Y Academy Mobile Marketing

Y Academy #5

Mobile Marketing

12:00

Device-Gebrauch und die Impacts für Publishing, Marketing, Tracking

STATE OF MOBILE

12:20

Simulationsmodelle zum Mobilitätsverhalten

UNDERSTANDING MOBILITY

12:40

Voice Search Comes Home

OK, GOOGLE…

_AGENDA

State of Mobi le

Device-Gebrauch

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40 Jahre NATEL

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10 Jahre iPhone

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#MobileShift

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#MobileShift: Alle Zugriffe

Quelle: Yourposition; Σ = 40 Mio. Sitzungen

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#MobileShift: Search

Quelle: Yourposition; Σ = 25.5 Mio. Sitzungen

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#MobileShift: Search Impressions AdWords

Quelle: Yourposition; Σ = 3.3 Mia. Ad Impressions

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#MobileShift: Impressions Google Display Network

Quelle: Yourposition; Σ = 7.5 Mia. Ad Impressions

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YouTube Masthead 22.11.2016

79%

59%

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Mobile Payment

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#Wearables

State of Mobi le

Publishing

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Pagespeed

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Alternative Fact:

Mobile Friendliness hat die US-Wahlen entschieden!

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Accelerated Mobile Pages

+ Extrem schnelle Ladezeit (2.35 Sek vs. 168 ms)

- Content wird vom Google-Server geladen

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Blick.ch: AMP ersetzt Mobile

Quelle: http://www.bjoernbeth.ch/blick-jetzt-auf-google-amp/

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Rich Cards

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Antworten statt Links

+ Prominente Darstellung

- Weniger Traffic

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Progressive Web Apps (PWA)

funktioniert mit Safari-Browser nicht

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PWA: Vorteil zu regulären Apps

State of Mobi le

Marketing

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Anzeigenerweiterungen

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Beta – Bilderweiterungen

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Local Inventory Ads

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Google bestraft aufdringliche Mobile-Werbung

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vs

Native Advertising #UnlockMobile with programmatic buying

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Programmatic buying

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Ist SMS tot?

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SEO Visibilität & Mobile

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SEO: Ranking-Fokus auf Mobile

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SEO: Ranking Fokus auf Mobile

State of Mobi le

Tracking

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Mobile: Eher SEE & THINK statt DO

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Geräteübergreifende Conversions (Weiterbildung)

77%

23%

ConversionsGeräteübergr. Conv.

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Geräteübergreifende Conversions (Haushalt/Elektronik E-Commerce)

87%

13%


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Geräteübergreifende Conversions (Versicherung)

90%

10%


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Verstehen, wie Menschen sich bewegen!

Understanding Mobil ity

Marco FrühVerwaltungsrat Senozon [email protected]

“Senozon modelliert, wie Menschen sich in einem Land bewegen. Wir wissen, wer sich wann zu welchem Zweck an welchem Ort aufhält.”

Entstehung des Mobilitätsmodells

Big Data Simulation pro Szenario

ValidierungAuto-Zählungen mit Messboxen, Fahrgast-zählungen im ÖV, Passanten-Zählungen

Senozon Mobilitätsmodell

PersonendatenAutonome Individuen, welche Aktivitäten nachgehen und Wege optimieren

Infrastruktur-DatenGebäude, Strassen, Haltestellen, Bahnhöfe, Busse, Trams, Züge, Fahrpläne

ProdukteProjekte

Bewegung der Bevölkerung in Raum und Zeit

Auswertung des Mobilitätsmodells

Central, Zürich, morgenskurz nach 9 Uhr

Quelle: Google Street View

Nach Ziel-Aktivität


Zur ArbeitZum EinkaufenNach HauseZur Ausbildung


• Nach Demographie (z.B. Haushaltseinkommen)


tiefmittelhoch


Das Produkt-Portfolio von Senozon Szenario Jetzt: Durchschnittlicher Wochentag, aktuelles Jahr

Enriched ModelErstellung und Ausführung eineseigenen Modells, basierend auf

dem Senozon Modell und angereichert mit Ihren Daten

Trip TableTrips von/zu einer kleinen Region, mit Demographie

Data LayerDetaillierte GIS Daten für eine

definierte Geographie

Enriched Data LayerDetaillierte GIS Daten für eine

definierte Geographie, angereichert mit Ihren Daten

LocationsFussgängerpotenzial und Erreichbarkeiten für einen

gegebenen Standort

Location FinderKarte, welche attraktive

Standorte für eine definierte Zielgruppe zeigt

Custom Scenario EditorErstellung einer eigenen

Infrastruktur

Standort analysieren Standort finden Datenanreicherung

Web

App

Date

naus

zug

Mod

ell

Zuga

ng

Fragestellung

Spotlight: Senozon Data Layer

Enriched ModelErstellung und Ausführung eineseigenen Modells, basierend auf

dem Senozon Modell und angereichert mit Ihren Daten

Trip TableTrips von/zu einer kleinen Region, mit Demographie

Data LayerDetaillierte GIS Daten

für eine definierte Geographie

Enriched Data LayerDetaillierte GIS Daten für eine

definierte Geographie, angereichert mit Ihren Daten

LocationsFussgängerpotenzial und Erreichbarkeiten für einen

gegebenen Standort

Location FinderKarte, welche attraktive

Standorte für eine definierte Zielgruppe zeigt

Custom Scenario EditorErstellung einer eigenen

Infrastruktur

Standort analysieren Standort finden Datenanreicherung

Web

App

Date

naus

zug

Mod

ell

Zuga

ng

Fragestellung

FragestellungSENOZON DATA LAYER

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Standortplanung für jegliche Art von physischen Präsenzpunkten – Läden, Büros, Plakatwände, Bankomaten, Zeitungsboxen etc.

