アメリカSEO先端動向とwebツール活用講座_Ginzametrics清水資料_20120627

シリコンバレーSEO先端動向とロングテールSEO

Ginzametricsご紹介

清水昌浩

1.  消費者の今

2. シリコンバレーSEO動向

3. ロングテールSEO

4. Ginzametricsご紹介

Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

ソーシャルメディア全盛

出典：Nielsen/NetRa9ngs New View

新たな黒船

エンジニアもサーチからソーシャルへ

SEOは終わった？

実は検索数は増えている

出典：comScore U.S. Search Engine Ranking

ü 2009年7月：136億回

ü 2010年7月：166億回

ü 2011年7月：192億回

【月間検索回数inアメリカ】


消費者のオンライン接触が増えている

出典：メディア環境研究所：2011年メディア定点調査


若い世代は特に顕著


オンラインは既に消費者の行動の一部

Googleが提唱するZMOT(Zero Moment of Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは？ hUp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth

アメリカ人の70％が商品購入前にオンラインレビューをチェックしている

消費者の79％が買い物の際にスマートフォンを活用している

母親の83％がテレビCMで興味を持った商品についてオンラインで調べている


ZMOTの起点となるものが「検索」



SEO:80~90% PPC:10~20%

SEOはZMOTを取り込むための手段


モバイルは順調な伸びを示す


急速なタブレットの伸び


リンク → インハウス

ペナルティ発動 2/1：平均1.3位

↓ 2/8：4位

↓ 2/10：52位


エンタープライズSEOプラットフォーム

ワンツールで自動化順位＆流入数＆コンバージョン数

競合サイト分析

ページ内部施策評価


外部リンク分析


ソーシャルシグナル

ソーシャルシグナル ü  Tweets、Facebook Likes、+1s ü  300億シェア/月 ü  50億tweets/月

“Search is beUer when it’s not just based in math and algorithms, but also infused with the opinions of people,” writes the Bing team in a blog post.


やはり、コンテンツ


Paid Marke9ng ? or Organic Marke9ng ?

J&JのグローバルMktgグループのKim Kadlec氏

「伝統的な広告は、コンテンツの邪魔をしてきました。現在の環境において考え、問いかけるべきは

『あなた自身がいかにコンテンツの一部になれるか？、消費者の日々の生活の中にどうやって入り込み、消費者の経験を損ねるのではなく、より価値あるものにことができるか？』

です。」


Paid Marke9ng ? or Organic Marke9ng ?

P&G

18億回視聴


SEO: 80~90%

PPC: 10~20%

【検索結果のクリック割合】

10~20% 80~90%

$40B $4B

Paid Search Clicks

Organic Search Clicks

SEOSpend

Paid Search Spend

【軽視されがちなSEO】

SEOは古くて新しい機会


管理キーワード数

10,000~KW

1,000~ 10,000KW

~1,000KW

6~7割

3~4割

ほぼゼロ

~１割

3~4割

5~6割

PPC SEO


過去Wordtracker社が行った調査

自然検索流入数約95000件

検索ワード種類約45000ワード

①10ワードで9400件（約10％） →ビッグワード。競争激しい。

②流入数1件のワードは80％これで流入の40％を占める。 →テールワード。競争緩やか。

SEOの肝はロングテールSEO

しかしある日突然できるわけではない



肝となるのはSEOプロセス

１．キーワード選定

２．対応ページの特定

３．ページ修正

４．効果測定





４．効果測定

SEOプロセス：キーワード選定


小規模サイトの場合どうワードを広げるか？


大規模サイトの場合どうワードを絞るか？


キーワード選定は肝

Marke9ngSherpa　　2011Search Marke9ng Benchmark Report – SEO Edi9on


キーワード選定は肝

Marke9ngSherpa　　2012Search Marke9ng Benchmark Report – SEO Edi9on


ユーザーの興味関心＝検索ワードを変えることはできない。

ユーザーが検索するワードに合わせて、サイト／ページを合わすのがSEOだ。

過去一定期間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード


キーワードの絞り方





４．効果測定

過去一定期間の間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード

の中で、順位が高くないワードを

どう探すか？






４．効果測定






４．効果測定

SEOプロセス：対応ページの特定





４．効果測定

キーワードに対応するページをどう探すか？






４．効果測定






４．効果測定

SEOプロセス：ページ修正





４．効果測定

まずは、 9tle

meta descrip9on ・・・CTR↑ h1 ・・・直帰↓

（ページコンテンツのリライト）






４．効果測定






４．効果測定

SEOプロセス：効果測定





４．効果測定

キーワード単位でチェックしない

キーワード群でチェックする






４．効果測定



Ginzamarketsとはマウンテンビューを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。会社 Ginzamarkets, Inc. (US)

Ginzamarkets株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバー

カントリーマネージャー（日本）

清水昌浩

サービス概要 Marke9ng SaaS (Ginzametrics)

主要株主レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター　500 startups　その他

アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役） Jerry Neumann（オムニコムグループ元マネジングディレクター）　その他

アメリカアジア（日本）

Ginzamarkets, Inc. Ginzamarkets株式会社

444 Castro Street 12th floor Mountain View, CA

東京都港区海岸1-‐2-‐3 汐留芝離宮ビルディング21F

Ginzametricsとは


Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けのエンタープライズSEOプラットフォームです。

SEO業務／プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネスリターンを得られるようにします。

【Ginzametrics導入3つのメリット】

管理/分析/レポート業務の自動化

売上増のための打ち手

関係者コミュニケーションコスト削減

ü 手作業コストの削減 ü 迅速な意思決定と対応

ü 打ち手のレコメンド ü ロングテールSEO ü コンバージョンでの効果把握

ü 業務進捗の把握と共有 ü 手戻りや重複作業防止

Ginzametrics導入実績


アメリカと日本を中心に、世界数十カ国のお客様にGinzametricsをご利用頂いています。

RECRUIT 楽天市場

Ginzametricsの主機能


キーワード順位監視からページ評価まで、一連のSEOプロセスを支援する機能を揃えています。

ページ毎の内部施策評価競合分析

外部リンク分析トラフィック／コンバージョン分析

順位監視

時系列レポート

Ginzametricsの特徴


エンタープライズクラス／グローバル企業のお客様にもストレスなくご利用頂けるような設計／実装思想です。

アクセス解析データ連携 ü 専用タグの設置は不要 ü 売上やコンバージョン指標でのSEO施策／評価

グローバル対応 ü 世界35カ国に対応 ü 管理画面は5言語に対応

大規模／複数サイト／多ワード対応 ü ロングテール対応による売上増 ü キーワードグルーピング機能

ご清聴ありがとうございました。


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