REKLAM KAMPANYALARI VE UYGULAMALARI
description
Transcript of REKLAM KAMPANYALARI VE UYGULAMALARI
REKLAM KAMPANYALARI VE UYGULAMALARI
Hafta 3
REKLAM HEDEFE NASIL AKTARILIRRadyo, televizyon, gazete, dergi gibi geleneksel
reklam ortamları günümüzde de ana reklam ortamları olmaya devam etmektedir.
Bunun yanı sıra diğer ortamlar (internet, doğrudan pazarlama, advergaming, gerilla marketing) da tercih edilebilmektedir.
Bir reklam mesajının hedef kitleye doğru ve etkili biçimde aktarılabilmesi için reklam mecrasının doğru olarak seçilmesi gerekmektedir.
BASILI REKLAM ORTAMLARI IBasılı reklam ortamları ile yapılan
reklamlar, yayın yapan reklam ortamlarına göre daha kalıcıdır. Belirlenen hedef kitleye kolayca ulaşılabilir.
Yayın yapan reklam ortamlarına göre maliyeti daha azdır.
Ayrıca, reklamın son teslim tarihinin kısa olması dolayısıyla güncel olaylarla ilgili reklam verme imkanı daha fazladır.
BASILI REKLAM ORTAMLARI IIBasılı reklamlar istenildiği takdirde
kesilip saklanabilirler. Basılı reklam ortamları yalnızca
göze hitap etmektedir.Süre kısıtlaması yoktur, istenen tüm
bilgiler verilebilir.
Gazete I İlk gazete ilanı 1525 yılında Almanya’da yayınlanan bir ilaç
reklamıdır. Ülkemizde basılı ilanların görülmesi 19. yüzyıl ortalarına rast
gelmektedir. Gazeteler niteliklerine göre incelenebilirler:
Dağıtım alanı Yerel Ulusal Uluslar arası
İçerik Ekonomi Siyaset vb.
Yayın sıklığı Günlük Haftalık Aylık
Gazete IIGazetelerdeki reklam ölçüsü birimi
sütun/santim’dir. Bir st/cm bir cm yükseklikte ve bir sütun genişlikte bir alanı ifade etmektedir.
Gazeteler reklam ve ilan alımlarını reklam/ilan servisleri ile gerçekleştirirler. Reklam ve ilanın kabul edildiği son tarih gazetenin basıma girmeden önceki son günüdür.
Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Avantajları IGazete okuyucularının ekonomik, sosyal ve
demografik özellikleri birbirinden farklıdır. Reklamveren farklı gazeteleri kullanarak hedef kitleye ulaşabilir.
Okurun dikkatini çekmek için çeşitli boy, form ve renkte reklam hazırlanabilir.
Gazetelerde farklı kategoride haberlerin yer alması reklamı yapılan ürünün hedef kitleye doğru ulaşmasını sağlar.
Reklam maliyeti diğer mecralara göre ucuzdur.
Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Avantajları IIReklamı yapılan ürünlerin sunduğu fırsatlarla
ilgili basılı malzemeler (kupon gibi) gazete ile verilebilir.
Gazete reklamları kesilebilir ve saklanabilir. Arşivlenmeye uygundur.
Gazete taşınabilir olduğundan satın alan kişi dışındaki kişiler tarafından da okunabilir.
Yayın frekansı yüksektir. Hedef kitleye her gün ulaşabilir ve reklam metninde değişiklik gerekirse yapılabilir.
Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Dezavantajları IGazete geniş bir okuyucu kitlesine sahiptir
ancak spesifik pazarlara karşı etkili değildir.Ses ve görüntü elemanlarının sağladığı
avantajlardan yoksundur.Maliyet bakımından ucuzdur ancak bu
ucuzluk kişi başı maliyet düşünüldüğünde dezavantaja dönüşmektedir.
Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Dezavantajları IITüm basılı mecralar arasında en kötü kağıda
basılan reklam ortamıdır.Gazetenin ana işlevi enformasyon dağıtmak
olduğundan okuyucu gazete reklamlarını gözden kaçırabilir.
