Vpon Inc. 有的放矢行動行銷 股 公司 台灣區總經理／許禾杰 Bobby … ·...
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Vpon Inc. 有的放矢行動行銷(股)公司 台灣區總經理／許禾杰 Bobby Shiu
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Vpon Inc. 有的放矢行動行銷(股)公司
台灣區總經理／許禾杰 Bobby Shiu
Agenda
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VPON行動廣告聯播平台
行動廣告時代來臨!!
行動行銷大未來
行動行銷攻略
行動行銷案例
Agenda
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VPON行動廣告聯播平台
行動廣告時代來臨!!
行動行銷大未來
行動行銷攻略
行動行銷案例
Vpon行動廣告聯播平台
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2007 英國藍圖創業大賽冠軍 公司創立
2008 花旗銀行簽定 行動廣告長期合作協議
2009 諾基亞芬蘭總部簽定 行動廣告長期合作協議
2010 台灣首個『LBS行動廣告聯播平台』 上線，合作超過500家知名品牌客戶。
2011 • 獲得『摯信資本』700萬美金創投資金。 • 獲選『紅鯡魚』亞洲科技100強公司。
2012 • 全球最大金融機構『德意志銀行』引用Vpon 2012年Q1數據報告進行研究。
• 入選Forbes China 2011年行動網路公司 前30強。
• iResearch 2012 年行動廣告平台 研究報告 ，擁有最多品牌廣告主的前三大行動廣告平台。
聯網特性本土公司，
聯網APPs少。
本土公司，在地化行銷
，超過600+支聯網
APPs。
APPs 類型APPs少，
無特定類型。
生活/新聞/財經/娛樂/
教育/社群/旅遊/科技
等8大類。
廣告曝光量(每月) 8.3億次↑ 1.5億次↑ 1.3億次↑ 5億次↑
標準Banner廣告 ● ● ● ●
覆蓋式廣告 ✖ ✖ ✖ ●
瘋狂式廣告 ✖ ✖ ✖ ●
LBS技術 ✖ ✖ ✖ ●
平台篩選設定 ● ● ● ●
聯網類別篩選設定 ✖ ✖ ✖ ●
行動廣告平台
廣
告
技
術
廣
告
定
向
全球性公司，在地服務短缺，
廣告投放全球聯網，在地行銷有限。
遊戲類型為主。
平
台
特
性
行動廣告聯播平台比較
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Agenda
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行動廣告時代來臨!!
行動行銷大未來
行動行銷攻略
行動行銷案例
台灣平均一人擁有幾隻手機？
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資策會調查顯示，台灣手機數已超過3,000萬支。 預估2012年底，智慧型手機將超過900萬支。 平均1人擁有1.5支手機。 每2人便有1人擁有智慧型手機。
資料來源：資策會
男生是智慧型手機主要使用者？
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台灣使用智慧型手機，男女佔比為 48%：52%，
女性使用者已超過男性。 不論男女，20～39歲是主要行動裝置使用者，
同時也是具有高消費力的族群。
資料來源：資策會
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Agenda
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行動行銷案例
百貨零售-傳統行銷方式
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創造話題
電視廣告
擴散行銷
網路社群
精準溝通
雜誌戶外 36%的人邊
看電視邊上網
80%的人出門
忘了帶手機會
整天心神不寧
30%的人一邊上網
會一邊使用手機
消費者一心多用的習慣已養成 但行動裝置是唯一最專心使用的媒體
如何透過行動行銷 結合360度媒體策略？
百貨零售- 行動行銷新趨勢
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創造話題
電視廣告
擴散行銷
網路社群
精準溝通
雜誌戶外
創造話題
富媒體 廣告
擴散行銷
即時互動 連結社群分享
精準溝通
LBS定點鎖定商圈
透過”行動行銷” 時時刻刻溝通
抓住所有成交的機會
Agenda
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行動行銷案例
行動行銷攻略 – LBS 適地性廣告
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2
00
m
距離
店家
LBS顯示最近店點距離，鎖定商圈投放廣告，提供與手機使用者地理位置高度相關廣告，提高廣告接受度及點擊率，增加消費者到店率。
2
00
m
距離
店家
行動行銷攻略 – POI 圖釘廣告
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零售連鎖店點地圖顯示，點擊地圖POI點後，顯示廣告Banner，可詳細查看品牌行動行銷廣告訊息、參與互動、或即時分享好友。
行動行銷攻略 – Crazy Ad富媒體廣告
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全版面Crazy Ad富媒體廣告，自動展開動畫，強打品牌印象，提升品牌好感度，免費兌換提高消費者興趣，增加到店臨櫃消費機會。
行動行銷攻略 – 顯示動態情境
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即時顯示當下時間（或天氣、溫度、紫外線…等），顯示優惠或活動的倒數時間，提高限時限量活動氣氛，吸引行動廣告受眾即時到店消費。
現 在 時 間
特 賣 將 開 始
行動行銷攻略 – 互動廣告
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刮刮樂互動廣告，讓廣告受眾有抽獎驚奇的感覺，手機簡訊收藏優惠訊息，優惠折扣隨身帶著走，隨時到店消費享折扣。
行動行銷攻略 – 社群即時分享好康
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由店員點擊確認兌換。
簡訊發送試用品，每人限領一份，有效控制行銷成本，店員親自點擊兌換，導引消費者至臨櫃兌換，同時即時社群分享好康，引起口碑傳播創造話題。
行動行銷多元創意應用!!
