Sponsoring Barometer

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    06-Dec-2014
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    Sports

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Zum dritten Mal gaben Österreichs Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche Auskunft zu den Zukunftsperspektiven im Sponsoring- und Event-Marketing, insbesondere im Bereich des Sportsponsorings.

Transcript of Sponsoring Barometer

  • 1. PLANNING STRATEGY M ONITORING Sponsoring-Barometer 2012 Die Sponsoring-Trends in sterreich Wien | 3. Dezember Veit Wolff | Sales Director Austria SPORT+MARKT
  • 2. Vielen Dank an alle Teilnehmer!!! 90 SPORT+MARKT AG 2012 2
  • 3. Methodik, 3. Auflage seit 2008 Erhebungsgebiet: sterreich Art der Erhebung: CAWI (Computer Aided Web Interviews) Auswahlverfahren: Werbetreibende Unternehmen mit Sitz in sterreich Fallzahl: 90 werbetreibende Unternehmen aus sterreich SPORT+MARKT AG 2012 Erhebungsdatum: 19.09.2012 19.10.2012 (KW 38 42) 3
  • 4. Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer sterreich 2012/2013 1. Die Bedeutung von Sponsoring wchst weiter - Das Involvement der Unternehmen steigt SPORT+MARKT AG 2012 4
  • 5. Das Marktvolumen Sponsoringvolumen Werbevolumen Mio. EUR Mrd. EUR 1600 7 6 1200 5 3,67 3,84 4 3,18 3,34 3,34 800 2,78 2,95 2,50 2,63 ? 3 575 2,12 475 500 400 15% 2 400 350 14% 14% 12% 11% 1 SPORT+MARKT AG 2012 0 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Quelle: Sponsoring-Barometer sterreich 2012/2013 bzw. Focus Institut Marketing Research GmbH (2012) 5
  • 6. Planung eines Sponsoringengagements in den kommenden zwei Jahren 2008 (n=80) 15% Ja, nur 2012 41% 2010 (n=95) 13% 2012 (n=90) 36% Ja, bis einschlielich 2013 31% 17% 3% Ja, bis einschlielich 2014 4% 47% 39% Nein, ich plane zuknftig 23% kein Sponsoring 20% Keine Angabe / Wei nicht = 3% SPORT+MARKT AG 2012 Quelle: Sponsoring-Barometer sterreich 2012/2013, Basis: 90 werbetreibende Unternehmen aus sterreich 6
  • 7. Anteil von Sponsoring bzw. Event-Marketing am Kommunikationsbudget 26,5% Eigeninitiierte Events Sportsponsoring (2010 inkl. 7,8% Event-Marketing) 18,5% 18,7% SPORT+MARKT AG 2012 2010 (n=95) 2012 (n=90) Quelle: Sponsoring-Barometer sterreich 2012/2013, Basis: Werbetreibende Unternehmen aus sterreich 7
  • 8. Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer sterreich 2012/2013 2. Der Sport dominiert Unternehmen setzen weiterhin auf Knig Fuball SPORT+MARKT AG 2012 8
  • 9. Die Sponsoringdisziplinen im Vergleich 93% 89% 88% Sportsponsoring Kunst-/Kultursponsoring 66%