Transmedia Storytelling - Strategie für unternehmerische Kommunikation im "Social...

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    10-Jul-2015
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Grundlage, Strategie und Umsetzung eines "Transmedia Storytelling"-Konzepts für die asisi GmbH, Berlin.

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Transmediales KulturmarketingKommunikationstrategie des asisi Pergamon-Projekts

www.franktentler.com | @frank_tentler | +49 173 444 444 6

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GRUNDWISSEN

DIE GRUNDLAGEN

Social Web Skills

DIE GRUNDLAGEN

Das Social Web in Zahlen:

Das Social Web in Zahlen:

Das Social Web in Zahlen:

Das alles ist erst der Anfang!

Transmedia CommunicationWie sich Informationen transmedial im Social Web verbreitenMy Name is Bob

Inside Cloud

Transcripti Content

Mein Name ist Peter

Mijn naam is Anna

Mein Name ist Lisa

AUFBAU

DER WEG

Kommunikation Storytelling Listen. Learn. Lead. Analyse Inuencer/Celebrity CloudCommunities bilden Hardware / Software

Content Handlunsstrnge deninieren Highlights bestimmen 80% intern, 20% extern User Generated Content Content-Kanle festlegen

RSS Design Relevante RSS-Feeds/

Filter

DER WEG

Handlungsstrnge erstellen

USG sammeln Social Web verfolgen Corporate NewsRoom:

Schnelle Reaktion auf Trends

Transmedia Storytelling

DER WEG

DIE ZIELE:

Social Web Marketing

Mehr Besucher PR 2.0 Content-Marketing Trend-Analyse

KONZEPT

Analyse Ziele Strategie Monitoring Dokumentation

Wer? Was? Wann? Wieviel?

STORY CONTENTProduzenten Formate Channels

SCHULUNGIntern alle: Basisiwissen Einzeln: indiv. bentigteSocial Web Skills

Spannungsbogen Storyboard Update User Generated Content

Story beachten! UGS beachten!

Partner Externe MediaProduzenten

EVALUIERUNG

EVALUIERUNG

EVALUIERUNG

CMG-Community, Klout: 25-86 aktive tgliche TwitterKontakte: 50000 Facebook: +75000 in mind. 15 Gruppen BN-Community Klout: 25-50 aktive tgliche TwitterKontakte: 25000 Facebook: +20000 in mind. 20 Gruppen Christoph Mller-Girod Klout: 60 aktive tgliche Twitter-Kontakte: 2000 Facebook-Kontakte: ca. 20.000 in 5 Gruppen Berliner Netzwerk Christian Henner-Fehr z.B.Visitatio, QWoo, JMB,... Klout: 59 Klout: 40-52 aktive tgliche Twitteraktive tgliche TwitterKontakte: 2000 Kontakte: 3000 Facebook: 2000 Facebook: mind. 5000 in 3 Gruppen in mind. 8 Gruppen Klout: 51 aktive tgliche Twitter-Kontakte: 900 Facebook: 400 in 3 Gruppen (12. Oktober 2011)

CHF-Community Klout: 25-68 aktive tgliche TwitterKontakte: 35000 Facebook: +12000 in mind. 10 Gruppen

RK-Community Klout: 25-70 aktive tgliche Twitter-Kontakte: 25000 Facebook: +2000 in mind. 7 Gruppen

Rouven Kasten Klout: 67 aktive tgliche TwitterKontakte: 3000 Facebook: 1500 in 2 Gruppen

Frank Tentler Klout: 66 aktive tgliche Twitter-Kontakte: 5000 Facebook: 3000 in 4 Gruppen FT-Community Klout: 25-86 aktive tgliche TwitterKontakte: 50000 Facebook: +2000 in mind. 5 Gruppen

Kontakt-Gruppe lll User-Kontakte Wahrnehmung, aber wenig Sharing/Interaktion

Kontakt-Gruppe lll 30 ReTweets pro Tag durch normale User Durchschnittlich 500 Follower 10% der Follower lesen Tweets. 1.500 Mal werden Tweets je Tag gelesen Kontakt-Gruppe ll 20 ReTweets pro Tag durch Inuencer Durchschnittlich 3000 Follower 50% der Follower lesen Tweets 30.000 Mal werden Tweets je Tag gelesen Kontakt-Gruppe 1 Twitter-Kontakte (TK): 2400 20 Tweets am Tag 37,5% (s. True Reach ca. 900 bei Klout) der TK lesen Tweets 18.000 Mal werden Tweets je Tag gelesen

Kontakt-Gruppe ll Inuencer-Kontakte. Haben Fans mit hoher Sharing/Interaktions-Rate

Kontakt-Gruppe 1 Direkte Kontakte bei Twitter. Hochwertige Auswahl durch Inuencer Relationship Management (IRM)

Wahrnehmungsermittlung bei Twitter 12. Oktober 2011 49.500 Reads/Day

+ Wahrnehmungs-Quantitt

+ Sharing/Interaktions-Qualitt

AUSBAU

Struktur fr die nahe Zukunft

Transmedia Unit

Content Produktion

ContentProduzent (Spezialist)

ContentManager

Event

CP

CP

CP

CP

CP

Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit!franktentler.com [dynamische konzepte fr das social web] frank tentler www.franktentler.com contact@franktentler.com +49 (0) 173 444 444 6