Рождение бренда

Исходные данные

о бренде Zettech

Целевая аудитория Мужчины

Возраст от 25 до 50 лет

Женаты, есть дети

Доход средний и выше среднего

Менеджеры среднего звена и руководители

Рыболовы-любители

Посетители платных водоемов (в меньшей степени –бесплатных)

Те, кто балует себя продукцией Zettech

Элементы бренда Бренд:

Zettech

Ultobaits (старая марка)

Слоган:

Рыболовные технологии Барышева

Логотип

Преимущества продукции

Продукция инновационна и уникальна

Экономит время

Работает! Проверено на собственном опыте

Ассортимент Готовые оснастки

Монтаж фидерный. Power Gum

Монтаж карповый (универсальный). Fluorocarbon (NEW!)

Монтаж для сазана (в разработке)

Монтаж для щуки, окуня. HardMono и Titanium

Поводки

Лето

Для карпа: кукуруза, бойлы, жмых, пеллетс (на волосе). Fluorocarbon (NEW!)

Для трофейной рыбы: черви, печенка куриная, креветки (на крючок). Fluorocarbon (NEW!)

Для щуки, окуня. HardMono и Titanium

Для сазана (в разработке)

Зима

Для зимнего блеснения: балансир, блесна, айс-джерк. Titanium (NEW!)

Для на судака, форель, щука: жерлица. HardMono и Fluorocarbon

Весна-осень

Для форели для насадки: пасты, креветок. Fluorocarbon

Для щуки, окуня. HardMono и Titanium

Пули

Джигголовки

Джеркбейты

Представленность. Онлайни оффлайн Сайт Zettech.ru в разработке Сайт Rybalka.ru в разработке Бренд представлен на сайтах-партнерах.

1001fish.ru

Ylovistaya.ru

Fion.ru

Страниц бренда нет.

Фото- и видеоматериалы Первое видео – производство джерков

Фото: нет единого архива фотографий

Аудит печатных изданийЖурнал Тираж Количество

читателейГеография Регулярность Стоимость за

одно размещение 1/1 (руб)

Стоимость годовой программы (руб)

BlinkerПрофиль читателя

73 949 460 000** Европа Ежемесячно 278 880 3 346 560

Carp Elite 5 000 15 000 Россия,Украина,Казахстан,Израиль,Молдова,страныБалтии

Было сделано 7 выпусков

- -

Спортивное рыболовство

- - Россия - - -

Рыбалка на Руси 110 000 330 000 Россия, СНГ, Балтия

Ежемесячно От 180 000 2 160 000

газета Рыбак рыбака 33 000 99 000 Россия Еженедельно 20 000 1 040 000

Российская охотничья газета

45 000 135 000 Россия Еженедельно 37 800 1 965 600

Охота и рыбалка 140 000 420 000 Россия Ежемесячно 186 000 2 232 000

Рыбачьте с нами 111 300 333 900 Россия, СНГ, Балтия

Ежемесячно 195 500 2 346 000

Рыболов Elite - - - Ежемесячно - -

* По оценке Сухарева Г.Н.** По данным с сайта Blinker.de

!

!

!

!

Стратегия маркетинга

для Zettech

Стратегия маркетинга

Повышение узнаваемости бренда

Ломка стереотипа

Увеличение числа потребителей

Создание покупательской лояльности

Инструменты продвижения

По

выш

ени

е уз

нав

аем

ост

и б

рен

да • Страница бренда на

сайтах-партнерах

• Статья о компании на Wikipedia

• Участие в отраслевых выставках 8 раз в год

• Распространение

POSM (каталог,

листовки, плакаты, электронные рассылки)

• Создание и раскрутка сайта

• Интернет-маркетинг (продвижение в поисковых машинах,

контекстная реклама,

баннеры на сайтах-партнерах)

• Размещение на Youtube и Rutube видео о рыбалке

Ло

мк

а ст

ерео

тип

а • Создание и раскрутка сайта

• Интернет-маркетинг (продвижение в поисковых машинах, контекстная реклама, баннеры на сайтах-партнерах)

• Размещение на Youtube и Rutubeвидео о рыбалке

• Тестирование продукции на дружественных сайтах(fisherbook.ru)

• Мастер-классы на платных водоемах

Уве

ли

чен

ие

чи

сла

по

треб

ите

лей

• Участие в отраслевых

выставках

• Распространение

POSM (каталог, листовки, плакаты, электронные рассылки)

• Создание и раскрутка сайта

• Размещение в отраслевых журналах

•Дисплеи с

продукцией в торговых точках

Со

здан

ие

ло

ял

ьно

сти • Создание и раскрутка

сайта

•Работа с отзывами о продукции

•Сессии «вопрос-ответ» на рыбацких форумах

• Раскрутка «Специальных предложений»

• Спонсорство соревнований

•Трофи для оптовых партнеров

Специальные предложения Подарочные сертификаты

Карточки клиента (накопительная, скидочная)

Творческие конкурсы на сайте

Предложения для детей рыбаков (кепки, майки, рюкзаки, воздушные змеи, катерына радиоуправлении, игры)

Персонализация воблеров (джерков)

