Resumen de teorías perceptivas

Comunicación Visual Prof. Lic. Federico Lábaque

Segunda ClaseRepaso de conceptos que pueden haberse visto anteriormente.

¿Qué es el Diseño Gráfico?

Jorg

e Fr

asca

ra

Unidad 1

DISEÑO GRÁFICO

Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG

Unidad 1.1

Según Jorge Frascara:

“El diseño gráfico es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales destinados a transmitir mensajes específicos a grupos determinados.

Es el proceso de programar, proyectar, coordinar, organizar factores y elementos para producir objetos que producen comunicación visual.”

¿Qué es el Diseño Gráfico?

Jorg

e Fr

asca

ra

Unidad 1

DISEÑO GRÁFICO


Unidad 1.1

¿Qué es el Diseño Gráfico?... ¿Qué hace el diseñador?

Jorg

e Fr

asca

ra

Unidad 1

DISEÑO GRÁFICO


Unidad 1.1

El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensajes.

El diseñador es un director de orquesta, que debe conocer las posibilidades de todos los instrumentos sin necesariamente saber tocarlos, siendo su labor fundamental la de un coordinador.

Áreas: Información, Persuasión, Educación, Administración.

Jorg

e Fr

asca

ra

Unidad 1

DISEÑO GRÁFICO


Unidad 1.1

Requiere de la habilidad para procesar, organizar y presentar información en forma verbal y no verbal.


Jorg

e Fr

asca

ra

Unidad 1

DISEÑO GRÁFICO


Unidad 1.1


Jorg

e Fr

asca

ra

Unidad 1

DISEÑO GRÁFICO


Unidad 1.1

El diseño para educación considera al receptor como un elemento activo en el proceso de comunicación. La recepción de mensajes nunca es pasiva. El objetivo del mensaje educativo es el de contribuir al desarrollo.


Jorg

e Fr

asca

ra

DISEÑO GRÁFICO


Unidad 1.1

El diseño para administración contribuye a organizar ciertas comunicaciones dentro de sistemas. Por lo general, está destinado a garantizar el orden y la pertinencia de los mensajes requeridos.

Diseño, Arte, Publicidad

Jorg

e Fr

asca

ra

DISEÑO GRÁFICO


Unidad 1.3

La creatividad en el diseño no tiene nada que ver con la auto expresión ni el egocentrismo.

En cuanto a Lo Bello, la estética es uno de los requerimientos a satisfacer en el diseño gráfico.


Jorg

e Fr

asca

ra

DISEÑO GRÁFICO


Unidad 1.3

Un diseño bello es

un diseño útil.


Jorg

e Fr

asca

ra

DISEÑO GRÁFICO


Unidad 1.3

Creatividad en diseño es la habilidad para encontrar soluciones insospechadas a problemas insolubles.

2-Percepción y contraste2.1-LA PERCEPCIÓN.2.1.1-Mecanismo y Condiciones de la percepción.2.1.2-Las leyes de la Gestalt.

2.2-EL CONTRASTE COMO SOSTÉN DE LA FORMA.2.2.1-Alto y bajo contraste tanto en el campo visual como en el gráfico. 2.2.2-tipos de contraste compositivos.

2.3-CONCEPTO DE FIGURA Y FONDO. 2.3.1-Relación figura y fondo. Evidente, reversible, complejo y simple. 2.3.2-Figura abierta y cerrada.

LA PERCEPCIÓN y el CONTRASTE

Mecanismos y Condiciones de la Percepción

Las Leyes de la Gestalt

Arte, Diseño y Publicidad. Aspectos comunes y diferencias.

Relación figura y fondo.Evidente, reversible, complejo y simple. Figura abierta y cerrada.

Comunicación Visual

percepción

contrastecomo sostén de la forma

Unidad 2.1

figura y fondo

La im

agen

cre

ada

2.1 La Percepción

Percibir una imagen es participar de un proceso formativo.


La im

agen

cre

ada

2.1 La Percepción

Toda vez que se experimenta una imagen visual se la forma.


La im

agen

cre

ada

2.1 La Percepción

Se trata de un proceso dinámico,De una experiencia plástica .(Por plástico se refiere a una cualidad formativa).

Ordenamos las impresiones sensoriales de modo que constituyan totalidades unificadas y orgánicas.


La im

agen

cre

ada

2.1 La Percepción

La imagen plástica tiene todas las características de un organismo vivo.


La im

agen

cre

ada

2.1 La PercepciónSe trata de una totalidad cuya conducta no está determinada por sus componentes separadados, sino en la que las partes están en sí mismas determinadas por la naturaleza de la totalidad.


Fase

s Pe

rcep

tivas

2.1 La PercepciónLa percepción se refiere a cómo las señales visuales son recibidas por la psiquis.

El proceso de la percepción se compone de 3 fases.


Fase

s Pe

rcep

tivas

2.1 La Percepción

Uno Ve lo que Sabe


Fuer

zas

Inte

rnas

y F

uerz

as E

xter

nas

2.1 La Percepción

El hecho de experimentar cada imagen es consecuencia de una interacción entre fuerzas físicas externas y fuerzas físicas internas del individuo.


Fuer

zas

Exte

rnas

: pro

duce

n la

“se

nsac

ión”

2.1 La Percepción

Fuerzas Externas:Agentes lumínicos que bombardean el ojo y producen cambios en la retina.

Campo de la Sensación.

Fuerzas Internas:Tendencia dinámica a reestablecer el equilibrio luego de cada perturbación procedente del exterior, manteniendo su sistema en una relativa estabilidad.

Campo de Selección y “Percepción”.


