Download - Googles nya spelregler för SEO

Googles nya spelregler(& vad det betyder för SEO)

Tommy Skålberg, SEO Consultant

Uppdateringar från Google

Källa: http://moz.com/google-algorithm-change

Hur har detta påverkat oss användare?

Såhär tänkte jag förr i tiden!

#1: 30% av trafiken

#2: 12% av trafiken

#3: 7% av trafiken

#4: 5% av trafiken

#5: 4% av trafiken

Nytt utseende i SERP:en!

Vart är vi påväg?

Förståelse > indexering

Vad är användarens mål med sökningen?

Google vill förstå en webbplats.

Hur är det (fram till) idag?

• H1

• H1• H2

• H1• H2• Fet-stil

• H1• H2• Fet-stil• Kursiv-stil

Är det tillräckligt?

HTML 5 ett steg närmare

Författarskap (Google authorship)

Strukturerad data(semantik)

Information om en person

Information om en person – med mikrodata

http://schema.org

Varför blir semantik allt viktigare?

Nya sätt att söka information på!

Google voice search

Jag ser mer personifierade sökresultat- baserat på enhet- baserat på historik- baserat på geografisk plats

Och…

Minskat fokus på sökord och placeringar

Vad kan vi göra?

Fokusera på sökfrågor istället för sökord!

- Ger vi svar på sökfrågorna i webbsidans innehåll?

Sökord är fortfarande viktiga, men de visar inte hela bilden (som Google är ute efter)!

Kontext betyder omständigheter, sammanhang, omgivning, eller övergripande situation.

Explicita och implicita sökfrågor

”köpa strumpor”Explicit (uttryckligt) sökfråga

”köpa strumpor”Explicit (uttryckligt) sökfråga

iPhone-användare, på en gata i StockholmImplicit (underförstådd) sökfråga

Vad betyder allt detta för SEO?

SEO blir alltmer komplext.

Traditionell SEO är fortfarande viktigt

Viktiga rankingfaktorer 2013?

Källa: http://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics-whiteboard-friday

Stark korrelation mellan ranking och sociala signaler, men, otroligt svårt att se en koppling. Idag finns bara gissningar.

Folk länkar till saker som är bra=Folk delar saker som är bra

Därav en korrelation

Korrelationer≠Rankingfaktorer

Korrelationer≠Rankingfaktorer

Ändå intressant!

Fem takeawaysför bra synlighet online idag och imorgon

1. Länkar är fortfarande viktigt

Källa: http://www.activemedia.com/sites/default/files/linkbuilding.gif

2. Ge svar på användarnas sökfrågor

Källa: http://www.mikemccready.ca/blog/wp-content/uploads/2010/03/contentisstillking1.jpg

3. Underskatta inte sociala medier

Källa: http://kathleendeggelman.com/wp-content/uploads/2013/06/social-media-companies.jpg

4. SEO är mer än bara SEO

Källa: http://blog.seo4site.com/wp-content/uploads/2012/07/Internet-Marketing.jpg

5. Ta hand om era besökare

Källa: http://www.neowin.net/forum/uploads/post-85928-1186843917.jpg

En sammanfattningVad har vi lärt oss?

• Googles uppdateringar förändrar vårt fokus och sätt att läsa information i sökresultatet.

• Tiden för standardiserade sökresultat med 10st organiska träffar är förbi.

• Google vill förstå en webbplats istället för att bara indexera den.

• Google vill förstå vad användaren är ute efter (få information, köpa något etc).

• Vi kan hjälpa Google att förstå webbplatsens innehåll genom en bra struktur, strukturerad data samt erbjuda ett relevant innehåll.

• Fokusera på sökfrågor istället för bara sökord – hjälp Google att se hela bilden.

• Semantik blir viktigare pga nya sätt att söka information på (voice search, Siri, Google Glass mfl).

• Trenden pekar på mer personifierade sökresultat beroende på enhet, geografisk placering samt historik.

Sammanfattning

• Framtidens sökfrågor består av både explicita och implicita sökfrågor.

• SEO blir mer och mer komplext pga fler implicita sökfrågor.

• Traditionell SEO är fortfarande viktigt där länkar står för ca 40% av rankingfaktorerna.

• Det finns starka korrelationer mellan ranking och sociala medier, men det saknas fortfarande bevis för detta.

• SEO är mer än bara SEO – glöm inte samarbetet med övriga marknadsföringskanaler.

• Ta hand om era besökare – öka fokus på design, laddningstider och se till att besökarna trivs.

Sammanfattning

TACK!

Tommy Skå[email protected]