Revista Consciência Ampla
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Transcript of Revista Consciência Ampla
A sua revista Ampla sobre responsabilidade social
ano 1 | jan • fev • mar 2010 | nº 3 R E V I S T A
De olho no futuro: Ampla promove consumo consciente de energia em escolas.De olho no futuro: Ampla promove consumo consciente de energia em escolas.9
5 Cartografia social: Ampla realiza trabalho de pesquisa antes de ir a campo com projetos sociais. Objetivo é atender às demandas da população.
6 Palestras, oficinas e prestação de serviços no Consciência Ampla Superação
Entretenimento e educação para o consumo eficiente de energia são o foco do projeto.
O Consciência Ampla Superação no município de Itaboraí, levando entretenimento e educação para o consumo eficiente de energia
Papel reciclável de origem certificada2
editorial
O programa Consciência Ampla completa, em janeiro de 2010, seu primeiro ano de existência. Fruto de uma maior compreen-são das necessidades, desejos e prioridades de cada região aten-dida, o programa integrou proje-tos que já existiam desde 2004. Reunidas sob uma única marca, as ações do Consciência Ampla mostram o jeito de ser da nossa empresa – humana e socialmente responsável – registrando nosso compromisso com a qualidade de vida dos nossos clientes e de toda a sociedade.
Os projetos foram reestrutu-
diálogo
Um ano de Consciência Ampla
Papel reciclável de origem certificada
Publicação trimestral da Ampla. Criação e produção Marketing Ampla: Denise Monteiro (Mtb.: 21407),
Erika Millan, Patricia Gismonti e Pryscila Civelli; Projetos Sociais Ampla:Erika Millan, Patricia Gismonti e Pryscila Civelli; Projetos Sociais Ampla:Erika Millan, Patricia Gismonti e Pryscila Civelli Aladia Guerino, Cristiane Baena, Felipe
Conti, Gislene Rodrigues e Katia Ramos; Colaboração Comunicação Externa e Responsabilidade Social Ampla:
Janaína Vilella, Ana Paula Caporal e Beatriz Stutzel; Reportagem Grevy•Conti Comunicação + Design: Felipe
Siston e Luisa Clements; Projeto gráfico e diagramação Grevy•Conti Comunicação + Design; Fotos
Vanor Correia e Renato Aguiar; Vanor Correia e Renato Aguiar; Vanor Correia e Renato Aguiar Tiragem 20 mil exemplares.
2
Marcelo Llévenes
Responsável pela Ampla
rados na gestão do presidente Cristián Fierro, que deixa a Am-pla e a partir de janeiro de 2010 passa a comandar outra empresa do grupo Endesa – companhia controladora da Ampla. Em dois anos de gestão, Cristián foi um líder empenhado em consolidar um relacionamento mais próxi-mo com os clientes, funcionários e parceiros da empresa.
Em seu lugar assumo com o de-safio de dar continuidade a tra-jetória bem sucedida de Cristián à frente do Consciência Ampla e passo a acumular a presidên-cia da Ampla e da Endesa Brasil,
Esta coluna é dedicada a você, nosso leitor. Participe!
Envie sua mensagem por e-mail para [email protected], ou deixe seus comentários no nosso Blog oficial, onde você pode ter mais informações sobre nossos projetos: www.ampla.com/blogconsciencia-ampla.
Nós também estamos no Twitter. Quer receber dicas sobre o consu-mo consciente, segurança, direitos e deveres? Então, siga o Consciência Ampla em www.twitter.com/cons-cienciampla.
“Agradeço o recebimento da revista Consciência Ampla. Acredito que o trabalho de conscientização é muito importante para a construção
de uma verdadeira ‘Consciência Ampla’. Isto é responsabilidade! Podem contar com o nosso apoio, para toda ação nesse sentido.”
Cristina Amaral Lima Braga – Secretária de Desenvolvimento So-cial, Trabalho e Renda de Búzios (e-mail)
“A responsabilidade social não é somente das empresas, mas de todos nós. Multiplicar ações, como Consumo Consciente, é extrema-mente importante para enriquecer o mundo com novas possibilidades de vida, e a Ampla contribui para isso.”