2.1 La Percepción

Fuerzas Exteriores:Agentes lumínicos que bombardean el ojo y producen cambios en la retina.

SON FUERZAS ÓPTICAS DE ATRACCIÓN

Fuerzas espaciales

Fuer

zas

Exte

rnas

: pro

duce

n la

“se

nsac

ión”


2.1 La Percepción

El campo fisiológico está condicionado por las limitaciones del ojo.

Con

dici

onan

tes

Fisi

ológ

icos


2.1 La Percepción


Las unidades ópticas varían sus cualidades según sus fondos respectivos.Fu

erza

s Ex

tern

as: p

rodu

cen

la “

sens

ació

n”


2.1 La Percepción


Con

dici

onan

tes

Fisi

ológ

icos

Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual

2.1 La Percepción


Las unidades ópticas varían sus cualidades según sus fondos respectivos.Fu

erza

s Ex

tern

as: p

rodu

cen

la “

sens

ació

n”Morfología 1

Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual

2.1 La Percepción


Por medio de mecanismos fisiológicos y psicológicos, las fuerzas espaciales se transforman en fuerzas plásticas.

Fuer

zas

inte

rnas

: sel

ecci

ón y

“pe

rcep

ción

”Morfología 1


Bas

es

2.2 Las leyes de la Gestalt


La percepción humana no es la suma de los datos sensoriales, sino que pasa por un proceso de reestructuración que configura a partir de esa

información una forma, una Gestalt,

que constituye un todo, que no es la mera suma de las partes.


Bas

es



Gestalt= forma, estructura.

Configuración formal que relaciona las partes con el todo.


Bas

es



Supuesto Básico: No percibimos las cosas como elementos inconexos sino que las organizamos

por el proceso de la percepción en conjuntos significativos.


La im

agen

cre

ada


Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGMorfología 1


La im

agen

cre

ada



La vida del hombre es una continua relación entre •su propia organización,•las organizaciones del medio ambiente •y de las otras personas.


LAS

LEYE

S

2.2


La Gestalt permite el análisis del Diseño desde el punto de vista de las leyes de la percepción.

Las leyes de la Gestalt


PRIN

CIP

IO F

IGU

RA

-FO

ND

O

2.2


Simplicidad


Las partes de más alta energía se perciben como figura.

La figura se percibe por delante del fondo

El fondo es más grande que la figura

El fondo es superficie o espacio

El fondo es forma negativa de espacio no ocupado.


PRIN

CIP

IO F

IGU

RA

-FO

ND

O

2.2


Simplicidad


Relación figura/fondo:

Evidente/Reversible


PRIN

CIP

IO F

IGU

RA

-FO

ND

O

2.2


Simplicidad



2.2


Simplicidad


PRIN

CIP

IO D

E SI

MPL

ICID

AD Todo estimulo tiende a verse de modo

tal que la estructura resultante sea tan simple como lo permitan las condiciones dadas.

La búsqueda de simplicidad responde a la tendencia natural del hombre que impulsa a la psiquis a ver las cosas de forma tan simple como sea posible.

La síntesis de elementos visuales no es nada mas que la resultante del principio de simplicidad materializado en una forma visual.

MENOS ES MAS.


2.2


Simplicidad


PRIN

CIP

IO D

E SI

MPL

ICID

AD


PRIN

CIP

IO D

E SI

MPL

ICID

AD

2.2


Simplicidad



2.2


Simplicidad


PRIN

CIP

IO D

E SI

MPL

ICID

AD


2.2


Simplicidad


PRIN

CIP

IO D

E SI

MPL

ICID

AD

síntesis


Prin

cipi

o de

Uni

dad

2.2


Simplicidad


Antes de percibir el significado de los signos nuestra psiquis capta todos constituídos.


Prin

cipi

o de

Uni

dad

2.2


Las leyes de la GestaltDecíme qué ves …


Prin

cipi

o de

Uni

dad

2.2


Las leyes de la GestaltDecíme qué ves …

Cuando miramos una figura la percibimos de la manera mas simple posible, se percibe un diamante o rombo, pero nadie aprecia las dos letras “K” una frente a la otra.


Prin

cipi

o de

Uni

dad

2.2


Simplicidad



Prin

cipi

o de

Sim

ilitu

d

2.2


Simplicidad


El grado en el que se asemejan las partes de una configuración por alguna cualidad perceptual entre ellas determina el grado de relación con el que se las vea.


Prin

cipi

o de

Sim

ilitu

d

2.2


Simplicidad



Prin

cipi

o de

Est

ruct

ura

2.2


Simplicidad


La estructura se compone de miembros más que de partes.

Constituye un todo, no una suma.

La estructura es un conjunto de elementos solidarios entre sí.


Prin

cipi

o de

Est

ruct

ura

2.2


Simplicidad



Prin

cipi

o de

Equ

ilibr

o

2.2


Simplicidad


Toda estructura visual es un campo de fuerzas en el que cada parte tiene enerqía propia. El equilibrio visual es el estado de distribución de las partes por el cual el todo ha llegado a una situación de reposo.


Prin

cipi

o de

Equ

ilibr

o

2.2


Simplicidad



Prin

cipi

o de

Equ

ilibr

o

2.2




Prin

cipi

o de

Equ

ilibr

o

2.2


Simplicidad



Ley

de C

ierr

e

2.2


Simplicidad


Las formas incompletas producen una tensión interior que siempre se dirige y se predispone hacia la consumación.


Otr

os p

rinci

pios

útil

es

2.2


Simplicidad



Otr

os p

rinci

pios

útil

es

2.2




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