UNIDAD II - Introducción a La Microeconomía

IINNTTRROODDUUCCCCIIOONN AA LLAA MMIICCRROOEECCOONNOOMMIIAA _________________________________________________________________________________________________________________

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UUnniivveerrssiiddaadd NNaacciioonnaall ddee TTrruujjiilllloo -- FFaaccuullttaadd ddee CCiieenncciiaass EEccoonnóómmiiccaass MMgg.. SSeerrggiioo FF.. QQuueezzaaddaa LLeeiivvaa

LLLAAA TTTEEEOOORRRIIIAAA DDDEEE LLLAAA OOOFFFEEERRRTTTAAA

YYY

LLLAAA DDDEEEMMMAAANNNDDDAAA

La Oferta y Demanda son las dos fuerzas que interactúan en los mercados,

determinando la cantidad negociada de cada bien o servicio y

el precio al que se vende.


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LLLAAA DDDEEEMMMAAANNNDDDAAA

CONCEPTO Se entiende por demanda a las cantidades de bienes y servicios (mercaderías) que un

comprador desea adquirir a diferentes niveles de precios, en un periodo de tiempo

determinado, asumiendo que otros factores como el Ingreso del consumidor, los gustos, etc.

No varían o permanecen constantes en el corto plazo.

La demanda expresa la conducta racional del consumidor en el mercado.

Las condiciones, deseo y capacidad de compra deben estar presentes siempre para que se

produzca la demanda. Si solo se desea y no se tiene la capacidad adquisitiva necesaria, seria

un consumidor con necesidades, pero no demandante de bienes o servicios.

La demanda de un bien determina la cantidad de dicho bien que los compradores desean

comprar para cada nivel de precio.

FACTORES DETERMINANTES DE LA DEMANDA

Son múltiples los factores que influyen en la demanda de un producto determinado, siendo

importante tener en cuenta los principales factores o variables que afectan a la demanda:

a) El Precio del Producto (Px): Es el factor más importante para demandar un producto.

Se afirma que la cantidad que se desea comprar aumenta si el precio del bien o servicio

disminuye.

La cantidad demandada se mueve de forma inversa al precio, es decir si el precio de

un bien sube, se demanda menos, y si baja el precio, su demanda aumenta.

Ejemplo: Las amas de casa desearían y podrían comprar más kilos de carne si el

precio disminuye, pero si el precio se incrementa, podría y desearía comprar una

menor cantidad, o en lugar de comprar carne optaría por un producto sustituto como el

pescado o el pollo.

b) El Ingreso (I): Es la suma de todos los sueldos, salarios, utilidades, pagos de intereses,

rentas y demás formas de ingreso que recibe una persona o familia en un periodo de

tiempo dado.

Normalmente si aumenta la renta del consumidor aumenta también la cantidad

demandada de un bien. Este comportamiento se presenta en la mayoría de los bienes, y

se le denomina "Bienes Normales".

Pero cabe la posibilidad de que al aumentar la renta del consumidor disminuya su

consumo de un determinado bien; son los llamados "Bienes Inferiores". El mayor

poder adquisitivo del consumidor le permite sustituirlos por otros de mayor calidad.


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Ejemplo: El sucedáneo del café es el té. El consumidor de este producto (té) cuando

aumenta su Ingreso o Renta tiende a reemplazarlo por café.

c) El Precio de los Bienes Relacionados (Pr): Distinguimos a los bienes sustitutos y

bienes complementarios.

Bien Sustituto, es aquel bien que puede reemplazar o sustituir a otro, y puede

satisfacer la necesidad del consumidor prácticamente igual que el bien sustituto.

Ejemplo: La margarina es un bien sustituto de la mantequilla.

Entonces, si sube el precio del bien sustituto, aumentará la demanda del otro bien

sustituto (y lo contrario cuando baja).

Ejemplo: Si sube el precio de la mantequilla tiende a aumentar la demanda de la

margarina (muchos consumidores sustituirán la mantequilla por la margarina).

Bien Complementario, es aquel que se consume conjuntamente con el otro bien

complementario.

Ejemplo: La raqueta de tenis y la pelota de tenis; los autos y la gasolina.

Si sube el precio de un bien complementario, baja la demanda del otro bien

complementario (y lo contrario si baja).

Ejemplo: Si sube el precio de las raquetas de tenis, disminuirá la demanda de pelotas,

entonces algunas personas dejarán de practicar este deporte.

c) Los Gustos y Preferencias (G). Es un aspecto subjetivo, depende de cada consumidor y

de la importancia que éste le asigne a cada producto, estos gustos varían de acuerdo a

la edad, sexo, religión, la moda, etc.

Si un producto se pone de moda aumentará su demanda, mientras que si pierde

popularidad disminuirá su demanda.

Los empresarios para generar mayor demanda del producto que venden, realizan

grandes inversiones en publicidad, para influir en los gustos y preferencias de los

consumidores.

d) El Clima (C). Es muy notorio en nuestro medio. Por ejemplo, en verano aumenta la

demanda de helados, gaseosas, etc., y en invierno baja la demanda de estos productos.

Por el contrario en invierno aumenta la demanda casacas, chompas, sacos, etc., y en

verano baja la demanda de estos productos.

e) Las Expectativas sobre el futuro. En función de cómo prevea el consumidor que puede

cambiar el escenario influirá positiva o negativamente en la demanda de un bien.

Si el consumidor anticipa cambios de tecnología, incremento o disminución del precio,

aumentos o disminuciones de sus ingresos, etc., su actual demanda de un bien se verá

afectada.


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REPRESENTACION DE LA DEMANDA

1. Mediante una Función:

La función de la demanda nos muestra la relación entre la cantidad demandada de un

producto y los elementos que influyen sobre esta.

A) Representación por una Función General:

Q d = f ( Px, I, Pr, G, C, E, a )

Donde:

Q d = Cantidad demandada de bien x.

Px = Precio del bien x.

I = Ingreso o renta.

Pr = Precio de los bienes relacionados.

G = Gustos y Preferencias.

C = Clima.

E = Expectativas.

A = Otros.

B) Representación por una Función Reducida:

Q d = f ( Px, I, Pr, G, C, E, a )

Ceteris Paribus

Si utilizamos el artificio del Ceteris Paribus (los demás factores permanecen

constante), entonces tendríamos la siguiente Funcion de Demanda:

Q d = f ( Px )

2. Mediante una Ecuación:

La demanda también puede expresarse a través de una ecuación:

A) Representación por una Ecuación General:

Q d = a – b Px Ceteris Paribus

Donde:

Q d = Cantidad demandada del producto x.

a = Cantidad demandada autónoma (Cantidad demanda que no

depende del precio del producto). Indica cual es la cantidad

demanda cuando el precio es cero.

b = Pendiente de la curva de demanda, indica en cuantas veces

varia la cantidad demandada, cuando el precio varía una

unidad.

P x = Precio del producto x.


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B) Representación por una Ecuación Particular:

Si a la ecuación general le damos valores determinados a los parámetros a y b

entonces tendremos una ecuación particular.

Ejemplo:

Q d = 400 – 0,5 P x

3. Mediante una Tabla:

Podemos construir la Tabla de la Demanda utilizando la ecuación particular, primero

damos valor al Precio ( P x ) y hallamos la Cantidad Demandada ( Q d ).

Ejemplo:

Si Px = 100 Q d = …….

Si Px = 200 Q d = …….

Si Px = 300 Q d = …….

Si Px = 400 Q d = …….

Si Px = 500 Q d = …….

Si pasamos esto a una tabla quedaría de siguiente forma:

TABLA DE LA DEMANDA

PUNTOS DE

CANTIDAD

DEMANDADA

PRECIO DEL BIEN

( Px )

(Nuevos Soles)

CANTIDAD

DEMANDADA

Q d

A 100 350

B 200 300

C 300 250

D 400 200

E 500 150

4. Mediante un Gráfico:

Podemos representar la demanda gráficamente, en un plano cartesiano, para esto

utilizamos los datos de la Tabla de la Demanda.

