Named名稱

1.

SISTERHOODSISTERHOOD ，指姊妹情誼，女人之間的話題都脫離不了美麗，品牌用SISTERHOOD 姊妹情誼來代表品牌宗旨，透過美麗的包款成為女人之間情誼的建立，以美好的事物、物件來代表女人們追求美麗的動力，為此也因為這美麗的物件牽起及加深了女人情誼之間的元素。

NEW Brand.NEWLIFE.

09.29.2011

Peach ROCK ，取蔬果的一水果名 Peach 水蜜桃 ，水蜜桃特徵果皮顏色鮮豔，猶如女孩亮麗外型，國外更以 peach 為一常用俚語 ( 特別惹人喜愛的人 ; 漂亮的女孩 ; 極好的事物 ) ，以水蜜桃一詞代表能給予讓女人們更加美麗的事物，並且也與品牌的環保素食理念一致，以環保的材料來取代動物皮毛；ROCK ，搖擺，以動詞之意，將精神鼓動起來，發揚出去。

Peach ROCK

參考http://mysisterrocks.taobao.com/view_page-83011923.htm

2.Story來由

2008 年，一群來自各個不同國家並一起畢業於美國紐約帕森設計學院的年輕設計師們，為了革新目前市場以動物皮毛來製作包款的陋習、屏除一般人對於人工皮革的低俗質感的錯誤見解，決定將他們的理念及熱情實現在 Peach ROCK 上，在紐約設立設計工作室， 以 Peach ROCK 之名讓市場上每個人都能感受到環保也可以有質感、很時尚！

設計團隊中一名留美的台灣籍設計師，對於台灣在亞太市場的貿易優勢及對於創新品牌有極佳的接受度的特性， 提出台灣作為 Peach ROCK 第一個行銷據點， 2011 年在台灣正式成立海外總公司。

Peach ROCK 以絕對原創的設計結合多樣的色彩，運用絕佳環保皮革材料，致力創造出超越動物皮毛的超高質感，提供非比尋常的時尚包款。

Peach ROCK SISTERHOOD

XisterHOO

XISterHOO

XISterhoo

X SISTERHOOD XOXO

字體大小寫變化

字體顏色視覺強化

BrandLogo image1

isterhooXX線條創意變化

字體變化 視覺強化

BrandLogo image2

X SISTERHOOD XOXO

Xioxisterhoo

由具獨特風格的知名牌 logo去延伸設計

BrandLogo image3

X SISTERHOOD XOXO

Xioxisterhoo

Position定位

3.時尚 = 環保環保不能很時尚， Peach ROCKS 不能贊同我們要突破迷思，革新傳統，用包包來表現環保跟時尚是可以結合的

專屬女性流行包款20~25 歲少淑女，年輕族群25~35 歲 輕熟女、熟女， OL 族群

包款全部採用環保皮革面料、五金配件製作過程無毒、無汙染包裝皆使用環保回收材料

設計師包款，原創性設計，不抄襲跟隨，獨特個人風格跳脫包款基本色系，多變顏色提供更多選擇

( 純粹原創 . 設計師款式 )

( 豐富多樣 . 貼近更多需求 )

( 環保、無毒、回收，保護環境 )

Category商品策略

採用 美動物皮革質感的環保皮革媲時尚素食包 –我愛牛兒包系列 用環保素食皮革仿製牛皮的包款，超越牛皮的質感及觸感我愛鱷魚包系列 用環保素食皮革仿製鱷魚皮的包款，超越鱷魚皮的質感及觸感我愛鴕鳥包系列 用人工皮革仿製鴕鳥皮的包款，超越鴕鳥皮的質感及觸感我愛羊兒包系列 用人工皮革仿製小羊皮的包款，超越小羊皮的質感及觸感

4.

時尚 ≠ 流行時尚不是流行，而是一種態度我們所遵從的時尚是一種因應新世代的態度和理念，

因為流行是跟從、是仿效我們不盲目跟從，這是我們的態度

因為人類製作美麗的物品，往往危害環境，殘害動物我們尊重生命、保護唯一的家園，這是我們的態度

因為大都美麗的物品都是主觀意識所產生的，大家需要的都不是這樣每個人想法不同、要的也不同，所以我們給的就很不同，所以我們很多變這是我們的態度

不跟隨，每個人都有自己表現美麗的方式 ， understand ur style 不危害，美麗的背後不是殘忍 ， new attitude時尚由 主導，找到真正符合 自己風格的時尚態度， 您 妳 know ur need ,just ur decide 因為New Vogue = undestand ur style + new attitude + just ur decide

( 純粹原創 . 純正設計 )

( 豐富多變. 貼近需求 )

( 和諧對待地球生態 )

NEW STORY.NEWLIFE.

2011.07.25

Regina . p( 英 ) 名稱解說 ：

Regina ，蕾吉娜 , 女性英文名 , 意指皇后、女王 , 純淨的人代表每個人都可以是主宰自己，做自己的美麗女王，每個人都可以很美麗品牌就是希望能讓每個女人主宰自己的決定，選擇自己適合的時尚，表現出最真的美麗而 .p 代表品牌的意念 pure 純粹原創的設計、 peace 和諧和善的對待生態環境、 popular 大 化眾的， 品牌所有商品所有款式都以這三大意念去規劃，讓新態度的時尚理念從使用我們商品就能深切體會

Regina p .

Regina . p

2005 年，一群有著共同理念的台灣游子，在法國巴黎的設計藝術學院相識， 沒有顯赫家世，沒有出 的背景，大家都共同只為了簡單的求新求變設計信念而遠赴他 來取經眾 鄉 ，畢業後一群人周遊全球各時尚大國，法國、義大利、西班牙、英國、美國及北歐國家，五年的周遊洗禮，同時產生了很多疑問，常常看見時尚與奢華、高價位及環境影響都有很大的關係，好像只有對於位處於金字塔頂端的美麗物件才能稱之時尚流行，心裡產生了時尚難道不能人人都可以觸及 ？嗎並且時尚一定要殺害動物取用珍貴的動物皮，才能算是很時尚 ？嗎所以人人都可以很時尚、對地球更和善的時尚信念、願景，就此油然而生

2010 年回國後，帶著這個信念、 願景，以創造能表現出每個人自己真正的時尚風格，同時也能友善的對待地球作為品牌理念，一群台灣設計師就憑藉著堅持、熱情及創新共同設立一個新品牌 Regina .p結合絕對原創的設計，不跟隨市場仿效跟從的風氣 多變鮮豔的色彩，每個人都可以找到自己要的風格更重要的是堅持環保，使用自己精心研發的科技皮革來取代動物皮，友善和諧對待地球生態Regina .p 不是要推翻、不是要從中求異、僅僅只是尊重及了解每個人都有自己的獨特態度及想法，並提供給大家一個「和善的美麗時尚」信念，

新時尚態度，由 決定妳

ONE SIMPLE REASON Faith 信念

Regina . 新時尚態度 ,由 決定妳

p

表現個人風格除了態度、個性外，再來就是外在的物件，個人包裝中髮型、飾品再者服飾，但包包其實更屬最搶眼及更能受矚目的個人流行物件

我們認為包包不是一個配件，它不是襯托，而是一個可以表現個人時尚風格的美麗物件，BAG not a accessories ,it’s BEAUTY GOODSShow your style , Show your new attitude of beauty

Very Distinctive Features

營運主軸

市場品牌 多，包款也何其之多，新品牌眾 /新商品要進入如此已經競爭激烈的市場，如何要讓消費者注意到，

品牌故事 ?? 但拼不過百年歷史的歐美品牌。

價格戰，比別人更低價 ?? 但市場早已到處廝殺，血流成河。

設計更獨特 ?? 常發生有特色但太主觀太設計師 (自己很認同 )，大 無法認同。眾

那還有什麼地方可以讓消費者很有興趣、很吸睛，受到矚目，基本上品牌故事、品質、好看的包款設計，那是很基本的 (對於目前市場上 多品牌眾 )

重點在商品，必定需要非常特殊、非常有特色的元素注入，由商品來闡述而價格，商品本身反映在價格上，商品自己會解釋

V.E.R.Y 很 . 特 .色

設定包款發售的基本色系就是一款 8種以上顏色 (基本色系 ) ，甚至更多顏色種類提供，用有別於一般基本大 色系的策略眾來呈現，

主要更廣泛提供不同口味的消費者喜好，大眾、分 、特殊觀點的市眾場都能提供，次要也可造成話題性。

Very Distinctive Features VERY. 包款取名很特殊嬌蕉包、素食包、彩虹包，取一個特殊包名來引發消費者好奇心，產生一探究竟，好奇去了解商品資訊後，並留下印象及記憶度， 或進一步進行選購。

EX ：由韓國進口的人工皮革，可將包面的汙垢輕易擦拭掉，就取一個特殊名稱對外宣傳，魔擦包。

Very Distinctive Features VERY. 很多色

Very Distinctive Features VERY. 材料很環保包款皮革秉持不用動物皮來製作，主軸以嚴選比動物皮革更有質感、更環保、更耐用的科技皮革的介紹，基本上除超耐 、超耐用，並兼具質感及亮麗呈現， 絕對時尚也絕對環保。髒故每包款的取料要很有話題及科技性，讓包款商品能讓消費者產生好奇心態。

Very Distinctive Features

VERY. 很原創 .設計很貼近

Very Distinctive Features VERY. 保固很不同

每款包款從功能、材質、配色、圖案及配件元素五個構面都為自我品牌的個性設計，自行一格，不抄襲，每個構面都是原創性的設計，並且設計都以實用、便利為主軸，每個設計貼近消費者在生活中都可以實用的方向。

提供業界絕無僅有的包包保固服務， 一 .引發消費者之間的話題， 二 . 新品牌快速宣傳的議題， 三 .鞏固與消費者間的商品信任， 四 . 會員資料建立的管道。

包裝行銷 包裝 策略模式

LOGO 標誌不只是有設計感，更要顯眼、特別包款包裝要特別

標新立異，跳脫常規

貼心 / 驚喜小禮物設計 . 製作流程情境完整呈現

一般包包商品送至客戶端，幾乎以防塵套、再包覆防水紙或紙盒，建議可以使用不同於一般包裝方式，例如 PU 透明套 ( 有手把可直接當作手提袋 ) 、壓克力盒 (KUSO 思維，類似商品展式盒 ) 等等跳脫常規的商品包裝方式，讓消費者一拿到商品就驚嘆連連或是疑惑產生，讓消費者對於品牌的印象加深，並且造成同儕之間的閒暇話題

設計工作室情境、設計師設計情境、製包現場情境包款背後的設計理念及故事敘述

創新議題行銷 包裝 策略模式 . p green

more colors for the eco bags(素食包 ) ! 2011-07-25

2011 年 ,Regina .p 成立一個環保 研發部門暨 - .p green ，負責監察公司處理環保工作事宜及人工科技皮革研發，從原材料、染製、製作過程到包裝，一律經過篩選，完全依據珍惜資源及愛護環境之原則。此外包款的皮革完全不使用動物皮革，以研發出與動物皮革性質、質感相同，甚至更加超越的人工科技皮革，為了就是愛地球、護動物、保生態，一起為人類的家園守護著。

新品試用反饋行銷行銷 宣傳 策略模式

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