Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Online Video vs TVShukhrat Yakubov

Confidential & Proprietary

YouTube в Москве и в Санкт-Петербурге

4.5 млн в Москве и

2 млн в СПб на десктопах*

*TNS Web Index July 2015, ** Google/YouTube data

75% юзеров в в возрасте 20-

55 лет73% с высшим образованием

90% имеют доход выше

среднего*

около 50% просмотров YT

роликов происходит на смартфонах и планшетах**

Confidential & Proprietary

Онлайн видео реклама сильнее влияет на бренд

IAB & Nielsen Online Video Study 2012

Confidential & Proprietary

Где искать целевую аудиторию?

Confidential & Proprietary

Смотрят ли ТВ в столице?Согласно исследованию ФОМ, больше половины москвичей в возрасте 18-30 лет и около трети в возрасте 31-45 лет, не смотрят ТВ или смотрят его редко.

ФОМ июнь 2014. http://fom.ru/SMI-i-internet/11583

Confidential & Proprietary

А в YouTube, 25-44 это около половины доступной аудитории

Распределение уникальных зрителей YouTube в России

48%

Пользователей в возрасте 25-44 в YouTube 48% от таргетируемой аудитории.А значит потребителей в этом возрасте гораздо дешевле таргетировать в YouTube

Comscore Video Metrix Demographic Profile, May 2015

Confidential & Proprietary

Флайты vs Always-on

Confidential & Proprietary

ТВ реклама - дискретный контакт с клиентомДаже при условии проведения рекламной кампании раз в квартал, клиент помнит о рекламодателе только в течении этого флайта

TV flights

Confidential & Proprietary

В промежутках между ТВ флайтами приходят они ...

А в промежутках между вашими ТВ флайтами, клиенты видят рекламу конкурентов.

TV flightsCompetitors

Confidential & Proprietary

YouTube позволяет постоянно быть в контакте

YouTube Always-on

CompetitorsВозможности таргетирования YouTube позволяют оставаться с клиентов постоянном контакте.Можно просто выставить заданную частоту контакта на заданную целевую аудиторию и когда клиенту будет нужен страховой продукт, он вспомнит именно Вас.

Confidential & Proprietary

Ценовая эффективность

Confidential & Proprietary

TrueView – дает зрителю выбор, а рекламодателю - эффективность

TrueView - оплачиваются только вовлеченные* просмотры.

*вовлечение - просмотр ролика до конца, просмотр более 30 секунд или клик на кликабельный блок

Confidential & Proprietary

Proprietary + Confidential

Кейс: Ренессанс Страхование

Задача

● вырастить продажи КАСКО онлайн;

● сократить бюджет переместив ТВ

инвестиции в YouTube

Результат

● Рост траффика на сайт и колл-центр

● ROI 3,5 выше чем ТВ

● YouTube принес 30% конверсий от ТВ

флайта, при 10% бюджете от ТВ

● Прирост запросов Ренессанс + КАСКО

11% выше, чем запросов по КАСКО

https://youtu.be/gQMLR0L2F9k

Confidential & Proprietary

Задача

● нарастить знание бренда

● максимизировать охват рекламной

кампании при минимальном бюджете

Результат

● 45 млн просмотров

● 20% охват ЦА

● CPM/CPT в 13 раз дешевле, чем ТВ

Кейс: Банк Открытие

https://www.youtube.com/watch?v=7vezO90lKgs

Confidential & Proprietary

Спасибо!