Продвижение бренда территории
-
Upload
natalia-isolde-nenilina -
Category
Business
-
view
2.522 -
download
2
description
Transcript of Продвижение бренда территории
образобразобразобраз брендбрендбрендбрендимиджимиджимиджимидж
совокупность характеристик
региона, отраженных в
сознании людей
совокупность характеристик
региона, отраженных в
сознании людей
совокупность представлений, вытекающих из сопоставления
признаков региона, собственного опыта и
слухов
совокупность представлений, вытекающих из сопоставления
признаков региона, собственного опыта и
слухов
неповторимые потребительские характеристики
региона, получившие известность,
пользующиеся спросом
потребителей
неповторимые потребительские характеристики
региона, получившие известность,
пользующиеся спросом
потребителей
13.04.23 2Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение
Зачем?Зачем?Зачем?Зачем?
Расширения Расширения экспортаэкспорта
Развитие Развитие въездного въездного
туризматуризма
Поддержка Поддержка региональных региональных
производителейпроизводителей
Создание Создание позитивного позитивного
образаобраза
Привлечения Привлечения инвестицийинвестиций
13.04.23 3Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение
Кто задействован?Кто задействован?Кто задействован?Кто задействован?
1. Органы законодательной и исполнительной власти региона;
2. Субъекты региональной инфраструктуры поддержки предпринимательства;
3. Производители товаров и услуг региона;
4. Специализированные PR-агентства;
5. Выставочные центры;
6. Туроператоры и гостиничные сети;
7. Учебные и учебно-деловые центры;
8. Представители региона за его пределами.
13.04.23 4Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение
Задачи продвижения регионального брендаЗадачи продвижения регионального брендаЗадачи продвижения регионального брендаЗадачи продвижения регионального бренда
13.04.23 5Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение
13.04.23 6Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение
Этап Этап I – I – выделение уникального образавыделение уникального образаЭтап Этап I – I – выделение уникального образавыделение уникального образа
13.04.23 7Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение
Этап Этап IIII – разработка стратегии – разработка стратегииЭтап Этап IIII – разработка стратегии – разработка стратегии
13.04.23 8Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение
Этап Этап III - III - пути распространения информациипути распространения информацииЭтап Этап III - III - пути распространения информациипути распространения информации
13.04.23 9Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение
Проблемы продвижения бренда регионаПроблемы продвижения бренда регионаПроблемы продвижения бренда регионаПроблемы продвижения бренда региона
1. Негативные стереотипы в отношении товаров и услуг отечественного производства;
2. Дефицит доверия к отечественному бизнесу и к проводимым государством социально-экономическим преобразованиям внутри страны;
3. Отсутствие механизмов координации;4. Дефицит преимуществ в кадровом и научном обеспечении
брендинга;5. Проигрыш в конкуренции отечественной продукции при сравнимом
качестве в связи с недостаточно высоким уровнем престижности российских брендов;
6. Недостаток опыта продвижения региональных брендов..
13.04.23 10Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение
Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!
13.04.23 11Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение