МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ
-
Upload
amela-simmons -
Category
Documents
-
view
93 -
download
0
description
Transcript of МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ
![Page 1: МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022033018/56812a53550346895d8da27f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022033018/56812a53550346895d8da27f/html5/thumbnails/2.jpg)
Телевидение: - электронное средство информации - одно из самых популярных СМИ в РФ Телереклама: - благодаря эфирному распространению практически мгновенно воспринимается зрителем
Основные преимущества ТВ-рекламы:- Широкий охват и, в то же время, возможность выбора аудитории- Высокая скорость распространения рекламного сообщения- Сообщение содержит изображение, движение, цвет, звук- Высокий уровень эмоционального воздействия на потребителя
рекламы- Низкая стоимость контакта
Недостатки:- Высокая стоимость кампании- Для воздействия на конкретную ЦА необходимо серьезное
планирование
ТЕЛЕВИДЕНИЕ И ТЕЛЕРЕКЛАМА.
![Page 3: МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022033018/56812a53550346895d8da27f/html5/thumbnails/3.jpg)
Преимущества совместного использования ТВ и наружной рекламы:- Максимальный охват (за счет «не возможности выключения» наружки – информирование происходит в обязательном
порядке) - Оптимизация решения рекламных задач по «оповещению» или «усвоению» рекламной информации- Пролонгация и усиления общего воздействия ТВ-рекламы- Возможность проведения качественных локальных кампаний с
использованием навигации- Достаточно низкая стоимость контакта
ТЕЛЕВИДЕНИЕ + НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Эффективность различных медианосителей, % охвата аудитории*
* - по данным европейских экспертов, 2007г.
![Page 4: МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022033018/56812a53550346895d8da27f/html5/thumbnails/4.jpg)
НЕОБХОДИМО:- Понимать для достижения каких целей проводиться кампания- Определиться с носителями рекламного сообщения и типом их закупки- Ориентироваться в рыночных опасностях и возможностях- Запускать ТВ-кампанию на неделю-две раньше чем начнется
развешивание щитов- Сохранять единообразие рекламного материала на ТВ и в макетах
наружки- Определиться с наполнением рекламного сообщения – чем оно проще,
тем лучше- Заниматься серьезным планированием - выбирать и программинг, и
адреску с учетом целевой аудитории продукта/услуги.- Быть готовым к росту спроса
НЕЛЬЗЯ:- делать рекламное сообщение кампании длинным, навязчивым или
непонятным потребителю- пользоваться «заезженными штампами» при разработке сообщения
(«как у всех») - тратить деньги на, так называемую, «бесполезную аудиторию»
ТЕЛЕВИДЕНИЕ+НАРУЖКА: ПРАВИЛА ЭКСПЛУАТАЦИИ
![Page 5: МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022033018/56812a53550346895d8da27f/html5/thumbnails/5.jpg)
БРИФ КЛИЕНТА. Бренд: «Семь ручьев»Товарная категория: питьевая водаЦелевая аудитория: All 25-45
Задачи:-популяризация бренда -информирование о новостях бренда-поддержка бренда в «низкий сезон»-увеличение количества дистрибьюторов-рост продаж у существующих партнеров
Решение: Рекламная кампания с максимально точным попаданием в ЦА
основанная на закупке ТВ по пунктам рейтинга и использованием наружной рекламы для охвата
техпотенциальных потребителей, которые по разным причинам не видели
ролик.
Выбор носителей:ТВ - Первый канал, НТВ, РЕН ПетербургНаружная реклама – Руан
Период: декабрь 2009 – февраль 2010
![Page 6: МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022033018/56812a53550346895d8da27f/html5/thumbnails/6.jpg)
Ролик на телевидении
![Page 7: МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022033018/56812a53550346895d8da27f/html5/thumbnails/7.jpg)
Макет для наружной рекламе
![Page 8: МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022033018/56812a53550346895d8da27f/html5/thumbnails/8.jpg)
ОБЪЕМЫ ЗАКУПОК*:
НосительЗакупка (GRP/кол-во сторон)
декабрь январь февраль
3*6 0 50 70
Первый 0 125 0
НТВ 0 125 0
РЕН Петербург 10 75 40
GRP cum 10 335 3753*6 cum 0 50 120
*данные предоставлены ТД «Семь ручьев»
Тип закупки ТВ: GRPОбъем прайм-тайм: 50%Условия размещения:
«плавание»
Закупка «3*6»: ротация 60%Объем сторон «А»: 60%Условия размещения: равномерный охват
города
![Page 9: МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022033018/56812a53550346895d8da27f/html5/thumbnails/9.jpg)
*данные предоставлены ТД «Семь ручьев»
РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ.
ОБЪЕМ ПРОДАЖ ДЕКАБРЬ ЯНВАРЬ ФЕВРАЛЬ
ПРИРОСТ
ФЕВР./ДЕК., %
Фуры 14,5 7,5 17 17,24
Бутылки (тыс.) 125 110 155 24,00
Магазины 1290 1291 1560 20,93
![Page 10: МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022033018/56812a53550346895d8da27f/html5/thumbnails/10.jpg)
Использование в рамках рекламной кампании и ТВ, и наружной рекламы - удачный микс, с действием направленным на самую широкую аудиторию. Результат выбора двух проверенных временем медиа, на основании рассмотренного выше примера:
-Достижение максимально широкого охват-Высокий уровень частоты контакта-Итоговая низкая стоимость контакта-Рост узнаваемости и популяризации бренда-Рост продаж и расширение дистрибьюторской сети
Очевидно, что эффективность и сила рекламы заключается в том, насколько ясно и каким именно способом будет
сформировано у потребителя представление о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.
ВЫВОДЫ.