Master Dirección Proyectos Empresariales

II Fase - Anteproyecto

Autores:

María PrietoUnai BenitoJohn Villegas

Prospección del Mercado del Agua

Oñati, 18 de julio de 2008

Situación, Problemas y Perspectivas

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Distribución del anteproyecto

1. Problemática del agua: cantidad, utilidades, peligros, procedencia, legislación...

2. Mercado del agua: negocios actuales

3. Análisis de cuatro líneas de negocio

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Aspectos generales

Fácilmente aprovechable: 0,03 % agua Distribución: muy desigual en el mundo En el 2025: 2 de cada 3 personas no dispondrán del mínimo suficiente

Cada vez es un bien más escaso y más preciado

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Utilidades

Satisfacer las necesidades básicas Actividades agrícolas y ganaderas Industria Generación de energía: hidráulica, mareas, olas Actividades recreativas

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Panorama de escasez

Problema mundial:

Poco agua potable y

mucha necesidad

2 posibles soluciones que, además,

son compatibles

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Incrementar la oferta de agua

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Soluciones: + oferta

Mejor aprovechamiento:

agua de los ríos

agua de lluvia

deshielos

agua subterránea

Agua del mar:

desalinizar

1.- Incrementar la oferta de agua:

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Soluciones: + oferta

Reducir las pérdidas: Del 50%-70% al 15%, por evaporación, fugas y otros motivos.

Contaminación: hogares, industria agricultura

Otros: Yoduro de plata, iceberg

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Reducir la demanda de agua

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Soluciones: - demanda

2.- Reducir la demanda:

Reutilización: Aprox. 56 %

Técnicas de riego eficientes: 80% del consumo del agua se destina a la agricultura

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Soluciones: - demanda

Políticas de consumo óptimo: el precio artificialmente bajo lleva al despilfarro

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Aspectos políticos y legales

El principio de recuperación de costes: el cobro del precio real del agua servirá como incentivo para mejorar la eficiencia en su uso La consideración de los costes ambientales y por tanto la aplicación del principio “quien contamina paga”

Cambios importantes en Europa para la política de aguas: Directiva Europea 2000/60/CE.  

2 principios básicos:

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Agua Mineral:

aguas subterráneas

composición constante en minerales

NO pueden ser tratadas

Aguas de Manantial: igual pero sin alcanzar una composición en minerales suficientes

Aguas tratadas: cualquier agua tratada y embotellada

Clases de agua envasada:

El mercado de agua embotellada

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El mercado de agua embotellada

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Crecimiento superior al 15% anual Altos márgenes Fuerte competencia: marcas locales y multinacionales Envases de todo tipo

Consumo agua embotellada l/persona

Características del mercado

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El mercado de agua embotellada

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¿Por qué se bebe agua embotellada?

Mejor sabor Mejor calidad Más saludable Nivel de riqueza Altas temperaturas

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Impactos medioambientales

No reciclaje del PET

1,5 toneladas de plástico

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Impactos medioambientales

Presión de movimientos ecologistas e instituciones públicas

1 de cada 4 litros fuera del país de origen

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RecomendacionesNo le recomendamos a Matz-Erreka entrar en este mercado debido a la fuerte competencia y la falta de experiencia