Кастомизированный заказ – продукт, который можно создать с учетом пожеланий заказчика (при заказе минимальной партии)

Исследования рынка

Дополнительные рекомендации Разработка легенды бренда

Разработка бренд-бука

Фотосессия всей продукции

Пошаговая инструкция по использованию сложных приспособлений

Съемка локального видео о рыбалке

Перевод зарубежных видео о рыбалке

Разработка рекламных модулей в стиле Korda

Продвижение бренда «Барышев»и «Сухарев» параллельно с брендом Zettech

Оптимизация процесса ценообразования

Привлечение колл-центра для обработки контактов с выставки

Бюджет на продвижениеСтатья расхода Периодичность

публикации / созданияСтоимость за одно размещение (руб)*

Стоимость годовой программы (руб)

Статья о компании на Wikipedia

единовременно Бесплатно Бесплатно

Страница бренда на сайтах-партнерах

единовременно N/a N/a

Участие в отраслевых выставках

периодически В среднем около 500 000 при застройке стенда

От 500 000

Интернет-маркетинг (продвижение в поисковых машинах, контекстная реклама, баннеры на сайтах-партнерах)

Еженедельно Любой бюджет От 245 000

Размещение в отраслевых журналах и газетах

Ежемесячно От 20 000 (размещение в одной газете)

От 240 000

Размещение на Youtube и Rutube видео о рыбалке

Раз в месяц или раз в квартал

Бесплатно Бесплатно

Сессии «вопрос-ответ» на рыбацких форумах

Раз в квартал Затраты времени Затраты времени

Работа с отзывами о продукции

Регулярно Затраты времени Затраты времени

* Стоимость посчитана на основе прайс-листа ООО «Аква Арт» и ООО «Барт Медиа», дизайн и производство рекламы

Бюджет на продвижениеСтатья расхода Периодичность

публикации / созданияСтоимость за одно размещение (руб)*

Стоимость годовой программы (руб)

Брендбук Единовременно 150 000 150 000

Каталог продукции (дизайн и печать: 20 полос, полноцвет, уф-лакменее 30% на полосе, плотность 120 гр, тираж 500 штук)

Раз в год 176 300 176 300

Фотосессияпродукции, чуть больше 100 артикулов

Раз в год плюс дополнительные съемки новинок

80 000 Около 100 000 с учетом новинок

Разработка рекламных модулей с нуля

Раз в месяц плюс единовременная разработка концепции

От 140 000 305 000 (концепция+12 макетов)

Доработка рекламныхмодулей под потребности

Раз в месяц От 3 000 за макет От 36 000

Листовка (двусторонняя, 4+4, тираж от 1000 штук)

К выставкам (2 раза в год) 9 900 19 800

* Стоимость посчитана на основе прайс-листа ООО «Аква Арт» и ООО «Барт Медиа», дизайн и производство рекламы

План маркетинга

Этап 1

• Визуальная и техническая подготовка платформы бренда

• От 526 т.р.

Этап 2

• Рекламная активация

• От 1 400 т.р.

Этап 3

• Усиление конкурентныъпреимуществ бренда

• Tbc.

План маркетинга. Этап 1 Создание легенды бренда

Создание бренд-бука

Фотосессия всей продукции и пошаговой инструкции

Разработка и печать каталога

Написание статей о бренде: для Wikipedia, сайтов-партнеров

Написание технического задания для сайта и выбор подрядчика

Разработка сайта

Отправка на тестирование продукции на дружественных сайтах

От 526 300 рублей

План маркетинга. Этап 2 Запуск сайта

Запуск рекламной кампании в интернете

Разработка рекламных модулей для прессы

Размещение в прессе

Подготовка к выставке (площадка, нестандартная застройка, промоутеры)

Разработка рекламных материалов (дисплеи для продукции, сувенирная продукция)

Тестирование продукции на регулярной основе на дружественных сайтах

От 1 400 000 рублей

План маркетинга. Этап 3 Съемка и размещение видео о рыбалке - мастер-классов

Локализация зарубежных видеороликов

Создание и брендирование рыболовной одежды для команды и рыболовных аксессуаров (чехлов, тубусов, коробок)

Проведение выставки

Работа с платными водоемами: семплинг, спонсорство соревнований

Заказ и проведение исследования рынка

Создание предложений для детской аудитории

ТЗ для сайтаРазделы сайта: Продукция Партнеры (где купить) Видео о рыбалке Новости Мероприятия Упоминания в прессе О компании

История марки Zettech Наши эксперты Мы первые (наши достижения) Карьера Контактная информация

Это интересно Подарки (сертификаты, детские наборы) Творчество наших авторов (рассказы о рыбалке, присланные на сайт) Рыбалка по-английски (вводный курс английского для рыбаков) Коктейли для рыболовов (пятничные рецепты коктейлей – Морской конек, Морской

бриз, Рыболов, Ёрш )

Обои для рабочего стола

Виды рекламных материаловдля Zettech

Каталог и листовка

Дисплеи, диспенсеры и презенторы

Пакеты

Флэш-карты

Все будет разработано под конкретную задачу по индивидуальному дизайну