En el plano cartesiano, en el eje de las ordenadas (vertical) se representan los precios

y en el eje de las abcisas (horizontal) las cantidades del producto.


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Curva de la Demanda

Px

500 E

400 D

300 C

200 B

100 A

Dx

0 150 200 250 300 350 Qd

Los puntos A, B, C, D y E representan cada uno una cantidad demandada específica a

un determinado precio. La recta Dx representa la Demanda de un bien x. Entonces:

La Curva de Demanda: Es una curva que muestra las cantidades de un bien que un

consumidor está dispuesto a pagar y puede hacerlo, para comprar a diferentes niveles

de precios.

Tiene pendiente negativa, porque a medida que sube el precio disminuye la cantidad

demandada, y viceversa.

5. Ley de la Demanda

Entre el precio y la cantidad demandada de un producto podemos encontrar una

relación inversa, la cual se va a establecer como una ley, que nos indica que si el

precio del bien aumenta, entonces la cantidad demandada de dicho bien disminuye y

si el precio del bien se reduce entonces se incrementa la cantidad demandada del bien.

Gráficamente:

Px

P2 B Px Qd

Entonces

Px Qd

P1 A

Dx

0 Q2 Q1 Qd

Las cantidades demandadas de un bien varían en relación inversa a sus precios en

Ceteris Paribus.


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VARIACION DE LA DEMANDA Y LA CANTIDAD DEMANDADA

1. Variación o Cambio de la Demanda

Se refiere al movimiento de la curva de demanda, lo cual es originado por el cambio de

algunos de los elementos o factores que se consideraron inicialmente constantes

(Ceteris Paribus).

Si el precio del bien sustituto, el precio del bien complementario o el ingreso cambian,

entonces también variara el deseo y la capacidad de comprar.

Q d = f ( Px , I, Pr , G, E, a ) Se traslada la Curva de la Demanda.

Varían

Ejemplo: Consideramos que la gráfica representa la demanda de pollo, inicialmente se

está consumiendo la cantidad Q1 a un precio P1, pero si se incrementa el salario real

(debido a un incremento general de salarios), entonces con un nuevo ingreso al precio

P1, se podría comprar mayor cantidad de pollo. Entonces la demanda se desplaza a la

derecha.

Px

A B

P1

D2

D1

0 Q1 Q2 Q d

Ejemplo: Ahora consideremos el caso de la demanda de helados en invierno, esta se

reduce por el cambio del clima y a la posibilidad de enfermedades como el resfrío.

En este caso no es el precio del bien (helados) lo que afecta al consumidor sino el

clima.

Inicialmente el consumidor se encuentra en el punto A, demandando la cantidad Q1 a

un precio P1, pero debido al cambio del clima, la cantidad demanda de helados

disminuye a Q2 pero al mismo precio P1. Entonces la demanda se traslada hacia la

izquierda.


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Px

B A

P1

D1

D2

0 Q2 Q1 Q d

2. Variación o Cambios en la Cantidad Demandada

Se refiere a los movimientos sobre la curva de demanda, y se da cuando el precio del

bien varía y el resto de factores o elementos permanecen constantes (Ceteris Paribus),

en esta situación la curva de la demanda no se traslada, sino que se dan

deslizamientos o movimientos sobre la misma curva.

Así, tenemos:

Q d = f ( P x , I, Pr , G, E, a ) Se genera cambios de la Cantidad

Demandada

Varia No Varían

Px

P2 B

P1 A

P3 C

Dx

0 Q2 Q1 Q3 Q d


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Conclusiones:

La variación del precio de un bien produce movimientos a lo largo de la curva de

demanda, mientras que la variación de los otros factores o variables de la demanda

producen desplazamiento de la curva de demanda.

Si aumenta la renta del consumidor, o sube el precio de los bienes sustitutivos, o el

producto se pone de moda, o las expectativas favorecen el consumo actual, o el precio

de los bienes complementarios se reduce, la curva de demanda se desplaza hacia la

derecha. Para cada nivel de precio los consumidores demandarán una mayor

cantidad.

Si disminuye la renta del consumidor, o aumenta el precio de los bienes

complementarios, o se reduce el precio de los bienes sustitutos, o el producto pierde

popularidad, o las expectativas perjudican el consumo actual, la curva de demanda

se desplaza hacia la izquierda. Para cada nivel de precio los consumidores

demandarán una menor cantidad.

EEJJEERRCCIICCIIOO

Dada la función de demanda Q d = 12 – 2 Px (Px está dado en soles), derive:

a) La tabla de la demanda individual.

b) La curva de la demanda individual.

c) ¿Cuál es la cantidad máxima del artículo X que este individuo demandara por periodo?.


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LLLAAA OOOFFFEEERRRTTTAAA

CONCEPTO Son las distintas cantidades de un bien o servicio que los productores están dispuestos a

producir y vender a diversos niveles de precios en un periodo determinado.

Refleja el comportamiento de los vendedores (productores), que expresan sus deseos de venta

o producción en función a los distintos precios existentes en los mercados.

Supuestos del Modelo de Oferta

1. El empresario (oferente) busca maximizar beneficios o ganancias.

(Ganancia = Ingreso Total – Costo total) minimizando costos.

2. La empresa decide cual es la combinación óptima de factores que va a utilizar en la

producción.

3. La empresa se encuentra en un mercado de competencia perfecta, en el cual no puede

modificar los precios (sólo conocerlos).

FACTORES QUE INFLUYEN EN LA OFERTA

La oferta de un bien o servicio depende de diversos factores o variables que afectan la

conducta racional del empresario, entre estos tenemos:

1. El Precio del Producto (Px): Si el precio sube los vendedores aumentarán su oferta, en

cambio si el precio baja la oferta también disminuirá. Es decir la Cantidad Ofertada y

el Precio se mueven en la misma dirección.

Cuando baja el precio de un bien disminuye la rentabilidad que obtiene el vendedor lo

que le llevará a orientar su actividad hacia otros tipos de bienes.

Esta relación paralela de cantidad ofrecida y precio determina que la curva de oferta

tenga pendiente positiva.

2. Los Precios de los Factores de Producción (Pf): (Recursos utilizados en su

fabricación). Si sube el precio de los factores aumenta el coste de fabricación con lo

que la rentabilidad obtenida por el vendedor se reduce. Por tanto la relación de esta

variable con la oferta es inversa: Si sube el precio de los factores disminuye la

cantidad ofertada y si baja el precio aumenta.

3. La Tecnología (T): Una mejora tecnológica conllevará una disminución del coste de

fabricación, aumentando la rentabilidad del producto. Esto impulsará al vendedor a

aumentar su oferta. Tecnología y cantidad ofertada se mueven de forma paralela.


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4. Capacidad Instalada (Ci): Se refiere al tamaño de la planta industrial, las

instalaciones, maquinaria (capital fijo), etc. A mayor tamaño de planta mayor

producción.

5. Precio de los Bienes Sustitutos (Ps): Productos alternativos o sustitutos en la

producción, son aquellos que pueden ser producidos indistintamente en la empresa uno

de otro, utilizando los mismos factores de producción. Pueden ser remplazados entre si

dentro de la empresa.

Así tenemos los productos alternativos en una empresa panificadora: Los panes,

biscochos, panteones, galletas, etc. Para producirlos se utilizan los mismos insumos,

maquinaria, equipos, instalaciones, mano de obra, etc.

En un terreno agrícola, la producción de papa, ollucos, etc., requieren el mismo tipo de

tierra.

En una carpintería la producción de mesas, camas, sillas, etc. requieren el mismo tipo

de madera.

6. Precio de los Bienes Complementarios (Pc): Productos conjuntos o derivados, son

aquellos que se producen a su vez, como un lote. Genera la oferta conjunta.

