Languages
Pages
Legal
РІШЕННЯ ДЛЯ ОРГАНІЗАЦІЇ ПРОМО-АКЦІЙ З РЕЄСТРАЦІЄЮ КОДІВ
Сергій КолесникВиконавчий директор One2Action Interactive
Надає послуги з мобільного та інтернет-маркетингу
Реалізує комплексні рішення від генерування ідей до реалізації у завершений проект
Про агенцію One2Action
Найбільші проекти
Акція для Unilever (TM «Rexona»): за 5 днів запуск акції з реєстрацією кодів через СМС та веб-сайтalfex.rexona.ua
Інтерактивна підтримка акції «Якобз 13»: розробка сайта, флеш-мультиплікація, брендовані флеш-ігри, банериwww.jacobs13.com.ua
Організаціїя інтерактивної частини акції «Клуб друзівCandy»www.candy-club.com.ua
Інтернет банерні кампанії для автомобільних кампаній – CTR від 0,8% (середній в Інтернеті – 0,5%)
SMS-довідка відповідей на будь-які запитання SMS INFOwww.smsinfo.com.ua
One2Action: команда
Виконавчий директор – Сергій Колесник
Досвід роботи в інтернет та мобільних проектах більше 8 років (детальніше www.linkedin.com/in/skolesnyk)
М.Б.А. по програмі Muskie (2002-2004), США
Команда:
3 програмісти
Програміст флеш-ігор
Флеш-аніматор та дизайнер
Цілі промо акції
Головні цілі акції:
Збільшити лояльність споживачів продукції
Підвищити частоту покупки продукції
Створити базу користувачів для подальших комунікацій
Інструмент досягнення цілей:
Гарантований безкоштовний SMS-контент та розваги для споживачів
КупівляПовторне
споживанняРекламна
кампанія
Підтримка відносинзі споживачами черезSMS: розсилки про нові акції, знижки,підтримка зворот-
нього зв’язку
Споживач бере участьв акції, відправляючи
SMS на короткий номер або
реєструє на веб-сайті
Розміщенняпромо інформації
на продукції, в точках продажу
Схема проведення акції
Крок 1 Крок 2 Крок 3
Крок 1: організація
Акційна продукція обгортається рекламним матеріалом, зовнішня сторона якого яскраво оформлюється під акцію, а на внутрішній стороні описуються умови та призи акції
На внутрішній стороні друкується унікальний код (можна скрити скретч-поверхнею). Якщо є можливість поділити продукції на різні групи (напр. за ціною) тоді створюються декілька груп кодів.
Крок 2: Як споживач бере участь в акції
1. Споживач знімає акційну обгортку з продукції. На внутрішній стороні обгортки надрукована інформація про акцію.
2. На внутрішній стороні розміщено/вкладено унікальний код.
3. Споживач має 3 варіанти реєстрації коду:
1. Відправити унікальний код на короткий чотиризначний номер (вартість відправки SMS – стандартна згідно тарифів оператора коп.)
2. Зайти на веб-сайт акції і зареєструвати код через форму
3. Зателефонувати на номер 8-800 і попросити оператора зареєструвати код
4. У відповідь споживач отримає підтвердження що його SMS прийнято (скільки балів зараховано та поточний рахунок балів) і пропозицією отримати безкоштовний контент, взяти участь в іграх або обміняти бали на контент.
Крок 2: Участь в акції
КОМУ:7777
1234567890
КОМУ:
Учаснику
Дякуємо за
участь в акції.
Відправте 1-
щоб
отримувати
інформацію…
РеєстраціяУнікального
кодувідповідь
Крок 2: меню акції
Споживачу буде запропоновано вибір розваг: 1-тости протягом 4 днів
2-анекдоти протягом 4 днів
3-рецепт блюда
4-участь в SMS-вікторині
5-подивитись накопичену кількість балів та отримати інформацію на що їх можна витрати
КОМУ:
Учаснику
Дякуємо за
участь в акції.