Dergi IBasılı reklam ortamlarının en büyük ikinci
grubudur.Dergiler de gazeteler gibi sınıflandırılabilir:
Dağıtım alanı Yerel Ulusal Uluslar arası
İçerik Ekonomi Siyaset vb.
Yayın sıklığı Günlük Haftalık Aylık
Dergi IIDergilerin sayfa sayısı ve baskı kalitesi
gazetelere göre daha iyidir. Saklanma ve uzun süre okunma oranları daha yüksektir.
Dergi reklamları derginin reklam/ilan servisince kabul edilir. Dergilere verilen reklamın ölçüsü birimi sayfadır. Dergi içeriklerinin belirli konularda yoğunlaşması sebebiyle okuyucu kitlesi de belirgindir.
Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Avantajları IHedef kitle seçiminde kolaylık sağlarlarAlanında referans kaynak olan dergilerde
çıkan reklamların okuyucu tarafından kabul edilme oranı daha yüksektir.
Doğrudan yanıt reklamcılı için uygun bir ortamdır.
Dergiler okuyucu tarafından arşivlenebilir, böylece reklam daha uzun süre okuyucuya ulaşır.
Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Avantajları IIKaliteli kağıt kullanımı reklamın dikkat
çekme oranını arttıracaktır.Dergiler taşınabilir, çeşitli yerlerde
okuyucuya sunulabilir. Bu da satın alan kişinin dışındaki ikinci hedef kitleye ulaşmayı sağlar.
Doğası gereği daha yaratıcı reklamlara olanak sağlar.
Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Dezavantajları ITüm basılı reklam ortamları içinde en pahalı
ortamdır.Bir çok dergi okuyucusuna abonelik sistemi
ile ulaşmaktadır.dağıtım ağı dezavantaj olabilir.
Dergilerin özel ilgi alanlarına hitap etmesi aynı zamanda maliyetleri arttırabilen bir dezavantaj olabilir.
Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Dezavantajları IIDerginin yayın sıklığı mesajın etkisinin
azalmasına neden olabilir.Reklam yığılması okuyucu açısından sıkıcıdır.Ses ve hareketli öğeler yer almamaktadır.
El İlanları-Katalog ve BroşürlerEl ilanları, genellikle tek yapraktan oluşan ve
bir yenliği duyurmak, başlatılan reklam kampanyasını desteklemek için oluşturulmuş reklamlardır.
Kataloglar, bir ürün ya da hizmet hakkında bilgi vermek için hazırlanırlar. Genellikle doğrudan satış mesajı içermezler.
Broşürler, ürün ya da hizmet hakkında bilgi vermek için hazırlanırlar. Broşürün kalitesi firma hakkında okuyucuya ön bilgiler verir.
GÖRSEL VE İŞİTSEL REKLAM ORTAMLARIBasılı reklam ortamlarında basılı olarak
tüketiciye ulaşan reklam mesajı, yayın yapan reklam ortamlarında ses, söz, efekt ve görüntü olarak hedef kitleye ulaşır.
Görsel ve işitsel reklam ortamları şunlardır:RadyoTelevizyon
Radyo IRadyo, Türkiye’de yayıldığı coğrafi
alan ve hitap ettiği nüfus büyüklüğü ile oldukça güçlü bir yayın aracıdır. Vericilerin kuruluşu görece olarak kolay ve maliyeti düşüktür.
Reklam veren, radyodaki reklamını ister ulusal, isterse de bölgesel yayın yapan radyo kanallarına verebilir.
Radyo IIRadyo yayınlarında dört tür reklam kabul edilmektedir:
Reklam ve kamu ilanı: Radyo spikeri tarafından okunan reklam duyurusu
Müzikli ve dramatik yapılı reklam: Belirli süreleri kapsayan üniteler halinde kuruluşlar ya da reklam ajansları tarafından hazırlanan, içinde müziğin ve dramatik unsurların bulunduğu reklamlar.
Programlı reklam: İçinde eğitici, eğlendirici program bölümüyle birlikte reklamların da bulunduğu ve kuruluşların veya reklam ajanslarının hazırladığı programlardır.
Özel tanıtıcı reklam programları: Bir mal ya da hizmetin tanıtılması veya kültür, eğitim ve turizm gibi birtakım hizmetler için hazırlanmış olan programlardır.
Bir Reklam Ortamı Olarak Radyonun AvantajlarıRadyoda reklam mesajı hedef kitleye çok
çabuk ulaştırılabilir.Reklam veren içinse radyo reklamları
diğer reklam araçları göre daha ucuzdur.Radyo yayınlarının her yerden ve günün
her saatinde dinlenebilir olması avantajlı yönlerinden biridir.
Reklam ortamları içinde en esnek teslim tarihine sahip olandır.
Bir Reklam Ortamı Olarak Radyonun Dezavantajları Reklam mesajının sınırlı süre içinde verilmesi
gerekmektedir.Reklam mesajında görüntünün yer almaması
reklamın etkinliğini azaltır.Radyolarda spesifik programların yer alması
dezavantaj yaratabilir.Yayınlar merkezden uzaklaştıkça bozulabilir.
Televizyon ITelevizyon hem göz hem de kulağa
hitap etme açısından en etkili kitle iletişim aracıdır.
Televizyonda da bölgesel, ulusal, uluslar arası alanda yayın yapmak mümkündür.
Televizyon reklamlarının maliyeti diğer reklam ortamlarına göre daha yüksektir.
Televizyon IITelevizyonda üç tür reklamın yayınlandığını
söyleyebiliriz:Hareketsiz reklam: içinde hareket öğesi yoktur. Tek
görüntü vardır ve spiker tarafından seslendirmesi yapılır. Süresi 10 saniyedir.
Hareketli reklam: Müzik ve söz eşliğinde çeşitli görüntülerle düzenlenen reklamdır. 15, 20, 30, 40, 60 saniye sürelerle hazırlanabilir.
Özel tanıtıcı reklam: Kültür, sanat, eğitim ve turizm gibi alanlarda yerli yapım olarak hazırlanması gereken ve reklam mesajlarının programın sadece başında ve sonunda yer aldığı reklam türüdür. En az 10, en fazla 40 dakika süreli olarak hazırlanması gerekir.
Televizyon Reklamlarında Kullanılan YaklaşımlarTelevizyon reklamlarında kullanılan
yaklaşımlar şunlardır:Düz anlatımDolaylı anlatımMizahi anlatımAbartılı anlatım
Televizyon Reklamlarında Kullanılan Anlatım Formatları I Gösterim
Açıklayıcı gösterim Kıyaslama gösterim Önce ve sonra gösterim Dayanıklılık
Tanıklık Hayattan örnekler Sunucu ya da seslendiren format
Satıcı sunucu Uzman sunucu Ünlü sunucu Ürünü kullanan sunucu Reklamveren sunucu Özel kişiliğe sahip sunucular
Televizyon Reklamlarında Kullanılan Anlatım Formatları IIYalnız ürünGerçek görüntülere dayanan formatFanteziMüzikal Kısa kısa görüntülerÖyküsel anlatımDizi öykülü anlatımCinsellikDoğa kullanımıBenzetmeDuran fotoğraflarDuran hareketler
Diğer Reklam OrtamlarıDiğer reklam ortamları, basılı ve yayın yapan
reklam ortamlarının dışında kalan reklam araçlarıdır.
Fuarlar Açıkhava reklam araçları
Billboardlar Duvar ve çatı reklamlarıToplu taşıma araçlarındaki reklamlarAfiş ve panolar
Doğrudan postalama Sinema Sponsorluk Satış yeri reklam malzemeleri Cd-rom, multimedya, internet vb.
FuarlarFuarlar, ürün ya da hizmetlerin hedef alınan
pazar dilimlerinde yer alan hedef kitle buluşmasını sağlayan halkla ilişkiler etkinlikleridir.
Fuar bir reklam ortamı olarak ele alındığında reklam kampanyasını destekleyici bir özelliğe sahiptir.
Bir Reklam Ortamı Olarak Fuarların AvantajlarıPotansiyel müşterilerle bir araya gelmeYeni ürünleri pazara sunmada ön
bilgilendirmeBasında yer almaTüketicinin yanı sıra aracı kurumlara da
ulaşmaPotansiyel alıcılar için markayı rakiplerinden
ayrıştırma
Bir Reklam Ortamı Olarak Fuarların DezavantajlarıYüksek maliyetCiddi planlama gerektirmesiBir etkinlik sonrasında başarının kısa süreli
olmasıSatış elemanlarının alışık olduğu bölge
dışında satış yapmaya çalışmaları
Açıkhava ReklamlarıTürkiye’de ilk billboard reklamı 1985 yılında
kullanılmıştır.Açıkhava reklamları arasında şunlar yer alır:
Billboardlar MegaboardlarDuvar ve çatı reklamlarıİç ve dış mekan yer grafikleriCam grafikleriEskavizyonHome boardlar (apartman dış reklamları ve
lobilerdeki panolar)Transit reklam araçları
Taşıt içiTaşıt dışı
Afiş ve panolar
Bir Reklam Ortamı Olarak Açıkhava Reklamlarının Avantajları - DezavantajlarıAvantajları
Dikkat çekiciliği yüksektirReklam kampanyasını destekleyicidirFarklı hedef kitleye ulaşabilirReklam mesajı akılda kalıcıdır
DezavantajlarıAktarılabilen mesaj kısadırDoğrudan satış mesajı içermezReklam dış ortamdan zarar görebilir
Doğrudan PostalamaHedef kitleye mesaj taşıyan föy, katalog,
mektup, posta kartı, fiyat listesi, broşür gibi reklam malzemelerinin hedef kitleye posta aracılığıyla ulaştırılmasıdır.
Doğrudan postalamada reklam kampanyası ile uyumluluk göstermelidir.
Bir Reklam Ortamı Olarak Doğrudan Postalamanın Avantajları - DezavantajlarıAvantajları
Tüketiciye birebir seslenilirBroşür ve el ilanları kullanıldığında ekonomiktirHedef kitle doğru tespit edilirse mesaja cevap verme
oranı yüksektirHedef kitlenin tepkisi çabuk ölçülebilir
DezavantajlarıHedef kitlenin adreslerini belirlemek zahmetli ve
zaman alıcıdırYapım maliyetinin ucuzluğuna rağmen ulaşılan kişi
açısından pahalıdırDikkat çekmede sınırlı olabilir
Sinema IDünyanın ilk sinema reklam filmi Admiral
Sigaralarının reklamıdır.1897 yılında, Fransa, İngiltere ve ABD'de
gösterildi. Amerika'da çekilen film, 5 Ağustos1897'de New Jersey'deki West Orange Edison stüdyolarında gerçekleştirildi.
Sinema II
Admiral_1897.mpg
Bir Reklam Ortamı Olarak Sinemanın Avantajları - DezavantajlarıAvantajları
İzleyici reklamdan kaçamazGüçlü ses sistemleri sayesinde reklamın etkisi
güçlüdürHedef kitlesini seçebilir
DezavantajlarıUlaştığı kişi sayısı sınırlıdırGenelde televizyon reklamlarının aynısı yer alır
SponsorlukSponsorluk bir şirketin adını, ürününü ya da
hizmetini tanıtmak amacı ile bir sanat ya da spor kuruluşuna paralı ya da parasız olanaklar sağlamasıdır.
Bir reklam aracı olarak sponsorluk şu amaçları taşır:Medyada reklamı yasak ürünlerin duyurulmasıÜrünleri desteklemekFarklı reklam ortamlarını kullanmak
P.O.PSatış yeri reklam uygulamaları tanıtım amaçlı bir
mağazada satışları sağlamak, ürün ve hizmetlerin reklamlarını yapmak için kullanılan gösteri, işaret, yapı ve uygulamalardır.
P.O.P. Uygulamaları şunlardır:Özel vitrin düzenlemeleriKasa yanındaki standlarPosterlerMagaza içinde yapılan anonslarÖzel raflarSatış makineleriYer grafikleri
İnternetBu konu ilerleyen haftalarda incelenecektir.