Case study: Optimalizace PPC kampaně
-
Upload
ataxo-group -
Category
Business
-
view
1.007 -
download
2
description
Transcript of Case study: Optimalizace PPC kampaně
![Page 1: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/1.jpg)
Optimalizace PPC kampaně
Matěj Novák
www.ataxo.cz
![Page 2: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/2.jpg)
Výhodysearch marketingu
![Page 3: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/3.jpg)
CÍLENÍ + ZÁSAH
![Page 4: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/4.jpg)
BRANDING
![Page 6: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/6.jpg)
OPTIMALIZOVATELNOST
![Page 7: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/7.jpg)
Optimalizace PPC reklamy
![Page 8: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/8.jpg)
PŘEDPOKLADY OPTIMALIZACE
• Máme stanovené cíle
• Víme, co jsou náklady
• Dokážeme je měřit
Co lze měřit, lze optimalizovat.
![Page 9: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/9.jpg)
MOŽNÉ CÍLE
• Být vidět na zvolená klíčová slova
• Maximalizace návštěvnosti
• Návštěva určité stránky
• Konverzní akce
• Registrace
• Nákup
• …
![Page 10: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/10.jpg)
CO MĚŘIT
• Hodnota cílů
• Náklady na jejich dosažení
• KPIs – Key Performance Indicators
• pozice
• CTR, CPC
• etc.
![Page 11: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/11.jpg)
Case study
![Page 12: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/12.jpg)
HP TRONIC
![Page 13: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/13.jpg)
EPROTON
![Page 14: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/14.jpg)
CÍLE OPTIMALIZACE
• Zvyšování prodeje (konverzí)
• Snižování nákladů a konverzi
• Propagace vybraného sortimentu
![Page 15: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/15.jpg)
SITUACE
• Možnost změn webu – ne
• Přístup k účtu AdWords – ano
• Měření konverzí v AdWords – ano
• Pokročilé analytiky (GA, logy) – ne
• Konverze: registrace, nákup zboží
![Page 16: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/16.jpg)
ÚPRAVY KAMPANĚ
• Úprava struktury
• Zpřesnění cílení klíčových slov
• Úprava textů
![Page 17: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/17.jpg)
ÚPRAVY KAMPANĚ
Správa eProton Správa Ataxo
30 kampaní 45 kampaní
290 sestav 440 sestav
450 textů 3280 textů
2560 klíčových slov 3550 klíčových slov
320 negativních slov 490 negativních slov
![Page 18: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/18.jpg)
TEXTY => CTR
• Využití povědomí o značce
• Přesné cílení
• Výzvy k akci, dynamická klíčová slova
![Page 19: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/19.jpg)
VÝSLEDKY – KPIS
• březen – září: zvýšení CTR o 137 %
![Page 20: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/20.jpg)
OPTIMALIZACE KONVERZÍ
• Potlačení neúspěšných segmentů(sestavy, klíčová slova, weby)
• Vhodné rozložení denních budgetů
• Optimalizace CPC dle výkonu
![Page 21: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/21.jpg)
KONVERZE
• Konverzní poměr: nárust o 82 %
• Počet konverzí: nárust o 24 %
• Cena za konveri: pokles o 44 %
![Page 22: Case study: Optimalizace PPC kampaně](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052621/55879b87d8b42a00758b45cb/html5/thumbnails/22.jpg)
Děkuji za pozornost.
www.ataxo.czwww.ataxo.sk www.ataxo.com www.ataxo.pl
blog.ataxo.cz
Zvláštní poděkování Mileně Fridmanové a Tereze Princlové.