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1. LBS 鎖定商圈
7. 兌換試用品/贈品
2. POI 圖釘定位廣告
6. 蒐集消費者資料
5. 互動式廣告 (EX：刮刮樂)
4. 動態顯示情境 (EX：倒數計時)
3. Crazy Ad 富媒體影音
Agenda
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行動行銷攻略
行動行銷案例
行動行銷案例 – Target
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Back-to-School Mobile Promotion 美國開學季購物 (Back-to-School Purchase)，是美國零售通路的重要銷
售活動期間。 美國NRF 2012年8月調查顯示，開學季購物利用行動裝置搜尋商品與比
價的比例，智慧型手機使用者佔33%，平板電腦使用者佔43.85%。
行動行銷案例 – Target X’mas Campaign
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全球知名零售通路Target，透過手機富媒體互動廣告，成功創造了聖誕節買氣，同時推廣品牌APP，也提高了與消費者高度相關及差異化的個人購物體驗。
經由手機平台的富媒體廣告技術，可以做到所有網路上能呈效的效果與創意，而且更具個人化、散佈更廣、更即時。
行動行銷案例 – Target
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百貨賣場結合電影宣傳影片，帶動與電影內容相關的商品促銷活動。 電影影片比單純的行動廣告，更易引起消費者興趣與關注，主動點擊就代
表有購物意向及可能性。 消費者會為了有興趣的電影，而主動到賣場內購買與電影相關的商品。
Goods push with movie merchandise promotion
行動行銷案例 – Target
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New grocery initiative via mobile ad campaign
透過行動廣告宣傳賣場內新進駐的雜貨供應商。 行動廣告結合「音樂、新鮮食物、購物與優惠」的愉快經驗，吸引消費者
注意與興趣。 消費者可以選擇鄰近的店點門市，取得最新鮮的食物。 成功宣傳了新的雜貨供應商，也吸引消費者到店購買新鮮食物。
行動行銷案例 – Walmart 沃爾瑪
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全球知名零售通路Walmart警覺到消費者的行動消費力趨勢，2011年併購了行動廣告公司OneRiot，跨入行動行銷領域，並推出第一個行動廣告行銷活動。
透過手機上的「捕魚遊戲」互動廣告，讓消費者瞭解Walmart有關漁具捲軸的產品資訊，並進而將產品促銷廣告遞送給消費者，達成促銷商品。
Walmart透過趣味手機互動遊戲，引起消費者興趣，並鼓勵消費者購物，而非單向推送廣告。
行動行銷案例 – eMart QR Code Sunny Sale
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韓國零售通路巨頭 eMart 利用行動裝置 QR Code Sunny Sale 活動，創造午間低銷售時段的營業額。
活動一個月期間，由原本13家分店擴及至36家分店舉辨。 SunnySales Coupons下載12,000次，eMart會員成長 58%，午間低銷
售時段營業額成長 25%。 各種媒體報導宣傳延續數個月，包括：電視、報紙、網路。 經由行動行銷活動，增加EC網站會員及營業額，增補實體通路低銷售時
段營業額。
行動行銷成長趨勢 – 英國市場為例
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YoY成長 146%
幣別：英鎊 單位：百萬
資料來源：comScore
零售業YoY成長 124%
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