Ronald Fonseca (Blog)
“Sou presidente da Orquestra Sinfônica de Angra dos Reis e quero agradecer a oportunida-de de apresentar nosso projeto
no Consciência Ampla Cultural. A Ampla coloriu o cenário cultu-ral de nossa cidade e espero ver a iniciativa se repetir!”
Karla Coelho (Blog)
“Parabéns pela iniciativa de levar educação ambiental às es-colas, possibilitando uma visão mais ampla às crianças e jovens! Acredito muito neste tipo de trabalho.”
Renata Batista (Blog)
Se preferir, escreva sua carta e envie para Rua Nilo Peçanha, 546, São Miguel, São Gonçalo, RJ, CEP: 24445-360, sempre aos cuidados da Equipe de Projetos Sociais Ampla.
holding que controla a distri-buidora e mais quatro empresas no país.
Com ânimo renovado damos as boas vindas a 2010. É tempo de unirmos forças para propagar o principal valor da Ampla – o res-peito à vida. Venha fazer parte desse movimento pela preserva-ção do meio ambiente e pratique o consumo consciente. Contamos com você para, juntos, construir-mos um mundo melhor.
Papel reciclável de origem certificada 3
Quem passa na porta da Casa Am-arela, em São Gonçalo, entende logo que ali se trabalha com a arte. O projeto, que faz parte do Consciência Ampla com Arte, traz consigo a atmosfera típica de um sonho que se transformou em rea lidade. A responsável por isso é Ana Coelho, artista plástica que sonhava em dar aulas de arte sem cobrar nada em troca. Conseguiu. Desde 2000 trabalha pelo sucesso do projeto com o coordenador dos programas da Casa Amarela, Jhone Mariano.
De onde vem a paixão pela arte e como surgiu a Casa Amarela?Ana Coelho: Descobri meu amor pelo desenho e pela pintura na in-fância e já naquela época queria ser professora de artes. Mas com o passar do tempo encontrei difi-culdade para me dedicar a esses estudos. Foi quando pensei... um dia vou ter uma casa onde as pes-soas poderão ter acesso à arte e
à cultura gratuitamente.
Jhone Mariano: A Ana reto-mou esses estudos mais tarde. Quando nos conhecemos ela era mi nha aluna de artes. Ela conseguiu uma casa alugada e começou a montar o projeto. Fiquei sabendo da ideia da Casa Amarela quando as paredes já estavam sendo pintadas e ajudei com as primeiras aulas do espaço.
Depois, conseguimos o patrocínio da Ampla e crescemos.
Quais são as principais atividades?Ana: Oferecemos cursos de de-senho, pintura e artesanato, e pro-curamos dar apoio a famílias em situação de risco social através das oficinas de arte. Temos também exposições e palestras sobre con-sumo eficiente de energia, além de experiência com projetos de profissionalização de jovens.
Como a arte transforma as pes
soas?Jhone: A capacidade de construção artística tem o poder de desen-
Casa Amarela: do sonho à realidade
cara a cara
volver cidadãos mais solidários, responsáveis e criativos. Eles são capazes de expressar e interpretar com clareza, e de entender o que é a vida, o mundo e a convivência
com outros.
E a ideia do consumo conscien
te, como é passada? Ana: Temos aqui, em forma de arte, o resultado dessa consciên-cia: bolsas, luminárias, artigos de decoração... tudo feito com mate-rial reciclado. Cada obra dessa leva a marca de uma pessoa que, hoje, também tem seus projetos, sua renda e a consciência para rea lizar um consumo mais saudável.
Como funciona a parceria com a Ampla?Jhone: A Casa Amarela é mais uma prova do sucesso de parce-rias entre empresas, governo e sociedade. A Ampla patrocina os
nossos projetos e, por meio do Consciência Ampla com Arte,
também nos ajuda a con-seguir expor esse trabalho
em espaços de reconheci-mento artístico. De 2004
até 2009, tempo dessa união com a empresa, já tivemos
mais de cinco mil participantes.
Ana: Mais do que me sentir feliz
por ter realizado o sonho da Casa
Amarela, me sinto agra decida por
compartilhar essa história com
todos aqueles que uniram seus
melhores esforços para tornar
possível essa grande realização.