Ejemplos: La lana y carne de oveja, el petróleo y los combustibles (gasolina, gas,

kerosene, etc.).

Al elevarse el precio de la carne de oveja producirá más carne y se produce más lana.

También a mayor precio del petróleo la producción aumentara y asa habrá mayor

producción de gasolina.

7. Las Expectativas (E): Es la expectativa del conjunto de oferentes con respecto a los

precios futuros. Ejemplos: Silos ofertantes de prendas de vestir esperan una caída del

precio futuro, incrementarán su producción ahora, para beneficiarse del mayor precio

actual que a su vez implica mayor rentabilidad.

8. Las Condiciones Climáticas (Cc): Son circunstancias naturales que influyen en la

producción. Cuando se produzcan sequias, inundaciones, etc., la producción se

reducirá por lo que caerá la oferta. También de acuerdo al clima ante la expectativa de

una mayor demanda, se decidirá producir una mayor o menor cantidad de helados,

gaseosas, ropa de lana, etc.

9. Otros Factores (a): Como las políticas económicas liberales (reduciendo los impuestos

a los bienes importados, que generan aumento de las importaciones que incrementan la

oferta) o políticas económicas proteccionistas (elevación de aranceles, prohibiciones a

las importaciones que reducen la oferta). También se considera a las expectativas de

los empresarios.


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REPRESENTACION DE LA OFERTA

Para representar a la oferta se requiere trabajar con variables y datos cuantitativos, y así

poder observar las relaciones que se presentan entre la cantidad ofertada y los factores que

afectan a la oferta de bienes y servicios.

1. Función de la Oferta

Es la relación que se establece entre las distintas cantidades de un bien o servicio y los

factores que determinan la oferta.

A) Función General

Se establece la relación entre la cantidad ofertada de un bien y los distintos factores

que la afectan:

Q s = f ( P x , Pf , T, Ci , Ps , Pc , E, Cc , a )

Donde:

Q s = Cantidad ofertada del producto x.

P f = Precio de los factores productivos.

T = Tecnología.

P s = Precio de los bienes sustitutos.

P c = Precio de los bienes complementarios.

E = Expectativas.

C = Clima.

a = Otros.

B) Función Reducida

Aplicando el supuesto Ceteris Paribus, que es el artificio metodológico que indica

que todo lo demás se mantiene constante o fijo. Es decir que el único factor que

varía es el precio del bien, manteniéndose constante los demás factores, como: Los

precios de los factores de producción, la tecnología, la capacidad instalada, el

precio de los bienes sustitutos y complementarios, etc.

Q s = f ( P x , Pf , T, Ci , P s , Pc , E, Cc , a )

Ceteris Paribus

Entonces la función de la oferta reducida quedaría de la siguiente manera:

Q s = f ( P x ) Ceteris Paribus


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2. Ecuación de la Oferta

A) Ecuación General de la Oferta

En esta ecuación se presenta la relación existente entre la cantidad ofertada de un

bien y el precio que lo determina, (Ceteris Paribus).

Q s = a + b Px Ceteris Paribus

Donde:

Q s = Cantidad ofertada del producto x.

a = Oferta autónoma (Cantidad ofertada que no depende del precio

del producto). Indica cual es la cantidad ofertada cuando el

precio es cero.

b = Pendiente de la curva de oferta, indica el cambio en la cantidad

ofertada ante una variación en el Precio.

P x = Precio del producto x.

B) Ecuación Particular de la Oferta

En la ecuación general de la Oferta, las constantes a y b, pueden tomar valores

numéricos.

Ejemplo:

Q s = 100 + 0,5 Px Ceteris Paribus

3. Tabla de la Oferta

Una de las formas de presentar la información cuantitativa de las decisiones de venta

de los productores es mediante una Tabla. Para ello tomamos la ecuación particular:

Q s = 100 + 0,5 Px , dando valores al Precio (Px ) se obtiene la Cantidad Ofertada

(Q s ), y elaboramos la Tabla de Oferta.

TABLA DE OFERTA

PUNTOS DE

CANTIDAD

OFERTADA

PRECIO DEL BIEN

( Px )

(Nuevos Soles)

CANTIDAD

OFERTADA

Q s

A 100 150

B 200 200

C 300 250

D 400 300

E 500 350


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4. Representación Gráfica de la Curva de Oferta

P x

O x E

500

D

400

300 C

200 B

A

100

0 150 200 250 300 350 Qs

Curva de la Oferta: Es una curva que muestra las cantidades de un bien que un

vendedor está dispuesto a vender a diferentes niveles de precios alternativos,

suponiendo que todos los demás factores permanecen constantes.

Tiene pendiente positiva, porque a medida que sube el precio aumenta la cantidad

ofertada, y viceversa.

VARIACION DE LA OFERTA Y LA CANTIDAD OFERTADA 1. Variación en la Cantidad Ofertada

P x

O x

B

P 2

A

P 1

C

P3

0 Q3 Q1 Q2 Qs

Las variaciones en el precio provocan movimientos a lo largo de la curva de la oferta.


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Ejemplo: Si baja el precio de los equipos de música su oferta disminuye; el vendedor

centrará sus esfuerzos en otros bienes que le reporten una mayor rentabilidad

(movimiento descendente a lo largo de la curva).

2. Variación en la Oferta

Un cambio en la oferta significa un desplazamiento de toda la curva de oferta, esto se

debe a las variaciones o alteraciones de las variables que inicialmente se asumieron

como constantes ( Pf , T, Ci , P s , Pc , E, Cc , etc. ).

a) Aumento en la Oferta, se da mediante el desplazamiento de la curva de oferta

hacia la derecha.

Ejemplo: El Cambio Tecnológico permite que las empresas ofrezcan mayor

cantidad de productos a cualquier precio del mercado.

Si: T Ox

Donde:

T : Tecnologia.

O1 : Curva de la Oferta inicial.

O2 : Nueva curva de la oferta del bien x.

P x

O1 O2

A B

P 1

0 Q1 Q2 Qs

b) Disminución en la oferta, se da mendiante el desplazamiento hacia la izquierda de

la curva de oferta.

Ejemplo: El incremento de los impuestos a la producción, genera una disminución

de la oferta.

Si: t Ox


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Donde:

t : Impuestos.

O1 : Curva de la Oferta inicial.

O2 : Nueva curva de la oferta del bien x.

P x

O2 O1

B A

P 1

0 Q2 Q1 Qs

Ejemplo:

Si sube el precio de los componentes de los equipos de música se incrementará su

costo de fabricación, disminuyendo su rentabilidad para cada nivel de precio. Esto

originará, una reducción de la oferta (desplazamiento hacia la izquierda de la

curva).

EEJJEERRCCIICCIIOO

La función específica de la oferta es Q s = 20 Px (Px está dado en soles), derive:

a) La tabla de la oferta del productor.

b) La curva de oferta.

c) ¿Qué variables se han mantenido constantes en la función de la oferta dada?.

d) ¿Cuál es el precio mínimo que se debe pagar al productor a fin de inducirlo a ofertar su

producto X en el mercado?


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EEELLL EEEQQQUUUIIILLLIIIBBBRRRIIIOOO DDDEEE MMMEEERRRCCCAAADDDOOO

El punto de corte de las curvas de oferta y demanda se denomina punto de equilibrio,

determinando una cantidad y un precio de mercado.

En este punto la cantidad que los compradores quieren adquirir coincide con la que los

vendedores desean vender. Ambos grupos quedan satisfechos y no surgen presiones sobre el

precio (ni al alza ni a la baja).

En un mercado competitivo las decisiones individuales de miles de compradores y vendedores

empujan de forma natural hacia el punto de equilibrio.

Si en un momento dado el mercado no está en equilibrio esto se debe que el precio es

superior al de equilibrio, en cuyo caso la cantidad demandada es inferior a la ofertada.


