1. SEGMENTACION DEL MERCADO BIENVENIDOS OCTUBRE DE 2013 EDUARDO MARTINEZ PADILLLA CONSULTOR EMPRESARIAL

2. MERCADO 3. MERCADO Grupo de personas o empresas que quieren, necesitan y/o pueden acceder a productos o servicios. SEGMENTO Grupo representativo de personas o empresas con caractersticas similares SEGMENTACION Proceso de distribuir los grupos representativos NICHO Es una porcin del segmento del mercado. Grupo pequeo. 4. VARIABLES DE SEGMENTACION 5. HERRAMIENTAS INVESTIGACION DE MERCADOS SONDEOS DE MERCADO ENCUESTA GRUPOS FOCALES ESTADISTICAS ESTUDIOS OTROS (OBSERVACION, ENTREVISTAS,VIDEOS, ETC) 6. RENTABILIDAD IDENTIFICABLE Y MEDIBLE ACCESIBILIDAD CAPACIDAD DE RESPUESTA APROPIADO PARA LAS POLITICAS Y RECURSOS DE LA EMPRESA CRITERIOS DE SEGMENTACION 7. Identificacin necesidades. Encontrar nichos propios. Focalizacin estrategia de marketing. Optimizacin recursos empresariales Marketing. Produccin. Logstica. Toma de decisiones. Econmicos . Efectividad publicidad. Crecer rpidamente . VENTAJAS DE LA SEGMENTACION