Übersicht für eine GeographieSENOZON DATA LAYER

Identifikation von Kunden-Hot SpotsSENOZON DATA LAYER

Detail eines Kunden-Hot SpotsSENOZON DATA LAYER

Mobilitätsbezogenes Direct MarketingAnwendungsbeispiel

Herausforderungen• Direct Marketing selektiert basierend auf

dem Wohnort• Zahlreiche Faktoren wie Verkehrsmittel oder

Arbeitsort beeinflussen jedoch das Kaufverhalten

Lösung• Evaluation von Passanten für spezifische Handelsfilialen• Selektion der Wohnorte (hektarscharf) der Passanten durch Senozon• gezielte Adresselektion (auch PLZ möglich)

«Mit der Senozon können wir noch gezielter die richtigen Adressen für sie selektieren.»

Stephan Obwegeser, CEO Schober Information Group (Schweiz) AG

FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbankAnwendungsbeispiel mobalo

Herausforderungen• Lead Generierung für die FC Bayern Sparkarte

der HypoVereinsbank• Brand Awareness bei einer spezifischen Zielgruppe • Örtlich und zeitlich sehr klar zuweisbarer Aufenthaltsort der Zielgruppe

(vor/nach Spiel)

Kampagne• Ausstrahlung bei der Allianz Arena und den Zubringer Hotspots in und

um München

Lösung• Einsatz von Senozon zum Targeting der relevanten Zubringerbahnhöfe• Erstellen eines Geo-Fence, Aussteuerung über Mobalo• Laufzeit 1 Tag, Reichweite 1 Mio. • Klick-through-rate 0.46


Ad-Impressions Klicks

Wo braucht es Bankomaten?Anwendungsbeispiel

Herausforderungen◦ Wo gibt es genügend Passanten?◦ Welche Passanten benötigen Geld?◦ Unklarheit wo Passanten mit Geldbedarf sind

Einsatz von Senozon◦ Simulation Passantenströme und best. Bankomaten◦ Ausschluss Passanten, die tagsüber an Bankomaten vorbeikommen◦ Resultat: Standorte mit Passanten mit Geldbedarf

«Noch nie gesehen! Senozon ist Mobilität.»Fredy Hasenmaile, Leiter Real Estate Research Credit Suisse

Grosser Anbieter in der Medienplanung (DE)Anwendungsbeispiel

OK, Google…

Conversat ional Search & Voice Assistants

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Alexa, …

Schalte das Licht ein! Stelle das Licht auf 50%!

Was steht für Samstag in meinem Kalender? Wie ist das Wetter in Engelberg?

Wird es am Samstag schneien in Engelberg, Schweiz? Wie hoch ist Engelberg?

Öffne LawinenInfo! Setze Schokoriegel' auf meine Einkaufsliste!

Was steht auf meiner Einkaufsliste?

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I love the little girl, saying «Alexa ordered me a dollhouse»

Quelle: cw6sandiego.com/news-anchor-sets-off-alexa-devices-around-san-diego-ordering-unwanted-dollhouses

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Ok, Google…

− Play some Indie Pop! −What song is playing?

− Set a timer for 10 minutes! −How many calories in an apple? −How to make an apple pie? −How many liters in a cup?

−How much time left on my timer? −How long is the train ride to Bologna?

−What to do in Bologna? − Play John Oliver videos from YouTube on TV!

− Play The Crown from Netflix on TV!

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[Hold Down Belly Button]

Say «Nice to meet you»! Tell me a joke!

How far is the moon?

What is your favourite colour? Tell me about cats! Spell «Dinosaur»!

I am sad…

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Entwicklung Voice-Suchanfragen

Quelle: Google Trends / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends

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Verbreitung Voice Gadgets

Quelle: http://voicelabs.co/2017/01/15/the-2017-voice-report/

6.5 Mio

24.5 Mio

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Entwicklung Voice-Suchanfragen

2017 (USA): 20 bis 25% Wachstum = inkrementelle / zusätzliche Suchanfragen

Fokus auf Sport-Resultate, Wetter, Umrechnungen

SEO: neue Chancen für Antwort-Content (Ranking #0)

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Voice: Hands & Vision Free Interaction

Quelle: MindMeld Intelligent Voice Assistants Research Report – Q1 2016 / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends

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heute morgen übermorgen

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Fazit

It’s still early days Funktionsumfang gross, Nutzen und Nutzung noch offen

Assistent oder gut dressierter Hund?

Tempo der Entwicklung und Wachstum gewaltig Ergo: Wie stelle ich meine Inhalte bereit?

Vielen Dank!

Y Academy Mobile Marketing

Marketing

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