New Uses

Une sélection non exhaustive des meilleurs Cannes Lions 2015

inspirés de nouveaux usages.

Google invente Cardboard le premier casque en carton de réalité virtuelle. Il permet de visionner différents types de contenus : Des vidéos promotionnelles en 3D, des jeux contrôlés par les yeux ou l’inclinaison du corps, de multiples autres usages restent encore à imaginer. Une occasion originale pour les marques de proposer du brand-content.

GOOGLE /Cardboard casque de réalité virtuelle(Mobile)

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569679/cardboard

Grand Prix Mobile

+ Avec Cardboard, Google démontre que l’innovation est un vecteur majeur de communication

Essayer un maquillage sans l’avoir sous la main, c’est enfin possible grâce à Make Up Genius, la première application mobile de réalité augmentée qui permet de tester tous les maquillages de L’Oréal sur son visage en temps réel. Cerise sur le gâteau, une M boutique permet de commander le maquillage directement en ligne via l’application.

L’Oréal Paris / Makeup Genius Application de réalité augmenté ((Mobile / Promo & Activation / Direct / Branded Content & Entertainment)

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/584493/makeup-genius

4 Lions d’or, 4 Lions d’Argent, 1 Lion de Bronze et 1 Shortlist

+ Une campagne mobile innovante qui répond brillamment à deux objectifs :

+ Faire briller la marque et augmenter la vente de produits en ligne.

Pour promouvoir le jeu video de foot américain John Madden, EA sports crée Madden Giferator : Une plateforme digitale qui génère pendant les matchs de la ligue des GIF animés du jeu reproduisant les meilleures actions des joueurs. Les GIF sont ensuite publiés en temps réel par le biais de bannières publicitaires sur les réseaux sociaux et sites d’actualités sportives.

Ea Sports / Madden Giferator Creation de GIF en Live (Mobile)

2 Lions d’or, 3 Lions d’Argent, 2 Lions de Bronze et 4 Shortlist

+ Une campagne en temps réel qui utilise le GIF, format parfaitement adapté à la diffusion et viralisation de contenus de marque sur les réseaux sociaux.

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569783/ea-sports-madden-giferator-an-art-copy-code-project-with-google

Optus, premier opérateur téléphonique Australien crée Clever Buoy. Une application mobile qui permet de signaler, grâce à des bouées émettrices déployées le long des côtes, la présence de requins. Un moyen innovant et efficace pour lutter contre les attaques de squales tout en sauvegardant l’espèce !

1 Lion d’or, 1 Lion d’Argent et 2 Shortlists

+ En proposant ce brand-content d’un nouveau genre Optus fait coup double. Il prouve son savoir faire en matière d’innovation technique et améliore notablement son image auprès de ses clients.

Optus / Clever Buoy Détecteur de requin (Mobile)

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569756/clever-buoy

À l’occasion de la sortie de La « Les Paul  » signature de Björn Gelotte guitariste du groupe Inflame, Gibson décide de Challenger tous les joueurs de guitare en publiant dans la presse une partition du compositeur. L’idée est simple. Les participants doivent jouer cette partition avec l’application Shazam activée. Si le morceau est bien joué et est reconnu par l’application, le guitariste est redirigé vers une plateforme où il peut gagner sa guitare.

1 Lion d’Argent, 1 Lion de Bronze et 1 shortlist

+ Usage innovant de Shazam

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/570239/the-les-paul-skill-check

Gibson / The Les Paul Skill Check Nouvel usage de Shazam (Mobile)

La croix rouge Mexicaine effectue plus de 3000 interventions quotidiennes. Dans 5% des cas, les patients décèdent fautes d’informations suffisantes les concernants. SOS SMS est une plateforme internet utile et innovante qui invite son utilisateur à entrer ses informations personnelles. En cas d’accident, Il suffit alors aux secours de taper *SOS sur le mobile de son propriétaire pour recevoir toutes les informations qu’il a renseignées sur le site et ainsi agir efficacement.

1 Lion d’Argent

+ Une petite innovation technique qui permet de sauver des vies. Que demander de plus ?

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/570008/sos-sms

Mexican Red cross / SOS SMS Nouvel usage de Shazam (Mobile)

Hello bank! crée Hello play!, une plateforme digitale qui permet de soutenir de jeunes artistes simplement en écoutant de la musique. Plus l’utilisateur écoute de musiques via l’application ou le site Hello Play, plus il collecte de crédits pour aider le projet musical de son choix.

