Worldwide Search …come promuoversi nei mercati in crescita

Nereo Sciutto

Presidente Webranking e Consigliere Direttivo

Cristian Di Lello – Beatrice Omaggio

Cristian Di Lello – Beatrice Omaggio

L’AZIENDA

Web Ranking è una Web and Search Marketing Agency, con 15

anni di esperienza, che offre servizi di consulenza SEO, sviluppo e

di web marketing. E’ l’agenzia italiana più certificata da Google.

FILOSOFY

In tempo di crisi non

bisogna lasciarsi

spaventare dai pericoli

e da tutti gli aspetti

negativi che ne

derivano, ma soffermarsi

sulle nuove opportunità

che si aprono e si

offrono a chi è

abbastanza coraggioso

da tentare.

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OPPORTUNITY

Per quanto riguarda l’economia, vi sono tante nuove opportunità in Paesi

emergenti, più ben disposti agli acquisti dato l’aumento di reddito delle

proprie popolazioni.

Europa: Russia,

Polonia, etc.

Fuori

dall’Europa:

Africa, Emirati

Arabi, Brasile,

Argentina, etc.

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Globalizzazione Regole del

gioco internazionali

ECONOMIA GLOBALE

Competendo tutti in uno stesso mercato, le norme sono le stesse.

La difficoltà, quindi, non sta tanto nell’operare in un nuovo mercato,

quanto piuttosto nel capire come muoversi e come poter adottare il proprio modello di business.

“Il mio business è in grado di

uscire dai miei confini?”

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IL PIU’ GRANDE MERCATO D’EUROPA

Quando si parla di mercato europeo, si tende a considerare principalmente

i grandi Paesi come la Germania, o la Gran Bretagna, ignorando invece la

Russia, perchè non presente in area euro.

Questa, invece, ha dimostrato essere maggior mercato emergente.

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INVESTIMENTI ONLINE E MERCATO ITALIANO

Gli investimenti pubblicitari nell’online sono in costante aumento,

sebbene non in modo omogeneo: il mercato italiano, ad esempio,

ancora oggi investe molto poco in questo campo.

Questo fa sì che il costo degli investimenti in Pay Per Click (PPC) sia molto

più basso rispetto ad altri Paesi, quali la Francia, la Germania e

l’Inghilterra (che investe 5 volte più dell’Italia nell’online advertising).

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I MOTORI DI RICERCA: PERCHE’ PARLARNE?

Raccolgono quantità enormi di dati e li segmentano in modo preciso.

Mettono questi dati a disposizione di consulenti e analisti, per poter ottenere risultati autorevoli.

Oltre ai più noti,

esistono molti altri

browser, utilizzati

largamente

all’interno dei

propri Paesi di

riferimento.

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I TOOLS DI GOOGLE

Google fornisce diversi strumenti per organizzare i big data

prodotti:

Google AdWords

Google Global Market Finder

Google Consumer Barometer

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GOOGLE ADWORDS

Con Google Adwords si possono

raccogliere informazioni su quali

prodotti vengono venduti

maggiormente in un dato Paese,

in un determinato periodo.

Creazione di

campagne tattiche

e mirate

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GOOGLE GLOBAL MARKET FINDER

Questo strumento permette, attraverso l’inserimento del nome del

prodotto, la sua traduzione automatica in altre lingue, ricavandone

informazioni sulla richiesta di quel prodotto in ogni singolo Paese.

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GOOGLE CONSUMER BAROMETER

Google Consumer Barometer è uno strumento avanzato per

comprendere i comportamenti dei consumatori online e offline, nei vari

Paesi, dividendo per settore, sesso, età, istruzione, utilizzo di Internet.

La teoria sottintesa di Google è che a monte negli acquisti anche offline,

ci sia stata una ricerca online che ne ha influenzato le scelte.

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YANDEX & BAIDU

Alcuni tra I principali motori di ricerca concorrenti di Google presentano

caratteristiche e funzionalita’ differenti per analizzare dati o per quanto

riguarda il posizionamento del brand.

Strumenti simili a Google per analizzare

dati e valutare l’efficenza delle

campagne (di promozione)

Posizionamento del Brand differente da Google:

• Se il brand paga è libero di personalizzare il suo spazione nella prima pagina di ricerca

• Se il brand non paga, nella prima pagina verranno mostrati anche i brand concorrenti

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EASY AND CHEAP

L’utilizzo dei motori di ricerca per raccogliere nuovi dati è:

+ Semplice

+ Economico

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