Social google marketing
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#globalsummitmd - @Cla_Gagliardini
15° Global SummitMarketing & Digital
GOOGLE SOCIAL MARKETING
Chi sono
Claudio Gagliardini
Mi occupo di Web Marketing e comunicazione Online per aziende, organizzazioni e professionisti. Sono un esperto di Social Media Marketing, con consolidate competenze SEM e SEO, Web Copywriting e Digital PR.
Progetto e curo strategie di Comunicazione & Marketing, con particolare riferimento ai settori del Turismo, Food, Automotive e Real Estate. Speaker e formatore, studio la rete per comprenderne le potenzialità e le prospettive future, con occhio attento alle nuove tecnologie e tendenze.
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GOOGLE SOCIAL MARKETING
Google Social Marketing
Fare marketing ai tempi di Google My Business
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Fare business su Google, oggi
Cosa offre oggi Big G alle aziende?
● Google Search (indicizzazione e posizionamento)● Google AdWords (pubblicità a carattere nazionale e internazionale)● Google AdWords Express (pubblicità a carattere locale)● Google My Business (scheda aziendale su G+)● Google Maps (posizionamento sulle mappe)● Google+ (piattaforma sociale con pagine aziendali, community, etc.)● Google Shopping (pubblicità con schede di prodotto)● Google Apps (suite di produttività e collaborazione)● Google Analytics (analisi dei dati web)
...e molto altro ancora.
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Il punto su Google
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Google My Business
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Pratica, intuitiva e semplice da gestire.
Condividere e monitorare:
G+ analytics, Youtube, recensioni, AdWords Express, Hangouts...
Dashboard
Google My Business
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Google My Business
Un unico pannello di controllo per gestire la propria presenza e reputazione su Google+!
Non soltanto un social network
Testo
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2011: Google+, Big G si fa social
“Google+ is not a social network but an identity service.”
Eric Schmidt (Google CEO ) to Andy Carvin, at the Edinburgh Intl TV Festival 2011.
Eric Schmidt - commons.wikimedia.org
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Cos’è Google+?
Non un altro Social Network, ma…
Il MOTORE (SOCIALE) D’IDENTITA’ DI GOOGLE
I motori di ricerca sono ciechi e sordi e hanno bisogno dell’aiuto degli utenti per capire:• chi è chi • cosa è cosa• cosa è importante / utile (e cosa no)
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Quale presenza su G+?
• PROFILO UTENTE (persone, personaggi fake)• PAGINA my business (aziende, organizzazioni, VIP)• PAGINA LOCAL my business (esercizi commerciali)
Obiettivo: far comprendere al motore e agli utenti chi siamo, cosa facciamo, di cosa ci intendiamo, cosa ci piace, etc.
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Come sfruttare Google
• Abbiamo già un profilo Google? Cosa c’è collegato? Strumenti webmaster? Analytics? YouTube..?
• Creiamo una pagina, con annesso canale YouTube• Compiliamo bene il profilo aziendale• Colleghiamo il sito web• Esploriamo le community, partecipiamo, creiamone• Iniziamo a creare le nostre cerchie• Postiamo contenuti (testi, foto, video, sondaggi)• Creiamo eventi ed Hangout in diretta!
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Google My Business Pagine
Pagina aziendale G+ con sito web collegato
Pagina locale My Business Attività locale verificata
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YouTube Creator Studio
In principio era (soltanto) la Search...
Google sta virando verso una nuova search e verso un nuovo web, basato sulla rete mobile, centrato sull’utente e altamente personalizzato.
Il social layer Google+ è la piattaforma abilitante rispetto a nuovi servizi e applicazioni e in funzione di una rete sempre più basata sulla collaborazione, sulla condivisione e sulle interazioni tra gli utenti.
ANDIAMO VERSO UNA NUOVA SEARCH E VERSO SISTEMI OPERATIVI PERSONALI E PERSONALIZZATI.
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Non più solo AdWords
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La rete mobile protagonista
Internet sta per raggiungere tutta la popolazione mondiale.
La raccolta e l’analisi dei Big Data stanno cambiando la società e le opportunità di tutti e di ciascuno.
FONTE: futuretimeline.net
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Il Web torna al Local
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Google AdWord Express
pagina locale, adwords express
Sottotitolo
Testo
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Titolo
1. profilo pagina G+ con almeno 1.000 follower2. contenuti del post in target con il tuo pubblico3. “consigli condivisi per le pagine Google+” attivati
G+ P
ost A
DS
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Come sfruttare tutto questo?
Da domani...
● Web first / Mobile first / User centered● Comunicazione e Marketing a partire dalla rete● Privilegiate INBOUND MARKETING● Approccio universale ai media e agli strumenti● Implementate / adottate piattaforme di gestione integrate● Social nel DNA > engagement / relazioni / interazioni● Nuovi obiettivi / nuove strategie / nuovi strumenti
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Google friendly business checklist
SITO WEB
● Veloce nel caricamento e apertura delle pagine● Ottimizzato per i dispositivi mobili● Architettura ottimizzata per la UX e la navigazione● Contenuti di qualità, ben strutturati e ordinati● Backlink di qualità (no scambio, no compravendita)● Segnali Sociali (non like, fan o follower!)● Comportamento degli utenti verso e sul sito
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Google friendly business checklist
USO DEGLI STRUMENTI
● Google Analytics● Google Strumenti per Webmaster● developers.google.com/structured-data/testing-tool/● developers.google.com/speed/pagespeed/insights/● google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/● validator.w3.org● Altri strumenti avanzati, a pagamento
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Google friendly business checklist
PRESENZA IN RETE
● Google My Business & Co.● YouTube / Google Hangouts● Altri account sociali / pagine, e loro costante cura● Presidio e monitoraggio delle SERP e dei social● Coerenza tra il sito e i canali esterni● Segnalazione attività presso piattaforme di settore● Digital PR, relazioni con media, operatori e “influencer”
Claudio Gagliardini
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Grazie!
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