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Ana Coelho e Jhone Mariano, Artista plástica e Professor da Casa Amarela
Papel reciclável de origem certificada
De onde vem a paixão pela arte e como surgiu a Casa Ama
Descobri meu amor pelo desenho e pela pintura na in-fância e já naquela época queria ser professora de artes. Mas com o passar do tempo encontrei difi-culdade para me dedicar a esses estudos. Foi quando pensei... um dia vou ter uma casa onde as pes-soas poderão ter acesso à arte e
A Ana reto-mou esses estudos mais tarde. Quando nos conhecemos ela
nha aluna de artes. Ela conseguiu uma casa alugada e começou a montar o projeto. Fiquei sabendo da ideia da Casa Amarela quando as paredes já estavam sendo pintadas e ajudei com as primeiras aulas do espaço.
soas?Jhone: A capacidade de construção artística tem o poder de desen-
renda e a consciência para reaum consumo mais saudável.
Como funciona a parceria com a Ampla?Jhone: A Casa Amarela é mais uma prova do sucesso de parcerias entre empresas, governo e sociedade. A Ampla patrocina os
nossos projetos e, por meio do Consciência Ampla com Arte,
também nos ajuda a conseguir expor esse trabalho
em espaços de reconhecimento artístico. De 2004
até 2009, tempo dessa união com a empresa, já tivemos
mais de cinco mil participantes.
Ana: Mais do que me sentir feliz
por ter realizado o sonho da Casa
Amarela, me sinto agra
compartilhar essa história com
todos aqueles que uniram seus
melhores esforços para tornar
possível essa grande realização.Ana Coelho e Jhone Mariano, Artista plástica e Professor da Casa Amarela
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Quando se trata de economizar energia, as estu-dantes Thamires Villar Siqueira, de 15 anos, e Kyvia Moreira, de 12, são especialistas. Moradoras de Rio das Ostras, elas participaram das atividades do Consciência Ampla Futuro e agora repassam para suas famílias o conhecimento sobre consumo cons-ciente adquirido nas palestras e oficinas do projeto realizadas nas escolas.
Aluna do 1º ano do Ensino Médio no Instituto Municipal de Educação de Rio das Ostras, Thami-res sonha em ser bióloga e já desenvolve a preocu-pação com o meio ambiente. “O uso eficiente de energia ajuda a preservar o planeta”, diz ela, que debateu o tema com os articuladores da Ampla. Agora, com mais informações para evitar o desper-dício, a jovem cobra a ação de toda a família: “Até
minha irmãzinha de três anos desliga a televisão quando não tem ninguém na sala.”
Kyvia, que cursa o 6º ano do Ensino Fundamental na Escola Municipal Acerbal Pinto Malheiros e é fã de matemática, também levou para casa o que apren-deu no Consciência Ampla Futuro: “Eu abria a porta da geladeira o tempo todo e demorava 40 minutos no banho. Não pensava o quanto isso gastava ener-gia.” Um vídeo que mostrava o possível futuro do planeta daqui a cinquenta anos, exibido durante o projeto, chamou a atenção da aluna: “Vi que se não economizarmos agora, não vai restar quase nada nos próximos anos.”
O empenho das meninas em con-sumir menos ener-gia gera resultados. Com as novas atitu-des, a conta de luz em casa vem redu-zindo e sobra um dinheiro a mais para as compras do mês e até para aprovei-tar as férias. Apesar da pouca idade, elas já dão o recado: “Se a gente não cuidar do futuro, quem é que vai cuidar?”.
Preservação do meio ambiente: a preocupação começa cedo
programese
caso de sucesso
Os projetos itinerantes do Consciência Ampla vão continuar percor-rendo diversas localidades em 2010, levando até você entretenimento, cultura e educação para o consumo consciente. Em breve já teremos a nova programação. Aguarde!
Siga-nos no www.twitter.com/conscienciampla e receba a pro-gramação sempre atualizada.
Kyvia Moreira: “É preciso economizar”
Futura bióloga: Thamires Siqueira quer ajudar a preservar o planeta
Papel reciclável de origem certificada
Papel reciclável de origem certificada 5
Definir qual projeto é o mais indi-cado para cada comunidade é uma tarefa que exige conhecimento do local e das necessidades da popu-lação. Por isso, a Ampla conta com uma equipe técnica qualificada pa-ra realizar um trabalho de pesquisa que an tecede as ações sociais.
