PRIMERO “B”

MARKETING

SECCION DIURNA

SEGMENTACION DEL MERCADO

INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR “SUDAMERICANO”

INTEGRANTES DEL GRUPOVALERIA PILLAGA

GISSELA ONCELILIANA

HUACHICHULCA

CHRISTIAN NIEVES

MERCY NAULA

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Es dividir un grupo de personas con

características mas homogéneas con respecto

a la demanda

Se trata de identificar grupos con necesidades y/o

comportamientos de compra similares

El objetivo es crear una oferta de valor para los

segmentos q sean rentables

GEOGRAFICO: Se divide en regiones, zonas rurales y barrios

comerciales.

DEMOGRAFICO: Clase social, nivel de educación, edad, sexo, etc.

PSICOGRAFICA: Personalidad del consumidor, profesión, roles de vida.

COMPORTAMIENTO DE CONSUMO: Presentaciones del producto, marca,

información del producto.

CARACTERISTICAS

COLGATE TOTAL WHITENING

GEOGRAFICO: SIERRA-CUENCA

TAMAÑO DE LA POBLACIÓN 417.632 Hbts.

SECCION: Urbana

CLIMA: Frío

CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN

INGRESOS: Menos de $1000 y mas de $500EDAD: Desde los 14 hasta los 25 años.GENERO: Femenino y masculinoCICLO DE VIDA FAMILIAR: Jóvenes y

solteros.CLASE SOCIAL: Media y altaESCOLARIDAD: Secundaria y superior.OCUPACION: Profesionales, obreros y hogar.ORIGEN ETNICO: Hispano

DEMOGRAFICOS

PERSONALIDAD: Seguros de si mismo, autoestima alto.

ESTILO DE VIDA: se interesan por su imagen personal.

VALORES: Trabajadores, responsables y aseados.

PSICOLOGICOS

BENEFICIOS DESEADOS: Dientes blancos, buen aliento y evitar el sarro.

TASA DE USO: Frecuente

CONDUCTUALES

COLGATE SE DIFERENCIA POR:

Proteger de mejor manera los dientes

Mantener el aliento fresco por mas tiempo

Evitar el sarro

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

ESTE PRODUCTO TIENE UNA DURACION APROXIMADA DE 20 A 30 DIAS DEPENDIENDO SU USO.

COLGATE TRIPLE ACCIÓN

REGIÓN: COSTA- GUAYAQUIL

TAMAÑO DE LA POBLACIÓN:  2´366.902 Hbts.

SECCIÒN: Urbana

CLIMA: Cálido

GEOGRAFICOS

INGRESOS: Menos de $600 y mas de $300EDAD: Desde los 26 hasta los 60 años.GÉNERO: Femenino y masculinoCICLO DE VIDA FAMILIAR: adultos y mayores

de edadCLASE SOCIAL: Media y altaESCOLARIDAD: Superior.OCUPACION: Profesionales y hogar.ORIGEN ETNICO: Hispano

DEMOGRAFICOS

PERSONALIDAD: Seguros de si mismo, autoestima alto.

ESTILO DE VIDA: se interesan por tener los dientes blancos y aliento fresco.

VALORES: Trabajadores, responsables y aseados.

PSICOLOGICOS

BENEFICIOS DESEADOS: Buen aliento y dientes fuertes.

TASA DE USO: Frecuente

CONDUCTUALES

COLGATE PARA NIÑOSc

GEOGRAFICO: SIERRA-CUENCA

TAMAÑO DE LA POBLACIÓN 417.632 Hbts.

SECCION: Urbana

CLIMA: Frío

GEOGRAFICOS

INGRESOS: Menos de $1000 y mas de $500EDAD: Desde los 2 hasta los 10 años.GENERO: Femenino y masculinoCICLO DE VIDA FAMILIAR: NiñosCLASE SOCIAL: Media y altaESCOLARIDAD: Primaria.OCUPACION: EstudiantesORIGEN ETNICO: Hispano

DEMOGRAFICOS

PERSONALIDAD: Son hiperactivos y divertidos.

ESTILO DE VIDA: se interesan por tener sus dientes fuertes y sin caries.

VALORES: Estudiosos y responsables.

PSICOLOGICOS

BENEFICIOS DESEADOS: Dientes sanos sin caries.

TASA DE USO: Frecuente

CONDUCTUALES

SI NO QUIERES VERTE ASI!!!!!!!!!!!!!!!!!!! USA COLGATE