Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně...
Transcript of Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně...
![Page 1: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/1.jpg)
Smart Shopping kampaněBlackbox aneb co o nich víme
Petr Bureš, uLab.rocksPPC Camp 2019
twitter: @petab93, @UnicornsLab | e-mail: [email protected]
![Page 2: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Kdo vyzkoušel?
Otázky na začátek :)
![Page 3: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Kdo vyzkoušel?
2. Komu kampaně pořád běží?
Otázky na začátek :)
![Page 4: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Kdo vyzkoušel?
2. Komu kampaně pořád běží?
3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně?
Otázky na začátek :)
![Page 5: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/5.jpg)
1. Fakta
2. Optimalizace
3. Vyhodnocování
4. Praktické tipy
4 pohledy na Smart Shopping kampaně
![Page 6: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/6.jpg)
1 Fakta
![Page 7: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/7.jpg)
● Automaticky optimalizované kampaně na maximální hodnotu konverze
● Zobrazují se ve vyhledávání, GDN, YT nebo Gmailu
O co jde?
![Page 8: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/8.jpg)
● Biddování (logika, maximalizace obratu, chytřejší než tROAS)
● Produktový prospecting (TOP produkty i ty s vyšší cenou)
V čem jsou lepší / flexibilnější než my?
![Page 9: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Musíme měřit konverze a SPRÁVNĚ jejich hodnotu
2. Potřebujeme mít alespoň 20 konverzí za 45 dnů
3. Musíme mít nastavený remarketing (ideálně i parametry pro DRMKT)
4. Potřebujete publikum alespoň o 100 cookies
5. Feed a splňovat obecné podmínky pro shopping kampaně
Bez čeho je nespustíme?
![Page 10: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/10.jpg)
TIP
Pokud přestane fungovat sbírání RMKT publik, tak vás Ads po 2 dnech upozorní.
Pokud problém nevyřešíte do 28 dnů. Kampaň se zastaví.
![Page 11: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/11.jpg)
Věnuj zvýšenou pozornost nastavení a sbírání remarketigových publik
(GTM, Google Tag Assistant, Dataslayer...)
ToDo č. 1
->
![Page 12: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/12.jpg)
1. Mají vyšší prioritu proti normálním PLA / RMKT kampaním-> Většina impressí se přesune do SMARTek
2. Nehlásí “Limited by Budget”! -> Min. budget PLA + RMKT
3. Ztratíte přehled -> Impression Share, Auction Insights, Networks, Search Terms, Benchmark CTR…
4. Ztratíte možnosti -> Bid Adjustments (Zařízení, Publika..), Ad Scheduling, Negative KWs, Biddovat na TOP produkty, Lokality
Co musíme mít dál na paměti?
![Page 13: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/13.jpg)
Co z toho pro nás plyne?
![Page 14: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/14.jpg)
1. Se potřebujete učit z vyhledávacích dotazů (nový klient, porovnání dat ze Search kampaněmi…)
2. Nemáte optimalizovaný feed
3. Potřebujete cílení na určité geolokality
4. Máte opravdu velké kampaně (tROAS, lepší vhled)
Nespouštějte SMARTKy, když...
![Page 15: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/15.jpg)
2 Optimalizace
![Page 16: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/17.jpg)
1. Budget
2. Cílovou zemi
3. Feed se vstupními daty
4. Cílové ROAS (volitelné)
5. Logo, Text, Obrázek
Musíme vyjít z toho, co nastavujeme...
![Page 18: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/18.jpg)
Porovnání s klasickými PLA
Klasické PLA SMART
Řešíte relevanci Search Terms Analyzujte stávající data a optimalizujte feed ještě před
spuštěním
Bidujete Zvyšujete budgety
![Page 19: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/19.jpg)
Věnuj zvýšenou pozornost optimalizaci a obsahu feedu
(min. Title)
(starý dobrý OpenRefine)
ToDo č. 2
->
![Page 20: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/20.jpg)
3 Vyhodnocování
![Page 21: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/21.jpg)
1. Vyhodnocujte až po 15ti dnech, co se kampaň přestala učit
2. Srovnávejte standardní PLA a DRMKT x SMART-> TIP: Jednoznačně si pojmenovávejte kampaně
Jak vyhodnocovat?
![Page 22: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/22.jpg)
Dívejte se na trendy...
1) New Sessions v Google Ads
![Page 23: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/23.jpg)
Dívejte se na trendy...
2) New x Returning Users v GA
![Page 24: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/24.jpg)
Dívejte se na trendy...
2) New x Returning Users v GA
![Page 25: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/25.jpg)
Dívejte se na trendy...
3) Konverzní cesty
![Page 26: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/26.jpg)
Zkontroluj si vývoj New x Return Users u tvé SMART shopping kampaně
ToDo č. 3
->
![Page 27: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/27.jpg)
4 Praktické tipy
![Page 28: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/28.jpg)
Měření konverzí
1) Posílejte si v tagu pro měření konverzí i ID Transakce
![Page 29: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/29.jpg)
● Můžete odstranit ze statistik Ads “fake” objednávky z vysokou hodnotou
● Předejte započítávání duplicitních konverzí (např. návrat na děkovací stránku)
Proč?
![Page 30: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/30.jpg)
Zkontroluj si, zda se ti v Google Ads konverzním kódu posílá unikátní
ID transakce
(GTM)
ToDo č. 4
->
![Page 31: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/31.jpg)
Doplňkové feedy2) Seznamte / Pracujte s doplňkovými feedy (Prezentovala Bára Nemravová na minulém Campu -> prezka)
![Page 32: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/32.jpg)
1. Věnuj zvýšenou pozornost na nastavení a sbírání publik
2. Optimalizuj feed
3. Zkontroluj si vývoj “New x Returning Users” v GA
4. Zkontroluj, zda posíláš v konverzním kódu ID transakce
Na závěr shrnutí ToDo:
![Page 33: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/33.jpg)
Článek u nás na blogu
http://bit.ly/smartky-camp
![Page 34: Smart Shopping kampaně Blackbox aneb co o nich víme · 1. Kdo vyzkoušel? 2. Komu kampaně pořád běží? 3. Kdo má lepší výsledky než tROAS / manuálně? Otázky na začátek](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050715/5e0e4fbf8ea7570de159ca1e/html5/thumbnails/34.jpg)
Ahoj všem na MKT festivalu! :)
Co jiní reportují?
Jak začít
Social media data
Základy reportingu
Omezení lidských chyb
Nové postupy
Díky a užijte si PPC Camp na maximum! :)
Petr Bureš, Blog: uLab.rocks/blog | Twitter: @petab93, @UnicornsLab E-mail: [email protected]