Para conhecer a realidade local e suas demandas, a equipe de Pro-
jetos Sociais utiliza a Cartografia Social como ferramenta de planeja-mento desde o início de 2008.
Para que tudo aconteça, articula-dores e agentes comunitários – re-presentantes dos projetos sociais da Ampla – vão a campo para identificar os principais líderes comunitários, instituições comunitárias relevantes, serviços de utilidade pública, além de levantarem a percepção dos mo-radores sobre a empresa. Tudo isso é
feito com o objetivo de identificar características específicas das
áreas a serem trabalhadas, considerando suas poten-cialidades. Todas es sas in formações são inse ri-das em um mapa, que
inclui imagens, estatísticas e a percepção dos articulado-
res sobre a área. Esses dados são cruzados com a situação comercial dos clientes. Dessa forma, é possível obter um perfil da região que pro-picia o desenvolvimento de serviços comerciais mais personalizados, em função da expectativa dos clientes, melhor direcionamento e desenho das ações sociais na área.
Com todas essas informações es-pacializadas e analisadas, a Ampla,
fique por dentro
Cartografia Social: O valor do territórioentão, organiza momentos para a troca de experiências, faz parcerias com os moradores para desenvolver ações conjuntas e forma redes de li-deranças em cada município. Esse processo contribui na melhoria de outros serviços operacionais e comer-ciais da empresa, na medida em que qualifica a informação, integrando pontos de vista externos e internos.
Junto ao planejamento da Carto-grafia Social são desenvolvidas ações de educação para o consumo cons-ciente, que integram o Programa Consciência Ampla.
Segundo a especialista em Projetos Sociais, Kátia Ramos, que coordena o trabalho de campo, essa é uma maneira da empresa se aproximar da comunidade e atuar como facilitado-ra do desenvolvimento local: “Não se trata apenas de colocar pontos em um mapa. Buscamos a relação entre moradores, território e seu histórico para compreender o que ocorre ali e poder beneficiar a população.”
Na visão do coordenador da parte de pesquisa dos Projetos Sociais, Fe-lipe Conti: “Com informações mais detalhadas sobre as comunidades, a Ampla torna-se apta a desenvol-ver um serviço personalizado e com mais valor para o cliente.”
A Ampla constrói um perfil de
clientes da área para desen-
volver novos projetos no local
ou reforçar os existentes.
As informações socioeconô-
micas e instituições locais são
inscritas em um mapa e
cruzadas com os dados
comerciais da empresa.
As demandas da população
são identificadas.
São formadas parcerias para capacitação de jovens que vão atuar como agentes comunitá-rios contratados pela empresa.
Os articuladores da Ampla visitam as comunidades e identificam instituições e líderes locais.
São formadas parcerias para
Passo a passofeito com o objetivo de identificar
características específicas das áreas a serem trabalhadas, considerando suas potencialidades. Todas esindas em um mapa, que
inclui imagens, estatísticas e a percepção dos articulado
res sobre a área. Esses dados são
Papel reciclável de origem certificada6
Com atividades gratuitas para toda a família, o Consciência Ampla Superação une forças pelo consumo eficiente de energia. Brincadeiras, palestras e prestação de serviços fazem parte do projeto.
OConsciência Ampla Supe-ração beneficiou mais de 139 mil pessoas de 2004
até novembro de 2009. Para reuni-las, seriam necessários quase dois estádios do tamanho do Maracanã. Itaboraí, São Gonçalo, Magé e ou-tros 48 municípios fazem parte da história desse projeto, que é um dos mais antigos da Ampla.
O projeto, que integra o pro-grama Consciência Ampla, realiza eventos nas comunidades com-binando atividades de entreteni-mento e educação para o consumo consciente de energia. Em uma única manhã, o Consciência Am-pla Superação promove palestras, jogos interativos e oficinas de arte voltados tanto para adultos como para jovens e crianças. Depen-dendo das parcerias realizadas em cada local, também costumam ser oferecidos serviços como corte de cabelo, orientação jurídica e afe-rição da pressão arterial.
No final da manhã, todos as-sistem a uma peça teatral que ensina como reduzir o consumo de energia. Em seguida, há um sorteio entre os clientes que es-tiveram no evento e duas pessoas
capa
Palestra sobre como consumir energia elétrica de forma consciente reduzindo sua conta de luz
As crianças se divertem com jogos eletrônicos que ensinam a economizar energia
SuperaçãoUma era de
são contempladas com a troca de suas geladeiras antigas por ou-tras novinhas, que além de não utilizar gases po-luentes (CFC), são mais eficientes com selo A do Procel, o que ajuda na redução da conta de luz.
Para participar do Cons -ciência Ampla Superação é preciso levar uma conta de luz e uma lâmpada incan-descente usada que, logo na entrada, é subs tituída por outra mais econômi-ca. As fluorescentes quei-madas também podem ser
trocadas por outras novas. To das as lâm-padas que são recebidas no evento são trituradas pelo papa-lâmpadas – um equipamento utilizado pela Ampla que descarta adequa-damente as lâmpadas.
Os clientes e a empresa são os vencedores
O Superação tem o poder de mobilizar parceiros da Ampla em
capa
SuperaçãoUma era decapa
Papel reciclável de origem certificada
Os moradores de Itaboraí fazem
fila para participar das atividades
promovidas pela Ampla
Papel reciclável de origem certificada 7
Brincadeiras e gincanas educativas animam crianças, jovens e adultos durante o evento
torno do combate ao desperdício de energia. Nas ondas da rádio FM O Dia, por exemplo, fica garantida a divulgação prévia e a cobertura nos eventos. A Universidade Sal-gado de Oliveira participa com alunos e professores de direito, que, além da orientação jurídica, instruem os clientes da empresa sobre os seus direitos e deveres.
As prefeituras também cola-boram para o sucesso do pro-jeto. Em Itaboraí, a Secretaria de Esporte e Lazer cedeu o espaço e frisou a importância desse tipo de atividade para conscientizar os próprios funcionários sobre a ne-cessidade de economizar energia.
Mas os maiores beneficiados dessa união entre poder público e privado são os moradores das ci-dades atendidas. Este é o caso da ex-babá Antônia Valdevino, que no mês do seu aniversário de 78 anos foi uma das premiadas com a geladeira nova. “A borracha da minha antiga geladeira estava soltando. Ela devia ter quase vinte anos”, disse a ex-babá com um sorriso no rosto.
Já a pequena Jeci Batista, de nove anos, leva para casa o conhe-cimento adquirido nos jogui nhos de computador. A missão na brin-cadeira virtual é desligar os equi-pamentos que não estão em uso e geram desperdício na casa. A diversão se transforma em ensi-namento: “Outro dia minha mãe queria deixar tudo aceso, mas eu mostrei o papel (da Ampla) que di-zia que não podia.”
Papel reciclável de origem certificada8
Na mídiaPor onde passa, o Consciência
Ampla Superação deixa marcas que ficam registradas nas páginas dos jornais. Ao longo do ano, o projeto foi assunto de matérias do jornal O Dia e de publicações lo-cais. Não parou por aí: o Superação foi além das fronteiras do Rio de Janeiro e ganhou espaço na Revista Sustenta bilidade de São Paulo. Tam-bém foi capa do
Municípios visitados pelos projetos itinerantes* da Ampla
Angra dos ReisAraruama
São Pedro da Aldeia
Cabo Frio
Rio das Ostras
São João da BarraCampos
dos Goytacazes
Macaé
Quissamã
MaricáNiterói
São Gonçalo
ItaboraíMagé
Guapimirim
Saquarema
Aperibé
Cardoso Moreira
Italva
Sto. Antonio de Pádua
Miracema
Itaperuna
Bom Jesus de ItabapoanaNatividade
Bom Jardim
CordeiroDuas Barras
TeresópolisPetrópolis
Duque de Caxias
Cantagalo
Sta. Maria Madalena
Paraty
Mangaratiba
Porto Real
Resende
Os colaboradores da Ampla que fazem parte da equipe de orga-nização do projeto, Marco Aurélio Tavares e Angélica de Menezes, se dedicam a ouvir os pedidos, dúvi-das e suges tões dos clientes que participam do evento. “Colabo-rar com as famílias que vêm até a gente é um prazer e uma satisfa-ção tanto profissional como pes-soal”, afirma Marco Aurélio.
O resultado do projeto é positivo para todos: enquanto a empresa reduz o desperdício de energia, ganha a confiança dos clientes e consolida sua imagem, o consu-midor diminui o valor da conta de luz, recebe orientação e melhora sua qualidade de vida.
jornal Dois Estados, que circula na Zona da Mata Mineira e na região do Norte Fluminense. As reportagens destacam que a Am-pla “está usando ferramentas cul-turais pa ra melhorar a educação
e a per cepção do con sumo cons-ciente nas comu-nidades”. A varie-dade de atra ções e servi ços ofereci-dos cha ma a aten-ção: “Vale a pena comparecer!”.
e a perconciente nas comunidades”. A variedade de atrae servidos chação: “Vale a pena comparecer!”.
PROJEtOS tOtAL DE BENEFiCiADOS ANO
Superação 133.027 2004 a 2009
Cultural 77.500 2008 a 2009
Na Tela 37.785 2008 a 2009
Sobre Rodas 28.333 2009**
*Consciência Ampla Superação, Cultural, Sobre Rodas e Na tela.
**de abril a novembro
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Empresa Amiga da Criança
A Ampla é reconhecida como uma instituição que defende os direitos da criança e do adolescente. Em 2009 e 2008, recebeu o selo Empresa Amiga da Criança, concedido pela Fundação Abrinq – uma organização sem fins lucrati-vos que busca proporcionar a melhoria das condições de vida dos jovens brasileiros.
O certificado indica que a Am-pla, por meio de seus projetos sociais para o público interno e para a comunidade, desenvolve ações em benefício das novas gerações e se mantém alinhada com os com-promissos da Fundação.
Consciência Ampla Futuro capacita alunos e professores
É pensando no futuro do planeta que a Ampla constrói parcerias com as secretarias de educação estadual e municipais, para trabalhar junto com alunos e professores a ideia de consumo consciente.
Por ano, o projeto Consciência Ampla Futuro capacita 400 profis-sionais de ensino e beneficia 56 mil estudantes em 80 escolas munici-pais e estaduais.
Enquanto as instituições recebem quase 600 unidades de material didático, entre livros, vídeos e jogos baseados na metodologia do Procel (Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica), os professores fazem cursos de capacitação e apli-cam os conceitos do consumo sem desperdício em sala. Os estudantes também participam de atividades artístico-culturais como teatro e ofi-cina de quadrinhos sobre o tema.
Para a Secretária de Educação de Rio das Ostras, Maria Lina Paixão, a parceria com a Ampla estimula o exercício da cidadania: “Os alunos aprendem na prática e entendem
Colaboradora do Projeto Consciência Ampla Futuro entrega kit do Procel a diretoras de escolas em Rio das Ostras
Atividade junto aos alunos ressalta importância do consumo consciente para o planeta
em foco
que a responsabilidade de preservar o meio ambiente também é deles.”
Segundo a coordenadora do pro-jeto, Cristiane Baena, o trabalho contribui para formação de agentes multiplicadores: “Os jovens levam o que aprenderam para dentro de casa e repassam a ideia de usar a ener gia com consciência.”
No final do ano, os estudantes que mais economizaram energia em casa participam de uma festa junto aos seus mestres, além de receberem brindes especiais. As escolas come-moram e o planeta agradece.”
Papel reciclável de origem certificada10
dicasde segurança e uso eficiente de energia
É tempo de sol e calor! Durante o verão, a conta de luz costuma aumentar com o uso do condicio-nador de ar e o longo tempo gasto nos banhos. Fique ligado para não desperdiçar energia!
As férias são perfeitas para reunir a família e aproveitar o tempo livre! Mas com as crianças em casa, é preciso redobrar os cuidados para evitar acidentes e garantir a diversão:
A Ampla se preocupa com as ne-cessidades dos clientes e a qua li -dade do serviço nos locais onde atua. Por isso, a empresa ajuda você a conhecer melhor os seus direitos e deveres:
Evite guardar
alimentos ou
líquidos
quentes na
geladeira e
não forre as
prateleiras com
plásticos ou vidros.
É sua responsabili-
dade receber
nossos téc-
nicos para
inspeções
e leitura do
medidor de
energia elétrica.
Ensine as crianças
a não colocar
o dedo ou
objetos na
tomada e use
protetores
no dispositivo.
Mantenha
as portas e
janelas bem
fechadas
ao usar o
condicionador
de ar.
Você tem
direito a
atendimento
telefônico
gratuito
disponível
24 horas por dia.
Evite usar
vários
aparelhos
em uma
só tomada
com
benjamim.
Utilize a posição
“inverno” só
nos dias frios.
A chave na
posição
“verão” reduz
40% o seu con-
sumo de energia.
Sua conta de
luz deve ser
entregue
pela Ampla
no mínimo
cinco dias
antes do
vencimento.
Oriente as
crianças a
soltar pipa
em lugares
abertos,
sempre
longe da
rede elétrica.
transparênciaMaior reconhecimentoA criação do programa Consciência Ampla, que há um ano reúne os projetos sociais da empresa, fez com que a distribuidora de energia fosse mais re-conhecida pela população como uma instituição humana, que respeita os clientes e promove ações socioculturais. Uma pesquisa realizada em outubro de 2009 comprova essa percepção.
Consumo Consciente Segurança Direitos e Deveres
Percepção das ações sociais da Ampla
73,2% 69,7%66,5%
80,0% 84,9% 86,1%
19,6%
Empresa Humana que respeita os Clientes
Ano 2009 Jan Ano 2009 Out Avanço
Empresa que promove
programas Sociais
Empresa que promove
ações Culturais
6,8% 15,2%
Fonte: Instituto Gerp
11Papel reciclável de origem certificada
Sustentabilidade: competência individual e empresarial
Atualmente, se algum empresário ainda não se conscientizou sobre a importância dos princípios do desenvolvimento sustentável em seus negócios, há grande probabilidade de que o mesmo não es-teja mais no mercado no médio ou longo prazo.
Por outro lado, a grande importância que este tema vem ganhando, traz consigo inicialmente mais desafios do que facilidades. Quando falamos da verdadeira sustentabilidade, ou seja, “aquela que busca o melhor atendimento das necessidades atuais sem prejudicar a capacidade das gerações futuras de satisfazerem suas próprias necessidades”, uma coisa é certa: os riscos inerentes a tais desafios são grandes e as oportunidades, valiosas.
Alguns caminhos na busca dessas oportunidades incluem:• a busca constante pela inovação e pela criativi-
dade, aliada à competência em implementar rapi-damente mudanças embasadas em estudos pro-fundos de marketing;
• a opção por materiais e energias renováveis;• a integração dos investimentos socioambientais
aos objetivos estratégicos dos negócios;• e, finalmente, a valorização dos relacionamentos
com os públicos de interesse (Stakeholders).Estas são prioridades que reduzem os impactos
socioambientais, promovem redução de custos e possibilitam preços mais justos em relação aos benefícios que o consumidor receberá.
E, finalmente, promovem a competitividade que os negócios necessitam para permanecer mais tem-po nos mercados.
Mas, qual seria uma forma para materializar esse real compromisso das empresas e seus profissionais com uma sociedade sustentável?
A resposta está na compreensão da sustentabili-dade como uma competência organizacional e, principalmente, individual.
Profissionais que incorporem valores, conheci-mentos, habilidades e atitudes sustentáveis terão seu comportamento positivamente percebido pela sociedade, e conduzirão as organizações rumo à sustentabilidade.
No início da última crise mundial, houve uma primeira percepção de que todos os investimentos empresariais em sustentabilidade seriam reduzidos, ou mesmo eliminados, por uma simples questão de prioridade para a sobrevivência dos negócios.
Contudo, algumas pesquisas realizadas por orga-nizações nacionais e internacionais de credibilidade comprovada constataram que esses investimentos não somente foram mantidos, mas em alguns casos foram até ampliados nas empresas onde a susten-tabilidade já está inserida nas suas estratégias.
Ou seja, justamente na crise, o desenvolvimento sustentável se transformou num mecanismo de oportunidade para organizações empresariais.
isso também vale para profissionais diferencia-dos, que, ao contrário dos pessimistas de plantão, incorporam novas competências e conquistam mais espaço no mercado de trabalho.
E você? Como percebe esse novo momento? Como um risco ou como uma oportunidade para sua própria sustentabilidade?
rede do saber
Vitor Seravalli é presidente do Comitê Brasileiro do Pacto Global, criado em 2003 para integrar setor privado, sociedade civil, academia e as Nações Unidas em torno de uma agenda de responsabilidade socioambiental.
quadrinhos
divirtase
quadrinhos