1. , , 2014 http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/

2. 7 11 17 1. 23 2. 61 3. 93 4. 145 5. 187 6. 233 285 287 289 http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 3. 61 2 , : . , ? ? ? . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 4. 62 - , - . - , . , , - , , . - , 2007 , - (. . 2.1). - , . , , . - - . , - , , - - . : . , , , - . - ( , , ). - , . , . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 5. 63 . 2.1. , - ? , , - , ( ), ( ). , - , , . , - . , , , . , - , , , . - . , . / Godiva Godiva, 7 . Godiva 7 . 4 . 4 . 4 . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 6. 64 -, , . , . , , , - . : - , . , - , . , - , - - . , - . , : , - . , . . , , . , , - . , - (, - - ). - , , . , - Starbucks -, http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 7. 65 - . - - , . , , - , . , - . , , , . - , . , - , , , . Adidas, Dynamic Pulse (. . 2.2). , , - . . . - , - : , , , . ? . . : = . , . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 8. 66 , . - , , . - - . - , . - , , , , - . , , - , , . 2.2. Dynamic Pulse Adidas , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 9. 67 . , . - . , . - , - . Apple? ? , - . , - , . - , . , , , - . Voss - (. . 2.3), - , - Voss , . Voss , : , . , - . Voss . , , , , - . , , . . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 10. 68 . , Voss, - , . , , , (. 2.4). - (): , - , - - . . 2.3. , Voss http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 11. 69 - . , , - , , - . Voss , : , . , . , - , . , + . 2.4. , , . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 12. 70 , - . . - , ( , - ), . - - . , , , . - (, !). - , . , - , (80 ), (10 ). , - , , 80 , - , . , . , - , - . . - , - . . , , , , - . Voss , : , , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 13. 71 . , , . . , , , . - . , . , , - , - . ? - ( , -, ), (, ). , , , . , - , , , . , : - , . , . (- , ), , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 14. 72 , . , . - , . - 75 - , 25 . , - , . , , . - , - , (-) (), . , - , , . - - . ( ), - . , . , ( , ), . : , - , , , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 15. 73 - . , - . : - , , , . - , -, : , , Estee Lauder. - , . , - , , . - . 2.1 , - , - . 2.1. , , / / , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 16. 74 , - , - - (, ). , . - : . , , , - , . 2.5. - - . - , - . , , - -. , - , . , , , ? http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 17. 75 . , . . 2.5. - . iPad , : ? , - . 999 . : , iPad 999, 499 . 999 - 499. - : . iPad , iPad. - , . , . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 18. 76 , - , . , , . , . , - , , , , . Priceless: The Myth of Fair Value ( : ) , - , , . , - , . , , 9. 39 , - , 34 44 . - , - . ? 39 - 23 39 , 34. , 34 44 . , , - , : . y . , : . . . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 19. 77 , , , . - , , - . , y - , . , , , 9. 40 , : 48 , 39 , . , - . , , , , . , ; , , . (, ), - . . -, - , , - . . -, - , - , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 20. 78 , . , , , - , , . -, ( ), , , , . , : , , , , , . , - . , , . 300 - , Web Form Design: Filling in the Blank ( -: ). - - 45 , 15 . 300 - . ? - , - . . , . , - , - , . - . , , , - . , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 21. 79 , . , 45 - , . 160 , , 75 . , , . - . , , : , - , . , . - , Geico. - , 2004 , , - . - : , - . , - - . , , - - - - . 2.6. , ? . : . , . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 22. 80 , , . , - , . , . . 2.6. , Economist - ( *). : 59 . 125 . 125 . , 59 , 125 . , 125 , * . . - . . : , , 2013. ? ? http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 23. 81 125 . - , 16 , (84 ) . - . , - , , . 59 . 125 . ? - : ( 16 - ) 68 , ( - 84 ) 32 . : 11 444 , 8 012 , ( 43 ). ? - , , , - : . : - - . - , , - . : , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 24. 82 , , , , . , . - , - : - , . - , . - 2.2 Mountainview, , Carling Bud- weiser 1 2 . 4 30 1 2 % , , 2.2. http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 25. 83 , 67 Budweiser 2 , 33 Carling. , Tesco 30 . , : 47 - Carling, 53 Budweiser. , : - - Kronenbourg 4 . 10 - , 90 Budweiser, - Carling. , - . . , - ? . , ? , - . , , , - . , , 50 , 30 , , - . , , - . . Nespresso , - . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 26. 84 Nespresso , - , . , , . , . , Nespresso Club , . , Nespresso - ? , , . - , . , , - . , (, Starbucks). 25 . - - . , , , - , - . 40 , . - . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 27. 85 . . , : , , - . , , - . , , . - . . - , , - , , - . - , - - , - . - - . , - . - , , - . - - - , - . , . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 28. 86 , . - , , . , , , . , , , . , , - , ; - . , . - , . . -, - , , , . -, , - , . - , , , . ( ) , - . , - , Kraft Foods Nestl. . . . - : , - , , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 29. 87 , , , . , , . , - ? , . : - , , ?.. , . , - . , - , - , . , , , . , . - , . , , - . , - , . , , . , : , ?, , . , . , , . , - , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 30. 88 . , . - - . - , , . - , - . , . - . . - , , , - , . , , - , . - . , - , , . , . , - ( ) - , ( ), - , http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 31. 89 , - , . , . - . - . . . . - , - . , , - - . , , - . , - , , - . - , - . , . : - . , - . , - . ( ), . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 32. 90 , , - , , . , - . , , Frubes (. 2.7). - . ? , . , . . , - . , ; - , . Frubes , - , . , . , . , - , - . SMA. ( ) , , . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 33. 91 - . SMA - . Solarchecker, . , - , , , - . - , - . , S. . 2.7. Frubes ( ) http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 34. 92 : - =. , . - , : 1. (): . 2. (): () (). , . , . , , . , . - , . - . , . - . http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vzlom_marketinga/ 35. ,: