Reklam ve Metafor

Bir bildiri özelliği taşıyan reklam, şiirsel bir dile sahiptir. Reklam metinlerindeki

metafor; hedef kitlelerde iknayı gerçekleştirmek, reklamın amacına ulaşmasını

sağlamak, reklama dikkat çekmek ve ürün yada hizmetin rakiplerinden ayrılarak

farklılaşmasını sağlamak amacıyla kullanılan, reklam dilindeki çeşitli söz sanatlarından

biridir.

Reklam dili,  düz yazıdan ayrılarak şiir dilinin özelliklerini taşımaktadır. Şiir

dilinde olduğu gibi reklamlarda da, metaforlar, sözcük oyunları, ses ve söz

ayrışmaları kullanılabilmektedir.

Reklam dilinde metafor kullanımı, reklamın hatırlanmasını ve hedef kilenin

ilgisini kolayca çekilmesini sağlayabilmektedir.

Reklamlar bizim gerçek yaşamımızı ve kültürümüzü yansıtarak yeni bir dil

oluşturmakta ve bu yeni dile de reklam dili denilmektedir.

Aynı zamanda bir anlam yaratma süreci olan reklamlarda iki anlam

bulunmaktadır. Bunların birincisi düz anlam ikincisi de yan anlamdır. Reklamlar

kullanılan metaforlar, reklamın yan anlamını oluşturmaktadır.

Reklamlardaki görsel-sözel imgeler ve metaforlar ürün ve tüketici arasında bir

bağlantıya işaret edebilir. Günümüzde özellikle reklamlarda postmodern anlayış

hakimdir. Bu anlayışla birlikte reklamlarda kullanılan dil daha çok sembolik hale

gelmiştir.

Reklamlardaki metaforlar, hedef kitleleri reklamları yorumlamaya teşvik ederek

ve onların duygularını harekete geçirerek, hedef kitleleri istenilen tepkilere

doğru yönlendirebilmektedirler.

Reklam mesajlarında metafor kullanmak, tüketicinin zihninde daha kolay yer

almayı ve reklamın beğenilme düzeyini arttırabilmektedir.

Reklamda metaforlar, görsel olarak resimlerde kullanılabildiği gibi, sözlü olarak

başlıkta, sloganda ve metinde de yer alabilmektedirler.

Sonuç olarak şunu söyleyebiliriz ki; bir çok alanda olduğu gibi  reklam metinlerinde de

sıkça kullanılmaya başlanan metaforlar, hedef kitlelerde reklamın anlamlandırılmasına

ve yorumlanmasına katkıda bulunarak onların çağrışımlar yapmalarına sebep

olabilmektedirler. 

http://reklaminsani.tumblr.com/post/65686835011/reklam-ve-metafor ersin diker