Reklámhatékonyság növelése retargetinggel
description
Transcript of Reklámhatékonyság növelése retargetinggel
Reklámhatékonyságnövelése retargetinggel
A hatékony display kampány: minimális költséggel maximális konverzió.
2/10
Hogyan lesz hatékony egy kampány?
Annak hirdessünk, akit érdekel a termékünk
- Érdeklődő fogyasztók azok, akik látogatják a hirdető oldalát- Látogatók 95 százaléka nem vásárol, rendel, regisztrál – csak
elhagyja az oldalt- Hatékonyabb a kampány, ha azoknak hirdetünk, akik érdeklődnek,
de még nem vásároltak.
A retargeting alkalmazásával egy adott kampány azokat a fogyasztókat éri el, akik korábban már kifejezték érdeklődésüket az adott termék vagy szolgáltatás iránt.
Hogyan találom meg azt, akit érdekel a termékem?
RETARGETING
3/10
A retargeting lényege, hogy a kampány ideje alatt a hirdető oldalát látogató felhasználókat megjelöljük, hogy a későbbiekben egyedileg nekik célzott hirdetéseket tudjunk nekik kiszolgálni.
Mi a retargeting?
1
A termék vagy szolgáltatás iránt érdeklődő látogatót megjelöljük egy cookie-val a hirdető oldalán.
4/10
A retargeting lényege, hogy a kampány ideje alatt a hirdető oldalát látogató felhasználókat megjelöljük, hogy a későbbiekben egyedileg nekik célzott hirdetéseket tudjunk kiszolgálni.
Mi a retargeting?
Későbbi böngészése alatt érdeklődésének tárgyát reklámozzuk a CEMP portfólión.
1
5/10
A retargeting lényege, hogy a kampány ideje alatt a hirdető oldalát látogató felhasználókat megjelöljük, hogy a későbbiekben egyedileg nekik célzott hirdetéseket tudjunk kiszolgálni.
Mi a retargeting?
Későbbi böngészése során az érdeklődésének megfelelő hirdetést szolgálunk ki neki a CEMP portfólión.
A látogató visszatér a hirdető honlapjára
1
6/10
A retargetinggel futtatott kampányok akár 16-szorosra is növelhetik egy adott display kampány konverziós rátáját.
7/10
Mennyire hatékony?
• A TOP 20 hirdetési kategóriában 270 százalékos CTR növekedés*• Átlagosan 5 -10-szeres teljesítmény-növekedés az átlagos run-of-network kampányokhoz képest**• Demográfia alapján célzott kampányokhoz képest többszörös CTR várható
*:http://valueclickmedia.com/medialounge/downloads/improving_performance_with_retargeting.pdf **:http://www.imediaconnection.com/content/21271.asp
• A hirdető oldalának minimálisan elegendő számú látogatóval kell rendelkeznie
• Pontosan meg kell határozni, hogy a látogatók mi után érdeklődnek
• A kampány lebonyolítása hirdetői aktivitást igényel
• Széles elérésű portfólióra van szükség, amelyen az azonosított látogatók érdeklődéséhez passzoló hirdetések megjelennek
• Érdeklődést kiváltó „újracélzott” bannerek
• Kellő idő a látogatók gyűjtéséhez a hirdető oldalán
A retargeting kampány teljesítmény-maximalizálása: üzenetében célzott kreatív & nagy elérésű hirdetési hálózat.
8/10
A retargeting összetevői
Megrendelő: PHDHirdető: UnileverMárka: KnorrKampány: „Főzni akarok!”(http://fozniakarok.hu/)
8/10
Példa retargeting kampányra
• Az „újracélzott” felhasználóknak max. 3 alkalommal 2 hetes időszakra szolgáljuk ki a hirdetést
• 3 féle kreatív: 920x110, 310x232, 160x600 pxl
• Legalább 4 munkanappal a kampány kezdete előtt írásos megrendelőt kérünk a hirdetőtől
• A kampány kezdete előtt legkésőbb 1 munkanappal a CEMP SH átadja a hirdetői oldalba építendő aktivációs kódokat,
amelyek a kampány kezdetéig történő beépítéséről a megrendelő gondoskodik
8/10
A retargeting során
9/10
Ajánlatunk
Retargetinget 2010. március 1-jétől
• felár nélkül biztosítunk a listaáron számított 2,5 millió Ft feletti megrendelések esetén 50.000 AV retargetált
megjelenést, további megjelenések listaára 7,- Ft / AV
• listaáron számított minimum 500.000 Ft értékű megrendelés esetén 7,- Ft / AV áron vállalunk.
Az árak ÁFA nélkül értendőek.