2 Lions de Bronze et 1 Shortlist

+ Une campagne simple et engageante qui rebondit sur 3 nouveaux usages: le streaming audio, la monnaie virtuelle et le crowfunding

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/562378/hello-play

BNP Paribas / Hello Play! Site internet (Cyber)

Pour son lancement en France, Netflix propose la première campagne d’affichage qui prend en compte la DATA en temps réel.Chaque jour, les informations collectées permettent de créer en moins de 2 heures des annonces vidéos pertinentes qui viennent rebondir sur les conditions météo, l’actualité ou les tranding topics.Présent sur plus de 8000 faces et avec plus de 100 GIF différents, Netflix touche sa cible en mobilité, en s’inscrivant dans son quotidien.

1 Lion de Bronze et 2 Shortlists

+ Une utilisation en temps réel de la DATA pour toujours plus de proximité avec la cible.

https://www.youtube.com/watch?v=W76Sc6lmOvA

NETFLIX / Data Gif Site internet (Cyber)

Pour illustrer sa politique de tarification à bas prix, Transavia met en vente des billets d’avion sous forme de paquets de chips ou de bonbons. Disponible à la vente dans les Carrefour City, cinémas Mk2 et distributeurs Selecta, Snack Holidays est une manière originale de rendre l’achat d’un billet d’avion accessible et de l’ancrer dans le quotidien. La campagne a été relayée sur divers supports print, radio, digital.

1 Lion de Bronze et 1 Shortlist

+ Une idée ingénieuse de street marketing peut aujourd’hui être déclinée sur plusieurs médias pour créer ainsi une vraie campagne de communication différentiante.

Transavia / Snack Holidays Site interactif (Direct)

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/584380/snackholidays

Les adolescents passent plus de 20 heures par semaine à jouer sur leurs appareils mobiles au détriment d’une activité physique régulière. Pour réconcilier ces deux mondes, McDonald’s lance Move uptade. Une application de gaming qu’il faut connecter à ses applications de fitness pour débloquer les meilleures récompenses.Ainsi plus l’activité physique est importante, plus le joueur est récompensé : personnage plus puissant, plus rapide ou niveaux débloqués.

1 Lion de Bronze

+ Utilisation du gaming mobile pour sensibiliser les adolescents + Bénéfique pour l’image de la marque.

www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569646/move-update-the-open-source-project

Mcdonald´s / Move Update Application (Mobile)

À l’occasion des élections suédoises et pour inciter les jeunes à se tenir informer de l’actualité politique, Sveriges Radio, la radio nationale Suédoise crée Debattle: une application de mixage Hip-Hop où l’utilisateur sélectionne des candidats, choisit des morceaux de leurs discours et crée des battles entre eux.

1 Lion de Bronze

+ Excellente utilisation du mobile et de ses fonctions natives pour toucher efficacement une cible difficile à sensibiliser.

www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569997/debattle

Sveriges Radio / Debattle Application (Mobile)

Les notices d’installations ne sont pas toujours évidentes à comprendre et c’est un euphémisme. L’équipementier lowe’s l’a bien compris et met en place Tap Thru, la première campagne de communication à utiliser Vine pour ses tutoriels d’installation. Les videos montrent en quelques secondes chacune des étapes d’installation. Pour bien suivre la notice il est possible en touchant l’écran de mettre en pause à n’importe quel moment.

1 Lion de Bronze

+ Un usage astucieux de Vine et de ses fonctionnalités natives.

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569935/tap-thru

Lowe's / Tap Thru Vine (Mobile)

La nourriture est le topic numéro 1 sur Instagram, des milliers de photos y sont postées toutes les heures..En 2015, Virgin lance #mealforameal. Dès que le hashtag est associé à une photo sur Instagram, Virgin Mobile offre un repas au plus démunis. Cette campagne a permis à Virgin de gagner en visibilité ainsi qu’en image de marque dans un pays où elle ne détenait que 5% du secteur de la télécommunication.

1 shortlist

www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569977/mealforameal

Virgin Mobile Australia / #mealforameal Instagram (Mobile)

Vous remercie !

11BIS RUE DE COTTE - 75012 PARIS TEL : 01 40 04 90 00

Contact : steve@steve-agency.com