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Si el precio es inferior al de equilibrio entonces la cantidad demandada es superior a la

ofrecida.

En ambos casos el precio sufrirá presiones que lo irán empujando hasta alcanzar el punto de

equilibrio.

Primer caso (precio superior al de equilibrio) se producirá un exceso de oferta (la cantidad

ofrecida a ese precio será superior a la demandada). Se genera un excedente de oferta que

queda sin vender lo que llevará a los vendedores a ir bajando el precio a fin de darle salida a

estos bienes. A medida que baja el precio la demanda del bien irá aumentando al tiempo que

la oferta se reduces. Este proceso continuará hasta que se alcanza el punto de equilibrio.

Segundo caso (precio inferior al de equilibrio) se origina un exceso de demanda (la cantidad

demandada será superior a la cantidad ofrecida). Esta demanda insatisfecha permitirá a los

vendedores subir el precio, lo que producirá un aumento de la oferta y una disminución de la

demanda. Este proceso continúa hasta que se alcanza el punto de equilibrio.


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Ejemplo:

El mercado de bicicletas se encuentra en equilibrio, con ventas anuales de 100.000 unidades

a un precio medio de 100 euros.

Tras la victoria de un ciclista nacional en el Tour, este deporte se hace muy popular en el

país, desplazando hacia la derecha la curva de demanda.

Al precio actual (100 euros) surge un desequilibrio: los vendedores continúan ofreciendo

100.000 unidades pero los compradores desean adquirir 180.000 unidades.

Este exceso de demanda empuja al alza el precio de la bicicleta, subida que hará que los

vendedores quieran vender más y los compradores adquirir menos.

Este proceso finaliza cuando se alcanza el nuevo punto de equilibrio, en el cual el precio de

la bicicleta ha subido a 120 euros y las ventas anuales a 140.000 unidades.


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EEJJEERRCCIICCIIOOSS

Calcular el precio y la cantidad de equilibrio de los siguientes mercados, y represéntelo

gráficamente:

MERCADO A:

Q d = 180 – 15P x

Q s = 12 + 6Px

MERCADO B:

Q d = 20 – P x

Q s = 4 + (1/5)Px


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EEELLLAAASSSTTTIIICCCIIIDDDAAADDDEEESSS

El concepto de elasticidad mide la amplitud de la variación de una variable cuando varía

otra variable de la que depende.

Este concepto se aplica a las curvas de demanda y de oferta para medir la variación de la

cantidad demandada u ofertada a raíz de variaciones de las variables que las determinan.

ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

Esta elasticidad mide la variación de la cantidad demandada ante una variación del precio.

Se calcula dividiendo la variación porcentual de la cantidad demandada por la variación

porcentual del precio.

Elasticidad Precio de la demanda = Variación % de la cantidad / Variación % del precio

∆ % Qx ∆ Qx / Qx ∆ Qx Px

Ɛpd = -------------- = ----------------- = ---------- ∙ -------

∆ % Px ∆ Px / Px ∆ Px Q x

Ejemplo: Consideremos la demanda de raquetas de tenis. Al precio de 100 euros se

demandan 10.000 raquetas. Si el precio sube a 120 euros la cantidad demandada baja a

9.000 unidades.

Entonces la variación porcentual del Precio es 20 %, mientras que la variación porcentual de

la Cantidad demandada es -10 %. Aplicando la formula:

Ɛpd = - 10 / 20 = - 0,5

La elasticidad de la demanda de raquetas de tenis es de 0,5, aunque el resultado sea negativo

la elasticidad se suele expresar con signo positivo. Esto quiere decir que ante una variación

del precio del 20% la cantidad demandada varía la mitad en términos porcentuales (10%)

respectivamente.

La demanda de un bien es elástica si la cantidad demandada responde significativamente a

una variación del precio, e inelástica si la cantidad demandada responde muy levemente a

una variación del precio.

Según el valor de la elasticidad se puede hablar de:

Demanda perfectamente inelástica (elasticidad = 0)

Demanda inelástica (elasticidad < 1)

Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad = 1)

Demanda elástica (elasticidad > 1)

Demanda perfectamente elástica (elasticidad = infinito)


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Ɛpd = 0 Ɛpd < 1 Ɛpd = 1

Ɛpd > 1 Ɛpd = ∞

Se puede observar en los gráficos anteriores que cuanto más inclinada sea la curva de

demanda menor será su elasticidad-precio.

La elasticidad de la demanda no suele ser la misma a lo largo de toda la curva. Sino que al

igual que la pendiente de la curva la elasticidad-precio también va variando.


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Factores que determinan que una demanda sea Elástica o Inelástica

a) Bien necesario versus bien de lujo. Los bienes necesarios suelen tener una demanda

inelástica. Su demanda oscila poco ante variaciones de precio (la gente va a seguir

comprando ese bien porque tienen necesidad del mismo).

Por ejemplo, el pan es un bien necesario y presenta una demanda muy inelástica. Aunque

suba su precio (dentro de ciertos límites) la gran mayoría de familias seguirá comprando

la misma cantidad de pan.

Por el contrario, la demanda de bienes de lujo suele ser muy elástica. Al no ser bienes

necesarios el consumidor puede prescindir de ellos en un momento determinado. Esto

determina que su demanda reaccione con intensidad ante variaciones del precio.

Por ejemplo, los cruceros de placer. Si su precio sube considerablemente muchas

personas renunciarán al mismo y buscarán un tipo de vacaciones alternativas. En cambio

si su precio baja la demanda se disparará.

b) Existencia o no de bienes sustitutivos cercanos. Si existen bienes sustitutivos cercanos la

demanda tenderá a ser más elástica ya que ante una subida de precio muchos

consumidores comprarán el bien sustituto.

Por ejemplo, el aceite de oliva tiene un sustitutivo cercano que es el aceite de girasol. Si el

precio del aceite de oliva sube considerablemente muchos consumidores comprarán aceite

de girasol.

Cuando no existen bienes sustitutivos cercanos la demanda suele ser más inelástica.

Por ejemplo, la leche no tiene un sustitutivo cercano, presentando una demanda

inelástica. Aunque suba su precio la gente no tendrá más remedio que seguir comprando

leche.

c) Horizonte temporal: los bienes suelen tener una demanda más elástica cuando se analiza

un horizonte temporal mayor.

Por ejemplo, si sube el precio de la gasolina (dentro de ciertos límites) el consumidor

tendrá que seguir llenando el tanque de su vehículo por lo que la cantidad demandada no

sufrirá en el corto plazo una gran variación.

A largo plazo la situación cambia, ya que muchos consumidores a la hora de renovar su

coche elegirán uno con motor diesel, lo que hará caer la demanda de gasolina.


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ELASTICIDAD PRECIO DE LA OFERTA

Esta elasticidad mide la magnitud de la variación de la cantidad ofertada ante una

variación del precio.

Elasticidad Precio de la Oferta = Variación % de la Cantidad / Variacion % del Precio

Su funcionamiento es similar al de la elasticidad de la demanda.

Consideremos que el mercado de ordenadores se encuentra en equilibrio, con una oferta

anual de 200,000 unidades a un precio medio de 1,000 euros.

La fuerte demanda hace subir el precio un 10%, lo que provoca que la oferta aumente hasta

los 250,000 ordenadores (variación porcentual del 25%).

Por lo tanto, aplicando la formula la elasticidad de la oferta es 2,5 = 25 / 10. Esto implica

que una variación del precio origina una variación de la cantidad ofertada 2,5 veces

superior.

Según su elasticidad, la oferta de un mercado se puede clasificar en:

Oferta perfectamente inelástica (elasticidad = 0)

Oferta inelástica (elasticidad < 1)

Oferta con elasticidad unitaria (elasticidad = 1)

Oferta elástica (elasticidad > 1)

Oferta perfectamente elástica (elasticidad = infinito)

Ɛpo = 0 Ɛpo < 1 Ɛpo = 1

Ɛpo > 1 Ɛpo = ∞


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Como se puede apreciar, la oferta es elástica cuando la cantidad ofertada es muy sensible a

una variación de precio y es inelástica cuando apenas fluctúa.

