REKLAMLARTüket

im Kültü

rü

Tüketim1

Yetinen  Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü

•Özünde, yaşamak için kaçınılmaz olan tüketim, günümüzün karmaşık yapılı toplumlarında bir yaşam biçimi ve yaşama kalitesi olarak çoğumuzun beyninde kurgulanmaktadır. Toplum içinde bir sınıflandırma yarattığı için tüketim ayrıca en çok konuşulan ve eleştirilen konuların başında gelir.

• Tüketim kültüründen söz edilebilmesi için endüstrileşme, büyük ve güçlü bir ekonomi, refah seviyesinde yükseklik (zengin devlet-zengin vatandaş), toplumsal ve kültürel gelişmişlik gerektiği düşünülebilir. Ancak, Bacock (1997), insanların modern tüketim ideolojisi ile ilgili sosyal ve kültürel uygulamalardan etkilendikten sonra, filmlerde, yazılı basında ve televizyonda sergilenen malları satın almaya ekonomik güçleri yeterli olmasa bile, o mallara sahip olmayı arzu ettiklerine dik kat çeker.

Yetinen  Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü

•Tüketim kültürünün özelliklerinden ilki, tüketmenin ve pazar toplumunun kül türü olmasıdır. Tüketim kültürü, tüketim biçimlerine bağlı olarak toplumda kimlik ve statü belirlemeye ortam/olanak sağlamaktadır. Fearstone (1991)’nun tüketim kültürünün gelişimini özetlediği üç perspektiftin ortak noktası, ürünlerin ve tüke tim eyleminin kazandığı sembolik anlam ve bu anlamı toplumsal olarak üretmeye eğilimli bir tüketicidir.

• Tüketim kültürü değerlerinin hakim olduğu toplumsal bir yapıda bireylerin ma teryalist değerler ve ona bağlı “sahip olma” duygusu ile genişleyen bir benlik ifa desinin peşine düştükleri söylenebilir. Ürünler, bireysel farklılıkların sergilenme sinde bir araç olma özelliği taşır. Bununla birlikte, materyalist değerler, maddi tü ketim ürünlerini, işlevsel bağlamdan ve kullanım değerinden uzaklaştırmaktadır. Ürünler ve özellikle markalar, böylesi bir toplumsal yapı içinde kültürel anlam ta şıyıcıları, toplumsal ifade araçlarına dönüşebilmektedir. Bireye ifade olanağı sağla yan şey, “markalara” reklam ve diğer pazarlama iletişimi araçlarıyla yüklenen top lumsal anlamdır.

REKLAMLAR2

•Reklam (reclame) Latin dilinde "çağırmak" anlamına gelen "clamare" sözcüğünden türetilmiştir. Genel olarak reklam; kişilerin, kurumların, mal ve hizmetlerin kamuya tanıtılarak benimsetilmesi şeklinde tanımlanabilmektedir.

Günümüz tüketim kültürünü satın almaya kamçılayan bazı parametreler vardır. Bunun en başında konumuz olan REKLAMLAR yer alır. Reklamların temel işlevleri ise şunlardır:

•Bilgilendirme ve Haber Verme

• İkna Etme

•Talep Yaratma

• İmaj Oluşturma

•Hatırlatma

•Eğlendirme

• Pazarlama ve iletişim aracı olarak reklamın temel işlevi, tüketiciyi bilgilendirmek ve ikna etmektir. Reklam bu duyuruculuk ve ikna etme özellikleri ile mal veya hizmetlerin nitelikleri, üretim biçimi, kullanıldığı yerler ve fiyatı gibi konularda bilgi vererek hedef kitleleri yönlendirebilir. Hedef kitlelerin yönlendirilmesi ve tüketici bağlılığının sağlanabilmesi verilecek bu bilgilerin aldatıcı ve yanıltıcı olmayan, gerçek bilgiler olması ile mümkündür.

Bilmediğimiz Şeyler

ETKİSİ

Kimim ben?

Bernays’ın Sigara Deneyi3

“Reklam ; yasal yoldan yalan söylemektir.”Michael Jackman

Beni dinlediğiniz için teşekkürler.