Відправте 1-
щоб
отримувати .…
Меню акції: команди 1, 2, 3
Споживач може отримати декілька безкоштовних призів:
Контент на вибір: тости протягом 4 днів, анекдоти протягом 4 днів або репецт приготування блюда. У визначений час (наприклад, коли здійснюються покупки між 17-00 та 20-00) ми відправляємо SMS
всім учасникам акції із контентом, який вони вибрали.
Меню акції: приклад
Якщо споживач відправить 1, то протягом 4 днів він буде отримувати SMS-повідомлення, брендоване під продукцію.
КОМУ:
Учаснику
ТМ «BRAND»
бажає
смачного.
<<<текст
анекдоту>>>
Меню акції 4: участь в SMS-грі
Запрошуємо споживачів взяти участь в розважальних SMS-вікторинах:
Давай відповіді на запитання (як “Перший мільйон”) та отримуй бали за участь
Бали можна обміняти на контент: анекдоти, тости, мелодії та картинки для телефону
КОМУ:
Учаснику
Вікторина ТМ
“BRAND”
Столиця США:
1-Нью-Йорк, 2-
Даллас , 3-
Вашингтон
Меню акції 5: накопичені бали
Відправляючи коди з продукцією та беручи участь в SMS-іграх, споживач буде отримувати бали.
Споживач зможе обміняти бали на подарунки: мелодії та картинки улюблених музичних виконавців.
КОМУ:
Учаснику
Акція ТМ
“BRAND”.
Ваша кількість
балів: 550. Ви
можете
обміняти їх…
Крок 3: підтримка зв’язку зі споживачами
Під час акції споживачі зможуть відправляти свої запитання по акції та по продукції та отримувати відповіді від людей-експертів.
Під час акції ми зможемо провести опитування, щоб дізнатись рівень задоволення продукцією та отримати більше інформації про споживачів.
Крок 3: Відповіді на запитання акції
КОМУ:7777
Чи безпечна
ваша
продукція?
КОМУ:
Учаснику
Наша
продукція має
всі необхідні
сертифікати
від Санепідем
служби
запитання відповідь
Крок 3: Опитування
КОМУ:Клієнту
Скажіть
наскільки ви
задоволені
якістю
продукції.
Напишіть з
якого Ви міста.
КОМУ:7777
Наталя
Овчаренко,
Черкаси.
Бажано щоб в
супермаркеті
була свіжіша
продукція
запитання відповідь
Звітність по акції
В режимі реального часу можна буде відслідковувати як відбувається акція:
які групи продуктів купуються (розділення по ціновим категоріям)
з якою частостотою відбуваються повторні покупки (частота покупки)
який контент споживачам більше подобається
В кінці акції надається загальний звіт
Організаційні параметри акції
Час на організацію акції: 5 робочих днів після здійснення передплати у 25%
Надання звітності по акції:
В реальному часі через інтернет-сайт
Раз на тиждень за результатами періоду
Наприкінці акції
Яких результатів можна очікувати
Рівень відгуку від 3% до 20%
Приклад (Україна): під час проведення акції для продукту з категорії «чіпси» з гарантованими безкоштовними призами (мобільний контент) рівень відгуку склав 6%.
Приклад (США): магазин книжок створив SMS-ігри для своїх постійних покупців. Ігри були релевантними до споживачів: наприклад, гра за звання «Хто найрозумніший». Рівень відгуку серед споживачів сягнув 25%.
Запуск акції в Інтернеті:
створення веб-сайту
розробка рекламних активностей: банери, флеш-ігри, розміщення анонсів
Створення мобільної (WAP 1.х/2.0 версії) з автоматичною адаптацією контенту під телефони
Додаткові можливості
Наступний крок
Відправте бріф від клієнта або детальний опис завдання у довільній формі на адресу [email protected]
Протягом 2х робочих днів ви отримаєте рішення згідно бріфу з детальним бюджетом
Більше контактів на наступній сторінці
ICQ: 10381566; skype: skolesnyk
http://www.one2action.com
Блог про інтерактивний маркетинг
http://www.activated.com.ua
Всі презентації на
http://www.slideshare.net/skolesnyk
Сергій КолесникВиконавчий директор
Офіс: +38 (044) 331 5771Моб.:+38 (067) 317 9905
Top Related