Un ejemplo de oferta elástica es el de las casas rurales. Si sube el precio del alojamiento

muchos propietarios decidirán acondicionar sus segundas viviendas como casas rurales,

mientras que cuando baja el precio algunas casas rurales dejan de ofertarse.

En cambio, un ejemplo de oferta inelástica es la del petróleo ya que los pozos están a pleno

rendimiento y es muy difícil a corto plazo aumentar su producción por mucho que se eleve el

precio.

Al igual que vimos con la demanda, la elasticidad de la oferta suele variar a lo largo de su

curva.

La elasticidad suele ser mayor en la zona baja de la curva, cuando la cantidad ofrecida es

pequeña (existe capacidad productiva ociosa que se puede utilizar si fuera necesario) y

menor en la zona alta de la curva (la capacidad productiva está utilizada al máximo por lo

que es muy difícil a corto plazo aumentar la oferta).

La elasticidad de la oferta va a depender en gran medida del horizonte temporal que se

analice:

A corto plazo la oferta de un bien puede ser muy rígida, con muy poco margen para varias

(la capacidad productiva es la que existe y no se puede aumentar a corto plazo, ni tampoco es

fácil cerrar).

A largo plazo, la situación varía y las empresas tienen posibilidad de construir nuevas

instalaciones o de cerrar y abandonar la industria.

Esto permite que la oferta pueda oscilar ante variaciones del precio. Esto determina que las

curvas de oferta suelan ser muy verticales a corto plazo, mientras que a largo plazo tienden

a ser menos inclinadas.

Por ejemplo, la oferta de apartamentos en la costa para el verano es inelástica a corto plazo

(son los que son), pero a largo plazo la oferta sí puede variar (se pueden construir nuevos

Departamentos o buscar otros usos para aquellos que no son rentables).


_________________________________________________________________________________________________________________


CCCOOOSSSTTTOOOSSS EEE IIINNNGGGRRREEESSSOOOSSS

1. LOS COSTOS

Consideremos una empresa típica que tiene una función de producción determinada, para

producir los bienes y servicios que se propone, debe enfrentar a los precios del trabajo y

de otros factores que debe comprar. El costo en términos económicos significa tomar en

cuenta el costo de oportunidad, el cual está constituido por los costos explícitos y los

costos implícitos. Los costos explícitos, reflejan los desembolsos de dinero, son costos

contables, pero al mismo tiempo reflejan el costo de oportunidad (se puede utilizar en

comprar otro insumo), y los costos implícitos no están asociados a un desembolso de

dinero, por lo tanto no están registrados en los libros contables (se considera el uso del

recurso en su mejor alternativa).

LOS COSTOS A CORTO PLAZO

En economía, se distingue entre factores de producción fijos y factores variables. Un

factor fijo es aquel que no puede incrementarse en un determinado período de tiempo. Un

factor variable es aquel que sí puede incrementarse. La distinción entre factores fijos y

variables nos permite distinguir entre el corto plazo y el largo plazo.

El corto plazo es un período de tiempo durante el cual por lo menos uno de los factores

de producción permanece fijo. Los costos totales de producción en el corto plazo, son

pues la suma de los costos fijos y los costos variables.

A) COSTOS FIJOS

Estos costos tienen dos características fundamentales: no pueden ser evitados en el

corto plazo, y no cambian como resultado de aumentos o disminuciones en el nivel de

producción. Frecuentemente las empresas tienen costos fijos tales como: impuestos a

la propiedad, arrendamiento, intereses mensuales sobre préstamos bancarios y la

contratación de servicios gerenciales, los cuales son independientes del nivel de

producción de la empresa, por lo tanto la curva de costos fijos se representa como

una línea horizontal.

Costo

Fijo

CF CF

0 Producción


_________________________________________________________________________________________________________________


B) COSTOS VARIABLES

El costo variable total por definición es nulo cuando el nivel de producción es cero.

Se trata de aquella parte del costo total que depende o está en función de la cantidad

producida. Cuando la producción es nula, no se utiliza ningún factor variable, por lo

tanto la curva de costo variable se inicia en el origen, debido a que los costos

variables pueden dejar de considerarse en el corto plazo, reduciéndose a cero tanto el

nivel de producción como la contratación del recurso variable. La forma de la curva

de los costos variables expresa la relación entre el nivel de producción y los costos de

contratar los recursos variables necesarios para producir dicho nivel, tal como se

muestra en la siguiente gráfica:

Costo

Variable CV

0 Producción

C) COSTOS TOTALES

El costo total representa el gasto global mínimo necesario para producir cada nivel

de producción. El costo total aumenta al aumentar la cantidad producida. Por

definición:

Donde:

CT = Costo total

CF = Costo fijo

CV = Costo variable

La curva de costo total es simplemente la curva de costo variable total desplazada

verticalmente en sentido ascendente a una distancia igual al costo fijo.

La curva de costo total a corto plazo se obtiene mediante la suma de los dos tipos de

costos a cada nivel de producción, tal como se refleja en la siguiente gráfica:

CT = CF + CV


_________________________________________________________________________________________________________________


Costo CT

Total

CV

CF

0 Producción

D) COSTO FIJO MEDIO

El costo fijo medio o costo fijo unitario, se obtiene de dividir los costos fijos totales

entre el nivel de producción, es decir:

Donde:

CFME = Costo fijo medio

CF = Costo fijo

Q = Producción

La curva del costo fijo medio siempre es decreciente, debido a que conforme aumenta

el nivel de la producción, el costo fijo medio decrecerá, tal como se observa en el

siguiente gráfico:

Costo Fijo

Medio

CFME

0 Producción

CFME = CF / Q

Q Q


_________________________________________________________________________________________________________________


E) COSTO VARIABLE MEDIO

Es el costo variable por unidad, se obtiene de dividir los costos variables totales entre

el nivel de la producción, es decir:

Donde :

CVME = Costo variable medio

CV = Costo variable

Q = Producción

La curva del costo variable medio tiene la forma de U, es decir, al comienzo es

decreciente hasta un punto mínimo y luego comienza a crecer, esto se refleja en el

siguiente gráfico:

Costo Variable

Medio CVME

0 Producción

F) COSTO MEDIO

Es el costo por unidad, se obtiene de dividir el costo total entre el nivel de producción,

es decir:

Donde:

CME = Costo medio

CT = Costo total

Q = Producción

El costo medio también es igual a la suma del costo fijo medio (CFME) y el costo

variable medio (CVME).

La curva del costo medio también tiene la forma de una U; es decir, al comienzo es

decreciente hasta un punto mínimo y luego comienza a crecer, pero la curva de costo

medio es más alta que la curva de costo variable medio, esto se observa en el

siguiente gráfico:

CVME = CV / Q

CME = CT / Q


_________________________________________________________________________________________________________________


Costo

Medio CME

CVME

0 Producción

Es necesario mencionar que la curva del costo medio y costo variable medio se

aproximan a medida que la producción se incrementa porque el costo fijo medio se va

haciendo cada vez más pequeño a mayores niveles de producción.

G) COSTO MARGINAL

Es el costo adicional de producir una unidad más; es decir, es el cambio en el costo

total que resulta de una variación en el nivel de la producción.

El costo marginal depende de la variación del costo variable y no del costo fijo.

Donde:

Cmg = Costo marginal.

CT = Variación del costo total

Q = Variación de la producción

La curva del costo marginal, al comienzo es decreciente, luego es creciente y en su

trayectoria corta en su punto mínimo a las curvas del costo variable medio y costo

medio, tal como se muestra en la siguiente gráfica.

