möglichst hohe Effektivität des Sponsorings zu erreichen, muss es in den Kommunikationsmix des Unternehmens integriert werden“(Top-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ + „Stimme zu“; 5-er Skala)
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich bzw. 81 Sponsoringentscheider
69% 66%
85%
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Social Media ist mittlerweile ein fast unverzichtbarer Vernetzungskanal
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Vernetzt agierende Sponsoren
Vernetzung von Sportsponsoring- mit anderen Kommunikationsaktivitäten
Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations
Einladung von V.I.P.s / Hospitality
Klassische Werbung (TV, Zeitung etc.)
Verkaufsförderung
Social Media (Facebook, Twitter etc.)
Internet (Banner, Pop-Up etc.)
Leistungsanreiz bzw. Mitarbeitermotivation
96%
69%
56%
31%
44%
42%
51%
96%
84%
84%
74%
67%
58%
49%
2010 (n=45)2012 (n=69)
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Der Markt wird immer professioneller…
„Der Professionalisierungsgrad der Marktteilnehmer hat sich in den letzten Jahren deutlich verbessert“(Top-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ + „Stimme zu“; 5-er Skala)
Der Professionalisierungs-grad des Sponsorings in
Österreich ist hoch.
Kongresse, auf denen sich die Branche treffen kann,
sind ausreichend vorhanden.
Fachzeitschriften, die über aktuelle Entwicklungen im
Sponsoring berichten, sind ausreichend vorhanden.
Weitere Aussagen zur Professionalität des Sponsorings (5-er Skala)
41%
15%
8%
23%
34%
45%
Top-2-BoxBottom-2-Box
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider aus Österreich
55% 55%
70%
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Aber alle müssen weiter an sich arbeiten!!!
Professionalität ausgewählter Akteure im Sportsponsoring; Top-2-Box/Bottom-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ + „Stimme zu“ bzw. „Stimme überhaupt nicht zu“ + „Stimme nicht zu“; 5-er Skala
52%
32%
32%
28%
20%
20%
8%
16%
12%
16%
32%
16%
Anbieter von Markt- und Mediaforschung
Beratende Agenturen
Vermarkter
Sportvereine
Sportverbände
Andere Sponsoringtreibende
Top-2-BoxBottom-2-Box
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider aus Österreich
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Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013
Hospitality leidet stark unter unklarer Rechtslage
4.
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Die Unsicherheit ist gestiegen
Eher mehr Hospitality-Einladungen aussprechen
Eher weniger Hospitality-Einladungen
aussprechen
Unveränderte Anzahl von Hospitality-
Einladungen aussprechen
5%
18%
51%
4%
41%
48%
2010 (n=55)
2012 (n=81)
Keine Angabe / Weiß nicht = 25% / 7%
Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Sponsoringentscheider aus Österreich
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Der Sponsoring-Barometer Österreich 2012. Zu bestellen:
Online:
http://www.sportundmarkt.de/de/aktuelles/sport-markt-reports/markt-branchen-reports.html
Email:
Preis: 450 EUR* ; für Teilnehmer der Umfrage: 250 EUR *(zzgl. MwSt.)
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