Produktové PPC kampaně
description
Transcript of Produktové PPC kampaně
![Page 1: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/1.jpg)
Produktové PPC kampaně
investujte do PPC chytře a s rozvahou
5.6. 2012
Produktové PPC kampaně
Radek Swaczyna
![Page 2: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/2.jpg)
Produktové PPC kampaně
Proč produktové PPC kampaně?
5.6.2012
![Page 3: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/3.jpg)
Produktové PPC kampaně
Hledáme…tržní niky, které splní:
• menší konkurence
• nižší náklady
• velká míra zacílení
• velmi dobrý poměr výkon/cena
5.6.2012
![Page 4: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/4.jpg)
Produktové PPC kampaně
Nákupní cyklus vs. PPC kampaně
5.6.2012
CPC Zásah Konkurence Konverze
přemýšlí vysoké značný vysoká nízká
hledá průměrné průměrný průměrná průměrná
nakupuje nízké malý nízká vysoká
![Page 5: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/5.jpg)
Produktové PPC kampaně
Statistiky říkají…
• Produktové kampaně můžou tvořit až 30% obratu Vašich PPC kampaní!
• Produktové kampaně se pohybují na 30% nákladů Vašich ostatních PPC kampaní!
5.6.2012
![Page 6: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/6.jpg)
Produktové PPC kampaně
Jsou zde vůbec příležitosti?
5.6.2012
![Page 7: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/7.jpg)
Produktové PPC kampaně
• dotaz: pampers active baby 4 maxi• hledanost: 2000+ měsíčně• inzerentů: 3
• 2 inzeráty cílené na značku• 1 inzerát cílený na www
5.6.2012
![Page 8: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/8.jpg)
Produktové PPC kampaně
• dotaz: letní pneu 205/60 r15• hledanost: 350+x měsíčně• Inzerentů: 3+8
• 1 inzerát zacílený• 1 inzerát na značku• 3 inzeráty obsahové• 6 inzerátů obecných
5.6.2012
![Page 9: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/9.jpg)
Produktové PPC kampaně
• dotaz: epson stylus sx435w• hledanost: 200+ měsíčně• inzerentů: 2
• 1 inzerát cílený na náplň• 1 inzerát cílený na test tiskáren
5.6.2012
![Page 10: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/10.jpg)
Produktové PPC kampaně
3 základní pravidla efektivní kampaně• odstranit produkty s nízkou cenou
• odstranit produkty s nízkou marží
• analyzovat příležitosti:
• hledanost
• konkurence
5.6.2012
![Page 11: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/11.jpg)
Produktové PPC kampaně
Jak na produktové PPC kampaně?
5.6.2012
![Page 12: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/12.jpg)
Produktové PPC kampaně
Začínámeexport dat z databáze produktů:
• kategorie produktu
• název produktu
• url produktu
• cena produktu
5.6.2012
![Page 13: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/13.jpg)
Produktové PPC kampaně
Export je potřeba upravit• kategorie upravit do podoby vhodné pro PPC:
• krátké a výstižné – tenisové rakety, krajkové podprsenky
• název produktu do hledané podoby – odstranit:• obecná označení – tenisová raketa, lcd televize• doplňující informace – + taška, + 8gb karta• interpunkční znaménka – +, –“ atd.
5.6.2012
![Page 14: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/14.jpg)
Produktové PPC kampaně
Ideální tvar názvu• značka + typ:
• babolat xs 102
• pampers active baby 4 maxi
• samsung UE37D6100
• atd.
5.6.2012
![Page 15: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/15.jpg)
Produktové PPC kampaně
Co dál?• vytvoříme kolonku s viditelnou URL max. 35 znaků:
• ideální tvar doména + název produktu:např. www.lekarna.cz/geriavit-pharmaton
• doplníme cílovou URL o sledovací parametry
5.6.2012
![Page 16: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/16.jpg)
Produktové PPC kampaně
Proces úprav• automatizace:
• hromadné nahrazení: Microsoft Excel, Google Refine
• ručně: zvážit časovou náročnost nebo selekce produktů
• plná automatika: aplikace na míru napojené na API
5.6.2012
![Page 17: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/17.jpg)
Produktové PPC kampaně
Jdeme na věc…
5.6.2012
![Page 18: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/18.jpg)
Produktové PPC kampaně
Struktura kampaně• musí vycházet ze stávající struktury
• doporučuji:• kategorie produktů – kampaň• produkty – reklamní sestava
• Google AdWords: využití štítků – skupiny produktů, akce atd.
5.6.2012
![Page 19: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/19.jpg)
Produktové PPC kampaně
Příprava klíčových slov• využít více variant v reklamní sestavě:
• příklad:samsung UE37D6100UE37D6100atd.
• pozor na různé typy shod
5.6.2012
![Page 20: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/20.jpg)
Produktové PPC kampaně
Příprava inzerátu• mantra: 25 – 35 – 35 – 35 – URL
příklad:
{KeyWord: Geriavit Pharmaton}Nízké ceny, rychle dodání.Objednat Geriavit Pharmaton!www.lekarna.cz/geriavit-pharmaton
• možnosti: 2 verze, dynamický inzerát, kategorie…
5.6.2012
![Page 21: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/21.jpg)
Produktové PPC kampaně
Jak určitě NE!
5.6.2012
vyhledávání: geriavit pharmaton – 1.6.2012
vyhledávání: letní pneu 205/55 r16
![Page 22: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/22.jpg)
Produktové PPC kampaně
Optimalizace exportu• vylučující slova
• stanovení CPC politiky
• změna nebo vytvoření struktury kampaní
• rozšíření reklam: odkazy na podstránky, volání, lokalita
5.6.2012
![Page 23: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/23.jpg)
Produktové PPC kampaně
Jak dál…
5.6.2012
![Page 24: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/24.jpg)
Produktové PPC kampaně
Aktualizace• stěžejní část správy kampaně:
• aktualizace nových produktů
• aktualizace ukončených produktů
• aktualizace produktů bez skladových zásob
5.6.2012
![Page 25: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/25.jpg)
Produktové PPC kampaně
Možnosti aktualizace• Aktualizace ukončených a vyprodaných produktů:
• okamžité zastavení – na základě exportu
• alternativní produkty – uživateli jsou nabídnuty velmi podobné nebo alternativní produkty
5.6.2012
![Page 26: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/26.jpg)
Produktové PPC kampaně
Vyhodnocování• V případě e-shopu vždy sledujte:
• počet zobrazení• počet kliknutí• cenu za kliknutí• míru prokliku• počet konverzí• cenu konverze• průměrnou výši objednávky
5.6.2012
![Page 27: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/27.jpg)
Produktové PPC kampaně
Perpetum mobile…• Aplikace na míru napojená na API:
• automatické přidávání nových produktů
• automatické zastavování ukončených produktů
• automatické vyhodnocování
• atd.
5.6.2012
![Page 28: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/28.jpg)
Produktové PPC kampaně
Zajímavé odkazy
• Nápověda AdWords http://support.google.com/adwords/?hl=cs
• Fórum uživatelů AdWords http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=cs
• Inside AdWords blog http://adwords.blogspot.cz/
• Nápověda Sklik http://napoveda.sklik.cz/cz/
• PPC novinky http://www.ppcnovinky.cz/
5.6.2012
![Page 29: Produktové PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c401584a7959c0118b4611/html5/thumbnails/29.jpg)
Produktové PPC kampaně
Děkuji za pozornost
Čas na dotazy
/radek.swaczyna
5.6.2012