Costos Cmg

CME

CVME

0 Producción

Cmg = CT / Q


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LOS COSTOS DE LARGO PLAZO

El largo plazo es un período de tiempo suficientemente largo para poder alterar o variar

todos los factores de producción. Por lo tanto, todos los costos son variables, al no existir

factores fijos. Con un margen de tiempo suficiente, el empresario puede construir el

tamaño de planta que desee.

EJERCICIO:

La Empresa “Calimot” produce calzado para caballeros, y de acuerdo a su producción

tiene los siguientes Costos Fijos y Variables:

PRODUCCION DE CALZADO

(En Nuevos Soles)

CANTIDAD COSTO COSTO COSTO COSTO

FIJO

COSTO

VARIABLE

COSTO

TOTAL COSTO

PRODUCIDA FIJO VARIABLE TOTAL MEDIO MEDIO MEDIO MARGINAL

10 50 320

20 50 620

30 50 900

40 50 1200

50 50 1600

100 50 3500

150 50 5550

200 50 8000

Aplicando las formulas correspondientes determinar los siguientes costos: CT, CFM, CVM, CTM

y CMg.


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2) LOS INGRESOS

A) INGRESO TOTAL

Es el volumen de ventas multiplicado por el precio unitario, es decir, el número de

unidades vendidas por el precio de la unidad:

Donde:

IT = Ingreso total

Q = Cantidad vendida

P = Precio

B) INGRESO MEDIO

Es el ingreso por unidad, se obtiene de dividir el ingreso total entre el número de

unidades vendidas, es decir:

Donde:

IME = Ingreso medio

IT = Ingreso total

Q = Cantidad vendida

C) INGRESO MARGINAL

Es el cambio en el ingreso total que resulta de la venta de una unidad adicional del

producto.

Donde:

Img = Ingreso marginal.

IT = Variación del ingreso total

Q = Variación de la cantidad vendida

IT = Q * P

IME = IT / Q

Img = IT / Q


_________________________________________________________________________________________________________________


MMMAAAXXXIIIMMMIIIZZZAAACCCIIIOOONNN DDDEEE BBBEEENNNEEEFFFIIICCCIIIOOOSSS

El beneficio es la diferencia entre los ingresos y los costos. Según la regla de

maximización de beneficios, el máximo beneficio se logra cuando el costo marginal es

igual al ingreso marginal. Con referencia al grafico siguiente, es necesario tener en

cuenta lo siguiente:

Si el Ingreso marginal es mayor al Costo marginal (nivel de producción Xo),

entonces la empresa no está explotando su potencial máximo de beneficio, en

consecuencia el empresario debe decidir en producir más.

Si el Ingreso marginal es menor al Costo marginal (nivel de producción X2),

entonces a la empresa no le conviene producir una unidad adicional, por lo tanto se

debe decidir en producir menos.

Si el Ingreso marginal es igual al Costo marginal (nivel de producción X1), la

empresa alcanza su máximo beneficio en ese nivel de producción (cuando el costo

marginal está creciendo).

Costos e

Ingresos

Cmg

Img

0 Xo X1 X2 Producción


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EEELLL PPPUUUNNNTTTOOO DDDEEE EEEQQQUUUIIILLLIIIBBBRRRIIIOOO

¿Cuántas unidades se tendrán que vender para poder cubrir los costos y gastos totales?.

¿Cuál es el valor en ventas que una empresa debe alcanzar para cubrir sus costos y gastos

operativos?

Para poder comprender mucho mejor el concepto de Punto de Equilibrio, se deben

identificar los diferentes costos y gastos que intervienen en el proceso productivo.

Debemos conocer que el costo se relaciona con el volumen de producción y que el gasto

guarda una estrecha relación con las ventas. Tantos costos como gastos pueden ser fijos

o variables.

El análisis del Punto de Equilibrio estudia la relación que existe entre costos y gastos fijos

y variables, volumen de ventas y utilidades operacionales. Entonces, se entiende por

Punto de Equilibrio aquel nivel de producción y ventas que una empresa o negocio

alcanza para lograr cubrir los costos y gastos con sus ingresos obtenidos. En otras

palabras, a este nivel de producción y ventas la utilidad operacional es cero, o sea, que

los ingresos son iguales a los costos y gastos operacionales.

También se define al Punto de Equilibrio como aquel en donde el Ingreso Total es igual

Costo Total, o como el punto en donde se intercepta el Ingreso Total con el Costo total,

en el cual no hay utilidad ni pérdida.

El Punto de Equilibrio Gráficamente:


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El Punto de Equilibrio Matemáticamente se deriva de la siguiente manera:

IT = CT

P * Q = CVu * Q + CF

P * Q - CVu * Q = CF

Q ( P – CVu ) = CF

Q = CF / ( P – CVu )

El Punto de Equilibrio se puede calcular tanto en unidades físicas como en monetarias:

1. Punto de Equilibrio en Unidades Físicas:

PE unidades = CF / (PVu – CVu)

Donde: CF = Costo Fijo Total; PVu = Precio de Venta unitario; CVu = Costo Variable unitario.

Ejemplo: Una empresa tiene costos variables de S/.60 por unidad, el precio de venta

es S/.100 con costos fijos de S/. 100,000. ¿Cuántas unidades tiene que vender la

empresa para alcanzar su punto de equilibrio?

PE unidades = 100,000 / ( 100 – 60 )

PE unidades = 2,500 unidades.

La empresa tiene que vender 2,500 unidades para no obtener pérdidas ni ganancias.


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Comprobando:

Ventas (2,500 x S/. 100) S/. 250,000

Costos Variables (2,500 x S/. 60) (150,000)

Margen de Contribución 100,000

Costos Fijos Totales (100,000)

Utilidad 0

También este modelo ayuda a la empresa a planear sus utilidades futuras, con la

finalidad de lograr sus objetivos programados. La manera de calcular es simple:

Unidades por Vender = ( CF + Utilidad deseada ) / ( P - CVu )

Ejemplo: Una empresa que tiene una inversión en activos de 10 millones de nuevos

soles, los propietarios desean 30% de rendimiento antes de impuestos. Tiene costos

variables de 2,000 nuevos soles por unidad, el precio de venta es S/. 5,000 con costos

fijos de 2 millones de nuevos soles. ¿Cuánto tiene que vender para dar a los

propietarios la utilidad que desean?.

Unidades por vender = ( 2’000,000 + 3’000,000 ) / ( 5,000 – 2,000)

Unidades por vender = 1,667 unidades.

2. Punto de Equilibrio en Unidades Monetarias:

CF

PE ventas = ---------------------

1 - CVT / VT

Donde: CF = Costo Fijo Total; CVT = Costo Variable Total; VT = Ventas Totales

Ejemplo: Las ventas de una empresa ascienden a S/. 680,000, el costo variable total

es de s/. 272,000 y el costo fijo total S/. 240,000. La relación CVT / VT es igual a

272,000 / 680,000 = 0.40. ¿Calcule el punto de equilibrio?

240,000

PE ventas = ------------------ = 400,000

1 - 0.40

El resultado nos indica que con una venta de S/. 400,000 la empresa no gana ni

pierde.

Comprobando:

Ventas S/. 400,000

Costos Variables (40% de 400,000) (160,000)

Margen de Contribución 240,000

Costos Fijos Totales (240,000)

Utilidad 0


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EEELLL MMMEEERRRCCCAAADDDOOO

1. DEFINICIÓN

En el lenguaje común, el mercado es el lugar donde la gente compra y vende bienes. Pero

en realidad, la definición de mercado es algo más compleja. Si analizamos por ejemplo el

bien “cerveza”, podríamos señalar que en la provincia de Trujillo existe un grupo de

compradores de éste bien; asimismo existe un grupo de vendedores de éste bien. Los

compradores determinan conjuntamente la demanda del producto y los vendedores la

oferta del mismo. Esto quiere decir que podemos hablar de la existencia del mercado de

cerveza en la provincia de Trujillo. También podríamos hablar del mercado de chocolates

en el Perú, del mercado mundial de café, etc. Tomando como referencia un bien y

determinado territorio podemos identificar un sinnúmero de mercados distintos. En

economía, “el mercado representa una idea, una abstracción mental, que implica la

interrelación no física de compradores y vendedores en torno a determinado producto o

grupo de productos, tomando como referencia una determinada extensión territorial y

un determinado tiempo”.

2. CLASES DE MERCADOS

Existen dos tipos de mercados, el mercado de bienes y servicios, y el mercado de factores

productivos:

A) EL MERCADO DE BIENES Y SERVICIOS

En donde se compran y venden bienes y servicios. El lado de la oferta corresponde en

este caso a las empresas y el lado de la demanda a las unidades consumidoras

(familias).

Esta clase de mercado puede ser analizado desde un punto de vista macroeconómico,

en el cual se habla del mercado agregado de bienes y servicios, es decir todos los

bienes y servicios se agrupan como si fuesen uno solo y se determina la cantidad total

producida (PBI) y el nivel global de precios (IPC).

También se puede analizar desde un punto de vista microeconómico, donde se estudia

cada tipo de bien o servicio: mercado de mantequilla, mercado de cuadernos,

mercado de zapatillas, mercado de medicamentos, etc.

En este último caso se puede hablar de mercados mayoristas y mercados minoristas.

Por ejemplo se hacemos referencia a las transacciones entre los grandes laboratorios

de medicamentos y las cadenas de farmacias nos ubicamos en el mercado mayorista

de medicamentos. Pero si hacemos referencia a las compras de medicamentos por

parte de una unidad familiar en la farmacia del barrio, nos ubicamos en el mercado

minorista de medicamentos.

B) EL MERCADO DE FACTORES PRODUCTIVOS

En donde se compra y vende trabajo, capital y recursos naturales. El lado de la oferta

corresponde en este caso a las unidades familiares propietarias de dichos factores y

el lado de la demanda a las empresas que compran dichos factores para poder

utilizarlos en el proceso productivo. Esta clase de mercados, pueden ser analizados

desde un punto de vista macroeconómico, en el cual se habla por ejemplo del

mercado de trabajo, es decir todos los tipos de trabajo se agrupan como si fuesen uno

solo y se determina la cantidad total (nivel de empleo) y el precio (salario).


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También se puede analizar desde un punto de vista microeconómico, donde se estudia

cada tipo de empleo de manera específica: mercado de médicos, mercado de

abogados, mercado de obreros, mercado de electricistas, etc. En las economías

modernas, se hace alusión a los mercados de capitales, cuando se refiere al capital

financiero: dinero, bonos, acciones y demás activos financieros; los cuales, sin serlos

realmente, son considerados como factores productivos. Un mercado muy conocido

en este aspecto es el mercado bursátil (Bolsas de Valores).

Existen otras clasificaciones de mercados:

C) MERCADO INTERNO

Cuando las transacciones comerciales están limitadas al ámbito nacional. Por

ejemplo, la producción de gasolina para el mercado interno.

D) MERCADO EXTERNO

Cuando las transacciones comerciales están limitadas al ámbito internacional. Por

ejemplo, la producción de espárrago para el mercado externo.

E) MERCADO ABIERTO

Donde concurren libremente todos los compradores y vendedores que deseen para

efectuar sus transacciones comerciales sin ninguna restricción. Por ejemplo, las

operaciones efectuadas en cualquier centro de abastos de la localidad.

F) MERCADO CERRADO

Donde para llevar a cabo las transacciones comerciales sólo acuden determinados

participantes, es decir existen restricciones de naturaleza financiera o jurídica. Por

ejemplo, las operaciones efectuadas en la Bolsa de Valores, los remates judiciales,

etc.

G) LAS FERIAS

Son eventos estacionales o periódicos, organizados con el fin de promocionar y

vender diversos productos. Pueden ser de alcance local, regional, nacional e

internacional. Por ejemplo, las ferias regionales de artesanías.

3. ESTRUCTURAS DE MERCADO

Teóricamente se plantea la existencia de dos estructuras de mercado: la Competencia

Perfecta y la Competencia Imperfecta.

A) LA COMPETENCIA PERFECTA

El mercado competitivo se caracteriza por 3 propiedades:

a) Intervienen muchos compradores y vendedores, siendo la dimensión de cada uno

de ellos muy reducida en relación con el conjunto del mercado: ningún actor

domina el mercado. Esto implica que la decisión individual de cada uno de ellos

(compradores o vendedores) no influya en el precio. Son precio-aceptantes.

b) Los productos que ofrecen los distintos vendedores son idénticos, prácticamente

no hay diferencias entre ellos. A un comprador le resultará indiferente comprar el

producto de una empresa o de otra.


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c) Hay libertad de entrada y salida en el mercado para compradores y vendedores.

Hay empresas que cierran y se van, y otras que entran en el mercado.

Comportamiento de una empresa competitiva

La empresa competitiva tratará de maximizar su beneficio (diferencia entre ingresos

y gastos).

Los ingresos se calculan multiplicando la cantidad vendida por el precio. La empresa

es precio aceptante ya que el precio viene fijado por el mercado. A ese precio la

empresa podrá vender todo lo que produzca.

Para analizar sus costes representamos la curva de coste total medio y coste

marginal.

La empresa decidirá aumentar su producción siempre y cuando el ingreso de una

unidad adicional (precio del mercado) supere el coste de una unidad adicional (coste

marginal).

Las empresas tienen facilidad de entrada y salida. La facilidad de entrada significa

que nuevas empresas pueden entrar fácilmente al mercado y competir por las

utilidades. Cuando una empresa sale de la industria, simplemente deja de elaborar su

producto (puede suspender por completo sus actividades).

En la competencia perfecta existe libre movilidad de recursos, libre concurrencia,

libre competencia y tanto productores como consumidores tienen información

perfecta de las condiciones del mercado. Todos los productores poseen la misma

tecnología, no hay ventajas tecnológicas de ninguno. La asignación de recursos es la

más eficiente. El precio que pagan los consumidores por los bienes es el más bajo

posible.

B) LA COMPETENCIA IMPERFECTA

Los mercados reales adoptan muchas formas, pero ninguno es perfectamente

competitivo, todos pertenecen a alguna estructura de competencia imperfecta. Tienen

esta estructura aquellos mercados donde los productores pueden influir en alguna

medida en el precio del bien de la industria en cuestión. Se los denomina precio-

oferentes o precio-decisores.

EL MONOPOLIO

Es una estructura de mercado imperfecto donde existe un solo vendedor de un

producto y éste no tiene sustitutos cercanos, por lo cual el monopolista tiene la

capacidad de fijar el precio del bien.

Por el lado de la demanda existen muchos compradores actuando

desorganizadamente. La causa fundamental del surgimiento de los monopolios son las

barreras a la entrada: un monopolista permanece sólo en su mercado porque otras

empresas no pueden entrar y competir con él. Estos impedimentos, protegen a una

empresa de potenciales consumidores en la industria.


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Las barreras a la entrada tienen, a su vez, tres orígenes: un recurso clave en la

producción es propiedad de una única empresa; el gobierno concede a una única

empresa el derecho exclusivo de producir un bien; y los costos de producción hacen

que un único productor sea más eficiente que un elevado número de productores. La

empresa abastecedora de energía eléctrica (HIDRANDINA) es un monopolio, puesto

que los residentes de la ciudad sólo pueden comprar dicho servicio a esta compañía.

El monopolio no es eficiente porque vende a precios más altos que en la competencia

perfecta y produce menores cantidades. El monopolio tiene beneficios

extraordinarios.

¿Por qué surgen los monopolios?

El monopolio surge cuando hay barreras de entrada muy sólidas que protegen al

único participe y que impiden la entrada de nuevos competidores

.

a) Existe un recurso clave en la fabricación del producto que sólo posee esa

empresa.

Por ejemplo, patentes para la fabricación de fármacos. Sólo aquella empresa que

posea una patente determinada podrá fabricar ese medicamento concreto.

b) La empresa posee la única concesión otorgada por el Estado para producir un

bien determinado.

Por ejemplo, el Estado concede a una empresa la exclusividad de la distribución

del gas en una determinada zona.

c) La estructura de costes de una determinada industria hace que un único

productor de gran tamaño sea más eficiente que un conjunto de empresas

menores.

Por ejemplo, en la fabricación de grandes aeronaves resulta más eficiente una

empresa de gran tamaño que pueda acometer las elevadas inversiones necesarias

que varias empresas menores.

Entre las diversas clases de monopolios existentes tenemos:

Monopolio Puro: Una industria donde una sola empresa produce un producto que no

tiene sustitutos cercanos y que interpone barreras importantes para impedir que otras

empresas entren a la industria y compitan por la utilidad.

Monopolio Natural: Situación referida a aquellos productos o servicios cuya

producción exige que una sola empresa desarrolle las actividades en todo el mercado

para minimizar costos.

Monopolio Fiscal o Legal: Situación en la cual la exclusiva en la producción y/o

distribución de una gama de productos la concede el Estado a una sola empresa.

Monopolio Público: Cuando el monopolio es realizado por algún organismo estatal.

Ejemplo el BCRP en la emisión de nuevos soles.


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Monopolio Privado: Cuando el monopolio es realizado por empresas privadas.

Ejemplo el caso de la Backus S.A. en la producción de cerveza en el Perú.

Monopolio Unilateral: Cuando existe un sólo agente económico en alguno de los dos

componentes del mercado. Es decir, por el lado de la demanda (un sólo comprador)

o bien por el lado de la oferta (un solo productor).

Monopolio Bilateral: Cuando el único oferente se enfrenta a un solo demandante,

estableciéndose entre ambos una pugna de la que resulta beneficiado el que más

capacidad de resistencia tenga.

EL OLIGOPOLIO

Es una estructura de mercado imperfecto, donde existen pocas empresas, de tal

manera que lo que hace una de ellas en el mercado puede influir considerablemente

en los beneficios de todas las demás. Es decir, las empresas oligopolísticas son

interdependientes.

En el mercado oligopólico, las empresas ofrecen un producto similar o idéntico al de

las demás. En el oligopolio, se reconoce explícitamente que las empresas reaccionan

frente a las decisiones de precios y producción de las demás empresas. Cada uno de

los pocos vendedores presentes en el mercado está consciente de que los demás

vendedores del mismo producto pueden tomar medidas de represalia para evitar o

impedir cualquier comportamiento agresivo de precios y producción.

Las empresas rivales gastan gran parte de su tiempo para idear formas de ser

“mejor” que las demás. Su rivalidad puede incluir formas de competencia sin precios,

tales como la publicidad y la modificación del producto. En el oligopolio, no existen

barreras a la entrada o salida de la industria.

Es común que las pocas empresas que integran el mercado lleguen a acuerdos a fin

de no competir, esto les va a reportar beneficios a todas ellas. Estas uniones les

permiten comportarse como monopolios y se tienen las siguientes clases:

Colusión: Consiste en trabajar con otros productores en un esfuerzo por limitar la

competencia e incrementar las utilidades mancomunadamente. En este caso los

productores toman acuerdos con respecto a los precios y la producción.

Trust: Se refiere al dominio sobre un conjunto de sociedades empresariales de

distintos sectores, con base a la cesión legal del control de las mismas, a una sola

dirección. Esta cesión no implica la transmisión de la propiedad de los activos reales

y financieros de las empresas.

Cártel: Cuando dos o más empresas de un mismo sector industrial, se ponen de

acuerdo para eliminar o restringir la competencia entre ellas, sobre la base de fijar

precios comunes y repartirse la clientela geográficamente.

Consorcio: Agrupación más o menos informal de empresas, con o sin formalización

jurídico económica, pero siempre sin perder su autonomía financiera y personalidad

jurídica las empresas agrupadas. El consorcio tiene objetivos concretos: financieros,

de ventas, fiscales, de restricción de la competencia, etc.


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Pool: Expresa la idea de cierta cooperación para restringir la competencia en los

mercados de productos o de servicios; como sucede por ejemplo con la explotación en

Pool de ciertas líneas aéreas, cuando dos compañías se reparten los beneficios de los

distintos destinos o rutas.

Holding: Identifica a un conjunto de empresas que forman un grupo financiero,

organizado en torno de ellas, que controla a las demás gracias a su participación

accionarial en ellas.

Dumping: Venta de un producto por debajo de su precio normal, o incluso por debajo

de su costo de producción hacia el mercado exterior. El dumping, en este caso se

utiliza para eliminar a otros competidores del mercado y monopolizarlo.

LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

Es la estructura de mercado más parecida a la competencia perfecta. En la

competencia monopolística hay muchas empresas compitiendo por un grupo

numeroso de clientes; el producto que ofrecen es similar pero no idéntico

(diferenciado), razón por la cual cada empresa deja de ser precio-aceptante y se

convierte en precio-decisor.

En el modelo de competencia monopolística existe libertad de entrada y salida del

mercado, sin restricción alguna.

Es muy habitual en la vida real que las empresas oferten productos que no son

completamente idénticos a los de los competidores.

Ejemplo: Fiat y Ford son dos empresas de automóviles, ambas fabrican coches pero

sus modelos no son completamente iguales. Hay compradores que se sienten más

inclinados por un automóvil marca Fiat, mientras que otros prefieren uno marca

Ford. Siendo productos muy similares no son perfectamente sustitutivos.

Esta diferenciación de productos hace que estas empresas gocen de cierto poder de

mercado en relación con sus productos, tengan cierto margen de maniobra a la hora

de fijar sus precios y no sean meramente "precio-aceptantes".

Fiat tiene cierto margen para fijar el precio de sus coches, pero no podrá fijar un

precio demasiado elevado ya que sus ventas se hundirían.

Este tipo de mercado se caracteriza por:

a) Hay muchas empresas vendedoras.

b) Los productos que ofrecen no son completamente idénticos sino que presentan

algunas diferencias.

Cada empresa se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa: si eleva

el precio de su producto venderá menos y si lo baja venderá más.


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Esto lo diferencia del mercado perfectamente competitivo donde el precio es fijado

por el mercado. Cada empresa se encuentra con un precio dado (en el que no

influye) y a dicho precio las empresas pueden vender la cantidad que desee.

b) Hay libertad de entrada y salida del mercado.

Veamos un ejemplo:

Una casa discográfica lanza al mercado los discos de un cantante determinado

que tendrá sus propios seguidores; su estilo de música será diferente al de otros

cantantes. Esta diferenciación permitirá a esta casa discográfica fijar dentro de

ciertos márgenes el precio de sus CD’s.

Si el precio es sólo ligeramente superior al de otros CD’s es probable que los

seguidores de este cantante lo compren, pero si la diferencia es demasiado

elevada muchos potenciales compradores decidirán adquirir otro tipo de música.

La competencia monopolística es un tipo de competencia imperfecta: Las

empresas no tienen el poder de mercado del monopolio pero sí tienen cierto poder

de mercado.

Hay muchos vendedores pero sus productos no son completamente idénticos, hay

diferencias entre ellos. Por ello, al comprador no le dará exactamente igual

comprar otro producto de la competencia.

Esto permitirá a cada vendedor ejercer cierto control sobre el precio de su

producto.

Ejemplo: Las Editoriales. Todas ofrecen libros, pero cada libro es diferente. A un

lector no le da igual comprar un libro de un autor o de otro sino que busca una

obra determinada. Esto permite a las editoriales tener cierto margen a la hora de

fijar el precio de sus libros.

UNIDAD II - Introducción a La Microeconomía

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